Как рекламировать то, что рекламировать нельзя

Приложение 3. Как рекламировать то, что рекламировать нельзя 363  [c.363]

Фирма должна избегать в своей рекламе обмана и дискриминации. Вот основные спорные вопросы Лживая реклама. Рекламодатели не должны прибегать к лживым утверждениям, например заявлять, что товар излечивает от чего-либо, когда в действительности он этого не делает. Рекламодатели должны избегать подтасованных демонстраций, как, например, в рекламном ролике, показывающем, что бритвенное лезвие в состоянии побрить наждачную бумагу, когда вместо шкурки бреют плексиглас. Реклама, вводящая в заблуждение. Рекламодатель не должен создавать объявлений, потенциально способных ввести в заблуждение, даже если в действительности никто, возможно, и не будет введен в заблуждение. Лак для пола нельзя рекламировать как средство, обеспечивающее 6-месячную защиту, если в нормальных условиях он этого не делает. Диетический хлеб нельзя рекламировать, утверждая, что в нем меньше калорий, если единственная причина этого-тоньше нарезанные ломтики. Проблема состоит в том, как провести границу между введением в заблуждение и славословием в адрес товара, которое считается допустимым.  [c.530]


Вы не можете отделаться от навязчивой и однообразной рекламы. Нельзя не сказать о недостоверности рекламной информации. Очень часто реклама совершенно не соответствует содержанию того, что рекламируется. До недавнего времени никто в России не наказывал за неточности в рекламе, никто не следил за достоверностью предлагаемой информации. В настоящее время на защиту своих прав встали как отдельные покупатели, так объединения - общества покупателей.  [c.436]

Даже если компания придерживается жестких корпоративных стандартов, некоторые изменения могут повлечь за собой законодательные ограничения. В Италии и Ирландии ограничена или запрещена телереклама некоторых фармацевтических товаров, 8 Нидерландах и Великобритании запрещена рекламе сигарет на телевидении и радио, а в Италии она запрещена везде. S России крепкие спиртные напитки нельзя рекламировать на телевидении, но разрешена их наружная реклама. В Австрии и Германии абсолютно запрещено использование премий.  [c.681]


Доступность средств массовой информации и местные предпочтения в отношении способов продвижения товаров. На результаты стандартизации влияет также метод распространения информации и рекламы. Например, в Дании запрещена телевизионная реклама вина, а в Нидерландах разрешена. Во Франции нельзя рекламировать по телевидению пиво, а в большинстве других европейских стран можно. В зависимости от местных предпочтений потребителей могут зависеть и способы различных кампаний по стимулированию сбыта. Например, французские покупатели предпочитают премиальные купоны и упаковки "два товара за одну цену", а британцам больше нравятся процентные скидки.  [c.637]

Нельзя рекламировать продукт вообще, а всегда ориентироваться на конкретных покупателей. Поэтому следует установить контакт именно с теми людьми, которые могут заинтересоваться приобретением продукта.  [c.216]

Утвержденные видовые нормы запасов (особенно после их корректировки Госпланом СССР) вообще нельзя было использовать на предприятиях, так как их трудно было дифференцировать по маркам и связать с установленной видовой нормой производственного запаса, утвержденной вышестоящим управляющим органом. Даже если предприятие сделало бы второй честный расчет норм оборотных средств или производственных запасов (не уменьшая фактическую частоту поставок), то оно все равно не могло бы воспользоваться вычисленными нормами. Дело в том, что алгоритм Типовой методики, заложенный в определение норм производственных запасов, не позволял вычислить их экономически обоснованные значения, так как алгоритм не учитывал все НФ, определяющие условия формирования производственных запасов. И непонятно теперь, зачем этот метод рекламируют в вышедших в последнее время учебниках по новым и старым экономическим дисциплинам — Менеджмент , Финансовый менеджмент , Финансы предприятия , Экономика предприятия и т.д.  [c.487]


Во-вторых, кооперативная мысль работает непрестанно и энергично. Где выявляется потребность в работе — туда устремляется кооператив. И агитирует, рекламирует свой труд, чаще всего старается выполнить работы быстро, с вниманием к заказчику. Как грибы после дождя, появляются услуги, о которых нельзя было мечтать восстанавливают шины, вяжут веники... Недавно появились кооперативы по закреплению парадных дверей квартир, чтобы их не могли выломить воры. В кооперативах учат детей рисовать, организуют репетиторство, проводят занятия по гимнастике, оказывают услуги престарелым. Есть спрос на шашлыки — пожалуйста, на лаваш — к вашим услугам. При Московском производственном объединении Союзпечать создан торговый кооператив, который за комиссионное вознаграждение продает ночью газеты, журналы, сувениры, открытки, бижутерию и т. д. Кооперативы помогают обмену квартир. Воркутинские горняки в отработанных подземных шахтах на кооперативных началах стали выращивать шампиньоны.  [c.280]

Реклама призвана активно способствовать формированию разумных потребностей человека. Особую роль имеет здесь соизмерение в каждом конкретном случае суммы расходов на рекламу с объемом дополнительных доходов, которые должны обеспечивать проведение рекламных мероприятий. Нельзя, кроме того, в полной мере не учитывать, в состоянии ли фирма гарантировать запросы общества в рекламируемой продукции, что в условиях рыночного дефицита имеет важное значение. Отметим, что в недавнем прошлом нередко широко рекламировали и без того дефицитные товары, что только способствовало усилению дефицита.  [c.262]

Суды и Федеральная торговая комиссия приняли правила, в соответствии с которыми запрет должен распространяться только на те макеты и бутафорские образцы товара, цель рекламирования которых — наглядная демонстрация качеств, влияющих на продажу этого товара. Если демонстрация подобного макета никак не влияет на процесс принятия покупателем решения, то такую рекламу нельзя считать ложной даже в том случае, если искажение информации в ней действительно имеет место. Поэтому в телевизионных роликах, рекламирующих мороженое, вполне допустимо использовать картофельное пюре (мороженое слишком быстро тает при свете прожекторов), если текстура и цвет товара не акцентируются как качества, существенно влияющие на продажу этого товара.  [c.679]

У совместной рекламы есть несколько недостатков. Во-первых, поставщики стремятся, чтобы объявления представляли именно товар, в то время как торговцы больше заинтересованы в продвижении собственного имени, адреса магазина, ассортимента и сервиса. С точки зрения розничного торговца, конфликт целей может негативно сказаться на эффективности рекламы. Кроме того, разработанные поставщиком рекламные обращения нередко используются несколькими торговцами-конкурентами и, более того, содержат названия и адреса всех этих торговцев. И наконец, нельзя забывать и о том, что поставщик накладывает дополнительные ограничения на совместную рекламу, что не способствует повышению ее эффективности. Например, распространена практика, когда производители требуют, чтобы совместная реклама осуществлялась исключительно в периоды спада продаж (а розничные торговцы обычно избегают рекламировать свои услуги в это время).  [c.279]

Разговор с хорошим дилером, торгующим редкими мо-нетами, во многом похож на разговор с биржевым брокером. Он нарисует картину нарождающихся тенденций и будет рекламировать монеты, которые на данный момент идут в их русле. Во всяком случае, таково будет видение ситуации. Если дилер обладает хорошим опытом и отличается добросовестностью, то скорее всего он окажется прав и некоторые монеты из числа рекомендованных им принесут неплохой доход. Однако не впадайте в заблуждение мы говорим о правильных монетах, приобретенных по правильной цене и сохраняемых в течение времени, достаточного для того, чтобы их цена успела значительно подняться. Законы, по которым живет нумизматика, никогда не отличались простотой, и потому здесь ничего нельзя предсказать с достаточной сте-пенью уверенности.  [c.219]

Однако, романтизируя товар, нельзя забывать, что одним потребителям в рекламе нужна информация, а другим — только эмоции. Установите, какой категории потребителей нужна более информативная реклама, а какой — более эмоциональная. Если товар предлагается обеим категориям потребителей, попытайтесь объединить в одном рекламном послании необходимый объем информации и эмоций — это идеальный, но далеко не всегда возможный вариант. Если это не удалось, создайте два рекламных послания. Представьте, что вы рекламируете новую модель автомобиля. Мужчину интересуют объем двигателя, расход бензина, возможность и качество сервисного обслуживания, приспособленность автомобиля к российским дорогам, престижность. Женщине, наоборот, более интересна романтическая сторона дизайн, цвет, как она будет в этом  [c.16]

Газеты страдают от тех же ограничений, что и все печатные СМИ. Определенные товары нельзя рекламировать в газетах. Товары, которые нужно демонстрировать, с трудом могут оказать воздействие, если их рекламировать в газетном формате. Та информация, которую потребители не ожидают найти в газетной рекламе — профессиональные услуги врачей, юристов, сантехников, электриков, — может быть легко пропущена.  [c.335]

Рекламировать банковские услуги гораздо сложнее, чем любой другой вид продуктов. Здесь есть много ловушек, в которые легко угодить. Основное отличие банковских операций от всех других состоит в том, что их, образно выражаясь, далеко не всегда можно ощутить с помощью пяти имеющихся у человека органов чувств, нельзя сфотографировать или изобразить предметно. Не случайно в рекламе банков рекламисты вынуждены часто демонстрировать образы, так или иначе передающие характеристики и особенности этого специфического вида товара — банковских услуг. Диапазон таких предметных образов чрезвычайно велик от аксессуаров банковской деятельности (чеки, пластиковые карты, векселя, наконец, просто деньги) до цветов и животных, выступающих в банковской рекламе в качестве средств иносказания.  [c.77]

От этих людей нельзя избавиться (разве только перестать рекламироваться), но если честно, то и ненужно от них избавляться. Дело в том, что в этой толпе найдется несколько агентов, которые проинформируют вас, помогут и даже бесплатно сделают работу, за которую рекламное агентство взяло бы немалые деньги.  [c.175]

На момент написания этой книги рыночные умники настроены более положительно. Данные Министерства торговли, показывающие рост экономики — валовой внутренний продукт в течение первого квартала вырос на 2% вместо ожидаемых 0.9%, — рекламируются как свидетельство того, что экономика "в порядке" и о спаде можно не беспокоиться. (На Tea hTrade. om мы предостерегали, что это экономический индикатор "зеркала заднего обзора", а не проекция роста в будущее.) Это подчеркивает необходимость торговать таким рынком, каким он является. Не торгуйте на ожиданиях, надеждах или пожеланиях. Вам нужен рост, но до тех пор, пока он не материализуется и не укрепится на рынке, нельзя разыгрывать прорыв. Вы можете думать, что рынок значительно откатится, но, если волатиль-ность снижается и NASDAQ увяз в узком диапазоне, приходится брать его таким, каков он есть.  [c.200]

Конечно, спонсоры трастовых фондов бывают разными одни защищают доходность фонда лучше, другие хуже, но, к сожалению, инвесторам не под силу следить за их действиями. "Все жалуются на отсутствие стандартов в деле рекламы и маркетинга, — говорит Томас Харман, главный консультант отдела управления инвестициями в Комиссии по ценным бумагам и биржам. — Сейчас все рекламируют свои продукты на основе показателей текущей доходности, а не на базе доходности к погашению облигаций или каких-то других, более содержательных данных". Комиссия по ценным бумагам и биржам заявляет, что она собирается пересмотреть правила рекламы для трастовых инвестиционных фондов, но до сих пор этот пересмотр еще не сделан. К сожалению, нет никакой независимой организации, которая следила бы за колебаниями доходности их активов. "Почему-то никто не следит за облигациями, по которым приостановлены платежи, и не ведет соответствующих записей", — говорит Мэтью Финк, первый вице-президент и главный советник Института инвестиционных компаний. "По газетным публикациям нельзя даже наблюдать за спрс-дом — разницей между курсами спроса и предложения", — вторит ему Мэри Кэл-хоун. Все это означает, что у инвестора нет никакой возможности проверить поведение спонсоров и он может только полагаться на рекомендации брокеров или сам следить за действиями отдельных спонсоров.  [c.660]

Компании вроде ABB или Дженерал Електрик выпускают огромное количество совершенно разных изделий и просто не могут позволить себе рекламировать на телевидении какой-либо один вид чудо-печки или модель электровоза. Но даже компания Проктер энд Гэмбл , набор ударных продуктов которой достаточно ограничен, постоянно демонстрирует в рекламных роликах каждого своего проекта свой товарный знак и фирменный девиз. Это особенность российского потребителя ему всегда нужно лишний раз напомнить об образе самой компании. А вот, к примеру, в странах Восточной Европы мы этого почти не делаем , — сообщил Юрий Моложатов, менеджер по связям с общественностью парфюмерного гиганта. По его словам, в европейских странах рынок уже достаточно сформирован, тогда как в условиях жесткой конкуренции на динамично развивающемся российском рынке нельзя позволять потенциальным покупателям забыть товарный знак фирмы.  [c.212]

Другой пример - расходы на размещение объявлений в специализированных печатных СМИ. Рекрутинговое агентство публикует информацию об открытых у клиентов вакансиях и квалификационных требованиях к соискателям. Эти затраты непосредственно связаны с производственной деятельностью компании по подбору персонала. Указанные объявления нельзя считать рекламными. Ведь компания, таким образом, не рекламирует свои услуги, а выполняет свою работу. Не подпадают указанные затраты и под статью расходов по набору персонала. Ее используют только для затрат на подбор работников для самой организации. Рекрутинговое агентство только посредник и к себе на работу никого не приглашает. Столичные налоговики предлагают такие затраты отражать также по подпункту 49 пункту 1 статьи 264 Налогового кодекса (письмо УФНС по г. Москве от 1 июня 2005 г. № 20-12/39113).  [c.601]

До середины 50-х годов в имажитивной рекламе парфюмерии и косметики господствовал почти неприкрытый сексуальный мотив. В настоящее время наряду с ним уделяется внимание романтике отношений между полами, капризу, фантазии... Сегодня уже нельзя заставить женщину поверить обещаниям рекламы относительно ошеломляющей ночи любви с великолепными оргазмами. Значительно убедительнее, рекламируя духи, показать, что они делают женщину не только сексуальной, но и доставляют ей самой удовольствие, заставляют быть внимательной к себе. Женщинам присущ нарциссизм, и аромат любимых духов помогает им почувствовать собственную прелесть, придает уверенность в их неотразимости. Когда фирмой Нина Риччи были выпущены в продажу духи Нина , то для рекламы был придуман слоган Нина — веселая, чувственная, исключительная. Вполне в стиле Риччи .  [c.20]