Сформулируйте последовательность этапов процесса маркетинговых исследований. [c.123]
Этапы процесса маркетингового исследования. [c.147]
Задача 8. Охарактеризуйте этапы процесса маркетингового исследования. [c.684]
И наконец, мы расскажем о разработке подходов к решению этой проблемы - второго этапа процесса маркетинговых исследований — и подробно обсудим различные компоненты такого подхода. Материал глав представляет интерес как для лиц, принимающих решения в организации, так и тех, кто проводит маркетинговое исследование. [c.25]
Описать концептуальную основу проведения маркетинговых исследований, а также шесть этапов процесса маркетинговых исследований. [c.26]
Проведение международных маркетинговых исследований (т.е. исследование действительно международных товаров), зарубежных исследований выполняемых в другой стране, а не в стране организации, заказывающей исследования) или многонациональных исследований (исследований, проводимые во всех или во всех ведущих странах, представлена компания) — дело намного сложнее, чем проведение домашних маркетинговых исследований. Все маркетинговые исследования этого типа, включая межкультурные, рассматриваются под общей рубрикой международных маркетинговых исследований. На выполнение шести этапов процесса маркетинговых исследований оказывают факторы внешней [c.51]
Описывать элементы предложения о проведении маркетингового исследования и показывать его соответствие этапам процесса маркетинговых исследований. [c.112]
Анализировать преимущества и недостатки вторичной информации и ее использование на разных этапах процесса маркетингового исследования. [c.145]
В этой обсуждается четвертый этап процесса маркетинговых исследований, - [c.499]
В связи с глобализацией рынков международные маркетинговые исследования получают широкое распространение. Факторы внешней среды, характерные для изучаемых международных рынков, влияют на все шесть этапов процесса маркетингового исследования. К важным аспектам внешней среды относятся маркетинговая, правительственная, правовая, экономическая, инфраструктура, и технологическая, а также социокультурная. [c.884]
Как только на основе телеологии, деонтологии, гибридного подхода или объективизма сделаны нравственные оценки, исследователь принимает определенное решение, а затем наступает черед собственно действий (см. рис. Их последовательность определяется шестью этапами процесса маркетингового исследования. Нравственные проблемы могут присутствовать на всех шести стадиях, на некоторых и только на одной. Другими словами, число стадий, на которых маркетологи сталкиваются с разобраться с нравственными проблемами, зависит от их природы. [c.903]
Разработка плана исследования составляет сущность третьего этапа процесса маркетингового исследования. Он охватывает много вопросов от принятия решения о характере плана — экспериментальный, описательный или причинно-следственный, идо источников вторичных данных, качественных методик, вопросов измерения и разработки анкеты и метода определения выборки. Поскольку эта стадия включает разнообразные виды деятельности, здесь может возникнуть много этических проблем. Чаще всего исследователю приходится решать, стоит ли честно информировать респондентов об истинной цели исследования или сказать об этом после опроса, или может быть обработать данные, полученные от опроса фокус-групп как окончательные, когда они таковыми не являются, сложная задача — измерение основных переменных [c.904]
Какие возможные варианты безнравственного поведения есть у исследователя, единственная которого — увеличение размера своего банковского счета Чтобы ответить на этот вопрос, определите, по крайней мере, один вариант такого поведения для каждого из шести этапов процесса маркетингового исследования. [c.909]
Анализ процесса маркетингового исследования, согласно Ф.Котлеру, состоит, из пяти этапов [c.24]
На этапе проведения маркетинговых исследований проявляется одно из основных отличий процессных инноваций от продуктовых. Оно состоит в том, что маркетинговые исследования по процессным инновациям сложнее по сравнению с продуктовыми. Это связано с тем, что они требуют изучения составляющих среды функционирования предприятия не только относительно нового процесса, но и продукта, являющегося его конечным результатом. Причем рынок технологий является вторичным по отношению к рынку готовой продукции. Влияние этой особенности оказывает влияние на содержание всех этапов маркетинговых исследований. [c.24]
Процесс маркетингового исследования включает в себя ряд этапов. На первом происходит четкое определение проблемы и постановка целей исследования. Второй этап - разработка плана сбора информации с использованием первичных и вторичных данных. Сбор первичных данных требует выбора методов исследования (анкеты, механические устройства), составления плана выборки (единица выборки, объем выборки, процедура выборки) и выбора способа связи с аудиторией (телефон, почта, интервью). Третий этап - сбор информации с по- [c.14]
Процесс маркетинговых исследований включает следующие этапы и процедуры [c.110]
Несмотря на то, что характер специального маркетингового исследования зависит от требований и ресурсов конкретного клиента, на рис. 6.5 приведено схематическое описание типичного процесса маркетингового исследования. Ниже обсуждается каждый из указанных на рисунке этапов. [c.154]
В отличие от рекомендуемой в литературе схемы процесса маркетинговых исследований, состоящей из пяти основных этапов, целесообразно в нее включить еще два дополнительных этапа, а именно этапы 3 и 7 (рис. 3.2). [c.46]
В процессе маркетинговых исследований выделяются следующие этапы [c.134]
Мы уже отмечали, что процесс маркетинговых исследований состоит из шести этапов. Каждый этап обсуждается нами детально в последующих главах, поэтому здесь лишь кратко охарактеризуем их. [c.48]
Потребность в маркетинговых исследованиях открывает перспективы для карьеры специалиста в этой области в фирмах по проведению маркетинговых исследований, в организациях (обычных фирмах и неприбыльных организациях) с отделами исследований и в рекламных Процесс маркетинговых исследований состоит из шести последовательно взаимосвязанных этапов. Международные маркетинговые исследования намного сложнее внутригосударственных, поскольку необходимо принимать во внимание факторы среды, характерные для международных рынков. [c.55]
Провести международное маркетинговое исследование намного сложнее, чем исследование внутри страны [9]. Хотя и в этом случае следует соблюдать все шесть этапов, рассмотренных нами применительно к логике процесса маркетинговых исследований в отдельной стране [c.870]
Теперь, когда мы знаем о важности этики при маркетинговых исследований, о главных действующих лицах процесса о вопросах, помогающих принять нравственное решение, и об общей структуре, в рамках которой работает исследователь, мы можем обратиться непосредственно к этике и процессу маркетингового исследования. Несмотря на то, что вопросы этики, связанные с маркетинговым исследованием, включены в каждую отдельную главу, в этом разделе кратко описан каждый из шести этапов маркетингового исследовательского процесса. [c.904]
Эффективное маркетинговое исследование включает в себя пять последовательных этапов (рис. 4.2). Давайте разберем этот процесс на следующем примере. [c.176]
По результатам маркетинговых исследований осуществляется следующий этап процесса рыночной ориентации - разработка товарной политики предприятия. [c.34]
АНКЕТИРОВАНИЕ - один из методов опроса клиентов в маркетинговом исследовании. Процесс АНКЕТИРОВАНИЯ включает в себя следующие этапы подготовка анкеты, на которую опрашиваемый должен дать ответы распространение анкет, их обработка и анализ. [c.10]
Грамотные, обоснованные маркетинговые решения невозможны без предварительного анализа ситуации, который производится на основе сбора и обработки необходимой информации. Этот первичный этап в процессе разработки модуля маркетинга в составе инвестиционного бизнес-проекта называется маркетинговыми исследованиями. [c.253]
Примеры использования Internet и компьютеров также приводятся во всех главах. Мы показываем то место, которое Internet и компьютеры могут занять на каждом из этапов процесса маркетинговых исследований, а также то, как они могут использоваться для практической теоретических положений, обсуждаемых в каждой В каждой главе [c.20]
Значительные возможности для карьерного роста прямо вытекают из спроса на высококачественные маркетинговые исследования. Эти возможности мы обсуждаем попутно с описанием этапов процесса маркетинговых исследований. Для иллюстрации процесса маркетинговых исследований рассмотрим сквозной пример универма-.. реально выполненное маркетинговое исследование, используя его в качестве главного примера по всей книге. Студенты познакомятся с вопросами международных маркетинговых исследований, которые полно рассматриваются в последующих главах. В этой части студенты получат представление об этических аспектах маркетинговых исследований и взаим- [c.26]
В этой главе рассматриваются первые два из шести этапов процесса маркетингового исследования, описанного в главе 1 определение проблемы маркетингового исследования и разработка подхода к проблеме. Определение проблемы маркетингового исследования — самый важный шаг, потому что проводить на должном уровне маркетинговые исследования можно только тогда, когда четко и точно определена их проблема. Определение проблемы маркетингового исследования задает направление для реализации всего проекта. Материал этой главы дает возможность читателю осознать всю сложность, связанную с определением проблемы, для чего анализируются факторы, влияюшие на этот процесс. Кроме того, мы изложим основные принципы для определения проблемы маркетингового исследования и избежания типичных ошибок. [c.60]
Полевые работы представляют собой четвертый этап процесса маркетинговых исследований. Он следует за определением проблемы и разработкойподхода к ее решению (глава 2) и за составлением плана исследования (главы На этом этапе персонал, работающий на местах, непосредственно контактирует с респондентами, управляет процессом анкетирования и заполняет формы для записи наблюдений, записывает полученные данные и объединяет их для дальнейшей обработки. К полевому персоналу (т.е. персоналу, работающему на местах) относятся интервьюеры, заполняющие анкеты при обходе на дому интервьюеры, опрашивающие покупателей в крупных торговых центрах интервьюеры, проводящие опрос по телефону из центрального офиса работники, занятые рассылкой анкет из офиса наблюдатели, ведущие подсчет покупателей в определенном отделе универмага, и другие работники, в функции которых входит сбор данных либо наблюдение за этим процессом. [c.500]
Следующий этап заключается в кодировке данных. Для обозначения конкретного варианта ответа на конкретный вопрос ему присваивается числовой или буквенный код, а также указывается позиция столбца, которую данный код будет занимать. Полезно подготовить кодиро-вочную книгу, содержащую инструкции относительно кодирования и всю необходимую информацию о переменных в этом массиве данных. Закодированные данные переносятся на диски или магнитные ленты либо вводятся в компьютер непосредственно с клавиатуры. Кроме того, для переноса данных применяются методы считывания меток или маркеров с бланков, оптическое сканирование и компьютеризированный сенсорный анализ. Очищение данных заключается в проверке их последовательности и состоятельности и в работе с пропущенными ответами. Эта работа может вестись несколькими способами заменой пропущенных значений нейтральными или условными (вмененными) значениями, методом исключения объекта целиком или попарного исключения переменных. Качество анализа данных нередко можно повысить статистическими корректировками, такими как взвешивание, переопределение переменной и преобразование шкалы. Выбор стратегии анализа данных должен основываться на результатах предыдущих этапов процесса маркетинговых исследований, на известных характеристиках данных, на конкретных свойствах выбранных для использования статистических методов, а также на уровне подготовки исследователя и его философских убеждениях. Статистические методы можно подразделить на одномерные и многомерные, [c.547]
Пример с универмагом показывает, в какой степени структура основной части отчета о результатах маркетинговых исследований соответствует этапам процесса маркетингового исследования. Пример с компанией United подчеркивает важность предоставления регулярных отчетов о проведенных исследованиях. [c.845]
Разработано несколько этических кодексов проведения маркетингового исследования и ряд списков контрольных вопросов для оценки нравственности принимемых решений. Их ограничения служат причиной разработки этической структуры принятия решений, которая описывает нравственное решение как определенный процесс. Этические проблемы оцениваются с помощью пяти подходов телеология (эгоизм и утилитаризм), деонтология, гибридный подход и объективизм. Затем оценивают этические последствия принимаемых решений с точки зрения одного или нескольких из шести этапов процесса маркетингового исследования. [c.908]
Процесс маркетингового исследования включает в себя ряд этапов. На первом происходит четкое определение проблемы и постановка целей исследования. Второй этап - разработка плана сбора информации с использованием первичных и вторичных данных. Сбор первичных данных требует выбора методов исследования (анкеты, механические устройства), составления плана выборки (единица выборки, объем выборки, процедура выборки) и выбора способа связи с аудиторией (телефон, почта, интервью). Третий этап - сбор информации с помощью внекабинетных или полевых , лабораторных изысканий. Четвертый этап - анализ собранной информации. Проводится с помощью математического аппарата и современных информационных технологий. Пятый этап - представление основных результатов, которые дадут управляющим возможность принимать более взвешенные решения. [c.25]
Процесс маркетинговых исследований состоит из нескольких под-ледовательных. этапов (рис. 2.11). [c.90]
Смотреть страницы где упоминается термин Этапы процесса маркетингового исследования
: [c.109] [c.63] [c.17] [c.18] [c.33] [c.53] [c.54] [c.56] [c.93]Смотреть главы в:
Принципы и практика маркетинга -> Этапы процесса маркетингового исследования