Ценообразование на основе средних затрат (издержек) [c.744]
ЦЕНООБРАЗОВАНИЕ НА ОСНОВЕ СРЕДНИХ ЗАТРАТ (ИЗДЕРЖЕК) — [c.744]
Метод ценообразования на основе предельных затрат предполагает установление цены на минимальном уровне, достаточном для покрытия расходов на производство Данного продукта, а не путем подсчета совокупных издержек, включающих постоянные и переменные затраты на производство и сбыт. Предельные издержки, таким образом, значительно ниже средних издержек и обычно определяются на уровне, при котором можно было бы только окупить сумму минимальных затрат. [c.464]
В отраслях с убывающими средними затратами, где предельные затраты ниже средних общих затрат, установление цен, равных предельной стоимости, приведет к потерям, покрываемым за счет налогов или других источников (цена OPt). В отраслях с возрастающими средними затратами, где предыдущие затраты больше средних общих затрат, ценообразование на основе предельных затрат приведет к излишкам (цена ОР2). [c.744]
МЕТОД СРЕДНИЕ ИЗДЕРЖКИ ПЛЮС ПРИБЫЛЬ — подсчет размера цены с помощью метода средние издержки плюс прибыль является наиболее простым способом ценообразования, который полностью определяется начислением заданной наценки на себестоимость товара. Основной вопрос, который необходимо решить в данной ситуации, заключается в том, какую себестоимость следует взять для такого расчета. Если для подсчета цены брать себестоимость, охарактеризованную только на основе переменных затрат, то возникает существенная опасность, что избранный уровень наценки не всегда сможет покрыть постоянные затраты, что, в свою очередь, станет причиной убытков. Если для расчета цены была взята полная производственная себестоимость, то наценка обязательно должна не только обеспечивать требуемую степень рентабельности, но и погашать непроизводственные расходы. Если же руководство предприятия хочет увидеть величину реальной прибыли на единицу данной продукции, то для расчета цены следует взять полную себестоимость. Ее размер должен быть рассчитан в качестве полной производственной себестоимости, которая увеличивается в соответствии с размером непроизводственных расходов. Этот метод широко распространен в сфере розничной торговли, где стандартный размер наценок составляет 15 — 20%. Чем меньше исходная цена товара или выше объем продаж, тем меньше процент такой наценки. [c.370]
При таком подходе фирма продает дополнительную единицу товара по цене предельных затрат производства этой единицы. На практике продавец устанавливает цену не точно по предельным затратам, а несколько выше предельных, хотя и ниже средних значений всей массы общих затрат. Вести ценообразование на основе предельных или близких к предельным затрат имеет смысл далеко не во всех случаях, поскольку прибыль можно заработать лишь после возмещения всех затрат. Но временами такая стратегия сулит преимущества. Например, компании, которые только вступают на кривую опыта, могут позволить себе установить цену ниже средних затрат, зная, что объем производства расширится и убытки превратятся в прибыль по мере того, как будет происходить накопление опыта. Специалисты по маркетингу, вовлеченные в ценовые войны, могут прибегнуть к такой тактике, чтобы устранить конкурентов. Наконец, в тех случаях, когда магазин хочет привлечь покупателей, он может оценить несколько товарных позиций ниже величины полных затрат такие уцененные товары называются убыточными лидерами. [c.237]
Организации могут распределять накладные затраты с тем, чтобы определить полную себестоимость единицы продукции. Это особенно важно в том случае, когда цена реализации продукции определяется на основе ее себестоимости. Исключение из рассмотрения накладных затрат может привести к занижению цены реализации и вытекающей отсюда невозможности окупить все затраты, что будет иметь серьезные последствия для организации, если такое положение продлится достаточно долго. Включение накладных затрат в себестоимость для целей ценообразования может рассматриваться как стремление оценить перспективные средние затраты выпуска продукции, поскольку, чтобы обеспечить рентабельность и даже выживание, в будущем все затраты должны окупиться. В то же время следует отметить, что при установлении цен реализации следует принимать во внимание не только величину себестоимости продукции. В гл. 8 будет показано, что такие факторы, как необходимость быстрого захвата рынка, могут низвести значение себестоимости. Кроме того, даже если затраты очень значимы (например, для целей планирования и контроля), результаты распределения накладных затрат могут давать такие неприемлемые значения себестоимости, которые приведут к ошибочным выводам при финансовом анализе конкретной ситуации. Это потенциально слабое место мы будет изучать в последующих главах. Пока же ограничимся рассмотрением распределения накладных затрат для определения себестоимости единицы продукции. [c.155]
Нормативы чистой продукции разрабатываются и утверждаются по всей номенклатуре готовых изделий, полуфабрикатов, запасных частей, по всем работам и услугам промышленного характера, реализуемым на сторону, и по тем, на которые утверждаются цены. Причем объем НЧП устанавливается по сопоставимым нормативам, аналогично порядку, существующим применительно к оптовым ценам. Нормативы эти являются, как правило, отраслевыми. В них отражаются средние отраслевые затраты живого труда, которые определяются так же, как и при формировании оптовых цен,—на основе прогрессивных норм трудоемкости. Базой для определения норматива чистой продукции на изделие служит его проектируемая (плановая) себестоимость, используемая органами ценообразования при разработке оптовой цены. [c.34]
НОРМАТИВНАЯ ЧИСТАЯ ПРОДУКЦИЯ — показатель объема производства, определяемый по сопоставимым (стабильным) нормативам, отражающим общественно необходимые затраты живого труда на производство единицы продукции. Экономическим содержанием нормативной чистой, как чистой продукции, является вновь созданная стоимость. Нормативы чистой продукции (НЧП) определяются на все изделия, производимые предприятиями промышленности, одновременно с оптовыми ценами. Норматив чистой продукции представляет собой часть оптовой цены изделия, включающую заработную плату, отчисления на социальное страхование и прибыль. Порядок их разработки и утверждения аналогичен порядку разработки и утверждения оптовых цеп. НЧП являются, как правило, отраслевыми. Они отражают средние отраслевые затраты живого труда, которые определяются в порядке, установленном при формировании оптовых цен, на основе прогрессивных норм трудоемкости. НЧП на отдельное изделие определяется путем суммирования плановой суммы заработной платы производственных рабочих с отчислениями на социальное страхование, заработной платы персонала по обслуживанию и управлению производством (она устанавливается специальным расчетом) и нормативной прибыли. Последняя определяется по установленным органами ценообразования нормативам рентабельности по отношению к собственным затратам предприятия (т. е. к себестоимости за вычетом основных материальных затрат на производство). Объем нормативной чистой продукции определяется прямым сче- [c.264]
Таким образом, промышленность химических реактивов и высокочистых веществ представляет собой межотраслевой комплекс, охватывающий, во-первых, специализированную подотрасль химической промышленности как ядро комплекса во-вторых, многочисленные производства очищенных, чистых и высокочистых химикатов на предприятиях других отраслей промышленности в-третьих, лабораторные и опытно-экспериментальные производства малотоннажных реактивов в научных и учебных организациях. В рамках этого комплекса возможны различные формы организации производства, соответствующие специфике получения той или иной группы продукции, - малые,, средние и крупные предприятия, гибкие, совмещенные и индивидуальные установки промышленного, пилотного и лабораторного типа. Целесообразно также применение различных систем планирования, финансирования, ценообразования и стимулирования - как на основе полной самоокупаемости и самофинансирования (для самостоятельных промышленных предприятий), так и с использованием бюджетных источников покрытия затрат и образования фондов стимулирования. [c.80]
На мировом рынке действие закона стоимости и ценообразование имеет свои особенности. Как отмечал К. Маркс, закон стоимости в его интернациональном применении претерпевает значительные изменения по двум причинам. Во-первых, в отличие от национальной стоимости, величина к-рой определяется затратами общественно необходимого абстрактного труда на произ-во данного товара в каждой стране, в основе интернациональной стоимости лежит средняя интенсивность труда во всем мире. При этом затраты средней единицы труда всего мира на произ-во определенного товара могут рассматриваться как некое общественно необходимое рабочее время в мировом масштабе. Во-вторых, на мировом рынке более производительный национальный труд принимается в расчет как более интенсивный. Различные количества товаров, — писал Маркс, — одного и того же вида, производимые в различных странах в равное рабочее время, имеют неодинаковые интернациональные стоимости, выражающиеся в различных ценах... ( Капитал , т. I, стр. 563). [c.51]
На протяжении истории СССР советские экономисты-теоретики игнорировали рынок как основу ценообразования. Любая экономическая проблема рассматривалась лишь с точки зрения функционирования плановой экономики. В очевидных случаях они не могли не замечать, какое воздействие оказывает изменение цен или распределение дохода на дефицитность того или иного блага. Однако практика администрирования цен на центральном, региональном или местном уровнях неизбежно приводила к отрыву ценовых показателей от рыночных трендов. Более половины цен устанавливались централизованно (на общесоюзном уровне). Прочие цены устанавливалось также централизованно на республиканском, региональном или местном уровнях. Единые цены устанавливались с учетом исчисления средних всесоюзных издержек с учетом транспортных затрат. [c.146]
Более того, с ростом отдачи предельные затраты окажутся ниже средних и поэтому ценообразование на основе предельных затрат потребует государственных субсидий. Но подождите это конкурентное снижение затрат в отрасли, о котором мы говорили,— противоречие в терминах, так как увеличивающиеся доходы являются внутренними для фирмы. Поэтому маршаллианцы торопятся сказать, что такое снижение затрат, конечно, должно происходить благодаря уже упомянутой внешней экономии, которая и должна быть субсидирована. Субсидирование внешней экономии действительно правильно, но, к несчастью для ложной теоремы Маршалла, внешняя экономия должна быть субсидирована даже тогда, когда она имеет место в отраслях, которые постоянно увеличивают затраты а внешняя неэкономичность требует наказания даже в том случае, когда она имеет место в отраслях со снижающимися затратами. Проблема в том, что Маршалл просто ошибся, когда сосредоточил свое внимание на влиянии внешней неэкономичности и экономии на удельные затраты отрасли. Потребовалась эпоха Пигу, чтобы вывести экономику благосостояния из маршаллианских чудачеств и недоразумений.16 [c.364]
ЦЕНООБРАЗОВАНИЕ НА ОСНОВЕ ПОЛНЫХ ЗАТРАТ — метод ценообразования, при котором цена продукта образуется путем процентной и прибылеобразующей накидок к средним затратам или общим удельным затратам, причем общие удельные затраты состоят из удельных переменных затрат и удельных постоянных затрат (рис. 104). [c.743]
В современной англ, и амер. бурж. лит-ре применяются другие обозначения издержек произ-ва. Бухгалтерские издержки произ-ва ( издержки в долларах и центах ) — все ден. затраты, необходимые для произ-ва, включая ренту, проценты, налоги (кроме налога на прибыли), торг, и адм. расходы и т. д. Бухгалтерские издержки произ-ва вместе с т. н. нормальной отдачей от капитала при среднем уровне риска (т. е. вместе с нормальной предпринимательской прибылью ) составляют полные конкурентные издержки произ-ва. Последние отнюдь не всегда представляют собой цену произ-ва с учётом рентных и части налоговых выплат, т. к. нормальная прибыль для гигантских корпораций — это прибыль не средняя, а монопольная. Бурж. экономисты признают, что в крупном бизнесе именно полные издержки являются основой для ценообразования. Общую сумму бухгалтерских или полных конкурентных издержек обычно называют валовыми издержками произ-ва. С 1923 применяется введённое Дж. Б. Кларком (США) деление валовых издержек произ-ва па постоянные и переменные. Постоянными издержками были названы все затраты, величина к-рых не меняется при увеличении или уменьшении загрузки мощностей. К ним относятся ежегодная амортизация основного капитала, расходы на поддержание техники предприятия в хорошем состоянии, на сохранение адмииистративно-технич. персонала, сбытовой сети т. д., включая обычную прибыль па вложенный капитал. Переменные издержки — это те расходы предприятия, к-рые меняются в зависимости от объёма произ-ва (расходы на сырьё, наём рабочей силы, энергию и т. д.). Их иногда называют пропорциональными или дифференциальными издержками. Различие между ними имеет большое значение в конкурентной борьбе. В особенно тяжёлый период предприятие может пек-рое время вести произ-во при ценах, покрывающих только переменные издержки. Предприятие несёт убытки, равные постоянным издержкам. Однако такие же потери оно понесло бы и в случае остановки нроиз-ва, по тогда его место на рынке было бы занято конкурентами. При нормальном объёме произ-ва цепа полностью возмещает постоянные и переменные издержки. Поскольку в постоянных издержках предприятие уже получает всю необходимую ему обычную прибыль, то для дальнейшего расширения произ-ва ему нужно получить только дополнительные переменные издержки. Поэтому цена может быть снижена при росте загрузки мощностей без ущерба для прибыли., )тнм бурж. экономисты стали объяснять демпинг и создание монополиями дискриминационной системы цен, обходя опасные вопросы господства монополий на рынках. [c.531]