Описание профиля сегмента 30 и более лет, хорошо разбираются в продуктах, [c.146]
Описание профиля сегмента Почему этот сегмент важен [c.146]
Описание профиля сегмента [c.215]
Третий этап определение профиля сегмента [c.322]
Итогом исследования явились выявленные четыре основных сегмента потребителей стиральных порошков. Основные показатели, которые использовались при окончательной сегментации, - это уровень потребления, среднемесячный доход семьи, а также марки стирального порошка, используемые в настоящий момент. В данные комплексного профиля сегмента были включены не только такие демографические особенности, как возраст, пол, доход и т.д., но и психографические особенности потребителей (модель поведения и круг чтения). [c.109]
При построении профиля сегментов рынка пользователей Интернета нужно учитывать их обособленность и индивидуальность. Список рассылки лучше создавать отдельно для каждой группы пользователей. Наиболее подходящим при сборе и обработке данных о пользователях Сети является обязательство, что полученная информация не будет передаваться третьей стороне. Собранная в итоге информация станет важным активом компании. [c.298]
Ниже представлена процедура идентификации сегментов рынка, включающая в себя три этапа опрос, анализ и определение профиля сегмента. [c.279]
Для лучшего понимания различных сегментов и их характеристик важно изобразить профиль сегмента, включающий описа- [c.265]
Дискриминантные методы, применяемые для установки профиля сегментов, обычно используют множественный дискриминантный или регрессионный анализ. Такие статистические методы часто усиливаются графическими пакетами, которые показывают профиль сегментов. [c.275]
Сегментирование месяца область сегментирования не избежала прихотей и имела свою долю модных сегментов и их сторонников. Чтобы не допустить подобных ошибок, следует обратиться к теории сегментирования, которая помогает сконцентрироваться на вариации рыночной реакции при выборе как основы сегментирования, так и дескрипторов профиля сегмента. [c.280]
Профиль сегмента - это совокупность переменных сегментирования, которые приняли конкретные значения для данного сегмента, и предназначенный для формального задания потребителей, относящихся к данному сегменту. [c.81]
Сегмент рынка, это, по сути, подмножество потребителей в рамках рынка. Существует два способа задания множества посредством перечисления и отнесения по условию. Задавая профиль сегмента посредством переменных сегментирования, мы определяем условие отнесения потребителей к тому или иному рыночному сегменту. [c.81]
В связи с тем, что маркетинговые исследования проводятся, как правило, на ограниченной совокупности потребителей (выборке), то посредством определения профиля сегмента результаты, полученные на выборке объемом п, обобщаются на всю генеральную совокупность по каждому сегменту. Т.е. после проведенного маркетингового исследования и анализа его результатов, [c.81]
Пример фрагмента таблицы для описания профилей сегментов рынка красок для волос [c.82]
Установление профилей сегментов. Для этого используются многомерные статистические методы. В основном это дискриминантный анализ, множественная регрессия, многомерный факторный анализ. [c.88]
Проверка профилей сегментов. На этом этапе осуществляется проверка и корректирование проведенной процедуры формирования сегментов. Важными критериями эффективности сегментирования на данном этапе, является [c.96]
Для лучшего понимания различных сегментов и их характеристик важно изобразить профиль сегмента, включающий описание демографических, психографических параметров, характер использования товара, восприятие и предпочтения, отношение и т. д. В случае сегментирования промышленного рынка (целевой сегмент — промышленные предприятия) данные переменные должны включать как характеристики организации, так и личные характеристики каждого из участников закупочного центра. Таблица 2 содержит примерный перечень переменных, обычно используемых для выделения и описания сегментов. Важно отметить, что переменные, не задействованные в качестве основы первичного сегментирования, могут стать идентификаторами сегментов, формирующихся на основе базового. [c.374]
Потребители, выбирающие самое сильнодействующее средство независимо от его цены, составляют один сегмент рынка. В другом сегменте окажутся те, кто прежде всего обращает внимание на цену. Вряд ли все потребители остановят свой первый выбор на одной и той же марке болеутоляющего. Поэтому фирмы предусмотрительно концентрируют свои усилия на удовлетворении специфических нужд одного или нескольких сегментов рынка. Необходимо составить профиль всех целевых сегментов рынка, описав их на основе различных присущих им признаков, чтобы оценить привлекательность каждого из них в качестве маркетинговой возможности для фирмы. [c.91]
О профиле одного из сегментов потребительского рынка рассказывается во врезке 14. [c.268]
При анализе структуры продукции необходимо обеспечить группировку изделий по отраслевым сегментам, на соответствующую и не соответствующую профилю данного предприятия, на основную продукцию и продукцию культурно-бытового назначения и хозяйственного обихода, сравнимую и несравнимую (новую) продукцию и др. Сдвиги в структуре продукции оказывают влияние на динамику обобщающих показа- [c.270]
К началу этапа 3 будет составлен окончательный список групп и подгрупп покупателей, обладающих схожими основными ценностями и поведением. Теперь они объединяются для получения однородных сегментов. Каждый сегмент будет иметь уникальный профиль. [c.37]
На этой стадии анализа нужно развить историческую картину, составленную в главе А1. Для каждого типа или группы покупателей необходимо составить профиль, в котором должны присутствовать количественные показатели. Пользуясь копией табл. А4.1 для каждой группы, или сегмента, укажите [c.86]
Табл. А4.1 является, пожалуй, самой главной во всей книге. Начните с заполнения таких таблиц для каждой из существующих покупательских групп (они были определены в табл. А1.1). Возможно, что вы и ваши коллеги почувствуете, что не можете составить обобщенный профиль для всей группы. В таком случае ее нужно разделить на подгруппы, для которых профили составить удается. Аналогичным образом, если ОЦП и процессы совершения покупки не подходят для всей группы покупателей, то, скорее всего, удобства ради, непохожих потребителей просто затолкали в одно целое. Если оставить все как есть, в результате вы не найдете никаких рыночных сегментов. Если на каждой стадии заполнения табл. А4.1 не находятся общие для всей группы факторы, будьте готовы к делению на подгруппы — наборы покупателей с одинаковыми профилями, ОЦП и манерами совершения покупок. Это может привести к резкому увеличению числа групп покупателей, о чем будет рассказано в части Стратегия , однако в дальнейшем некоторые образования можно будет перегруппировать, если они разделяют общие ОЦП и имеют похожие процессы покупки. [c.87]
Описание профиля сегмента Лети - маленькие. Любят повеселиться. [c.146]
Описание профиля сегмента Обычное домохозяйство. Кукурузные хлопья по утрам. Почему этот сегмент важен Сегмент спящий, но подающий признаки роста. Компания должна быть в нем активна, чтобы защитить остальные сегменты. [c.146]
Стиль жизни особенно полезен как переменная сегментации в категориях (таких как духи), где важно представление пользователя о самом себе поэтому некоторые детали этого мы обсудим в главе 10. Как пример сегментации стиля жизни для духов можно привести косметическую линию harlie от Revlon, нацеленную на следующий профиль сегмента стиля жизни. [c.189]
Промышленное снабжение 169 Промышленный маркетинг 803 Промышленный товар 797 Пропаганда 410, 655 Просьюмер 236 Профиль сегмента 374, 381 Процесс [c.1183]
Определение принципов сегментирования рынка 2. Составление профилей полученных сегментов 3. Оценка степени при влекател ьности полученных сегментов 4. Выбор одного или нескольких сегментов - 5. Решение о позиционировании товара в каждом из целевых сегментов 6. Разработка комплекса маркетинга для каждого целевого сегмента [c.253]
Предприятие выпускает продукцию, предназначенную ддя-узюш группы потребителей, используя при этом стратегию целевого маркетинга, проведение которой основывается на мероприятиях специального плана. Он включает сегментацию всего товарного рынка, выбор одного из сегментов, в наибольшей мере отвечающего профилю продукции и характеру коммерческой деятельности предприятия, разработку товаров и комплексов маркетинга в расчете на потребности и запросы потребителей выбранного сегмента рынка. [c.69]
Смотреть страницы где упоминается термин Профиль сегмента
: [c.146] [c.280] [c.457] [c.103] [c.385] [c.10] [c.79] [c.79]Маркетинг (2002) -- [ c.374 , c.381 ]