Слабый контроль над самим фактом публикации. В отличие от рекламы, в данном случае нет никакой гарантии, что нужный материал будет опубликован. Этот вопрос выходит за пределы компетенции организации-заказчика и решается исключительно руководством соответствующих средств массовой информации. Важнейшим фактором, влияющим на принятие того или иного решения, является то, в какой мере этот материал (с точки зрения руководства) заслуживает опубликования. Публикуемый материал должен выделяться среди остальной информации как важная новость. Например, организация, первой выпускающая персональный компьютер с речевым вводом, гарантирует себе широкую известность, в то время как организация, которая приступает второй к выпуску таких компьютеров, вряд ли может рассчитывать, что средства массовой информации будут громко трубить о ее достижениях. Кроме того, тема сообщения должна заинтересовать читателей соответствующего издания. В табл. 14.2 перечислены заслуживающие внимания темы для выпусков новостей, речь в которых идет о том, что кто-то стал первым или что-то сделал первым. [c.421]
Необходимость настоящего второго издания данной книги вызвана значительным интересом читателей к рассматриваемой проблеме, основной и дополнительный тиражи ее первого издания полностью разошлись. Настоящее издание книги дополнено главами о специфике бизнес-плана инновационного проекта, особенностях проработки финансовых проблем в проектах бизнес-планов предприятий, использовании бизнес-плана в деятельности региональных органов управления, компьютерных программных продуктах, применяемых при разработке и анализе бизнес-планов. [c.4]
Эта ситуация повлияла на составление учебных программ университетов и колледжей западных стран. Стали вводиться спецкурсы, посвященные особенностям управления, маркетинга, финансовой политики и учета в международном бизнесе, которые, по отзывам специалистов, сразу стали пользоваться неизменным успехом у слушателей. Американское издательство Ирвин в 1987 г. выпустило серию из шести книг по этой тематике [5, 9—12, 14]. Второе издание входящей в эту серию книги по международным аспектам бухгалтерского учета, вышедшее в 1991 г., и предлагается нашему читателю. Авторы предостерегают не вся сложность поднимаемой проблемы исчерпывается данной книгой, она является лишь дополнением к базовым курсам университетских программ. [c.7]
Второе издание предлагаемой читателю книги значительно отличается от предыдущего. Во-первых, материал книги существенно расширен за счет включения в него полного набора форм утвержденной бухгалтерской отчетности, нового плана счетов, краткого комментария к нему. Во-вторых, все разделы книги обновлены в соответствии с изменившимися условиями экономической жизни.. В частности, описанная в работе методика экономического чтения бухгалтерской отчетности в значительной степени [c.4]
Интерес читателей к первому изданию предопределил появление второго издания книги. Второе издание дополнено разделом, посвященным особенностям инвестиционной деятельности, их влияние на состав и содержание работ по анализу рисков инвестиционных проектов, методам анализа этих рисков в системе бизнес-планирования. В связи с возросшим в последние годы влиянием страновых и валютных рисков на результаты предпринимательской деятельности, шире представлен материал, посвященный характеристике, методам оценки и снижения этих рисков. Значительно обновлен и расширен материал, касающийся методов сравнительной оценки вариантов решений с учетом риска (глава 5, пункт 5.3). Изложенные недостатки существующих подходов к оценке сравнительной эффективности вариантов управленческих решений с учетом риска, пути и методы устранения этих недостатков, предложенные критерии [c.3]
Что касается второго блока схемы, изображенной на рис. 11.9, то все задачи его подробно рассмотрены в параграфе 11.7. Первый же блок представляет в своей значительной части задачи выбора. Следовательно, прежде чем приступить к их непосредственному решению, необходимо сформулировать критерии, по которым можно производить сравнение для последующего отбора. Одним из самых важных критериев для выбора рекламных средств следует назвать охват потенциальных покупателей рекламным сообщением. Для рекламы в прессе это легко определяется по тиражам изданий, в которых предполагается размещать рекламу. Тираж определяется множеством внешних факторов, на которые сам рекламодатель повлиять не может. Но он должен хорошо изучить эти факторы, чтобы придать соответствующий стиль рекламному сообщению, с учетом, как минимум, специфики читателей данного издания, а также с учетом и других факторов. Для рекламы в прессе важным критерием является также периодичность издания (еженедельные или ежедневные газеты). Что же касается печатной рекламы (буклетов, проспектов, каталогов и др.), то их тираж представляет собой подконтрольный для рекламодателя фактор, рекламодатель сам его выбирает исходя из предполагаемой численности своей целевой аудитории. Следовательно, не тираж выступает в этом случае критерием, а нечто другое. Что именно Скорее всего, количественный и качественный состав целевой аудитории (потенциальных покупателей). Качественный состав определяется интересами покупателей, их нуждами, потребностями, запросами и ожиданиями, в соответствии с которыми и должен определяться вид печатного издания. Количественный же состав позволяет рекламодателю определять тираж изданий печатной рекламы. [c.421]
За JO лет между первым и третьим изданиями этой книги мы обрели богатый прикладкой опыт стоимостной оценки благодаря нашей консультационной работе с клиентами и, кроме того, получили массу отзывов и предложений от читателей предыдущих изданий. На основе этого опыта мы почти полностью переписали основные главы и существенно обновили материал остальных, уделив гораздо больше внимания практическим проблемам, с которыми сталкиваются менеджеры и аналитики в повседневной работе, К тому же мы добавили шесть новых глав. Совершенно новые главы касаются интернет-компаний, циклических компаний и страховых компаний. Самостоятельная г лава теперь отведена также проблемам стоимостной оценки на развивающихся рынках Наконец, мы включили две новые главы в начало книги одна из них посвящена не столько математическому, сколько интуитивному обоснованию принципов создания стоимости во второй вводится всеобъемлющая система разнородных стоимостных показателей, используемых в управленческой практике, [c.6]
Ориентация на рынок - источник нескончаемого вдохновения, место, куда можно возвращаться вновь и вновь, чтобы найти идеи и стратегии, которые позволят вам парить в штормовых ветрах конкуренции. Мы встречаем тех читателей, для которых область маркетинга нова, обещанием, что ориентация на потребителя будет богатым и нескончаемым источником вдохновения и стратегий, ведущих к успеху. А тем из вас, кто, как и мы, возвращается к маркетинговым корням ради повторения и обновления, мы от всей души говорим Добро пожаловать домой Во втором издании достаточно свежего материала, чтобы это возвращение было полезным. [c.6]
Показатель стоимости охвата тысячи человек корректируется несколькими факторами. Во-первых, необходимо сделать поправку на. качество аудитории. Если журнал с рекламой детского лосьона читают 1 млн молодых матерей, ценность контакта будет равняться 1 млн, но если журнал читают 1 млн пожилых мужчин, его ценность становится нулевой. Во-вторых, ценность контакта зависит от уровня внимания аудитории. Читатели журнала мод, например, обращают на рекламу больше внимания, чем любители политических изданий. В-третьих, ценность контакта определяется качеством издания (его престижность, доверие к публикуемым материалам). И, в-четвертых, на значение ценности контакта влияет политика журнала по размещению рекламы и дополнительные обстоятельства (такие, как специфика издания и время исполнения заказа). [c.599]
Уважаемый читатель, настоящий выпуск журнала Экономическая школа посвящен теории потребления и спроса. Именно со второго выпуска начинаем мы более обстоятельное изложение экономической теории. Расширяется круг нашего чтения, журнал обзавелся двумя приложениями. Одно из них — Вехи экономической мысли , где публикуются переводы классических работ, посвященных тематике соответствующего выпуска журнала. В качестве приложения в Библиотеке Экономической школы в этом году предлагается учебник Микроэкономика . Вышли методические указания для учителя по курсу Введение в экономику с использованием первого выпуска журнала. Начиная с 1993 года, Экономическая школа берется за переподготовку преподавателей экономической теории высших и средних специальных учебных заведений. Третий выпуск журнала будет посвящен теории производства и затрат, а также поведения предприятия (фирмы.) в различных рыночных структурах. В этом же выпуске мы начнем публиковать лекции по инженерной экономике. Мы готовим к изданию очень нужный сегодня англо-русский словарь по экономике и финансам под редакцией А. В.Аникина. Редакция благодарна читателям за тысячи писем, за важные для нас замечания и пожелания. География читательской почты представлена всеми регионами бывшего СССР, мы ощутили, насколько велика и широка сегодня потребность в экономическом образовании. [c.3]
Но когда средство передачи претерпевает радикальные изменения, то такие изменения не могут представляться второстепенными. В таком случае, как же поступать издателям Во-первых, им следует постоянно убеждать и самих себя, и своих клиентов, что забота об авторе и читателе остается первостепенной и в условиях новых технологий. Во-вторых, им следует сохранять свою роль и значение в изменяющихся условиях. В-третьих, они должны быть готовы к установлению сотрудничества друг с другом. В электронный век приходит конец конкуренции между печатными изданиями. Любая база данных является по определению исчерпывающей и включает в себя не только список печатной продукции одного какого-либо издательства, а всю литературу по данному вопросу. [c.205]
В настоящие время термин в основном используется во втором значении, чаще всего по отношению к еженедельным или ежемесячным изданиям, которые получили большое распространение за рубежом, так как они позволяют большому кругу читателей получать доступную информацию об интересующих их явлениях и событиях. Например, экономические дайджесты позволяют гражданам, далеким от теоретических проблем развития экономики, получать необходимые им данные в удобной, сокращенной и доступной форме. [c.151]
В руках у читателя — второе исправленное и дополненное издание Терминологического словаря по тогистике (первое издание — 1995 г ), в которое включены 1348 основных терминов (первое издание — 900 терминов), 376 их синонимов и 685 терминов, толкуемых в гнездах (в последнем случае речь идет о терминах, обозначающих видовые по отношению к основным терминам понятия, либо о терминах, относящихся к логистике лишь косвенно, но необходимых для более точного уяснения смысла основных терминов) Средний объем словарной статьи примерно 1000 знаков или 120 слов С начала 1990-х гг термин "логистика" используется в русском языке почти исключительно для обозначений теории и практики управления материальными потоками Однако этот термин был известен в России по крайней мере в XIX в и использовался для обозначения тылового обеспечения вооруженных сил (в этом же значении он и сегодня продолжает использоваться в некоторых зарубежных странах, например в США) С начала XX в и вплоть до 1990-х гг этот термин использовался в нашей стране дня обозначения математической и символической логики Однако в этом последнем значении его использование в русском языке сейчас уже не рекомендуется (см, например Горский Д П и др Краткий словарь по логике М Просвещение, 1991 с 94) Сегодня в Западной Европе и в России термин "логистика" используется в основном для обозначения всего комплекса проблем, связанных с управлением материальными ресурсами, их доведением от поставщика через завод-изготовитель (соответственно в виде сырья, полуфабрикатов и готовой продукции) до конечного потребителя в соответствии с интересами и требованиями последнего Основные объекты исследования в этой науке логистическая система, логистический канал, логистическая цепь, логистические издержки и др Различные разделы логистики (логистика транспорта, логистика снабжения чогистика сбыта и др ) с точки зрения системного подхода могут быть объединены в интегрированную логистику В логистике широко применяется математический аппарат теории массового обслуживания, теории управления запасами, теории графов Эти и другие вопросы отражены в Терминологическом словаре [c.343]
Настоящее, второе издание Справочного пособия директору производственного объединения, предприятия существенно переработано — и структурно, и содержательно — с учетом новейших нормативных документов по совершенствованию хозяйственного механизма, замечаний и пожеланий читателей, высказанных в печати и на читательских конференциях, а также новейших научных разработок и передового опыта хозяйствования. Введены новые главы по теории и практике принятия управленческих решений и природоохранной деятельности предприятий. Заново написаны главы о роли общественных организаций и трудящихся в управлении производством и социалистическом соревновании. Полностью переработан раздел Хозяйственный учет. Контроль и ревизия . При этом сделана попытка изложить вопросы применительно к задачам, непосредственно решаемым директором предприятия. С учетом постановлений ЦК КПСС и Совета Министров СССР Об улучшении планирования и усилении воздействия хозяйственного меха-низма на повышение эффективности производства и качества работы (июль 1979 г.), Об усилении работы по экономии и рациональному использованию сырьевых, топливно-энергетических и других материальных ресурсов (июнь 1981 г.), О мерах по ускорению научно-технического прогресса в народном хозяйстве (август 1983 г.) и ряда других постановлений переработаны разделы Основы прогнозирования и технико-экономического планирова-ния , Капитальное строительство , Экономические проблемы научно-технического прогресса , Хозяйственный расчет , Система экономического стимулирования . В целях большей смысловой увязки разделов внесены следующие изменения в структуру. Вопросы о роли общественных организаций в управлении производством и социалистическом соревновании излагаются в первом разделе — Организация и методы управления промышленным производством . Это позволило рассмотреть все методы управления во взаимосвязи и взаимовлиянии. Раздел Управление качеством продукции перенесен из 1 тома в начало второго. [c.17]
Во втором издании учтены изменения в производственно-хозяйственной деятельности строительно-монтажных организаций, вызванные -проводимой в соответствии с решениями XXIII съезда КПСС экономической реформой в строительстве. Расширены разделы, относящиеся к вопросам экономики, переработаны и дополнены материалы, устаревшие со времени выхода в свет первого издания. Учтены замечания и пожелания по первому изданию. книги, полученные от читателей. [c.3]
На наш взгляд, выход данной монографии вторым изданием вполне оправдан по-прежнему ощущается значительный "голод" в литературе по контроллингу. Показательным с этой точки зрения является интерес читателей, проявленный к вышедшей недавно в издательстве "Финансы и статистика" книге известного немецкого специалиста в области контроллинга проф. А. Дайле "Практика контроллинга". В связи с этим авторы полагают, что следующим этапом должна стать публикация, охватывающая актуальные проблемы контроллинга, основанная на практике российских предприятий и организаций. [c.2]
На следующем этапе при исследованиях по методу недавнего чтения респондентам задается вопрос о том, видели ли они какой-нибудь из экземпляров каждого из журналов в течение конкретной предшествующей недели (для еженедельников) или в течение конкретного предшествующего месяца (для ежемесячных изданий). Проблема при этом заключается в том, что маловероятно, что результаты такого исследования будут соответствовать "усредненной" неделе, поскольку всегда имеется некоторый фактор сезонности, который следует принимать во внимание. К тому же, читатель мог прочитать несколько статей в одну из недель, но он мог не прочитать ни одной статьи в течение следующей недели, вследствие чего он будет ошибочно зарегистрирован как лицо, не читавшее журналов в данную конкретную неделю опроса. Вторая проблема заключается в стремлении людей преувеличивать количество прочитанных ими престижных журналов и преуменьшать количество прочитанных журналов, которые не соответствуют их субъективной самооценке. Не следует также забывать и о факторе обычной забывчивости. В одном из исследований установле- [c.615]
Смотреть страницы где упоминается термин К читателям второго издания
: [c.438] [c.33] [c.329] [c.3] [c.359]Смотреть главы в:
Документооборот в бухгалтерском и налоговом учёте Издание 3 Книга 2 -> К читателям второго издания