| Рис. 4.23. Схема проведения маркетинговых.исследований |  |
Посетите Web-сайты трех ведущих фирм по проведению маркетинговых исследований, перечисленных во врезке 1.3. "Практика маркетинговых исследований". Напишите отчет относительно услуг, предлагаемых этими фирмами. Для этого используйте схему на рис. 1.4. Какие утверждения можете вы сделать относительно структуры индустрии маркетинговых исследований [c.56]
План исследования представляет собой схему или план для реализации проекта маркетингового исследования. Он определяет детали проведения маркетингового исследования. Планы исследования могут быть укрупнено классифицированы как поисковые и итоговые. Основная цель поискового исследования состоит в том, чтобы разобраться в сути проблемы. Итоговое исследование проводиться, чтобы проверить отдельные гипотезы и изучить конкретные взаимосвязи между переменными. Результаты итогового исследования используются как исходные данные для принятия управленческого решения. Итоговое исследование может быть дескриптивным или причинно-следственным. [c.140]
Для выработки более четкой программы повышения устойчивости выручки необходимо проведение маркетинговых исследований. Повышение управляемости затрат требует реализации тех или иных систем внутреннего хозрасчета, налаживания нормативной базы. Конечно, в условиях катастрофического недостатка средств предприятие не может проводить подобные работы. Расчеты показывают, что предприятие нуждается в дополнительном финансировании оборотных средств в размере 70 млн руб. (деноминированных). Из этих средств 10—20 млн руб. должны быть долгосрочными кредитами, а 50—60 — краткосрочными кредитами. В этом случае (при решении проблем спроса и расчетов) возможно доведение оборота до эффективных величин. Разумеется, повышение привлекательности предприятия как заемщика требует проведения указанных ранее работ. В известном смысле предприятие находится в ловушке. Оно не может провести собственную реорганизацию, не имея достаточных средств, и не может привлечь дополнительные средства, не проведя соответствующую реорганизацию. Такие предприятия нуждаются, на наш взгляд, во временной поддержке государства или финансовых структур. Эта поддержка может быть организована на возвратной основе. Она может быть даже чисто организационной — например, выражаться в помощи в налаживании схем оборота с большей долей де- [c.90]
Можно предложить следующую схему проведения исследования потребителей. На начальных стадиях разработки товара рекомендуется посвятить время выявлению на рынке неудовлетворенных потребностей. Полученные сведения должны стать основой для создания инновации. На завершающих этапах разработки необходимо осуществлять тестовые размещения товара на рынке (проведение презентаций в крупных магазинах, участие в выставках и т.д.) с последующим проведением дополнительного маркетингового исследования. Цель его - оценить степень соответствия нового товара ожиданиям потребителей и принять решение о том, какие изменения требуется внести в новинку. [c.32]
Рассмотрим типовые направления маркетинговых исследований. Остановимся на схемах и методических подходах к их проведению. Можно использовать известные и отработанные схемы, которые были применены другими. В этом случае предприятие, проводящее исследование, некоторым образом защищено от возможных просчетов. [c.202]
Разработка бизнес-плана по международным стандартам существенно отличается от подготовки технико-экономических обоснований, которые готовились к проектам в период централизованного планирования. Данная работа требует разработки таких принципиально новых вопросов, как анализ условий реализации производимой продукции и возможностей формирования соответствующего рыночного сектора (маркетинговые исследования) обоснование графика расчетов с кредиторами разработка схемы привлечения финансовых ресурсов и выбор варианта подбора инвесторов расчет финансовых и производственных рисков на всех стадиях реализации проекта и последующего использования создаваемых объектов собственности и некоторых других проблем. Для этого требуется привлечение высококвалифицированных специалистов, проведение довольно больших объемов расчетных работ, что и делает в целом разработку бизнес-плана достаточно дорогостоящим мероприятием. [c.78]
Данный раздел посвящен маркетинговым исследованиям. Изложение в нем материала осуществлено не по традиционной общепринятой схеме. Сначала описаны возможные объекты маркетинговых наблюдений — факторы макросреды и микросреды (чаще этот материал излагается в разделах, посвященных планированию маркетинга). Восприятие студентами этих факторов как возможных объектов маркетинговых исследований позволит придать последним не эпизодический, а системный характер. Четкая классификация возможных объектов исследования, безусловно, упорядочит проведение маркетинговых исследовательских процедур, обеспечит целенаправленное их применение. Многие из объектов маркетингового анализа рассмотрены очень подробно. В частности, факторы природы, политики, экономики и др., что может показаться излишним, так как они еще более подробно рассматриваются в других учебных дисциплинах. Однако это не так. Автор надеется, что подробное освещение этих факторов сформирует у студентов устойчивое представление о необходимости вести постоянное наблюдение за динамикой этих факторов, ибо они образуют окружающую среду бизнеса, на которую ни одно предприятие повлиять не может. Большое внимание в разделе уделено таким маркетинговым методам исследования, как анализ сильных и слабых сторон фирмы, возможностей и угроз для нее во внешней среде (в структуре факторов макросреды и микросреды). Предложенная классификационная матрица оценки возможных последствий маркетинговых решений, безусловно, заставит задуматься студентов и бизнесменов, обучающихся на курсах повышения квалификации, над каждым из предлагаемых их маркетинговыми службами решений. Это избавит фирмы от ошибок и финансовых потерь. [c.92]
Согласно этой схеме какая-то часть данных на пути движения к получателю первоначально теряется в физических каналах их передачи в форме так называемого физического шума (например, при проведении анкетирования в маркетинговых исследованиях некоторые анкеты оказались неправильно заполненными и их изымают из предстоящей обработки). Дошедшие до получателя данные (принятые) могут быть не все поняты им и восприняты в силу, допустим, недостаточного уровня знаний. Непонятые и невоспринятые данные проходят мимо сознания получателя в форме семантического шума. И наконец, из воспринятых получателем данных некоторая часть может быть просто им проигнорирована из-за того, что окажется излишней или просто непригодной для решаемых задач. В форме прагматического шума эта часть сообщений также проходит мимо сознания получателя. Оставшаяся часть данных и представляет собой собственно информацию, которая может быть использована в решении практических задач. Ясно, что на этапе оценки, по схеме Ясина, происходит и обработка данных, производятся необходимые вычислительные процедуры, сравнения и т.п. [c.173]
| Таблица 2.6. Схема подготовки и проведения презентации отчета о маркетинговых исследованиях |  |
Исследования проводились по схеме, в общих чертах похожей на схему из предыдущего примера. Сначала была собрана информация о конкурирующих аудиторских фирмах (размер, ценовая политика, маркетинговая и рекламная стратегии), затем они были отсортированы по степени значимости на рынке аудиторских услуг. Было определено место, которое занимает исследуемая фирма в этом ряду и проведен предварительный анализ того, каким образом компании, находящиеся выше, добились своего положения. Другими словами, искались ответы на вопросы "что хорошего делают они, чего не делаем мы, и нельзя ли уже сразу сделать тоже самое ". [c.18]
ИНЖИНИРИНГ (от англ, engineering — технический, прикладной) — комплекс предоставляемых на коммерческой основе инженерно-консультационных услуг по подготовке, обеспечению и обслуживанию производственного процесса, а также строительству и эксплуатации объектов промышленности, сельского хозяйства, инфраструктуры и др. Совокупность инжиниринговых услуг подразделяется на следующие группы услуги предпроектного характера (связанные с подготовкой процесса производства), включающие разработку технико-экономических обоснований реализации проектов проведение изыскательских работ исследование почв и грунтов разработку планов застройки и развития транспортной сети маркетинговые исследования и т. д. проектные услуги, включающие подготовку генеральных планов, схем и рекомендаций составление рабочих чертежей и спецификаций предварительную оценку стоимости проекта надзор и консультации за проведением работ и др. послепроектные [c.170]
В некоторых случаях в ходе эксперимента полезно изучать не только составляющие факторы рекламы, но и другие переменные величины комплекса маркетинга — особенно когда реакция на рекламу зависит от уровня переменных маркетинговых величин. Джеральд Эскин (Gerald Eskin) сообщает о проведении эксперимента по изучению сбыта нового пищевого полуфабриката быстрого приготовления, в ходе которого проводилось изучение как различных цен, так и различной степени рекламного воздействия [28]. В каждом из четырех крупных городов, в которых проводился этот эксперимент, были выделены группы, состоящие из тридцати магазинов. Интенсивность рекламного воздействия в двух городах приблизительно в два раза превышала интенсивность соответствующей рекламы в двух других городах. Кроме того, в каждом городе тридцать испытываемых магазинов были разбиты на подгруппы по десять магазинов, каждая из которых соответствовала экспериментальным подгруппам в отношении реализуемых товаров и прочих факторов. В эти согласованные между собой (экспериментальные и контрольные) подгруппы магазинов поступали товары, относящиеся к одной из трех возможных ценовых групп товары, цена которых была определена на уровне 50 центов ниже базовой цены, на уровне 10 центов выше базовой и на уровне 20 центов выше базовой. Исследование продолжалось шесть месяцев. Ежемесячно определялось количество товаров, проданных в каждом из магазинов. Схема проведения эксперимента показана в верхней части рис. 16.4. [c.572]
Такой подход возможен, хотя проведение пусть даже самых простых и дешевых маркетинговых. исследований — решение более рациональное, 1Его ценность сострит и в том, что оно помогает нащупать не только масштаб МЗР, но и выбрать для данного товара и торгового заведений наиболее эффективную схему уценки. [c.325]
Смотреть страницы где упоминается термин Схема проведения маркетинговых исследований
: [c.201] [c.429] [c.322] [c.644] [c.39] [c.250] [c.202] [c.843] [c.370]Смотреть главы в:
Методы сбора и использования маркетинговой информации -> Схема проведения маркетинговых исследований