Тестирование рынка классифицируется на стандартное, контролируемое, электронное и имитационное. [c.120]
Имитационное тестирование рынка предполагает использование ограниченного количества данных о реакции потребителей на новый продукт, которые вводятся в модель, содержащую определенные предположения о планируемой маркетинговой деятельности. Выходом модели является наиболее вероятный объем продаж исследуемого продукта. [c.121]
Одной из заключительных стадий создания нового продукта является испытание его на рынке или пробный маркетинг. Пробный маркетинг — это проверка продукта и маркетинговой программы в реальных рыночных условиях. Цель пробного маркетинга — еще до начала полномасштабной реализации продукта оценить сам продукт и его маркетинговую программу (цену, рекламу, марку, упаковку, сервис и т.д.) и узнать, как на все это будут реагировать потребители и посредники. Результаты пробного маркетинга могут быть использованы при прогнозировании объема продаж и прибыли. При пробном маркетинге потребительских товаров используют следующие методы стандартное тестирование рынка контролируемое тестирование рынка имитационное тестирование рынка. [c.311]
Имитационное тестирование рынка — испытание продукта в условиях, имитирующих реальные условия, например, покупка выбранными организацией потребителями на выделенные им ограниченные деньги товаров, среди которых находится новый продукт, в обычном магазине или в магазине-лаборатории данной организации. При этом потребителям предъявляются образцы рекламы и других методов, направленных на продвижение различных продуктов, включая испытываемый продукт. [c.311]
Создание продукта Поиск новых технологий замысел продукта, построение имитационных моделей Выбор комплектующих и взаимосвязей с поставщиками, эскизное проектирование, определение структуры продукции Детальное проектирование продукта и увязка с технологическим процессом, изготовление действующих опытных образцов и их испытание Доработка проекта продукта, участие в изготовлении второй опытной партии образцов Тестирование и оценка пилотных образцов, устранение недоработок Оценка продукта по коммерческим результатам [c.70]
В ряде случаев при проведении эксперимента целесообразно прибегать к компьютерной имитации. Применение этого метода стало возможным в связи с развитием электронно-вычислительной техники и экономико-математического моделирования. Имитационное тестирование рынка предполагает использование некоторого числа данных о возможных маркетинговых решениях фирмы, которые вводятся в модель, содержащую определенные предположения о ситуации на рынке и действиях конкурентов. В результате такого эксперимента формируются различные варианты развития ситуации на рынке в зависимости от принимаемых фирмой решений. [c.104]
Аналитический метод основывается на анализе документов претендента (анкетные данные, характеристики, рекомендации и т.д.) Экспертный метод предусматривает экспертную оценку качеств претендента на основе тестирования, решения имитационных задач, моделирующих ситуации наиболее приближенные к реальному и т. д. Для этого определяются критерии и их весовые коэффициенты, Затем привлекается группа высококвалифицированных, независимых экспертов для оценки (в баллах) по итогам ответов тестов, собеседования и т. п. [c.45]
Большинство пакетов программ подвергается имитационному тесту программой испытателя системы к концу фазы интеграции и тестирования. Такая тестовая программа могла бы с равным успехом прогоняться в начале и в промежуточных точках фазы интеграции. Вообще это не делается, так как чувствуют, что в системе слишком много ошибок вначале. Информация о частных выходах из строя и есть именно то, что необходимо для измерения текущей надежности ПО. Кроме того, по мере удаления ошибок среднее время между обнаружениями ошибок уменьшается, характеризуя количественную меру достигнутого прогресса. [c.231]
Рассматриваемая модель имеет потенциальные возможности превращения в инструмент руководителя проекта для проведения распределения усилий тестирования среди модулей программы. В связи с тем, что невозможно протестировать все пути даже в программе средних размеров, желательно знать, какие области программы следует проверять более тщательно. Руководитель проекта может использовать имитационную модель для оценки момента завершения тестирования. [c.255]
Другой особенностью модели является возможность оценивать остаточные ошибки, долю тестируемых дуг и время на исправление ошибок, что позволит прогнозировать этап тестирования. Наиболее вероятной рекомендацией для применения имитационной модели будет процесс разработки отдельного модуля. [c.255]
Биологические возможности человека находятся под контролем природы и медицины, а интеллектуальная сфера контролируется значительно слабее. В связи с этим пока приходится пользоваться такими формами, способами и средствами передачи накопленного опыта и знаний, как тестирование, анкетирование, деловые игры, имитационное моделирование, макетирование, разработка организационно-технологических нормалей, правил, стандартов, норм и нормативов. [c.162]
Нельзя недооценивать и тестирование в имитационных условиях. Так, в управлении при проведении исследований часто используются деловые игры, мозговые атаки и т.д. Метод тестирования может применяться на всех стадиях исследования, начиная от диагностики, и заканчивая стадией внедрением результатов исследовательских работ в практику управления. Отсюда вытекает ответственность всех участников организации и проведения рассматриваемого процесса. [c.164]
Случай (5 — 1,5) и пуассоновского (простого или обобщенного) внизу рассматривался в разд. 3.1.1. Спрос наверху — также пуассонов-ский с суммарным средним. Для остальных случаев предлагаются только аппроксимации, тестированные на имитационных моделях. [c.325]
Другой формой рыночных испытаний товара является имитационное рыночное тестирование. Отбирают 30-40 покупателей (лучше из числа постоянных клиентов), которых спрашивают о марках товаров, им известных. Им выдают определенную сумму денег и предлагают купить любой товар по их выбору. Соотношение в покупке собственного товара и конкурирующего фиксируется. У потребителей выясняют причины и побуждения, заста- [c.236]
Имитационное рыночное тестирование. Для проведения рыночных испытаний имитационным методом необходимо найти 30-40 опытных покупателей (в торговом центре или где-либо еще) и опросить об известных им марках товаров определенной категории и их отношении к этим продуктам. Затем отобранных участников приглашают на краткую презентацию как широко известных, так и новых аудио- и видеорекламных роликов или печатной рекламы. Среди предлагаемой рекламы имеется и реклама нового товара, но она никак специально не выделяется из общей массы. Затем потребителям выдают небольшую сумму денег и приглашают их в магазин, где они могут купить любой товар по своему выбору. Соотношение покупок товара новой марки и конкурирующих продуктов фиксируется. Полученные результаты позволяют судить об относительной эффективности рекламы, стимулирующей потребителя к совершению пробной покупки нового товара, по сравнению с рекламой конкурентов. Потребителей опрашивают, почему они приобрели новый товар или отказались от него. Тем, кто не купил новый товар, вручают бесплатный образец. Через несколько недель проводится новый телефонный опрос потребителей об их отношении к товару, о его функциональных качествах, о степени их удовлетворенности продуктом и о намерении совершить повторную покупку. [c.406]
МАРКЕТИНГ ПРОБНЫЙ (test marketing) — маркетинг, который преследует цель попробовать предложить новый товар в реальных рыночных условиях. Согласно результатам такого маркетинга необходимым образом корректируется первоначальный план маркетинга. Цель маркетинга пробного заключается в оценке самого продукта и его маркетинговой программы (цены, рекламы, марки, упаковки, сервиса) и определении того, каким образом на все это будет проявляться реакция со стороны потребителей и посредников. Вовсе не исключено применение результатов маркетинга пробного для определения прогнозов объема продаж и прибыли. Как правило, в качестве объекта изучения при проведении маркетинга пробного выступают различные рынки. По этой причине подобную экспериментальную деятельность зачастую называют тестированием рынка. Для изучения рынка необходимо использовать следующие методы стандартное, контролируемое, электронное тестирование рынка и имитационное моделирование рынка. [c.351]
Использование в практике управления риском различных моделей, таких как модель стоимости капитальных активов, модель Value-at-risk, методов количественного анализа, например анализ сценариев и имитационное моделирование рисков по методу Монте-Карло, стресс-тестирование, связано с созданием или приобретением дорогостоящих специальных программных продуктов и привлечением высококвалифицированных специалистов в области математических методов анализа. Следует уделить внимание подготовке подобных специалистов в рамках предприятия. [c.584]