Система маркетинговой информации - постоянно действующая система взаимосвязи людей, оборудования и методических приемов, предназначенная для сбора, классификации, анализа, оценки и распространения актуальной, своевременной и точной информации для использования ее распорядителями сферы маркетинга с целью совершенствования планирования, претворения в жизнь и контроля за исполнением маркетинговых мероприятий. Концепция системы маркетинговой информации наглядно представлена на рис. 16. В левом прямоугольнике перечислены составляющие маркетинговой среды, за которыми управляющий по маркетингу должен вести постоянное наблюдение. Информацию собирают и анализируют с помощью четырех вспомогательных систем, которые в совокупности своей и составляют систему маркетинговой [c.114]
Система маркетинговой информации-постоянно действующая система взаимосвязи людей, оборудования и методических приемов, предназначенная для сбора классификации, анализа, оценки и распространения актуальной, своевременной и точной информации для использования ее распорядителями сферы маркетинга с целью совершенствования планирования, претворения в жизнь и контроля за исполнением маркетинговых мероприятий. [c.138]
Переход от индивидуального проектирования и внедрения систем к комплексному связан с организацией тесного взаимодействия между автоматизированными системами, и прежде всего между АСПР Госплана СССР и Госпланов союзных республик, с одной стороны, и отраслевыми, ведомственными, территориальными автоматизированными системами планирования, управления и обработки информации — с другой. Здесь важно правильно распределить плановые задачи и функции контроля за выполнением плана по уровням планового управления и между системами в пределах каждого уровня, согласовать виды показателей, используемых в каждой системе, установить взаимные информационные потоки, виды и объемы передаваемой информации, постоянно координировать проектирование и внедрение взаимодействующих систем. [c.52]
Одной из первых в нашей стране была технологическая линия по проектированию несущих каркасов гражданских зданий на основе серии ИИ-04-КОРТ (каркас ортогональный). Эта технологическая линия проектирования КОРТ обеспечила выпуск рабочих чертежей, монтажных схем фундаментов, перекрытий, опалубочных и арматурных чертежей индивидуальных элементов, а также спецификаций, расчетных листов и сметной документации, т. е. полный набор проектной документации каркаса. Проектировщик в процессе использования ТЛП КОРТ принимает решения и анализирует результаты, а обработка принятых решений, хранение информации (постоянной и получаемой в процессе проектирования) выполняется ЭВМ. Математическое обеспечение объединено в семи специальных блоках, каждый из которых выполняет определенные функции. В блоке КОРТ-1 формируется информация об идеализированной схеме проектируемого здания (сооружения), в блоке КОРТ-2 проверяются прочность и устойчивость здания, в блоке КОРТ-3 решается компоновка сооружения из сборных элементов, в блоке КОРТ-4 проектируются нестандартные элементы, блок КОРТ-5 обеспечивает получение чертежей на устройствах вывода графической информации, блок КОРТ-6 изготовляет сметную документацию, блок [c.249]
По степени постоянства, характеризующейся временем, в течение которого информация сохраняет свое значение, различают постоянную, условно-постоянную и переменную информацию. Постоянная информация длительное время сохраняет свое значение (например, наименование и шифр завода и его подразделений, наименование и шифр изделий и их элементов и т. д.). К условно-постоянной относят те виды информации, которые сохраняют свое значение на определенный интервал времени (например, цены, материальные и трудовые нормативы). Переменная информация характеризуется случайностью возникновения во времени (например, количество изготовленной и забракованной продукции и т. д.). [c.298]
Имитационная система — средство всестороннего, системного анализа изучаемого объекта. Постоянное использование системы приводит к требованию легкости общения с системой один эксперимент мог бы быть проведен под руководством создателей имитационной системы, постоянное же ее использование означает передачу системы пользователю, мало знакомому с тонкостями построения моделей и системного программирования. Постоянное функционирование означает наличие службы информации, постоянно обновляющей данные, используемые в системе. Имитационная система должна быть непрерывно развивающейся системой, которая с каждым годом становится все мощнее, т. е. с ее помощью становится возможным решать все новые задачи. При этом менее совершенные модели заменяются все более совершенными. [c.289]
Таким образом, система маркетинговой информации — постоянно действующая система, представляющая собой совокупность информационных процессов о производстве, сбыте и других сферах маркетинга для удовлетворения потребности в информации служб с це- [c.242]
Для построения графика (рис. 2.4) и последующих расчетов использована следующая информация постоянные издержки (И ) - 150 тыс. р., переменные издержки на единицу продукции (И е) - 3 р., общие издержки [c.149]
В постоянном архиве целесообразно содержать документы и информацию постоянного характера, которые будут использоваться в ходе будущих аудитов или работ. Архив должен поддерживаться на уровне текущего положения. При каждом случае выполнения работ данные из постоянного архива должны пересматриваться, и архив соответствующим образом обновляться. [c.213]
Под влиянием рыночных факторов первичная информация постоянно меняется и возникает потребность в ее периодическом обновлении — мониторинге рынка. Для организации мониторинга используются специальные исследовательские панели. Они представляют собой выборки оптовых, розничных торговых сетей, опросы различных групп потребителей (элементы панели) через определенные промежутки времени по заранее разработанной схеме с целью пополнения и уточнения первичной информации. Панель должна включать типичных продавцов или потребителей анализируемой продукции, чтобы выводы, получаемые по результатам обследования, можно было обобщить и распространить на всю исследуемую совокупность. Элементы панели представительны, если они отражают структуру рынка по наиболее важным параметрам географическому расположению, демографическим факторам, социально-экономическим характеристикам, обычаям и традициям потребителей и т. д. [c.185]
Важным классификационным признаком является стабильность соответствии с которым выделяется постоянная (условно-постоянная) и переменная информация. Постоянная информация не изменяется и многократно используется в течение длительного времени. Она может быть справочной, нормативной и плановой. Выделение ее важно для организации различных справочников, используемых при решении учетных задач, формировании первичных документов и отчетов. Пер ем енная информация отражает количественные и качественные характеристики производственно-хозяйственной деятельности предприятия. Так, каждый зарегистрированный факт хозяйственной деятельности относится к переменной информации. [c.23]
Мы неоднократно подчеркивали, что непрерывный мониторинг рыночной среды позволяет поддерживать устойчивый рост производства и стабильный маркетинговый процесс. Но каким образом менеджер узнает об изменении потребностей потребителей, новых шагах конкурентов, состоянии каналов сбыта Ответ очевиден он должен получать информацию и управлять ею. Ценность маркетинговой информации постоянно возрастает, что связано с действием следующих тенденций. [c.166]
Все эти единицы информации, постоянно взаимодействуя друг с другом, покажут многообразие рыночных условий и различные торговые возможности. [c.73]
Система маркетинговой информации - постоянно действующая [c.7]
Время, в которое мы живем, принято называть веком информации. Постоянно слышим информационный бум, информационный голод, информационная война... Документы — носители информации, их роль трудно переоценить. Без них невозможно представить ни одной сферы человеческой деятельности, ни жизни отдельного человека. К документам обращаются спустя много лет и даже столетий. Они — и способ доказательства, и исторические источники. [c.139]
В основе разработки унифицированных текстов документов лежит метод выделения постоянной и переменной информации. Постоянная информация — это информация повторяющаяся, общая для всех документов унифицируемой совокупности, переменная -индивидуальная для каждого конкретного документа информация. В унифицированной форме документа фиксируется постоянная информация и устанавливаются границы для внесения переменной информации при составлении документа. [c.130]
СИСТЕМА МАРКЕТИНГОВОЙ ИНФОРМАЦИИ -постоянно действующая система взаимосвязи людей, оборудования и методических приемов, предназначенных для сбора, классификации, анализа, оценки и распространения актуальной своевременной и точной информации, используемой распорядителями сферы маркетинга с целью совершенствования планирования, претворения в жизнь и контроля за исполнением маркетинговых мероприятий. В ходе выполнения своих обязанностей по управлению маркетингом руководители нуждаются в огромном количестве информации. Необходимые им сведения часто отсутствуют, поступают слишком поздно или не заслуживают доверия. Все большее число фирм отдают себе отчет о недостатках информационного обеспечения и принимают меры по его совершенствованию. В состав хорошо спланированной См. и. обычно включают четыре составляющие ее системы (части). Первая — система внутренней отчетности, отражающая показатели текущего сбыта, суммы издержек, объема материальных запасов, движение денежной наличности, данные о дебиторской и кредитной задолженности. Применение ЭВМ позволяет фирмам создать совершенные системы внутренней отчетности, способные обеспечивать получение значительного объема информации в более короткие сроки. Вторая — система сбора внешней информации представляет собой набор источников и методических приемов, посредством которых руководители получают повседневную информацию о событиях, происходящих в коммерческой сре е. Повышению качества такой информации способствуют хорошо обученный штат продавцов, специальных сотрудников, отвечающих за ее сбор, приобретение (покупку) сведений [c.76]
Системы непрерывного обзора информации постоянно исследуют значимые элементы среды организации. Являются устойчивым компонентом процесса планирования. В большей степени ориентированы на будущее. Используют методы прогнозирования. Их применение ограничено нехваткой средств у организации, а также случаями, когда аналитики фирмы не в состоянии правильно определить значимые факторы среды. [c.43]
Бизнес-план - это официальный документ. Как было показано выше, для того чтобы написать его, нужно собрать обширную достоверную информацию по большому кругу вопросов. Объем этой информации постоянно увеличивается по мере вхождения в бизнес и (или) его развития. Поэтому целесообразно иметь два вида одного бизнес-плана. [c.235]
Информационная и исследовательская базы маркетинга могут содержать постоянную и эпизодическую информацию. Постоянно накапливаемые данные необходимы для принятия решений в области систематически повторяющихся задач, например для оценки возможного объема продажи в условиях стабильной рыночной конъюнктуры. Эпизодические данные требуются в том случае, когда условия изменяются, например когда появляются дополнительные данные о новом конкуренте для оценки возможного изменения продажи товаров. [c.139]
Например, тематическая реклама в различных средствах массовой информации постоянные выставки, определенные виды спонсорской поддержки Например, количество и способ продаж, личные поощрения Например, бюллетени, пресс-конференции, экскурсии по предприятию для журналистов [c.317]
Сегодня рынки разбиты на множество мини-рынков. В результате появились специализированные средства массовой информации. Постоянно растет число журналов, каждый из которых адресует свои материалы и рекламу определенному кругу потребителей. Увеличение телевизионного вещания, появление кабельного и спутникового телевидения привело к резкому росту числа телевизионных каналов. Считается, что уже в недалеком будущем их станет около четырехсот. [c.141]
Сбор текущей внешней маркетинговой информации — постоянно осуществляемый процесс наблюдения за ситуацией на рынке для воссоздания общей картины происходящих в рыночной среде перемен. [c.113]
Спрос на защиту коммерческой информации постоянно растет. Современный предприниматель должен быть осведомлен о том, что в деловом мире сложились традиционные приемы и методы получения информации о конкуренте. Некоторые из них легальны, дру- [c.117]
Система маркетинговой информации — постоянно действующая система взаимосвязи персонала фирмы (организации), оборудования и методических приемов в процессе сбора, классификации, анализа, оценки и распространения актуальной и точной информации для ее использования при планировании и маркетинговой деятельности, а также для контроля за исполнением маркетинговых мероприятий. [c.654]
Доступность. Любая информация, необходимая для принятия решений, должна быть доступной. Как правило, доступность реализуется в наличии прямого доступа к носителям, на которых закреплена информация. Например, если какая-то информация постоянно необходима тому или иному [c.130]
На рис. 48 приведена схема автоматического ввода данных. Отличие схем на рис. 47 и 48 в том, что в последней часть информации (постоянные реквизиты) вводятся автоматизированно. Интерфейс ЭВМ может быть рассчитан на подключение к нему каналов связи. Ввод данных в ЭВМ из каналов связи отличается от рассмотренных ранее способов местом выявления ошибок — при передаче (рис. 49) или приеме (рис. 50). [c.76]
Сегодня во всех развитых странах в подготовке секретарей произошел решительный и резкий поворот. Главный упор делается на подготовку специалистов с широкой профессиональной эрудицией и кругозором, способных самостоятельно решать многотрудные задачи- Сделана ориентация на секретарей-новаторов, умеющих на основе непрерывного сбора и анализа информации постоянно смотреть в будущее своего предприятия. [c.372]
Система маркетинговой информации — постоянно действующая система взаимосвязи людей, оборудования и методических приемов для сбора, анализа, оценки и распространения точной и актуальной информации с целью совершенствования маркетинговых операций. [c.166]
Одной из сторон анализа состава техники управления является оценка ее совместимости. Рассматривается совместимость памяти, носителей информации и устройств ввода и вывода. В этой связи анализируется степень соответствия оперативной и внешней памяти ЭВМ объему информации постоянного и периодического пользования памяти смежно функционирующих машин и др. Одним из аспектов этого анализа является сопоставление быстродействия машин со скоростью управленческих процессов, в частности оценка возможности функционирования технических средств в реальном масштабе времени. [c.118]
Мы живем в такое время, когда постоянным является лишь одно - перемены. Каждые семь лет в мире удваивается объем информации, постоянно уменьшается "период полураспада" знаний. В этой ситуации упорно пользоваться устаревшими способами решения проблем чрезвычайно опасно. Кто решает проблемы, которые (больше) не существуют, тот дает ответы на вопросы, которые никто (больше) не задает. [c.376]
По рейтингу облигаций судят о финансовых и деловых перспективах фирм. Рейтинг облигаций не будет установлен, если для этого недостаточно информации. Постоянной формулы для расчета рейтингов не существует. Тем не менее инвестиционные банки, менеджеры по облигационным портфелям и те, кто следит за состоянием рынка облигаций, могут получить вполне хорошее представление о возможном рейтинге облигаций по ряду ключевых показателей, таких, как коэффициент "долг — собственный капитал фирмы", отношение чистой прибыли к сумме процентных выплат и рентабельность активов2. [c.636]
Средства массовой информации постоянно сообщают о прибылях и убытках фирм и отраслей. Изготовители видеоигр нинтендо и сега получили большую прибыль. А фирма, которая производит AZT— лекарство, продлевающее жизнь больным СПИДом, — удвоила за три года свои прибыли. Тем временем прибыли производителей автомобилей резко менялись, а авиалинии в последнее время имели рекордные убытки. Каковы источники прибылей и убытков Какие функции они выполняют [c.636]
Блумберг дает сведения оо огромном числе самых разных элементов рынка, причем объем данной информации постоянно увеличивается. [c.167]
По составу и содержанию нет строгих нормативов. При необходимости неюторые разделы могут быть включены (исключены), сокращены (расширены). Информация постоянно обновляется Словесное описание обоснование привлекательности бизнеса, продукта, маркетинговое исследование рынка продукта, постановка целей и выработка стратегий деятельности в различных предметных областях, размеров финансирования, типа организации и распределения функций, основных оргмероприятий и цикла логистики, систем планирования и учета, персонала организации [c.103]
Анализ технических заданий, выполненных в ряде проектных организаций, дал возможность выделить в них три вида информации постоянную, исходную и переменную. Постоянная информация связана с конкретной областью техники, определяющей специализацию проектной организации. Она остается неизменной независимо от объекта проектирования. К ней относятся указания на необходимость соблюдений действующих в данной области техники стандартов, на порядок согласования, контроля и приемки и т. д. Технические задания на однотипную продукцию содержат, как правило, одинаковую структуру предложений внутри одноименных разделов. Это тоже можно отнести к постоянной информации. В общем объеме технического задания на традиционную для проектной организации продукцию постоянная информация занимает больше половины. Исходная информация для ТЗ определяется заявкой на разработку. Она может содержать технико-экономические требования к продукции, лимитную пену, объем потребности в продукции и другие данные. К исходной информации можно отнести и некоторые сведения, известные разработчику до составления ТЗ. Это, например, наименование предприятия изготовителя, должности и фамилии лиц, согласующих и утверждающих ТЗ, и многое другое. Для примера рассмотрим одно из предложений технического задания, составленного во ВНИИЗеммаше на разработку экскаватора ЭТЦ-252А. [c.112]
Надежность охраны субъекта во многом зависит от информационного, технического и организационного обеспечения, а также личных профессиональных качеств телохранителя. Частный охранник должен располагать необходимым объемом сведений об охраняемом субъекте и обстановке вокруг него, а также других обстоятельствах, дающих возможность прогнозировать вероятное причинение вреда его жизни и здоровью. Характеристика общей обстановки дается руководством охранного предприятия или службы безопасности при определении задач телохранителям, а дополнительная информация — постоянно в процессе их выполнения. Важно учитывать тот фактор, что частные охранники, выполняющие задачу по обеспечению комплексной безопасности клиента, в большинстве случаев возникновения бытовых и особенно экстремальных ситуаций должны принимать целесообразные решения в крайне ограниченное время и уметь тактически грамотно реализовывать их. [c.211]
Конечно, такая информация постоянно поступает от потребителей, из сферы рыночных отношений, роль которых в условиях полного хозяйственного расчета усиливается. Однако ориентировка, поступающая с рынка, можно сказать, носит в большей степени тактический характер и не может заменить стратегических ориентировок, основанных на научном прогнозирова- [c.59]
Если ENGSI положительна для малых значений п, она будет возрастать с убывающей скоростью, и должен существовать такой объем выборки, который максимизирует ENGSI. Информация, полученная вначале, оказывает очень большое влияние на неопределенность, существующую относительно ситуации каждое последующее наблюдение оказывается все менее эффективным. Если стоимость получения информации постоянна, то в конце концов эффект от каждого дополнительного наблюдения будет приводить к увеличению выигрыша принимающего решение на некоторую величину, которая меньше стоимости ее получения. [c.118]