Технологии связи. Международная торговля расширилась также благодаря крупным улучшениям в коммуникационной технологии. Телефоны, факсы и компьютеры теперь непосредственно связывают торговцев во всем мире, позволяя экспортерам искать и отбирать наиболее выгодные возможности для продажи товаров за границей и заключения торговых сделок. Новые средства связи позволяют нам перемещать деньги по всему миру в мгновение ока. Курсы обмена, цены акций и процентные ставки почти одновременно появляются на экранах компьютеров в Лос-Анджелесе, Лондоне и Лиссабоне. [c.109]
В процессе развития фазы поддержки исследования показали два существенных коммуникационных пробела, которые необходимо было восполнить. Одним из них было то, что многие так до конца и не поняли, что представляет из себя проспект эмиссии. Вторым моментом оказался вопрос о слишком коротком периоде подачи заявки на покупку акций. В течение последних трех недель фазы поддержки были смонтированы, показаны ролики по телевидению и опубликована реклама, разъясняющая данные моменты. [c.447]
Изменение конъюнктуры рынка и начавшееся падение курсов акций осложнило деятельность многих недавно образовавшихся торговых площадок. Они в наибольшей степени ощутили на себе кризис доверия инвесторов. Сократилось число электронных коммуникационных сетей. Оставшиеся внебиржевые площадки объединяются и стремятся получить статус бирж. Они готовы выполнять требования, предъявляемые к биржевой торговле, в частности в плане обеспечения информационной прозрачности своей деятельности. [c.127]
Этот процесс лежит в основе принципа брюссельской капусты . Для гарантий эффективного достижения целей данной коммуникационной акцией вам нужно какое-то подтверждение тому, что намеченные действия занимают достаточно высокую строку в списке приоритетов получателя. Поэтому отправитель ответственен и за полноту передаваемой информации, и за обеспечение восприятия своего запроса как первоочередной задачи в глазах получателя. [c.280]
Не может быть и речи о передаче в сообщении неполной информации. Отправитель должен указать свои подлинные цели. Если он скрывает свои действительные цели и сообщение только маскирует его намерения, то, в конечном счете, коммуникационная акция обречена на провал. В краткосрочной перспективе отправитель, конечно, чего-то добьется, но мы уверенно утверждаем, что долгосрочные задачи таким способом не решить. Вспомните примеры неудачных коммуникаций (не обязательно из своего собственного опыта) и со всей прямотой ответьте каковы были подлинные цели передаваемых сообщений [c.284]
Современные передовые системы испытывают недостаток ликвидности. Электронные коммуникационные системы (E N) зависят от количества участников, обеспечивающих необходимым количеством пересеченных ордеров, являющихся связующим звеном финансовых рынков. Даже когда речь идет о крупных конкурентоспособных E N, лишь акции, торговые объемы которых высоки, вызывают интерес инвесторов и могут оградить от риска ликвидности. Свинг-трейдеры, пользующиеся услугами таких брокеров, должны избегать торговать акциями, которые не дают воз- [c.638]
Планирование коммуникации должно опираться на количественные оценки состояния сегментов рынка по ступеням коммуникационной иерархии — фактические и целевые. Так, например, если целевая аудитория не осведомлена или мало осведомлена о продукте (услуге) организации, целью коммуникации должен быть рост осведомленности целевой аудитории. Эта цель должна выражаться количественно, например, — рост осведомленности от 5% целевого рынка до 25%. Измерение параметра осведомленности ведется на основе опроса респондентов, представляющих целевую аудиторию. Выборка должна соответствовать требованиям репрезентативности. Достижение конкретной коммуникационной цели, имеющей количественное измерение, требует решения конкретных задач. Эти задачи — проведение акций ПР и продвижения [c.81]
RM-приложения позволяют компании накапливать и анализировать информацию о клиенте и взаимодействии с ним. Эта информация включает принадлежность клиента к конкретному сегменту рынка, источник информированности клиента о продукте (статья, выставка, другой потребитель), историю, тип и результат контактов с клиентом (в том числе объем покупок, отказ от покупки). На основе анализа проводимых маркетинговых акций пакеты дают возможность выявлять самые перспективные группы клиентов и способы воздействия на них, предпочтения клиентов, а также основные проблемы работы компании с клиентами, в том числе коммуникационные. Основным пользователем RM-приложения является служба продаж, однако его информация позволяет службам технической поддержки отслеживать проблемы клиентов и формировать рекомендации усовершенствования продукта, а отделу маркетинга — оценивать результаты продвижения продуктов. Очевидно, что эта информация необходима и ПР-специалистам, занятым информационной поддержкой продуктов, проектов, организаций и персон. [c.215]
Очевидно, самый легкий способ организовать IM — это использовать только одного поставщика коммуникационных услуг, например рекламное агентство, и централизовать ответственность за все связанные с маркой коммуникации в компании клиента, возложив ее на менеджера марки/изделия или на вице-президента по маркетингу. Для выполнения многообразных коммуникационных задач (рекламы, прямого маркетинга, продвижения продаж, связей с общественностью) рекламные агентства подходят больше, чем поставщики единственного вида услуг (связей с общественностью, прямого маркетинга, продвижения продаж). Действительно, большие рекламные агентства имеют возможность координации всех форм коммуникации клиентов на длительном интервале времени, как будто все коммуникационные акции выполняются этим же агентством и его филиалами, при этом ведущему агентству выделяется весь коммуникационный бюджет клиента, а не только его часть, связанная с рекламными объявлениями. Очевидно, подобная координация подходит для формирования последовательности сообщений и их тона, необходимых для создания имиджа марки. Агентства также утверждают, что если бы они управляли всеми необходимыми клиенту коммуникационными акциями, последний имел бы над ними больший контроль, поскольку полная ответственность за все усилия легла бы на одно агентство, а не распылялась. Возможно, агентство было бы отзывчивее к потребностям клиента, если бы управляло всеми коммуникациями, поскольку в этом случае доход данного агентства составлял бы больший процент от коммуникационного бюджета. [c.111]
Возможны и другие коммуникационные акции для содействия реализации продукции на рынке и организации ее выпуска на производстве. [c.127]
Однако никогда программы паблик рилейшнз не должны поддерживать неправду в коммуникационных связях все сообщения и все акции должны быть обоснованны и соответствовать социально приемлемым целям. [c.283]
Как клиент реагировал на каждую маркетинговую коммуникационную акцию, которая была нацелена именно на него. [c.628]
Данная статья посвящена традиционной рекламе в средствах массовой информации (а именно на телевидении, в газетах, журналах, по радио и на улицах). Она является частью коммуникационного комплекса, включающего также личные продажи, стимулирование продаж, такое как, например, купоны, связи с общественностью, спонсорство и другие акции. Становится все сложнее провести различие между разными типами коммуникаций, тем более что на практике это вряд ли целесообразно делать. [c.665]
Итак, многоходовая коммуникационная акция отлично сработала. Просьба прислать в редакцию вопросы уже сама по себе сосредоточила многих читателей на определенных религиозных проблемах. Работая над письмом в редакцию, подросток вникал в проблему, переживал ее, а ожидание ответа на вопрос закрепляло проблему в сознании. Показ по телевидению встречи двух подростков с кардиналами и епископами, простые ответы иерархов на их вопросы, публикация итоговой статьи прицельно и удачно завершили формирование позитивной ус-тановки в отношении Ватикана. [c.165]
В зависимости от форм организации совершения сделок с ценными бумагами можно выделить организованный (биржевой) и неорганизованный (внебиржевой, или уличный ) рынки ценных бумаг. Организованный рынок образуют фондовые биржи. Все остальные сделки с ценными бумагами осуществляются на неорганизованном рынке. Торговлю во внебиржевом обороте ведут специалисты — брокерские и дилерские компании, часто совмещающие свои функции. Во внебиржевом обороте отсутствует единый физический центр для выполнения операций и сделки купли-продажи осуществляются через телефонные и компьютерные сети. Цены устанавливаются путём переговоров, по правилам, регулирующим внебиржевой оборот, которые всегда менее жёстки по сравнению с правилами торговли, действующими на бирже. Однако это не означает, что торговля ценными бумагами во внебиржевом обороте носит стихийный характер. Внебиржевой оборот имеет свою организационную систему. Например, в США основой внебиржевого рынка является NASDAQ — Автоматизированные котировки Национальной ассоциации дилеров по ценным бумагам. Это коммуникационная система, позволяющая пропускать по своим каналам сделки с миллиардами акций. Членство в NASDAQ требует обязательной регистрации компаниями своих ценных бумаг, согласно действующему законодательству, и их соответствия определённым требованиям по сумме активов, прибыли, количеству акционеров, количеству размещённых акций, их курсу и т. д. [c.292]
Однако это не означает, что торговля ценными бумагами во внебиржевом обороте росит стихийный характер. Внебиржевой оборот имеет свою организационную систему. В США основой внебиржевого оборота является ВДАСДАК, созданная национальной ассоциацией фондовых лидеров и представляющая коммуникационную систему, позволяющую пропускать по своим каналам сделки с миллиардами акций. Членство в ( АСДАК требует обязательной регистрации компаниями своих ценн ых бумаг согласно действующему законодательству определенным требованиям по сумме активов, акционеров, количеству размещенных акций, их [c.127]
Такое описание процесса в значительной степени упрощено И аналитики, и ин весторы предполагают, что фирмы будут изыскивать и принимать проекты с положи тельным NPV, а текущие цены акций немедленно реагируют на эти действия Таким образом цена акций реагирует на объявление о новом инвестиционном проекте только в том случае, если этот проект не был ранее предусмотрен и уже не оказал влияния на динамику цены В этом смысле капитализированная стоимость фирмы может быть представлена состоящей из двух элементов- 1) рыночная стоимость уже существующих активов и 2) стоимость возможностей роста , понимаемая как сумма NPV принятых проектов В качестве примера можно привести компанию AT T которая владеет крупнейшей в мире коммуникационной сетью и мощностями по производству телефонов, обеспечива ющими текущие доходы фирмы а также подразделением Bell Labs , занятым исследо [c.215]
Каждый брокер и каждая система исполнения заказов предусматривают быстрое исполнение заказов для одних эмитентов и медленное для других. Обязательно торгуйте только теми акциями, для которых гарантировано быстрое исполнение, и ни в коем случае не торгуйте другими. Программы прямого доступа должны быть широко представлены различными электронными коммуникационными системами (E Ns), иначе трудно будет осуществлять полноценный трейдинг Брокеры, предоставляющие сер- [c.136]
Прямой доступ к торговым площадкам с возможностью осуществлять сделки посредством Internet революционизировал свинг-трейдинг коротких продаж. Годами брокеры, зависящие от неэффективного управления акциями, входящими в листинг, в результате чего возникали задержки во времени, упускали благоприятные возможности для трейдинга. Трейдеры при осуществлении коротких продаж должны были перебороть медленный сервис услуг и по телефону запросить, имеется ли возможность получить акции взаймы. Нынешние программные обеспечения дают возможность видеть реестр акций, доступных для коротких продаж в режиме реального времени, а современные электронные коммуникационные системы (E Ns) обеспечивают быстрое исполнение заказа, когда ордер выставлен по цене, выше текущей цены по bid. Свинг-трейдеры имеют возможность управлять короткими позициями так же свободно, как и длинными позициями. [c.242]
Со времени написания книги произошли существенные изменения в расстановке сил между основными конкурирующими ЭКС. Электронные коммуникационные сети — наиболее горячий объект внимания на Уолл-стрит в наши дни, поскольку через них осуществляются всё большие объемы торгов (по некоторым акциям NASDAQ до 30—40% торговых объемов). Поэтому информация о лидерстве ЭКС может быстро устаревать. — Примеч. науч. ред. [c.53]
До этого момента коммуникационная деятельность организации ограничивалась рекламой (информационного характера где, что, почем) на ТВ, а также акциями по sales-промоушпу. [c.78]
Коммуникационные каналы СМИ, управляемые слухи, акции из арсенала психотронных технологий СМИ, средства связи, управляемые слухи, акции из арсенала психотронных технологий [c.81]