Желание более конкретно и специфично. У человека есть потребность в брюках, но желание определяет форму этой потребности, например, как желание иметь джинсы. В области желаний методы маркетинга используются для влияния на привычки людей, их желания. Хорошим примером этого являются попытки изменить привычки в еде есть больше картофеля, овощей и зернопродуктов, рыбы и меньше мяса. Результатом могут быть изменившиеся привычки в еде. Для этого нужны убедительные рекламные призывы, соответствующая государственная политика в области продовольствия. [c.242]
Копейкин М. Ю. Российская государственная политика в области инвестиций и инноваций//Маркетинг. - 1996. - № 2. [c.251]
Освещены понятие, сущность и роль цен в рыночной экономике, цены в условиях маркетинга, особенности ценообразования на различных типах товарных рынков, методика ценообразования, анализ влияния цен и ценообразующих факторов на результаты предпринимательской деятельности, государственная политика в области ценообразования, цены на рынке ценных бумаг, цены во внешне-экономической деятельности. Излагается зарубежная практика в области цен и ценообразования. [c.2]
Отвечая на вопрос а что же в 1990-х гг. , я вижу огромный потенциал развития политики государственного регулирования в сфере маркетинга, написав об этом задолго до победы демократов на выборах 1992 г. и деятельности демократической администрации в области федерального регулирования. Мы пожертвовали регулирующими инициативами в табачной индустрии и маркировке пищевых продуктов (касающейся информации о питательности). [c.313]
Из всех соображений, которые ввиду очевидности ситуации нет смысла перечислять, необходимо безотлагательно определить и достаточно четко сформулировать основные направления развития всего будущего инновационного комплекса Украины. Он должен охватить как отдельные производственные, исследовательские, конструкторские, информационные единицы, их сочетания в рыночных структурах, так и органы государственного управления такими инновациями, которые неподвластны стихийным силам рыночного регулирования. И в этом смысле положительный опыт в области государственной инновационной политики и маркетинговых исследований западных стран, как мы показали, может оказаться очень полезным для национальной экономики Украины. В частности, уже на стадии разработки и реализации мероприятий по массовой приватизации нужно использовать элементы маркетинга, которые позволяют оценить, как и в каких случаях она успешнее сдвинет с места проблему усиления заинтересованности изготовителя в использовании научных, технических, технологических достижений какие внутренние и внешние причины стимулирования инновационной деятельности возникнут при этом, учитывая специфику именно наших рыночных отношений. [c.256]
К тому времени применение в маркетинге научных исследований поведения потребителей, которые в 1960-х гг. находились на ранней стадии, достигло зрелости. Стало очевидным разделение сфер маркетинга и государственной политики. На мой взгляд, основным — возможно, основным — фактором, содействующим росту интереса к исследованиям потребительского поведения, послужила их причастность к проблемам общественного мнения. Многие из сегодняшних ведущих профессоров в области государственного регулирования сначала, в отличие от их предшественников, занимались вопросами потребительского поведения, а не экономикой. [c.313]
Изложенные материалы в главах рассматриваемого раздела побудят читателя к размышлению над многими вопросами. Эти размышления, в свою очередь, могут привести к анализу сильных и слабых сторон компании в области управления. Есть ли у вашей компании техническая политика Если да, то распространяется ли она на другие области деятельности компании Дает ли она возможность компании заниматься долгосрочными проектами НИР Налажен ли контакт между подразделениями НИР, маркетинга и производством Осознает ли команда НИР свое место в деятельности компании Создает ли компания климат, благоприятный для нововведений Есть ли у компании информация о мировых научных открытиях Использует ли компания преимущества выполнения государственных заказов по исследованиям Использует ли компания стратегические альянсы с другими компаниями и университетскими научными кадрами, чтобы повысить отдачу каждого доллара, вложенного в НИР В состоянии ли компания участвовать в конкуренции на мировом уровне [c.530]
Материал книги представляет собой базовый текст лекций по дисциплине Паблик Рилейшнз , которую автор ведет для обучающихся по специальностям Маркетинг , Менеджмент организации и ряда других программ в Государственном университете управления. Управленческий ракурс рассмотрения сферы паблик рилейшнз делает книгу полезной также для журналистов, социологов, психологов, политиков, экономистов, предпринимателей, государственных служащих и общественных деятелей — для всех, кто стремится использовать знания ПР в своей профессиональной области. [c.2]
Таким был пролог конференции и, надо сказать, что дальнейшее ее действие не уступало ему ни в уровне сообщений, ни в разнообразии обсуждаемых тем. Все эти многочисленные доклады были подготовлены в рамках четырех тематических секций Развитие малого и среднего бизнеса . Реструктуризация предприятий , Промышленный маркетинг , Финансы , Управление экологической безопасностью и Подготовка менеджеров в высшей школе . Поскольку, как уже было сказано, уровень практически всех секционных сообщений был достаточно высок и рассказать обо всех невозможно, выделим те, которые вызвали у собравшихся наибольший интерес. Ими стали сообщения Я.Д. Вишнякова, заведующего кафедрой Управление экологической безопасностью ГАУ им. С. Орджоникидзе, А.А. Дагаева, ведущего научного сотрудника ИЭМО РАН, Государственная инновационная политика в условиях переходной рыночной экономике , Г.П. Серова, профессора МНЭПУ Техногенная и экологическая безопасность как компоненты национальной безопасности . Безусловно, особым вниманием собравшихся пользовались. вопросы подготовки специалистов в области менеджмента. Тему, поднятую в пленарном выступлении В.К. Селюкова, продолжили заведующий кафедрой Менеджмент МГТУ им. Баумана B. . Акопов, заведующий кафедрой Биомедицинские системы и [c.4]
В заключение данной главы необходимо отметить, что для отечественных предприятий настало время осваивать новые модели коммерческой политики, учиться выживать за счет адаптации к непростой и. быстро меняющейся рыночной ситуации, находить собственные способы борьбы с зарубежными конкурентами на внутрироссийских и мировых рынках. И именно в этой связи сегодня столь важно помочь российским маркетологам и юристам познакомиться с законодательством, регламентирующим ценообразование, которое занимает одно из центральных мест в системе современного маркетинга, а также со спецификой его правильного применения в современной действительности. Совершенствование государственно-правового регулирования ценообразования и цен — важнейшее направление правовой реформы, а знание маркетингового законодательства, регулирующего эту область общественных отношений, — обязательное условие высокой квалификации российских ценовиков и юристов. [c.311]