Торговая реклама занимает ведущее место среди видов рекламы. Однако и другие формы имеют немаловажное значение для жизни людей. Во всем мире издавна используется политическая реклама, применяющая своеобразные средства и методы агитации за политических деятелей, политические программы, идеи, взгляды. Вновь возрождается в нашем обществе некогда процветавшая религиозная реклама. Но есть нечто общее, объединяющее в различных видах рекламы назначение любого рекламного произведения — побудить людей к конкретному действию (выбору товара или услуги, голосованию за предлагаемого кандидата, участию в культовой акции и т. д.). Главным содержанием рекламного послания является совокупность практически ценной социальной информации, совмещенной с "имиджем" — рекламным образом объекта. Цель достигается тем успешнее, чем полнее учитывает автор рекламы психологические особенности своих адресатов. [c.10]
Проблема, являющаяся сердцевиной маркетинговой деятельности, от решения которой зависит в конечном итоге успех или поражение фирмы на рынке, составляет содержание главы Сегментирование рынка, выбор целевых сегментов и позиционирование товара . Образно говоря, это три кита , на которых покоится стратегия и тактика маркетинга. Ф. Котлер рассматривает принципы сегментирования раздельно для двух типов рынков-рынка потребителей и рынка предприятий. Отмечая тенденцию последних лет-переход от методов массового и товарно-дифференцированно-го маркетинга к маркетингу целевому, автор убедительно демонстрирует преимущества последнего, поскольку он помогает продавцам полнее выявлять имеющиеся маркетинговые возможности. Для каждого целевого рынка он может разработать нужный этому рынку товар. Для обеспечения эффективного охвата каждого такого рынка он может варьировать цены, каналы распределения, рекламные усилия. Вместо того чтобы распылять свои маркетинговые усилия ( стрельба из дробовика ), он сможет сфокусировать их на покупателях, наиболее заинтересованных в приобретении товара ( стрельба из винтовки ) (с. 253). [c.28]
Недостатком применяемых в настоящее время ПАВ всех видов для удаления жидкости из газовых и газоконденсатных скважин является полная или подавляющая потеря их пенообразующей способности при минерализации воды более 50 г/л и содержании в смеси более 50% газового конденсата. Учитывая, что в промысловых условиях, на поздней стадии разработки газоконденсатных месторождений, очень часты случаи наличия в удаляемой жидкости более 50% конденсата, важными являются поиск и разработка пенообразователей новых видов, успешно работающих в указанных условиях. В процессе поисков, при непосредственном участии автора, было обращено внимание на продукт пе- [c.75]
Авторы предлагаемого материала не ставили задачу максимально полно проанализировать содержание МСФО и российских положений по бухгалтерскому учету на предмет их соответствия друг другу. Также не является основной целью материала и полное описание различного характера противоречий действу- [c.15]
По мнению автора, определение, которое наиболее полно и точно отражает современное содержание маркетинга, предложено Ф. Котлером в 1984 г. "Маркетинг есть социальный процесс, посредством которого отдельные индивиды и группы получают то, в чем нуждаются и чего желают на основе создания и обмена одних товаров и стоимостей на другие" п. [c.30]
Для испытания одной внешней функции должна выполняться последовательность действий. Один из проверяющих (не автор спецификаций) разрабатывает сначала ряд тестовых случаев на бумаге для функции список отдельных вводимых данных для функций. Это лицо и автор спецификации далее имитируют ввод этих случаев в систему, используя спецификацию как описание поведения системы. Там, где спецификация не дает точного и полного описания выводимых данных и изменений для конкретного ввода, обнаруживается ошибка. Прежде чем начинается процесс прокрутки, обычно необходимо установить первоначальное состояние системы, такое, как описание первоначального содержания для любого файла, и потом корректировать это описание по мере выполнения преобразований. Этот процесс может быть также использован для испытания сочетаний функций путем генерации тестовых данных, описывающих сложные сценарии вводимых данных. Целью такой проверки является нахождение ошибок, но не исправление на ходу . Исправление ошибок должно быть отсрочено до тех пор, пока все возможные ошибки не будут обнаружены. Также важно иметь кого-нибудь другого, но не автора спецификации, для создания тестовых случаев и объяснения спецификации. [c.121]
В нашей литературе уже опубликовано немало руководств по финансовым аспектам инвестиций и написать что-то существенно новое в данном направлении довольно сложно. Однако книга, которую Вы держите в руках, с полным правом может быть названа необычной. Дело в том, что авторы являются специалистами в весьма редком для нашей страны виде деятельности — инвестиционном консультировании, и в своей работе пытаются показать как теорию, так и практику своей профессии. Соответственно, у них получилась одна из первых в российской литературе книг по инвестиционному консультированию. Поскольку данное направление предполагает знакомство со множеством весьма непростых вопросов, то содержание книги закономерно получилось объемным. Так, в ней рассматриваются особенности прямых и портфельных инвестиций, формирование и оценка как простых, так и сложных инвестиционных проектов, рыночные и государственные способы регулирования вложений капитала и многое другое. Авторы очень подробно разъясняют читателю подходы различных школ к анализу инвестиционных процессов, дают минимально необходимый для каждого случая набор показателей и разъясняют роль инвестиционного консультанта на том или ином этапе реализации проекта. Хорошо, что книга написана простым и ясным языком, не злоупотребляет сложными математическими выкладками и доступна даже начинающему студенту- экономисту. [c.10]
Управленческое решение в виде приказа или распоряжения необходимо оформить должным образом. Для его изложения следует использовать лаконичный язык, деловой стиль, не употреблять слов и фраз, не несущих полезной смысловой нагрузки. Оно должно иметь четкую логическую структуру и состоять, как правило, из двух частей вводной — информационной и результативной — приказной части. Во вводной части указываются заголовок, цель издания приказа или распоряжения, констатируются и оцениваются факты и события производственной жизни. Особенно тщательного оформления требует вторая — результативная — часть. Любой самостоятельный пункт приказа или распоряжения должен иметь полное и законченное содержание и быть сформулирован так, чтобы в случае извлечения его из общего текста была понята изложенная в нем мысль. В каждом пункте, как правило, должен быть указан исполнитель, четко, конкретно и предельно кратко изложено содержание распорядительного указания и установлен срок исполнения. В конце текста решения указываются автор его проекта и непосредственные адресаты, кому оно рассылается. [c.123]
Кроме трудностей в понимании математической сущности метода, непосредственный процесс интерпретации компонент сам кажется исследователям иногда слишком неопределенным, чреватым возможностями субъективизма при раскрытии экономического содержания и наименовании компонент. Данные опасения вполне оправданы. В экономике точная идентификация компонент приобретает гораздо большую значимость, чем в других науках. Принятие обоснованных решений невозможно без полного понимания сущности анализируемых альтернатив. На данную проблему по применению компонентного анализа в литературе обращено еще недостаточно внимания. Основные особенности раскрытия сущности синтетических компонент в экономических исследованиях рассмотрены автором при разработке [c.99]
При работе над СДР-4 можно использовать и другие книги. Вы уже имеет более или менее полное представление о содержании маркетинговой деятельности на предприятиях. Сопоставление ваших знаний с мнениями нескольких авторов на этой стадии обучения будет полезным. [c.488]
Данное издание представляет собой полный и всесторонне разработанный систематический курс маркетинга. Вопросы изучения маркетинга как самостоятельной научной и учебной дисциплины изложены в строгой логической последовательности и отражают новейшие теоретические и практические исследования. Автор для обоснования понятийного аппарата маркетинга рассматривает богатую и быстро меняющуюся терминологию на русском и английском языках, что особенно важно как для теоретиков, так и для практиков. Подробно освещены сущность и содержание маркетинговой деятельности, управление, аналитический инструментарий, товарная политика и проблема ценообразования в маркетинге. Большое внимание уделено системе товародвижения и особенностям международного маркетинга. В данном курсе нашел отражение богатый отечественный и зарубежный опыт. [c.4]
По мнению авторов учебника, маркетинг должен быть не просто функцией предпринимательства, а пронизывать всю сферу и все системы человеческой деятельности в конкурирующей экономике. Знакомство с материалом учебника позволяет сделать вывод о том, что авторы попытались, и эта попытка удалась, обобщить, развить основы маркетинга и достаточно полно и методически грамотно изложить терминологический аппарат, инструментарий, концепции, методы и основные стратегии маркетинга. Разумеется, можно критически анализировать содержание учебника, но бесспорно то, что авторам удалось раскрыть содержание маркетинга как двигателя невидимой руки , т. е. конкуренции, регулирующей равновесное состояние рыночного механизма. [c.10]
Структурируя книгу, авторы не только придерживались требований образовательного стандарта, но следовали логике финансового менеджмента, подразумевающей способность собственников и топ-менеджеров фирмы ответить на пять ключевых вопросов (а) Благоприятно ли финансовое положение предприятия на рынках благ и факторов производства и какие меры способствуют его неухудшению (б) Куда вложить финансовые ресурсы с наибольшей эффективностью (в) Откуда взять требуемые финансовые ресурсы (г) Эффективно ли функционирует предприятие в среднем (ц) Обеспечивают ли денежные потоки ритмичность платежно-расчетной дисциплины Именно главы, содержащие логику и методы обоснования ответов на эти вопросы, составляют основу книги. Кроме того, авторы приводят достаточно полное описание концептуальных основ финансового менеджмента, позволяющих понять его структуру и содержание не только в научном плане, но и с позиции практикующего менеджера. [c.4]
Наш обзор не будет полным, если мы не отметим взгляды советских авторов. Тема классификации счетов наряду с такими схоластическими темами, как предмет и метод, была очень популярна, и по ней писались монографии. Авторы, принимавшие участие в дискуссии, делились на две группы сторонники классификации счетов по одному признаку — экономическому содержанию — Н. А. Кипарисов, Н. В. Дембинский и другие и сторонники классификации по двум признакам — (а) экономическому содержанию, (б) структуре и назначению. При этом классификация (б) была развитием классификации (а). К этому направлению принадлежали Н. А. Леонтьев, В. Г. Макаров и др. [c.305]
Курс Финансы является базовым в системе подготовки специалистов в области финансов. Основы этого курса практически были заложены в начале 1950-х годов и в основном соответствовали представлениям финансовой науки, сложившимся в условиях СССР. Проведение рыночных реформ в России потребовало коренного пересмотра ряда важнейших теоретических положений российской финансовой науки, которые, к сожалению, еще не нашли полного отражения в учебной литературе. Во многих вузах эта учебная дисциплина преподается с существенными отступлениями от действующего стандарта и без учета принципиальных изменений, затронувших все сферы системы финансов России. В предлагаемом учебнике авторы попытались обобщить и довести до сведения читателя все принципиальные изменения в области, как теории финансов, так и практики реализации финансрвых отношений в современных условиях. Учебник представлен четырьмя крупными разделами Содержание и основы управления финансами , Государственныефинансы , Финансы хозяйствующих субъектов , Основы организации международных финансовых отношений . Материал излагается с позиций Петербургской (Ленинградской) финансовой научной школы. Данный подход вполне обоснован, так как значительная часть преподавателей высшей школы и специалистов финансовых органов разделяют такую трактовку содержания понятий финансы и процессы управления финансами . [c.3]
Наиболее полно и детализировано содержание современных теорий корпоративного управления изложено в зарубежных учебниках и монографиях, многие из которых переведены на русский язык. Среди них работы Ю. Бригхэма и Л. Гапенски, Дж. ван Хорна, У. Шарпа и др. В то же время в России испытывается недостаток в разработках отечественных авторов, учитывающих особенности национального экономического, политического и корпоративного развития. Тем не менее, первый успеш ный опыт, прошедший проверку временем и практикой, уже есть. К числу таких изданий относится серия учебников под редакцией Е.С. Стояновой, В.В. Ковалева, Г.Б. Поляка и ряд других. Фундаментальные отечественные исследования в данной области пока еще редкое явление. [c.335]
В выявлении и формулировании специфических законов организации у исследователей нет полного единства одни считают, что надо различать законы организации и субъективные законы для организации7, другие не выделяют никаких особых законов для организации8. По мнению авторов, особенности формирования и содержание деятельности организаций, их функционирование и развитие обусловлено воздействием повторяющихся устойчивых связей и отношений, присущих только этому типу организаций. Например, атрибутивное свойство коммерческих организаций — получение прибыли, предпринимательского дохода и их оптимальное распределение между учредителями организации, накоплением и потреблением. Некоммерческие организации не считают извлечение прибыли основной целью своей деятельности — более того, Федеральный закон О некоммерческих организациях запрещает им такую деятельность они могут осуществлять предпринимательскую деятельность лишь постольку, поскольку она помогает достижению целей, ради которых они созданы, и соответствует этим целям. Различие целей и содержания деятельности организаций порождает действие специфических объективных тенденций (законов). [c.33]
Классификация профессий. по содержанию труда наиболее полно разработана Е.А. Климовым1. Приведем кратко положения этого автора. , [c.190]
Влияние содержания свинца в бензине на износ седла клапана исследовано рядом американских авторов. При этом получено, что при содержании свинца выше 0,05 г/л скорость износа ниже критического уровня (1 мкм/ч). В результате исследований, проведенных ЕРА , доказано, что при малой частоте вращения вала двигателя для защиты седла клапана достаточно даже 0,026 г Pb/л. Однако для полной защиты седла клапана в жестких условиях эксплуатации требуется 0,05 г Pb/л. Именно такие малоэтилированные бензины были распространены на некоторых рынках перед переходом на VSRP-присадку. В Великобритании Шелл была первой компанией, поставившей на рынок малоэтилированный бензин (0,075 г Pb/л) в сентябре 1995 г. [c.232]
Тот факт, что Общая теория полна непривычных терминов, неявно принятых допущений, незавершенных рассуждений и поэтому крайне сложна для восприятия был отмечен сразу же после ее публикации. Но если критики видели здесь просто-напросто проявление интеллектуальной халатности Кейнса3, то его последователи объясняли наличие множества темных мест в Общей теории ее революционным содержанием, которое трудно выразить с помощью общепринятых понятий, и гениальностью автора, ход мысли которого не всегда доступен простым смертным. Так, П.Самуэльсон признает Общая теория ... написана тяжелым языком, плохо составлена... Она высокомерна, недостаточно взвешена, полемична, не особенно пол на в отношен ни выражения признательности... В ней масса [c.38]
Идея Стоцкого строить анализ хозяйственной деятельности исходя из целей, потребностей и структуры техпромфинплана была в полной мере использована Татуром, поэтому никаких принципиально значимых новшеств в его методиках по сравнению со схемой анализа, предложенной Стоцким, нет (в этом нетрудно убедиться, сравнив, например, содержание упомянутых в библиографии одноименных работ этих авторов по анализу хозяйственной деятельности). Значимость Татура для анализа определяется, прежде всего тем, что он сумел подготовить плеяду учеников, преданных сторонников классического советского анализа хозяйственной деятельности. [c.342]