Степень лояльности. Рынок может быть разделен на сегменты также по степени приверженности потребителей к определенной марке товара. Представим, что у нас есть пять товарных марок А, Б, В, Г и Д. По степени лояльности к ним покупателей их можно разделить на четыре группы. [c.333]
Прогресс специализации стран ускорил индустриальное развитие национальных экономик. Промышленная революция в XIX в. произвела переворот в отраслевом разделении труда, двинула вперед дифференциацию производства на основе технического прогресса. Начала широко развиваться предметная (или межотраслевая) специализация, ориентирующаяся на изготовление отдельных видов промышленных изделий. Типичными представителями такого вида разделения труда стали, например, Швейцария, известная выпуском знаменитых на весь мир марок часов, и Швеция — мировой поставщик высококачественной стали и подшипников. [c.530]
Особое положение, создавшееся в Берлине в связи с искусственным разделением его на 2 части, приводило к вывозу немецких марок Немецкого эмиссионного банка и спекуляции ими в западных секторах. Для пресечения этих подрывных действий в окт. 1967 г. был произведен обмен денежных знаков на новые по соотношению 1 1 в пределах 300 марок на одно лицо суммы сверх этого лимита зачислялись на особые счета и в период с 19 по 26 окт. выдавались полностью в новых марках, если средства не были нажиты на спекуляции. В результате обмена количество денег в обращении сократилось более чем на 1,3 млрд. марок. К концу 1958 г. в обращении находилось 3756 млн. марок против 4 123 млн. марок в конце 1954 г., тогда как объем розничного товарооборота за те же годы увеличился с 29 720 млн. марок до 38 200 млн. марок. Устойчивости денежного обращения содействует его планирование и регулирование Немецким эмиссионным банком через кредитный и кассовый планы. Покупательная сила марки с 1950 по 1957 г. возросла в 1,5 раза в дальнейшем она продолжала повышаться золотое содержание марки установлено в 0,399902 г чистого золота. По курсу Госбанка СССР в апреле 1961 г. 100 марок = = 40 р. 50 к. [c.274]
Основным направлением международного разделения труда в химической промышленности является специализация стран на производстве готовой химической продукции определенных групп, видов и марок. Номенклатура таких продуктов чрезвычайно широка— это пластические массы, синтетические смолы, химические волокна, синтетический каучук, фармацевтические товары. [c.139]
В настоящее время Н.п. применяется в ФРГ, США, Великобритании, Японии и других странах в основном в системах местного налогообложения. Ставки налога пропорциональны и, как правило, невысоки. Так, в ФРГ налоговая ставка на совокупное имущество физических лиц — 1%, для промышленных предприятий и компаний — 0,6%. В Германии необлагаемый минимум имущества физического лица установлен в размере 120 тыс. марок, а при достижении им 60 лет увеличивается до 170 тыс. марок. В США основным доходом городских бюджетов являются доходы на имущество. Например, в Нью-Йорке этот налог обеспечивает 40% собственных доходов бюджета. В среднем сумма налога на имущество в США составляет 1,4% от стоимости имущества. В Японии юридические и физические лица налоги на имущество уплачивают по одинаковой ставке 1,4% стоимости имущества. Во некоторых странах часть Н.п. перекладывается на население путем включения собственниками имущества суммы налога в арендную плату, цену товара и т.д. В налоговой системе РФ данный налог разделен на два налога в зависимости от вида субъекта налогообложения и существует в виде налога на имущество предприятий и налог на имущество физических лиц. [c.75]
Эффект усиления сходства между конкурирующими торговыми марками, по-видимому, зависит от вида используемых характеристик в одном из исследований утверждается, что прямая сравнительная реклама усиливает сходство рекламируемой и сравниваемой с ней марок по характеристикам, не отображенным в рекламе. Однако она одновременно способствует разделению торговых марок в восприятии потребителя по конкретной характеристике, которая использовалась при сравнении [14]. [c.401]
Создание семейства товаров не всегда является наилучшей стратегией. Разделение товарных марок необходимо лишь тем компаниям, которые продают товары различного качества. [c.119]
Практика расширения товарных линий и стратегия мультимарок завоевали популярность по двум причинам. Во-первых, они способствуют сегментированию рынков. На ранней стадии развития рынка фирме достаточно выпускать единственный продукт, поскольку на этом этапе спрос обычно носит характер однородного и недостаточен для запуска целой серии продуктов. По мере роста рынка на нем выделяются новые сегменты, требования покупателей дробятся , возникают возможности создания новых торговых марок. Когда различия в потребностях рынка окончательно кристаллизуются , компания обращается к новым каналам распределения, появление которых также стимулирует разделение марок. В последние годы импульсом для развития торговых марок послужило появление гибких технологий, снижающих себестоимость производства разнообразной продукции, а также новых маркетинговых и рекламных стратегий, направленных [c.237]
За основу разработки вариантов организации обеспечения производства ресурсами может быть принят принцип разделения функций подготовки ресурсов (их комплектация, затаривание в транспортабельную тару, сосредоточения на складах централизованного вывоза, погрузка на транспортные средства, оформление документов и т. д-) и функций транспортирования ресурсов (определение маршрутов и скорости движения, выбор марок, количества транспорта и сменности его работы, организация разгрузки на производственных объектах, контроль за своевременным прибытием на пункты погрузки и разгрузки, безопасностью движения и др.) между УПТОиКО и транспортным управлением объединения. При этом в объединении должен быть единый орган, наделенный всей полнотой ответственности за своевременное и бесперебойное обеспечение материальными ценностями всех производственных объектов и производств. Таким органом должно быть транспортное управление. [c.216]
При невозможности осуществлять ежедневный оперативный контроль по всей применяемой номенклатуре материальных ресурсов (например, в случае очень большого количества применяемых марок) можно производить не полный, а выборочный контроль, применяя известную группировку AB . Все зависит от возможностей предприятия наличия у него достаточного количества вычислительной техники, ее призводительности, финансовых ресурсов, которые предприятие может вложить в проведение этой работы, и т.д. Группировку очень часто применяют на практике при оперативном контроле. Она основана на разделении (классификации) марок материальных ресурсов на три группы в зависимости от их роли в производственном процессе. Это дает существенный выигрыш в случае большой номенклатуры марок материальных ресурсов, применяемых на предприятии. [c.553]
Функциональная форма организации означает разделение производственного процесса по отдельным функциям (закупки сырья, производство, сбыт, исследовательские работы, бухгалтерия), для каждой из которых характерно обособленное управление. Функциональная форма позволяет сократить издержки управления при выпуске разнородной продукции, не увеличивая существенно и транс акционные издержки, поэтому она характерна для фирм, выпускающих небольшой набор товаров, и характерна для мелких и средних производств. Так как функциональная форма жестко контролирует все стадии выпуска продукции вне зависимости от числа производимых товарных марок, она не позволяет использовать положительный эффект масштаба в производстве и сбыте и положительный эффект разнообразия, что ограничивает ее распространенность при переходе к крупному производству. Функциональная форма в промышленно развитых странах преобладала в 1930-40-е годы. [c.12]
Возвращаясь к вопросу об использовании частных торговых марок в Керкраде, следует сказать, что штаб-квартира в Осло все еще продолжает играть главную роль в подборе новых партнеров, в проведении переговоров по заключению новых контрактов, в адаптации продукции, разработке маркетинговых программ и т. д. Ведь в конечном счете, основные возможности Йордан коренятся в структуре ее штаб-квартиры, которая имеет возможность организовать поездки за рубеж. Но такое положение дел отводит для Керкраде всего лишь роль производственного предприятия, возможно, с выполнением некоторых задач по предоставлению последующих услуг. Кроме того, желаемое разделение собственных операций Йордан и операций с использованием частных марок полностью не осуществлено. [c.281]
В десятой главе Бернд Шмитт и Гвидо Дебок анализируют предпочтения и ат-титьюды китайских потребителей. Используя данные недавнего исследования, проведенного в Пекине и Шанхае, авторы иллюстрируют различия между потребителями в этих городах аттитьюды и предпочтения в отношении торговых марок, иностранных и новых товаров. Рассматриваются также способы идентификации потребительских групп. Глава содержит также ряд новых подходов, примененных к разделению потребителей в Пекине и Шанхае на группы по образу жизни и предпочтениям в отношении питания. [c.35]