Но ни один из этих доводов не имеет подлинной силы. Нет никаких оснований считать, что у конкурентов более здравые взгляды на то, сколько именно следует тратить на цели стимулирования. Фирмы так резко отличаются друг от друга своими репутациями, ресурсами, возможностями и целями, что размеры их бюджетов стимулирования вряд ли можно считать надежными ориентирами. Кроме того, нет никаких доказательств в пользу утверждения, что бюджеты, сформированные по методу конкурентного паритета, препятствуют развертыванию острой борьбы в сфере стимулирования. [c.497]
Метод конкурентного паритета — разработка бюджета на продвижение продукта, в котором затраты устанавливаются на уровне соответствующих затрат конкурентов, часто на уровне среднеотраслевых затрат. Предполагается, что бюджет конкурента основан на коллективной мудрости отрасли и что такой подход препятствует возникновению войн в области продвижения продуктов. [c.400]
Наиболее широко в настоящее время используются следующие методы определения затрат на рекламу от наличных средств , метод процент от объема сбыта , метод конкурентного паритета и метод исходя из целей и задач . Эти методы используются и при составлении бюджета на продвижение продуктов в целом они были рассмотрены выше. Здесь же хотелось бы отметить следующее. [c.415]
Конкурентный паритет. Второй метод заключается в формировании рекламного бюджета (в процентах к объему продаж) по примеру конкурентов. Одинаковые цифры дают менеджерам ощущение безопасности не могут же ошибаться все компании отрасли. Но на чем основана такая уверенность Компании отличаются друг от друга по своим рыночным возможностям и объему прибыли, поэтому их рекламная политика должна иметь определенную специфику. Компании-производители лучших в отрасли товаров, имеющие высокую прибыль, должны тратить на рекламу больше средств, чем конкуренты. [c.334]
Непонятно, какой процент взять один Два Три Пять Книги советуют равняться на конкурентов (метод паритета бюджетов). [c.106]
Метод конкурентного паритета — установление размера бюджета стимулирования на уровне соответствующих затрат конкурентов. [c.99]
При формировании корпоративного бюджета ПР (также как и бюджетов рекламы или маркетинга) используются четыре основных метода 1) процент от стоимостной оценки масштаба операций (прошлого или будущего года), 2) конкурентный паритет , 3) все, что можно позволить , 4) цели и задачи . Рассмотрим их подробнее. [c.401]
Метод конкурентный паритет определяет бюджет ПР исходя из оценки бюджета конкурентов. Метод исходит из того, что ПР-активность организации не должна уступать конкурентам. Сравниваться могут абсолютные величины затрат (в долларах или рублях). Это значит, что если компания А тратит на ПР -100 тыс. долларов, то и компания В должна тратить не меньше — чтоб не быть оттесненной на периферию, задний план информационного пространства общественности. Если компания В появляется на страницах газет и в сводках новостей в 5 раз реже, чем компания А, то ей трудно конкурировать за внимание и интерес со стороны общественности и доказывать свои преимущества [c.402]
На каких предположениях основаны подходы к составлению рекламных бюджетов, известные под условными названиями "все, что вы можете себе позволить" и "метод конкурентного паритета" [c.593]
Паритет с конкурентами Бюджет увеличивается или уменьшается в зависимости от действий конкурентов Есть точка отсчета. Ориентирован на рынок. Задает четкие пределы затрат Запаздывание (метод догоняющего). Нет связи с целями. Основан на сходстве с конкурентами [c.252]
Счетная палата РФ имеет видовой особенностью своей компетенции финансовый контроль за исполнением федерального бюджета. Она является постоянно действующим органом государственного финансового контроля, образуемым Федеральным Собранием РФ и ему подотчетным. Конституция РФ (ч.5 ст.101, п. и ч.1 ст.102, п. г ч.1 ст.103) определяет общий статус и порядок ее формирования по правилу паритета между палатами Федерального Собрания Государственная Дума назначает на должность и освобождает от должности половину аудиторов и председателя, а Совет Федерации — другую половину аудиторов. Срок полномочий аудиторов Счетной палаты — 6 лет. Они являются должностными лицами, возглавляющими определенные направления Деятельности Счетной палаты, которые охватывают комплекс, группу или совокупность ряда доходных или расходных статей федерального бюджета, объединенных единством назначения. [c.33]
Формирование стратегии стимулирования сбыта товаров основано на выполнении следующих видов работ 1) расчет общего бюджета на стимулирование по одному из методов исходя из наличных средств (в процентах к сумме продаж, на базе конкурентного паритета), исходя из определенных целей и задач 2) формирование комплекса стимулирования, т. е. определение структуры затрат на рекламу, личные продажи, пропаганду, прямое стимулирование. [c.98]
Общий бюджет рекламной кампании определялся целевым методом при учете конкурентного паритета и составил от 1 до 5 млн долл. [c.230]
Основное место в системе паритета цен занимает его поддержание между ценами на реализуемую продукцию сельского хозяйства и ценами на приобретаемые материально-технические ресурсы и услуги производственно-технического назначения. Для обеспечения экономической паритетности во взаимоотношениях сельскохозяйственного и промышленного секторов экономики возникает необходимость в следующем гарантированных ценах на сельскохозяйственную продукцию, дотировании из бюджета на основополагающие виды продукции данного сектора, компенсации доли производственных издержек сельского хозяйства. [c.452]
Метод конкурентного паритета, когда фирма устанавливает уровень своего бюджета на уровне бюджета своих конкурентов. [c.88]
Фирма должна определить бюджет стимулирования и распределить по основным средствам стимулирования. Основными методами разработки бюджета стимулирования являются метод исчисления от "наличных средств", метод исчисления "в процентах к сумме продаж", метод конкурентного паритета", метод исчисления "исходя из целей и задач". [c.90]
На втором этапе разработки розничной программы коммуникации определяется размер бюджета мероприятий по продвижению (рекламного бюджета), для чего используются различные методы, включая методы целей и задач, доступности, процента от объема продаж и конкурентного паритета. [c.274]
В. Имеется много способов урегулирования бюджета, включая такие методы, как процент от продаж, конкурентный паритет, "все, использование компьютерных моделей [c.85]
Однако при внимательном анализе этих доводов становится очевидно, что ни один из них не имеет подлинной силы. Во-первых, метод берет за основу прошлые и настоящие затраты конкурентов на рекламу, так как предвидеть величины их будущих рекламных бюджетов сложно. В связи с этим фирма, использующая данный метод, оказывается в роли догоняющего, а не лидера. Во-вторых, нет никаких оснований считать, что конкуренты лучше вас знают, сколько необходимо тратить на рекламу. В-третьих, фирмы резко отличаются друг от друга маркетинговыми стратегиями, ресурсами и возможностями. В-четвертых, отсутствуют реальные доказательства в пользу того, что бюджеты, сформированные по методу конкурентного паритета, препятствуют острой борьбе в сфере рекламы. Наоборот, именно в этой сфере идет острейшая конкурентная борьба. И чем больше фирм-конкурентов, тем острее война реклам . [c.118]
При расчете размера бюджета часто учитываются размеры бюджетов конкурентов. Метод конкурентного паритета связывает размер бюджета на рекламу с тем, какую долю рынка занимает этот товар. Для понимания этого метода вам необходимо понять концепцию рыночной доли товара в сознании покупателя, которая предполагает, что присутствие рекламодателя в средствах рекламы влияет на долю внимания, которую привлечет товар, а это, в свою очередь, повлияет на то, какую долю рынка он сможет завоевать. Эту взаимосвязь можно сформулировать так [c.252]
Как известно, в результате долгих дискуссий в 1991-1992 гг., было выбрано направление преобразований в нефтегазовом секторе, ориентированное на создание акционерных обществ и их последующую приватизацию. Автор, его коллеги-единомышленники исходили из того, что АО Сургутнефтегаз должно в первую очередь принадлежать тем, чьим трудом были созданы все основные производственно-технологические активы компании. Так, еще в 1991 г. объединение Сургутнефтегаз начало преобразовываться, условно говоря, в Сургутскую нефтяную компанию. Уже тогда нами была поставлена цель оставить до 80% акций будущего акционерного общества в распоряжении предприятия57. В определенном смысле критическим для компании был 1995 г. — период проведения так называемых залоговых аукционов на право распоряжения и пользования 40,15% акций НК Сургутнефтегаз . В этой сложной ситуации нам удалось отстоять право компании владеть и распоряжаться активами, созданными трудом нашего коллектива. На аукционе, как известно, выиграл негосударственный пенсионный фонд работников компании — он внес 400 млрд. руб. под залог акций АО и вместе с АО Сургутнефтегаз — свыше 1 трлн. руб. в счет погашения задолженности в бюджет. Тем самым компании удалось избежать инвестиционных притязаний со стороны различных влиятельных в тот период групп потенциальных собственников. Важным обстоятельством является то, что при определении и отстаивании компанией прав на распоряжение, пользование и управление всеми видами закрепленных активов, она всегда стремилась к конструктивному сотрудничеству с государством и придерживалась принципа соблюдения паритета интересов51. Сургутнефтегаз [c.155]
РЕКЛАМНЫЙ БЮДЖЕТ (advertising budget) — размеры и структура затрат фирмы на рекламные цели. Р.б. зависит от многих факторов — рыночных целей фирмы, характера реализуемых товаров, уровня конкуренции, имеющихся финансовых ресурсов. После установления общих ассигнований на рекламу (исходя, например, из определенной доли от продаж, паритета с конкурентами и других методов), а также увязывания целей и задач фирма определяет детальный Р.б. [c.339]
Для окончательной ликвидации последствий войны и фашистской оккупации в сфере денежного обращения в ряде народно-демократич. стран потребовалось провести повторные Д. р. Новые реформы осуществлялись уже в условиях господства социалистич. сектора х-ва, когда сложились денежные системы социалистич. типа. Бюджеты народно-демократич. стран сводились с превышением доходов над расходами. Все это позволило предпринять более радикальные меры и нанести окончательный удар по остаткам капиталистич. элементов. Особенности Д. р. на втором этапе состояли в том, что они сопровождались изменением масштаба цен, установлением золотого содержания валют и их связи с рублем. Вторые Д. р. были проведены в Польше в окт. 1950 г., Румынии — в янв. 1952 г., Болгарии— в мае 1962 г., Чехословакии — в июне 1953 г. Реформы предусматривали обмен находившихся в обращении старых денег на новые без ограничения суммы. В Польше и Болгарии обмен производился по соотношению 100 1 в Румынии первая тысяча старых леев обменивалась по соотношению 100 1, вторая и третья —200 1, а все последующие — 400 1 в Чехословакии первые 300 крон обменивались из расчета 5 1, а сумма сверх 300 крон —по соотношению 50 1. Переоценка вкладов в сберегательных кассах производилась на льготных условиях. Основная тяжесть реформ легла на эксплуататорские и спекулятивные элементы. В Польше, Чехословакии, Румынии, Болгарии было законодательно зафиксировано золотое содержание валют (раньше золотой паритет валют этих стран определялся косвенным путем через доллар США). Золотое содержание польского злотого установлено в 0,222168 г чистого золота, чехословацкой кроны — в 0,123426 г, болгарского лева —0,130687 г, румынского лея — 0,079346 г (в 1954 г, оно было повышено до 0,148112 г чистого золота). В законодательном порядке фиксировано также золотое содержание форинта (0,075757 г) и марки ГДР (0,399902 г). Д. р., проводившиеся в большинстве европ. народно-демократич. стран в два приема, представляли собой единый процесс ликвидации последствий войны и оккупации в сфере денежного обращения. Их результатом яви- [c.367]
Опыт бум.-деп. обращения во Франции кои. 18 в. имел большое историч. значение, т. к. он в классич. форме отразил снецифич. закономерности бум.-ден. обращения, пагубные последствия острой инфляции Д. б. для нар. х-ва и связанное с ней резкое обострение антагонистич. противоречий между трудящимися массами, и в особенности между рабочим классом, с одной стороны, и классом капиталистов — с другой. Под влиянием этого опыта, а также аналогичного опыта др. стран в бурж. экономич. и финанс. науке сложилось отрицат. отношение к выпуску Д. б. И на практике, в 19—20 вв. вплоть до 1-й мировой войны 1914—18 бурж. нр-ва лишь кратковременно прибегали к этому методу финансирования своих расходов, стараясь обеспечить стабильность ден. системы и предотвратить связанное с инфляцией обострение классовой борьбы. Так, напр., пр-во Великобритании, испытывая сильное финанс. напряжение в связи с большими затратами на войну 1793—1815 против Франции (к-рая ей обошлась в 831 млн. ф. ст.), не пошло, однако, на прямой выпуск Д. б., но прибегло к получению займов у частного эмиссионного института — Англ, банка, разрешив ему с этой целью выпуск не покрытых золотом банкнот. Чтобы предотвратить возможное и даже неизбежное в связи с этой финанс. операцией банкротство Англ, банка, был издан правительственный т. н. Р е с т р ик-ц и о п н ы и акт, временно освобождавший банк от обязательства размена своих банкнот на золото. Тем самым последние лишались характерных признаков кредитных денег и превратились по существу в Д. б., хотя по форме оставались банкнотами (см. Банковские билеты). Количество ден. знаков за 1793—1815 в Великобритании почти утроилось, на золото появился л а ж, т. е. надбавка против номинала в размере до 40%, а товарные цены возросли в 1,5 раза. По окончании войны пр-во Великобритании приостановило инфляцию, санировало гос. бюджет и при первой же возможности ликвидировало бум.-ден. обращение. В 1820 был восстановлен размен англ, банкнот на золото по допоен, паритету. Почти целое столетие — вплоть до 1-й мировой войны — Великобритания не прибегала к эмиссии Д. б., что способствовало быстрому развитию в ней капитализма и превращению Лондона в мировой ден. рынок. [c.414]
Сопоставление величин бюджетов ПР может опираться на относительные величины. Например, бюджет может определяться в зависимости от доли рынка компании или величины аудитории. Так, если компания А занимает 20% рынка, и тратит 100 тысяч долларов на ПР, то ее затраты составляют 5 тысяч долларов на один процент объема рынка. Компания В, занимая 10%, в соответствии с методом конкурентного паритета, должна тратить на ПР 50 тысяч долларов. Политические партии и претенденты на выборные посты могут оценивать свои ПР-затраты в расчете на один голос избирателя, сравнивая их с аналогичными затратами конкурирующих партий и претендентов. Очевидно, что компания, стремящаяся увеличить свою долю рынка, т.е. отобрать ее у конкурента, при прочих равных условиях, стремится увеличить свои затраты на ПР в сравнении с конкурентами. Тем не менее, уровень затрат конкурента не может быть единственной детерминантой в установлении бюджета. [c.402]
МЕТОД КОНКУРЕНТНОГО ПАРИТЕТА ( ompetitive-parity method) — один из методов разработки бюджета продвижения продукта согласно поставленным целям продвижения отдельных видов продукции и способам их достижения. Сумма затрат по реализации отдельных задач и составляет бюджет. Однако применение данного метода весьма ограничено и затруднено, так как установить однозначные зависимости между затратами на отдельные методы продвижения продукта и результатами сбыта продуктов — чрезвычайно сложная задача. [c.367]
В методе конкурентного паритета величина рекламного бюджета рассчитывается так, чтобы затраты торговца на продвижение соответствовали его доле рынка. В качестве примера рассмотрим спортивный магазин в небольшом городке. Его владелец должен оценить общий объем затрат на рекламу всех спортивных магазинов города. Затем он определяет долю своего магазина в торговле спортивными товарами и умножает ее на общие затраты всех магазинов на рекламу, получая тем самым размер своего рекламного бюджета. Предполо- [c.276]
Счетные единицы используются для стоимостных сопоставлений, выра жения совместного бюджета группы государств, определения сальдо межго сударственных требований и обязательств и некоторых других целей. Tat в Европейском экономическом сообществе использовались счетные единицы до марта 1975 г. EUA (European Unit A ount), определявшаяся через золотой паритет (1 EUA = 0,889 г чистого золота), а затем до 1979 г. — U E, рассчитываемая по методу корзины валют. [c.232]
С другой стороны, паритета недостаточно. Если вы нам не верите, спросите своего босса или акционеров. Иначе как вы увеличите свои доходы, расширите долю рынка, выжмете большую прибыль из продаж Ответы могут появиться лишь благодаря свежему взгляду. Вторая ключевая роль информации и состоит в том, чтобы дать вашей фирме информационное преимущество, получить глубокое понимание поведения покупателей, которое позволит вам вывести на рынок новый привлекательный продукт или испробовать новый подход к продвижению товаров или обслужив.анию покупателей. Прорывы в бизнесе построены на информационном преимуществе и более ясном взгляде на рынок, как показано на вершине информационной пирамиды на рис. 4.2. Когда Барри Диллер жалуется на то, что его фирма потеряла чувствительность из-за слишком большого объема исследований, он подчеркивает суть проблемы традиционные подходы к сбору информации не дают нам информационного преимущества. Если вы будете неосторожны, то можете потратить весь свой бюджет на увлекательные опросы и исследования, которые вообще не могут дать вам никакого информационного преимущества. [c.68]