Особенности маркетинга промышленных изделий [c.54]
Является общепризнанным, что маркетинг промышленных товаров гораздо сложнее в своем проведении, чем маркетинг потребительских товаров. Изготовители средств производства сталкиваются с целым рядом специфических проблем, первопричина которых кроется в особенностях формирования и развития спроса на эту продукцию. [c.56]
Емкость товарного рынка представляет один из основных объектов исследования в маркетинге промышленной продукции, поскольку этот показатель демонстрирует потен- [c.80]
Лавров С.М., Злобин С.Ю. Основы маркетинга промышленных объектов. — М. Внешторгиздат, 1989. — 215 с. [c.260]
Маркетинг промышленных товаров. — М. Прогресс, 1978. — 261 с. [c.260]
Интегрированные деловые отношения, новая концепция менеджмента, повсеместная компьютеризация изменили природу бизнеса и маркетинга промышленных продуктов. Не следует забывать и о роли мировой торговли. Офшорное направление и офшорные заводы дают огромные преимущества в сети снабжения, так что международные рынки представляют исключительные возможности, если вы в состоянии реализовать эти преимущества. [c.240]
Фокусируя внимание на задачах маркетинга промышленного производства, определим его как действия, связанные с движением товара и его обслуживанием на пути от производителя до потребителя. Принципиальными для этой деятельности являются рыночные исследования и маркетинговое стратегическое планирование планирование продукции, менеджмент и техническая поддержка продажи и их стимулирование распределение обслуживание покупателя. Очевидно, такой широкий подход должен затронуть компанию в целом. Командный подход чрезвычайно важен в любой деятельности. Тема соответствующей подготовки внутри компании выходит за рамки данной статьи. Однако следует отметить особые требования современного маркетинга к менеджерам и сотрудникам, которые должны быть специально обучены, иметь достаточно широкие познания в ведении дел и менеджменте, быть высококвалифицированными специалистами, обладать нестандартным мышлением и понимать [c.240]
Маркетинг Промышленный образец Производство Сбыт [c.7]
Лавров С. Н., Злобин С. Ю. Основы маркетинга промышленных товаров. - М 1989. [c.50]
Маркетинг промышленных товаров (на примере товара потребительского или производственного назначения). Маркетинг товаров новейшей технологии. [c.556]
Директор по маркетингу промышленной компании, дающий инструкции оператору машинного производства [c.188]
Рынок изучается на основе комплексного подхода, т.е. совместными усилиями целого ряда подразделений отделов маркетинга промышленного предприятия плановым, экономическим, научно-исследовательским, рекламы, сбыта. Суть, безусловно, не в их названиях, а в характере тех вопросов, которые они решают. [c.279]
Основой службы маркетинга промышленного предприятия является подразделение информационного обеспечения производителя товаров данными о рынке. Оно должно обеспечивать все уровни управления предприятием информацией о рынке, а также о происходящих на нем процессах. Степень полноты, достоверности получаемых данных является необходимым условием эффективности маркетинговой деятельности. Важно с самого начала разработать концепцию организации служб изучения рынка с тем, чтобы при минимуме затрат на ее функционирование обеспечить необходимую результативность. [c.283]
Для повышения профессионального уровня руководства и его компетентности, норвежские промышленные сферы и власти учредили Экспортный Совет Норвегии. В его штаб-квартире в Осло имеются специалисты почти по всем функциям маркетинга, промышленным отраслям и географическим районам. Любое МСП может увеличить свой штат руководства, добавив в него внештатного управляющего по экспортным операциям. Когда МСП готово для начала проведения зарубежных операций, оно может обратиться к представительству Экспортного Совета за рубежом. Оно может оказать содействие в первоначальном создании торговой сети, например в подборе посредников, основных клиентов, рекламной продаже и т. д. Таким образом, даже трудности в руководстве могут быть до некоторой степени разрешены при интернационализации МСП. [c.71]
Примерная структура службы маркетинга промышленного предприятия (объединения) представлена на рис. 4.2. Понятно, что такая развернутая организационная структура более всего подходит для крупных предприятий. Например, в инструментальной промышленности США создание комплексной службы маркетинга, обеспечивающей торговлю продукцией без посредника, призна- [c.138]
| Рис. 4.2. Примерная организационная структура службы маркетинга промышленного предприятия (производственного объединения) |  |
Рекомендации по управлению маркетингом промышленной продукции и товаров народного потребления разработаны достаточно детально, в частности Ф. Котлером. Рассмотрим процесс [c.50]
В новом хозяйственном механизме принципиально возможным становится переход именно к такому типу экономического поведения, когда повышенные издержки по созданию высококачественной продукции будут возмещаться не за счет повышения цен на нее, аза счет кредитов банков с выплатой этих кредитов из дополнительной выручки, получаемой благодаря расширению масштабов реализации новой продукции. Таким образом, мы здесь видим возможность включения ценовой политики в систему маркетинга промышленных предприятий, что требует снятия жестких методических ограничений на дифференциацию цен в зависимости от качества продукции и решения этих вопросов, как правило, по взаимной договоренности между изготовителями и покупателями. [c.96]
Срок обучения — 1-4 месяца. В программе управление коммерческой деятельностью, внешнеэкономическая деятельность, муниципальный менеджмент, маркетинг промышленных и потребительских товаров, финансы и кредит, экономика и социология труда, бухгалтерский учет. [c.184]
В пятом разделе рассматривается практический маркетинг и применение его инструментов в различных специфических областях, в частности таких, как маркетинг промышленных товаров и маркетинг услуг. [c.13]
Поскольку на промышленном рынке технология играет очень важную роль, ключевой функцией является уровень образования потребителя и степень развития рынка. Аналогично простым потребителям заказчики промышленной продукции могут заранее не выразить одобрения или энтузиазма по поводу нового изделия, еще не прошедшего испытания показать пользу и ценность изделия для потребителя — дело тех, кто занимается маркетингом. Поскольку промышленные изделия часто бывают технически сложными и могут потребовать изменения в производственном цикле предприятия—клиента, приобретение таких изделий, как правило, осуществляется лишь после всесторонних испытаний и анализа продуктивности. Многие специалисты, занимающиеся маркетингом промышленных изделий, часто создают и формируют рынок для своих изделий сами, а не просто удовлетворяют сложившиеся потребности в этих изделиях. [c.212]
Поскольку в Российской Федерации коммерческий банк является, кредито-финансовой организацией, имеющей специфический товар (денежные ресурсы), и действует только на финансовом рынке при жестком регулировании его деятельности Центральным банком, существуют коренные отличия банковского маркетинга от основных понятий и принципов, разработанных для маркетинга промышленных фирм. Эти специфические особенности банковского маркетинга усложняют его проведение в коммерческом банке. Вместе с тем высокий уровень [c.362]
ВО "ВНЕШТОРГРЕКЛАМА" приглашает Вас на встречу с представителями американской издательской фирмы "ИНТЕРКОНТИНЕНТАЛЬ ПАБЛИКЕЙШНЗ". Тема встречи "О некоторых аспектах маркетинга промышленных товаров". [c.134]
Лавров С.Н.. Злобин С.Ю. Основы маркетинга промышленных объектов. - М. Внешторгиздат, 1989. - 214 с. ил. - В надзаг. ВНИИ внешнеэкон. связей при Гос. внешнеэкон. комис. Совета Министров СССР. Библиогр. 69 назв. [c.165]
Старостина А.А., Зозулёв А.В. Сегментация рынка Учебно-методические материалы по сегментации рынка по курсам "Маркетинг", "Промышленный маркетинг", и дипломного проектирования для студентов факультета менеджмента и маркетинга специальности "Маркетинг" всех форм обучения. - К. НТУУ "КПИ", 1999. -60с. [c.225]
Маркетинг промышленных товаров / Пер. с англ. Общ. ред. и предисл. [c.729]
Маркетинг продуктно-дифференцированный 35/ Маркетинг промышленный 351 Маркетинг просвещенный 351 Маркетинг противодействующий 351 Маркетинг прямого заказа 351 Маркетинг прямой 351 Маркетинг развивающий 35/ Маркетинг региональный 35/ Маркетинг сделки 348, 351 Маркетинг сетевой 349, 351 Маркетинг социально-этический 352 Маркетинг социальный 352 Маркетинг стимулирущий 352 Маркетинг стратегический 352 Маркетинг тактический 352 Маркетинг телевизионный 352 Маркетинг территориальный 352 Маркетинг услуг 348, 352 Маркетинг целевой 352 Маркетинг-контроллинг 348 Маркетинг-микс 353 [c.793]
Для решения поставленных задач можно применить матричный анализ (см. Лавров С.Н., Злобин С.Ю. Основы маркетинга промышленных объектов. — М. Внешторгиздат, 1989. С. 51—63 Карлофф Б. Деловая стратегия Концепция, содержание, символы. — М. Экономика, 1991). [c.269]
Использование прейскурантных или этикеточных цен По большинству потребительских товаров покупатели платят прейскурантные или этикеточ-йые цены Прейскурантные цены используются почти во всех сферах маркетинга промышленных товаров, но покупатели крайне редко совершают покупки по этим ценам [c.294]