Сколько раз разместили информацию о нашей компании (рис, 19.2) Сколько было напечатано статей Сколько раз наш представитель появился в ток-шоу Сколько раз транслировали наши объявления о предоставлении общественных услуг [c.607]
В зависимости от тематики все периодические издания прессы можно классифицировать на общественно-политические и специализированные (различные отраслевые издания, пресса по интересам). В общественно-политических изданиях публикуются преимущественно рекламные объявления о товарах и услугах, рассчитанные на потребление широкими слоями населения. [c.93]
Непосредственное отношение к ст. 11 Закона О рекламе имеет Европейская конвенция о трансграничном телевидении, принятая 5 мая 1989 г. в Страсбурге. В ней определена специальная дефиниция телевизионной рекламы Реклама означает публичные объявления с целью содействия продаже, покупке или аренде товаров или услуг, развитию общественного дела или идеи либо достижению иного результата, необходимого рекламодателю, телевизионное время для передачи которой было предоставлено рекламодателю за вознаграждение или аналогичное встречное удовлетворение . Нетрудно заметить, что это понятие шире определения рекламы, закрепленного в российском Законе, так как включает все виды рекламы, в том числе политическую и идеологическую. [c.151]
Прием по личным вопросам. Для упрочения связей с членами коллективов руководители используют такую важную форму работы, как прием работников по личным вопросам. Частота такого приема бывает различной. Зависит она как от характера деятельности предприятия, условий производства, так и от обеспеченности коллектива жильем,. детскими и медицинскими учреждениями, другими услугами. День и часы приема посетителей руководителем предприятия или объединения должны быть отражены в комплексном плане проведения административных и общественных мероприятий и в личном плане руководителя. Такой график приема необходимо довести до сведения всех работающих с помощью радио, заводской газеты или путем специальных объявлений и стараться его неукоснительно выполнять. Если же руководитель по каким-либо причинам не может принять посетителей в указанное время, то ему необходимо назначить дополнительные часы приема и об этом заранее поставить их в известность. В исключительных случаях можно поручить вести прием своему заместителю, с обязательной последующей информацией руководителя о его результатах. [c.108]
Деятельность консультанта или агентства, предоставляющих услуги в области связей с общественностью, должна исходить из общественного блага и не может наносить ущерб законным интересам, чести, достоинству личности. Участие в любых мероприятиях, ставящих под угрозу интересы общества или преследующих тайные, не объявленные публично цели, решительно отвергается. [c.153]
Консультант или агентство по связям с общественностью обязаны открыто заявить о своих обстоятельствах в случае, если их личные интересы или обстоятельства могут вступить в противоречие с интересами их клиента. Они не должны ориентировать своего клиента на деловые связи с фирмами или организациями, в которых они сами имеют финансовые, коммерческие или любые иные интересы, без предварительного объявления о таковых. Недопустимо получение материального вознаграждения в любой форме от третьей стороны за услуги, выполняемые по заказу клиента или работодателя, без согласия на то последнего. [c.154]
В соответствии с примечанием 3 к этой группе из данной товарной позиции также исключаются все публикации, которые по существу посвящены рекламе (включая туристические проспекты), и те, которые публикуются в интересах торговли или для рекламных или других общественных целей, даже если они не содержат материал явно рекламного значения. Такие рекламные публикации представляют собой, например, торговые каталоги, ежегодники, публикуемые торговыми ассоциациями, содержащие определенный информационный материал вместе со значительным числом объявлений со стороны членов ассоциации и публикаций, привлекающих внимание к продуктам или услугам, предоставляемым со стороны рекламодателя. В эту товарную позицию также не включают публикации, содержащие непрямую рекламу, т.е. публикации, которые хотя и посвящены рекламе, но представлены так, чтобы создать впечатление о не рекламном характере объявления. [c.236]
Наиболее широко известна товарная реклама, стимулирующая продажу конкретных товаров или услуг. В такого рода рекламе обычно характеризуются свойства товара, иногда упоминается его цена. Институциональная реклама предназначена для формирования благоприятного образа компании, обеспечения благожелательного отношения покупателей к фирме как таковой, а не к какому-либо ее товару. В последнее время все чаще применяются рекламные объявления, которые затрагивают дискуссионные общественные проблемы, что входит в понятие пропагандистской рекламы. Термин конкурентная реклама применяется к таким рекламным действиям, когда специально подчеркиваются преимущества и достоинства товара в сравнении с аналогичными конкурирующими товарами. Если несколько товаров противопоставляются друг другу, используемый метод называется сравнительной рекламой. Кроме того, рекламу нередко классифицируют в зависимости от источника средств на ее финансирование. Общенациональная реклама финансируется компаниями, которые продают свои товары по всей стране. Региональная реклама обеспечивается финансовыми ресурсами местных и торговых организаций. Используется, и кооперативная реклама, представляющая сочетание местной и общенациональной рекламы, в которой производители товаров, распространяемых по всей стране, местные оптовики и розничные торговцы совместно осуществляют расходы на региональную рекламу. [c.41]
Очевидно, самый легкий способ организовать IM — это использовать только одного поставщика коммуникационных услуг, например рекламное агентство, и централизовать ответственность за все связанные с маркой коммуникации в компании клиента, возложив ее на менеджера марки/изделия или на вице-президента по маркетингу. Для выполнения многообразных коммуникационных задач (рекламы, прямого маркетинга, продвижения продаж, связей с общественностью) рекламные агентства подходят больше, чем поставщики единственного вида услуг (связей с общественностью, прямого маркетинга, продвижения продаж). Действительно, большие рекламные агентства имеют возможность координации всех форм коммуникации клиентов на длительном интервале времени, как будто все коммуникационные акции выполняются этим же агентством и его филиалами, при этом ведущему агентству выделяется весь коммуникационный бюджет клиента, а не только его часть, связанная с рекламными объявлениями. Очевидно, подобная координация подходит для формирования последовательности сообщений и их тона, необходимых для создания имиджа марки. Агентства также утверждают, что если бы они управляли всеми необходимыми клиенту коммуникационными акциями, последний имел бы над ними больший контроль, поскольку полная ответственность за все усилия легла бы на одно агентство, а не распылялась. Возможно, агентство было бы отзывчивее к потребностям клиента, если бы управляло всеми коммуникациями, поскольку в этом случае доход данного агентства составлял бы больший процент от коммуникационного бюджета. [c.111]
Коммерческая реклама пропагандирует товары, услуги или идеи, из которых фирмы ожидают извлечь прибыль. Некоммерческая реклама финансируется благотворительными учреждениями, общественными, религиозными либо политическими организациями. Многие некоммерческие рекламные объявления размещаются с целью сбора средств с помощью других делается попытка повлиять на поведение потребителя ("Пристегнись ради своей безопасности"). Некоммерческая реклама рассматривается в главе 18. [c.13]
Среди тратящих деньги на рекламу не только коммерческие фирмы, ной музеи, фонды и общественные организации, стремящиеся разрекламировать свои цели перед различными целевыми аудиториями. Остальные ведущие рекламодатели находятся в автомобильной и пищевой промышленности, в розничной торговле и связи, в табачной промышленности. У рекламы множество применений. Ею пользуются для формирования долговременного образа организации (престижная реклама), для долговременного выделения конфетного марочного товара (реклама марки), для распространения информации о продаже, услуге или событии. (рубричная реклама), для объявления о распродаже по сниженным ценам (реклама- распродаж) и для отстаивания конкретной идеи (разъяснительно-пропагандистская реклама). [c.21]
Ролик продолжительностью в 60 секунд позволяет использовать музыку, звуковые эффекты, голоса. Поэтому они подходят для объявлений политических партий, для внедрения на рынок нового товара или услуги—словом, для информационно и эмоционально насыщенной рекламы. Некоторые радиостанции продают время по 10, 15 и 20 секунд. Если, однако, у вас нет специального намерения (например, заинтересовать общественность своей рекламной кампанией, передавая серию коротеньких объявлений), то делать такие короткие ролики не стоит. [c.236]
Телекоммуникации. В последнее время в число инструментальных технологий рыночной экономики активно внедряются компьютерные системы общественного доступа коммерческие базы данных тематического характера системы электронных бирж и рекламных досок, объявлений системы удаленной обработки информации, средства предоставления информационных, финансовых и других видов услуг. [c.19]
ОБЪЯВЛЕНИЯ ОБ ОБЩЕСТВЕННЫХ УСЛУГАХ (PSAs) разрабатываются благотворительными и гражданскими организациями для бесплатной трансляции по телевидению или радио или для размещения в печатных СМИ. Эти объявле-ния готовятся так же, как коммерчес- [c.599]
Каждая из этих шести категорий имеет свой подход к рекламе. Политическая реклама, например, достигла очень сложного уровня и разрабатывается на основе глубоких исследований. Напротив, реклама благотворительных и частных организаций ограничена средствами и опытом и в большой степени полагается на помощь со стороны и объявления об общественных услугах. Примером некоммерческой рекламы является телевизионный рекламный ролик Дэйва Томаса, основателя Wendy s, который сам был приемным ребенком, для организации Adopt-A- hild. [c.606]
В ст. 16 Закона от 20 октября 1995 г. определены обязанности сторон в ходе забастовки. Стороны обязаны продолжить разрешение коллективного трудового спора путем проведения примирительных процедур обеспечить в период забастовки общественный порядок, сохранность имущества организации и физических лиц, а также работы машин и оборудования, остановка которых представляет непосредственную угрозу жизни и здоровью людей. В организациях, работа которых связана с безопасностью людей, обеспечением их здоровья и жизненно важных интересов общества (транспорт, водоснабжение, скорая помощь, больницы и т. п.), при забастовке должен быть обеспечен минимум необходимых работ (услуг), который определяется соглашением сторон совместно с органом местного самоуправления (исполнительной власти) в пятидневный срок с момента принятия решения об объявлении забастовки. Срок исчисляется в календарных днях. Невыполнение требования закона об обеспечении минимума работ (услуг) в установленном для конкретного случая размере может служить юридическим основанием для признания забастовки незаконной (ст. 16Закона от 20октября 1995г.). [c.569]