В процессе создания опытных образцов товара надо заботиться об удобстве и экономичности его серийного и массового производства, а также о послепродажном обслуживании. [c.135]
Инноваторы ( пионеры , экспериментаторы и т.п.). Это самая малочисленная группа потребителей (Гофман 1994 92). В значительной мере она смыкается с той частью творцов моды, которые материализуют предлагаемые модели в демонстрируемые стили потребления. Это люди, прямо или косвенно связанные с производителями опытных образцов товаров и рискующие первыми их опробовать. Те из них, кто обладает способностью влиять на поведение окружающих, оказываются членами референтных групп - творцов моды. Но к этой группе относятся не только те, кто по долгу своей профессии мелькает на экранах телевизоров и на публичных мероприятиях, но и люди, демонстрирующие новые модели потребления своему непосредственному окружению прохожим, соседям, друзьям. Они экспериментируют, рискуя оказаться объектом насмешек, но в то же время имея шанс повести других за собой к новой модели потребления. [c.27]
С помощью указанных нормативов рассчитывается рентабельность для научно-технической продукции. При работе отрасли в условиях полного хозяйственного расчета и самофинансирования научно-техническая продукция научных и проектно-конструктор-ских организаций является товаром. К ней относятся результаты законченных научно-исследовательских, проектно-конструкторских и других видов работ аналогичного назначения (этапов работ) опытные образцы (опытные партии) новой техники (продукции) результаты законченных работ в области экономики, экологии, стандартизации, научно-технической информации и других областях научных исследований научно-технические услуги участие в пусконаладочных работах, авторский надзор при освоении, эксплуатации новой техники (технологии), консультации научного, технического, экономического, финансового, управленческого и иного порядка, обучение персонала заказчика и другие услуги прочие результаты научно-технической деятельности, предназначенные для использования в производстве, управлении, научно-технической и социальной сферах. [c.152]
Использование плана контроля позволяет уяснить, например, осуществляется ли контроль комплектующих при получении товара, в процессе изготовления опытного образца или только на конечных этапах работы. Планирование контроля препятствует дублированию проверок и обеспечивает рациональное и экономичное проведение контроля. Наряду с местом и временем проведения контроля план должен также четко определять, конкретных ответственных сотрудников. [c.33]
При отсутствии опытного образца необходимо иметь полное описание машины, прибора, узла, агрегата и т.д. принципов их работы, внешнего вида, правил эксплуатации, ухода за данным товаром подобно материалу, обычно приводимому в паспортах машин, оборудования и товаров широкого потребления. Дополнить информацию о товаре можно рабочими и сборочными чертежами, фотографиями и т.д. [c.9]
Собираетесь ли Вы после изготовления опытных образцов (партии) товара провести тестирование рынка [c.486]
Интернет является превосходным источником информации для баз данных подобного типа. В большинстве случаев производителям товаров и услуг весьма сложно постоянно находить время для изучения текущих потребностей клиента и планирования его поведения в будущем. Общаясь же со своими клиентами через Интернет, компания всегда может обратиться к своей аудитории целиком или выборочно и поинтересоваться, нужна ли их клиентам какая-либо дополнительная информация, пригласить их к участию в опросе или тестовых испытаниях опытных образцов. Все полученные в результате исследований данные могут лечь в основу вновь создаваемой базы данных по маркетингу либо пополнить уже существующую. [c.580]
Для приведения доказательств, что товар произведен в соответствии с европейскими нормами, ЕС разработало модульную концепцию, которая при оценке соответствия выделяет фазу разработки продукта (разработка, опытный образец, производство) вид оценки (проверка документации, испытание опытного образца, обеспечение качества) службу, производящую оценку (сам производитель, независимая инстанция-клиент, зарегистрированный и аккредитованный орган по сертификации). [c.195]
Процедура маркетинговых нововведений состоит из нескольких фаз 1) генерация идей рыночной новизны и концепций новых товаров на основе анализа развития нужд и потребностей, научно-технических достижений, зарубежного опыта и др. с последующей их фильтрацией путем экспертизы, тестирования 2) разработка опытных образцов продукции и проверка реакции потребителей путем пробных продаж 3) вывод нового товара на рынок с предварительной оценкой возможного объема продаж (экспертиза, опросы, контрольные продажи, определение уровня проникновения и др.), разработкой мероприятий по маркетинговым усилиям (цена, организация продажи, реклама и др.) и определением ожидаемой рентабельности (расчет точки безубыточности ). [c.134]
Номенклатура продукции в натуральном выражении планируется по группам 1) основная профильная продукция 2) продукция, производимая на экспорт 3) изделия новой техники 4) изготовление опытных образцов и освоение серийного производства новой продукции 5) товары и услуги для населения 6) кооперированные поставки. [c.227]
Связано это с тем, что на стадии проектирования легче всего выявить и принять необходимые меры по отношению к всевозможным рискам и факторам форс-мажора. При воплощении же опытных образцов в "железе" стоимость этих мер возрастает значительно. Например, значительно дешевле провести маркетинговые исследования в начале проектирования нового продукта, чем затем менять потребительские качества уже готового к запуску в массовое производство товара. [c.49]
Чтобы спрогнозировать вероятные технологические прорывы и время их появления, проводится анализ состояния научно-исследовательских разработок в отрасли. Для определения момента появления опытных образцов продукции нового поколения отслеживается работа передовых инновационных фирм, а участие в самих разработках позволяет быть не только пассивным зрителем вытеснения старых товаров новыми, но и получить свою долю в последующем производстве новых товаров. [c.126]
В ряду других основных проблем — развертывание научно-исследовательских и опытно-конструкторских работ, нацеленных на создание более совершенных образцов товаров, разработка новых видов услуг, в которых есть потребность на рынке, и которые предложением пока не обеспечены. Данное направление маркетинговой деятельности способствует выявлению и заполнению [c.119]
Маркетологу на первых этапах создания ЖЦТ необходимо решить, для кого предназначается продукция, для каких сегментов рынка она предназначена, каково число возможных потребителей и в чем состоят их запросы, как групповые, так и личные. Однако и в последующем очень важно знать какова для данного товара типология маркетинга. При этом важно знать, что на отдельных этапах ЖЦТ маркетинг присутствует, хотя и в неявной форме. Так, этап 2 заканчивается созданием опытного образца. Естественно, его надо оценить с позиций потребителя, а также, возможно, начать рекламную кампанию. На 3 этапе определяются поставщики сырья и комплектующих, от них зависят себестоимость и потребительские свойства товара. 4 этап, на котором определяются все технологические операции и их последовательность при изготовлении товара, окончательно формируются себестоимость и потребительские свойства товара. Качество изготовления на этапе производства (5-й) определяет привлекательность товара для потребителя. Этап 6 имеет целью устранение возможных дефектов и максимальный учет интересов потребителя. При этом важны все элементы товара. В частности, от упаковки зависит спрос, упаковка - один из видов рекламы — немой продавец , а потому маркетинг на [c.111]
Комплексное исследование рынка служит исходным моментом для составления программ маркетинга по отдельным видам товаров или их группы. В силу этого конечные результаты внедрения маркетинговых программ во многом определяются тем, насколько правильными и обоснованными могут быть выводы и заключения, сделанные на этом этапе. Особенно важно оно для новой продукции, поскольку позволяет сводить риск производителя к минимуму, давая адекватную информацию о спросе на новое изделие. Неоценимую роль здесь могут играть проведение пробных продаж, экспериментальное внедрение и т.д. С этой целью целесообразно широко использовать фирменные магазины, сочетающие коммерческие функции с аналитическими, позволяющими избегать многих ошибок на стадии перехода от разработки опытных образцов к массовому производству. [c.286]
Целесообразно представить наглядное изображение товара или изделия, ибо трудно получить кредит под идею, которая еще не оформлена в опытном образце нового товара. В приложении можно дать фотографию, рисунок или чертеж, позволяющие составить четкое представление о продукции. [c.183]
На основе научных исследований, проектирования, конструирования, технологических разработок, испытаний создаются образцы товаров, претендующих стать новинками. Принято считать, что процесс создания нового товара включает формирование замысла, отбор прогрессивных идей, разработку замысла и его опытную проверку, формирование стратегии маркетинга нового товара, анализ возможностей производства и сбыта товара, проектно-конст-рукторскую разработку, серийное производство, испытание первых партий товара в рыночных условиях, коммерческое производство. [c.83]
Модель процесса создания нового товара складывается из шести стадий кумуляции идей, отбора идей, составления бизнес-плана, создания опытного образца (опытной партии), тестирования товара и внедрения его на рынок. [c.181]
В ряде случаев заказчик приглашается и на испытания опытного образца, чтобы определить степень соответствия реального товара его проекту и участвовать в доработке изделия. [c.182]
Практика договорных цен на опытные образцы непродовольственных товаров и особо модные изделия была введена в 1980 г. Это позволило исключить убыточность производства первых опытных партий изделий и повысить уровень их рентабельности. [c.121]
Не рассматриваются как колебания скидки, вызванные сезонными и иными колебаниями потребительского спроса на товары, потерей товарами качества или иных потребительских свойств, истечением (приближением даты истечения) сроков годности или реализации товаров, маркетинговой (ценовой) политикой, в том числе при продвижении товаров, работ или услуг на новые для них рынки, при продвижении на рынки новых изделий, не имеющих аналогов, при предоставлении индивидуальных скидок новым потребителям, а также при реализации опытных моделей и образцов товаров в целях ознакомления потребителей с ними и в иных аналогичных случаях. [c.9]
К цене товаров, работ или услуг, указанной сторонами сделок, не применяются положения, предусмотренные пунктом 3 настоящей статьи, если указанные скидки вызваны, в частности сезонными и иными колебаниями потребительского спроса на товары, потерей товарами качества или иных потребительских свойств, истечением (приближением даты истечения) сроков годности или реализации товаров, маркетинговой (ценовой) политикой, в том числе, при продвижении товаров, работ или услуг на новые для них рынки, при продвижении на рынки новых изделий, не имеющих аналогов, при предоставлении индивидуальных скидок новым потребителям, а также при реализации опытных-моделей и образцов товаров в целях ознакомления потребителей с ними, и в иных аналогичных случаях, [c.40]
Правительство ввело лицензирование производства некото -рых видов продукции. Так, лицензию нужно получать на выпуск изделий, потенциально опасных для здоровья людей, а также имеющих важное значение для народного хозяйства. Правительственный орган принимает решение о выдаче лицензий на серийный выпуск лишь после проверки и положительной оценки условий производства, испытаний опытных образцов. В 1987 г. 1600 наименований товаров прошли через государственное лицензирование. [c.46]
СНХ СССР совместно с гос. комитетами по отраслям пром-сти и совнархозами обеспечивает выполнение предусмотренных в планах н.-и. работ заданий по изготовлению опытных образцов машин, оборудования, приборов, изделий, материалов и принимает необходимые меры по осуществлению их серийного произ-ва. Кроме этого, СНХ СССР осуществляет разработку на основе предложений союзных республик, совнархозов, министерств и ведомств СССР и утверждение по согласованной с ними номенклатуре планов произ-ва и распределения продукции, не предусмотренной нар.-хоз. планом проверку использования производств, мощностей, оборудования, сырья, материалов и электроэнергии разработку и утверждение планов межреспубликанских поставок и поставок продукции для общесоюзных нужд по номенклатуре, не предусмотренной в нар.-хоз. планах, а также планов кооперированных поставок важнейших узлов и деталей машин и оборудования комплектование оборудованием, приборами и кабельными изделиями строек и реконструируемых предприятий рассмотрение и решение в оперативном порядке текущих вопросов, связанных с выполнением плана произ-ва, товарооборота, экспорта и импорта товаров, по транспорту, связи, труду, себестоимости, гор. х-ву и бытовому обслуживанию населения. [c.39]
Первый этап —разработка (англ, development). Он включает девять подэтапов определение направлений разработки нового товара, поиск идей для нового товара, отбор идей, разработку концепции товара, планирование стратегии маркетинга нового товара, опытные образцы товара, экономический анализ, пробный маркетинг, развертывание коммерческого производства. [c.125]
Товар Проектирование, опытные образцы Основной вариант Усовершенство-ранный Дифференцированный Селективный i [c.65]
Служба маркетинга не проводит экспериментальные работы, не разрабатывает опытные образцы технических решений, а только прогнозирует на основе изучения рынка, применения воспроизводственного, функционального и других научных подходов уровень показателей качества и ресурсоем кости товаров, объемов их производства по рынкам, организационно-технического и социального развития фирмы. Период, на который прогнозируются показатели, определяется длительностью воспроизводственных циклов выпускаемой, проектируемой и перспективной моделей. Примерная форма таблицы с нормативами приводится ниже (табл. 5.5). [c.215]
В процессе производства и обмена товаров (работ, услуг) коммерческая тайна может существовать в различных формах. Для того чтобы обозначить формы проявления коммерческой тайны, обратимся к общепринятой в экономической науке классификации производственных процессов, в соответствии с которой выделяются обеспечивающие, обслуживающие, вспомогательные и основные процессы1. Анализ экономических, материальных и организационных условий производства, процессов, обслуживающих производство, вспомогательных процессов и процессов, связанных с созданием и реализацией основного вида продукции, позволяет выявить признаки проявления форм коммерческой тайны, выяснить наиболее уязвимые в этом плане участки производства товаров (работ, услуг). Такие участки могут быть связаны с использованием материальных ценностей, техники и оборудования, проведением их осмотра и ремонта, разработкой конструкции инструмента и приспособлений, оснасткой моделей и подготовкой их производства, разработкой и использованием стандартов предприятия, проектированием и конструированием изделий, разработкой их технологий, испытанием и выпуском опытных образцов, подбором и расстановкой кадров, планированием и финансированием производства, реализацией готовой продукции и т.д. Установление участков, где имеется угроза проникновения конкурентов, позволяет определить адекватные меры конкурентной борьбы. [c.56]
Существовало несколько препятствий на пути от первого опытного образца к законченному, готовому к серийному производству продукту. Создание конкурентоспособного товара на раннем этапе столкнулось с проблемами поставок и конструирования. Например, каркас на опытном образце был выполнен из алюминиевых трубок, позаимствованных на близлежащем алюминиевом заводе. Сначала Бэчлер использовал как алюминиевые, так и стальные трубки. Для соединения стальных частей использовал сварку, но они были слишком тяжелыми. Алюминиевые же трубки были легче, но их трудно было соединять, чтобы придать жесткость каркасу, а при гофрировании (для обеспечения соединения) терялась прочность алюминия. [c.333]
Фирменные микроавтомобили "Хуторок" и "МК-3" оказываются выигрышными по цене, соотнесенной к грузоподъемности (500 - 600 кг), и привлекательными для пользователей с точки зрения автосервиса и модифицируемости кузовов. Наличие кабин, высокая проходимость и повышенная эксплуатационная надежность ходовой части и кузовов дают очевидную предпочтительность покупательского спроса перед аналогами товаров конкурентов, что и было показано пробными продажами опытных образцов микроавтомобилей. [c.129]
На первой стадии ЖЦТ, которая называется разработка това-/ ра , все внимание фирмы должно быть сосредоточено на научно-исследовательских и опытно-конструкторских работах (НИОКР). Товар на этой стадии уже существует, но еще в форме идеи — на чертежах, в проектах и т.п. Материального воплощения товара пока нет. За исключением разве что некоторых опытных образцов, причем иногда всего лишь фрагментарных (в виде отдельных деталей, узлов и т.п.). Поскольку товара как такового пока еще нет, следовательно, нет и его продаж, нет и дохода (выручки) от него. А что же есть Есть пока лишь комплекс проблем, затраты в форме инвестиций и надежда, что они окупятся Поэтому на графике [c.279]