Врезка 5. Товарно-рыночная система организации на примере фирмы Дюпон [c.103]
При создании отделов маркетинга чаще всего встречается вариант функциональной организации, при которой ответственность за выполнение каждой отдельной маркетинговой функции несет собственный управляющий, подчиняющийся вице-президенту по маркетингу. Организация по географическому принципу позволяет торговым агентам сконцентрировать свои усилия на конкретном географическом рынке. Еще один вариант-организация по товарному производству, при которой производством каждого отдельного товара руководит собственный управляющий, сотрудничающий со специалистами остальных функциональных служб. Следующий вариант-организация по рыночному принципу, при которой основные рынки закрепляют за управляющими по рынкам. Ряд крупных фирм используют организацию по товарно-рыночному принципу. [c.108]
Преуспевающий производитель снегоуборочной техники хочет создать новинку. Руководство фирмы изучает несколько возможностей и останавливается на идее выпуска снегохода. Руководство считает, что фирма в состоянии освоить выпуск любого из трех типов снегохода с бензиновым, дизельным или электрическим двигателем. И кроме того, фирма может создать конструкцию снегохода для любого из трех рынков потребительского, промышленного и военного. Девять вариантов товарно-рыночных сочетаний представлены на рис. 47. Если предположить, что фирма поначалу захочет сконцентрировать усилия на одном-единственном сегменте, руководству придется решать, на каком именно. [c.276]
Товарно-рыночная сетка применительно к снегоходам [c.276]
Для обеспечения роста фирмы стратегическое планирование требует выявления рыночных возможностей в сферах, где фирма будет иметь явное конкурентное преимущество. Такие возможности можно выявить на путях интенсивного роста в.масштабах нынешней товарно-рыночной деятельности (более глубокое проникновение на рынок, расширение границ своего рынка или совершенствование товара), на путях интеграционного роста в рамках отрасли (регрессивная, прогрессивная или горизонтальная интеграция) и на путях диверсификационного роста (концентрическая, горизонтальная или конгломератная диверсификация). [c.605]
При рассмотрении данных стратегий товарно-рыночную можно выделить особо. Это связано с тем, что решения, связанные с характеристиками товара и с поведением предприятия на рынке и во многом предопределяет все остальные стороны деятельности предприятия. [c.96]
Исходя из предложенной технологии возможно формирование различных стратегий развития предприятия. К примеру, при ориентации на товарно-рыночный потенциал предприятия можно разработать следующие варианты стратегий [c.547]
АВТАРКИЯ — хозяйственная политика, следствием которой становится создание замкнутого, самодовлеющего хозяйства в рамках страны (или региона), разрыв традиционных экономических связей со всеми партнерами. Основными средствами этой политики являются установление высоких ограничительных пошлин на ввозимые товары, повышение цен на потребительские товары, создание всякого рода препятствий развитию экономических и торговых связей и отношений с другими странами. При этом товарно-рыночные отношения сохраняются лишь внутри отгородившегося от остального мира хозяйства. В результате не используются возможности обмена различными потребительными стоимостями с другими странами. В целом попытка проводить курс на А. в современных условиях реакционна и не соответствует тенденциям общественного прогресса. [c.7]
Для нормального функционирования рынка необходимо обеспечение ряда условий 1) рынок, товарно-рыночные отношения могут реализоваться только на основе персонифицированной собственности, когда товаропроизводитель является хозяином средств производства и свободно распоряжается результатами своего труда 2) необходима свобода производственной и коммерческой деятельности всех участников общественного производства 3) наличие твердой, авторитетной валюты 4) четко налаженная система кредитных и финансовых отношений 5) умение производителей и управленцев организованно и психологически верно встраиваться в рыночные отношения. [c.181]
По мере того как компании с большим числом товаров/рынков растут, они зачастую преобразуют свои основные товарно-рыночные группы в отдельные подразделения. Подразделения открывают собственные отделы и службы. Возникает вопрос какую часть маркетинга должны выполнять сами корпорации, а какую — подразделения [c.817]
Схема 15, Товарно-рыночная организация службы маркетинга. [c.28]
Товарно-рыночная организация [c.29]
Одно из нарушений правил логики допускается при классификации экономических явлений. Классификация предполагает создание системы соподчиненных понятий, которая составлена на основе учета общих признаков рассматриваемых объектов и закономерных связей между ними. Это требование не выполняется, когда для классификации, допустим, форм организации производства берется не одно, а несколько совершенно разных оснований. Тогда в число таких форм иногда попадает не только рыночная система, но и командная экономика (а это форма хозяйственного управления), которая к тому же часто отождествляется с социализмом (социально-экономическими отношениями). Аналогично в нашей стране было принято классифицировать уклады — виды общественного хозяйства, существовавшие в 20-х годах. Их сводили воедино по трем разным основаниям а) по формам собственности (частнокапиталистический, социалистический уклады) б) по степени развитости товарно-рыночных отношений (мелкотоварный, патриархальный) и в) по формам государственного обобществления производства (государственный капитализм). [c.57]
Роль и функции рынка можно правильно понять, если рассмотреть его в рамках более широкой системы. Такой системой является товарно-рыночное хозяйство. Оно состоит из двух относительно самостоятельных подсистем а) товарного производства и б) рынка. Эти подсистемы внутренне неразрывно воссоединяются с помощью прямых и обратных связей. [c.140]
Представляется вполне очевидным, что такой процесс образования продуктов и дохода присущ лишь натуральному производству. В нем для создания полезных вещей используются все факторы производства труд, капитал (средства производства) и земля — в их натуральном, естественном виде. Однако общественные продукты и доход совершенно иначе создаются в товарно-рыночном хозяйстве. Как мы выяснили ранее, вещественные факторы производства не участвуют в создании новой (добавленной) стоимости, которая служит источником доходов всех собственников производственных факторов. Следо- [c.262]
Товарно-рыночная и ресурсно-рыночная стратегии могут быть [c.63]
В условиях товарного (рыночного) хозяйства бесперебойное формирование финансовых [c.25]
Но на рынке товары не могут продаваться по индивидуальной стоимости каждого их владельца. Ведь в таком случае больше других выгадал бы человек, который затратил на одинаковый продукт самое большое по величине рабочее время (но это мог быть самый неискусный и ленивый). На рынке на изделия одного вида и качества устанавливается общественная (рыночная) стоимость. Стало быть, трудовая теория стоимости раскрыла экономические связи, которые можно схематически отразить в формуле товаропроизводитель — общественный труд — товар — общественная стоимость— рыночная цена . Заметно, что здесь представлен взгляд на товарно-рыночные отношения лишь с одной стороны — с позиции товаропроизводителя и продавца продукта. [c.79]
Роль и функции рынка можно правильно понять, если рассмотреть его в рамках более широкой системы — товарно-рыночного хозяйства. Оно состоит из двух подсистем а) товарного производства и б) рынка, которые воссоединяются с помощью прямых и обратных связей. [c.95]
Натуральное и товарное хозяйства — прямо противоположные типы организации экономики. Их своего рода противоборство на всем экономическом пространстве на протяжении многих веков шло путем захвата, как говорится, места под солнцем . Первоначально в течение примерно 8 тысяч лет (когда была доиндустриальная стадия производства) господствовала застойная экономика. Но затем — в условиях индустриального производства — в полную силу проявилось превосходство более прогрессивной хозяйственной организации. Товарно-рыночное хозяйство — это магистральный путь развития экономики, на который переходит все человечество. [c.70]
Деньги порождены практикой товарно-рыночного хозяйства. Их история распадается на два основных этапа а) эпоха товарных денег, вершиной которого был золотой стандарт б) период современных денежных средств. [c.77]
В последнее десятилетие товарно-рыночное хозяйство значительно расширилось в мире за счет постсоциалистических и многих развивающихся стран. [c.248]
Попробуем же, несмотря на нашу, с точки зрения истинных марксистов, очевидную неразумность, проследить за теоретическими посылками марксистской политической экономии о судьбах товарно-рыночных отношений. Однако, прежде чем мы проанализируем положение об исторически преходящем характере рыночной экономики, рассмотрим теоретическую основу исторического материализма — теорию общественно-экономических формаций. Дело в том, что данная теория объясняет закономерности всемирно-исторического процесса в целом. Поэтому судьбу различных структур можно выяснить, лишь определив их место и роль в движении общественно-экономической формации. [c.401]
Выбор альтернативных вариантов стратегии целесообразно осуществлять из перечня типовых стратегий, представленных в табл. 10, сообразуясь со стратегической ситуацией, в которой в данный момент находится компания (табл. 11). Типовые стратегии включают стратегии роста, товарно-рыночные стратегии и стратегии сокращения. Следует отметить, для небольших по размеру компаний на этом этапе осуществляется окончательный выбор стратегий. [c.49]
Товарно-рыночная стратегия — совокупность стратегических решений, определяющих номенклатуру, объем и качество выпускаемой продукции и способы поведения предприятия на товарном рынке. [c.53]
Товарно-рыночная стратегия [c.54]
Следует отметить, что основу комплексной стратегии фирмы составляет товарно-рыночная (продуктово-рыноч-ная, маркетинговая) стратегия. [c.63]
Организационная структура маркетинговой деятельности на предприятии зависит в значительной степени от размеров предприятия, от специфики выпускаемой продукции и рынков, на которых они реализуются, от сложившейся системы управления предприятием. Из многочисленных подходов к формированию организационных структур служб маркетинга на промышленных предприятиях наибольшее распространение получили структуры, имеющие функциональную, товарную, рыночную и региональную ориентацию. [c.237]
Товарно-рыночный принцип организации маркетинговой службы предусматривает наличие как управляющих по товарам, так и управляющих по рынкам. При этом наблюдается так называемая матричная организация, при которой должно обеспечиваться взаимодействие вышеуказанных управляющих. [c.262]
В общую стратегию включаются прежде всего товарно-рыночные стратегии, нацеленные на распределение управленческих ресурсов по таким направлениям, как проникновение на рынок, освоение рынка, диверсификация рынка и т.д. Также в общую стратегию фирмы входят стратегии комплектования важнейших зон хозяйствования (так называемая портфельная стратегия), назначение которой — эффективное сбалансирование направлений деятельности фирмы, связанных с получением доходов, разработкой и выпуском на рынок новых товаров, уходом с рынка, поддержанием имеющегося уровня продаж. К тому же проблемой является то, как в каждой такой стратегической зоне хозяйствования решать вопросы функционального распределения ресурсов и функциональной политики производственной, маркетинговой, финансовой, кадровой и т.д. [c.97]
| Рисунок Г/. Товарно-рыночная организация служоы маркетинга. |  |
Товарно-рыночная стратегия — выбор номенклатуры, объе- [c.62]
Конкуренция (лат. on urro — сталкиваюсь) — это соперничество между участниками рынка за лучшие условия производства, купли и продажи товаров и услуг. Начиная с простого товарно-рыночного хозяйства (крестьян и ремесленников), конкуренция представляет собой не случайное, а закономерное явление. Его порождают следующие объективные обстоятельства а) частная собственность б) полная хозяйственная обособленность каждого владельца товаров определенного вида в) зависимость положения продавцов и покупателей от рыночной цены, которая диктует всем участникам сделок правила поведения. Неизбежным следствием данных условий является опора на собственные силы и рыночное соперничество за место на рыночном пространстве, за экономическое выживание и процветание. [c.90]
Но товарно-рыночному хозяйству присуща более сложная динамика. Ей свойственны два противоположных вида развития равновесное (сбалансированная структура воспроизводства) и неравновесное (раз-балансированность). Нам предстоит проанализировать следующие виды сочетания противоположностей 1) падение и подъем производства (в данном вопросе) 2) безработица и занятость (вопрос 55) неустойчивость и устойчивость денежного обращения (вопрос 56). [c.182]
Производство — это исходный пункт, в котором создается продукт, а точнее — материальные блага и услуги. Будучи созданными в процессе производства, эти блага завершают свое движение в потреблении. Но важно подчеркнуть, что потребление является непосредственной целью производства лишь во внерыночных системах хозяйства. Например, целью охоты и собирательства первобытной общины было потребление добытого за день некоторая часть предметов потребления могла быть отложена в качестве запаса. Целью производства в рабовладельческом обществе было потребление (зачастую расточительное) рабовладальцев, ничтожная часть произведенного доставалась рабам. Вообще в натуральном хозяйстве (рабовладение, феодализм) потребление вполне очевидно, непосредственно является целью производства. Однако в системе товарного, рыночного хозяйства непосредственной целью производства является получение прибыли. Это — не изъян системы рыночного хозяйства, а его важнейшее преимущество. Стремление к прибыли,— подчеркивает выдающийся американский экономист Ф. Хайек,— это как раз то, что позволяет использовать ресурсы наиболее эффективно... Высокосознательный социалистический лозунг производство во имя потребления, а не ради прибыли... свидетельствует о полном отсутствии внимания к тому, как приумножаются производительные возможности. (Хайек Ф. Пагубная самонадеянность. М., 1992. С. 182). [c.16]
В этом разделе данной главы все время подчеркивается мысль о том, что рынок с его товарным фетишизмом — это господство безличностных сил. К. Маркс ухватил главную суть товарного, рыночного хозяйства человеком (производителем материальных благ) управляет безличностная сила (а не как при феодализме или рабовладении — личные связи). А. Смит называл эту силу невидимой рукой . Это — невидимая сила рынка, спонтанный порядок (Ф. Хайек). Но если А. Смит эту невидимую силу восхвалял, то К. Маркс был одержим идеей сознательного регулирования производственных отношений. А это возможно, по Марксу, только в результате преодоления товарного производства, установления общественной собственности на средства производства. [c.69]
Частная собственность, пришедшая на смену первобытнообщинной трактовалась К. Марксом как прогрессивное явление. Это был объективный естественно-истоический процесс, связанный с возникновением прибавочного продукта. Частная собственность является той формой, при которой наиболее полно реализуется экономическая обособленность товаропроизводителя. Следовательно, частная собственность и связанное с ней экономическое обособление (наряду с общественным разделением труда) является необходимой предпосылкой возникновения и развития товарного, рыночного хозяйства. Человек обособляется как индивид лишь в результате исторического процесса... Сам обмен является одним из главных средств этого обособления индивидов. Он делает стадное существование ненужным и разлагает его (К. Маркс, Ф. Энгельс, Соч. Т. 46. Ч. I. С. 486). [c.123]