Рекламные сообщения отличаются от обычных информационных тем, что они выполняют функцию увещевательного воздействия на человека с целью побудить его приобрести те или иные товары (услуги). Поэтому способность рекламы оказывать воздействие на человека и создавать спрос на товары позволяет использовать ее для воспитания разумных потребностей, эстетических вкусов и запросов населения. Реклама составляет часть рыночного маркетинга, задача которого состоит в обеспечении бесперебойного сбыта произведенной продукции. Реклама должна точно и правдиво информировать потребителя о качестве, свойствах, ассортименте, правилах пользования (эксплуатации), потребления и других сведениях о товарах и услугах. Эта функция рекламы создает предпосылки для более эффективного производства товаров и лучшего удовлетворения потребностей населения. Недопустимо использовать в рекламных сообщениях преувеличенные данные о качестве товаров или, более того, выдавать фальсифицированный товар за полноценный, воздействовать на низменные наклонности человека и использовать другие отрицательные мотивации. Оформление рекламы должно отвечать современным эстетическим требованиям, а расходы на ее организацию не должны превышать разумных (рациональных) размеров. [c.9]
Показатель ассортимента товаров — это количественная характеристика одного или нескольких свойств ассортимента товаров. [c.147]
Реклама является частью рыночного маркетинга. Она должна точно и правдиво информировать потребителя о качестве, свойствах, ассортименте, способах потребления и других сведениях о товаре и услугах. Ее оформление должно отвечать современным эстетическим требованиям и быть разумным с точки зрения расходов не нее. С ее помощью покупатели должны затрачивать меньше времени на процесс приобретения товаров и услуг. Она должна способствовать повышению производительности труда работников торговли. [c.177]
Товары предварительного выбора можно дополнительно подразделить на схожие и несхожие. Покупатель рассматривает схожие товары как изделия, одинаковые по качеству, но отличающиеся друг от друга по цене в такой мере, чтобы оправдать их сравнение между собой при покупке. Продавец таких товаров в разговоре с покупателем должен обосновывать цену . Однако при покупке одежды, мебели и более несхожих между собой товаров их свойства нередко оказываются для потребителя значительно важнее цены. Если покупателю нужен костюм в полоску, то фасон, посадка на фигуре и вид этого костюма скорее всего окажутся более значимыми, чем небольшая разница в цене. Именно поэтому при продаже несхожих товаров предварительного выбора необходимо иметь широкий ассортимент, чтобы удовлетворить самые разнообразные индивидуальные вкусы, и держать штат хорошо подготовленных продавцов, которые могли бы снабдить потребителя необходимой информацией и дать ему совет. [c.289]
Фирма да и сам Хендерсон внимательно следят за тем, чтобы он всегда располагал подробной информацией обо всех выпускаемых фирмой товарах. На первом году работы коммивояжеры фирмы в течение 12 недель изучают биологию и фармакологию. Затем они проходят дополнительный курс, участвуя в обходах в больнице с молодыми врачами, заканчивающими свою последнюю учебную практику. Чтобы убедиться в постоянной информированности своих коммивояжеров, фирма ежегодно устраивает по четыре проверки их знаний о свойствах лекарств текущего ассортимента. В дополнение к обучению по линии фирмы Хендерсон много учится и сам. Ожидание в приемных врачей дает ему время для чтения медицинской литературы, которую он всегда берет с собой в поездки. [c.548]
В нефтеперерабатывающей промышленности натуральный метод применяется при расчете производительности труда работников отдельных технологических установок (процессов). При расчете же по заводу в целом данный метод неприменим ввиду широкого ассортимента вырабатываемых топлив, масел и других нефтепродуктов, имеющих различные потребительские свойства. При трудовом методе расчета производительности труда продукцию исчисляют в нормах трудоемкости, что дает возможность суммировать продукцию и работу различных видов. Однако в связи с несовершенством норм затрат рабочего времени этот метод не нашел широкого применения. [c.222]
Традиционное для японцев мастерство миниатюризации сыграло ключевую роль в успехе японских малолитражных автомобилей и электронной аппаратуры на внутреннем рынке Соединенных Штатов, а также других стран. Издревле японцы высоко ценили тонкую, тщательно исполненную работу. Одно из современных проявлений этой национальной черты — компактность промышленных изделий, предельное внимание к мелочам , тонкость исполнения. Эти свойства отличают весь ассортимент выпускаемой Японией продукции — большой (автомобили, копировальные устройства, видеомагнитофоны, телевизоры, стереофонические системы) и малой (фото- и кинокамеры, электронные калькуляторы, часы, интегральные схемы). Именно эта продукция поведала миру о национальных особенностях японской технологии. [c.51]
Второе отличительное свойство японской технологии связано со способностью искусно объединять различные процессы и изделия. Мы живем в эпоху, когда технология объединения, приложения и упорядочения, используемая при разработке нового ассортимента продукции, становится движущей пружиной развития промышленности, а здесь Япония снова в своей стихии. [c.53]
Тема 10. Ассортимент и потребительские свойства основных продовольственных товаров, некоторые экономические показатели. [c.94]
Тема 11. Ассортимент и потребительские свойства некоторых основных непродовольственных товаров. [c.94]
В результате изучения дисциплины студенты должны освоить основные маркетинговые и технико-экономические характеристики товаров и продукции, а также особенности их изготовления. Студенты должны ориентироваться в направлениях развития ассортимента товаров, их сравнительных данных по -удовлетворению потребительских свойств. Студенты должны освоить некоторые современные направления совершенствования технологии изготовления товаров. [c.302]
Ассортимент текстильных товаров. Понятие о производстве текстильных товаров. Понятие о текстильных волокнах. Классификация волокон. Структура волокон и основные свойства. Шерсть и ее первичная обработка. Хлопок и его первичная обработка. Лен и его первичная обработка. Химические волокна и принципы их получения, их эффективность. [c.304]
Потребительские свойства продовольственных товаров, их состав, качество, хранение, консервирование. Классификация и ассортимент продовольственных товаров. [c.304]
При анализе выполнения плана по ассортименту особое внимание необходимо уделить выпуску продукции, пользующейся ограниченным спросом. Для химических предприятий это имеет исключительно важное значение, поскольку многие химические продукты имеют ограниченный срок хранения и использования, по истечении которых они теряют свои товарные свойства. [c.48]
В системе аппаратов и машин выделяются ведущие агрегаты, установки. Ведущие агрегаты выполняют функции (стадии, операции), которые придают вырабатываемой продукции необходимые физико-химические свойства и поэтому играют определяющую роль в производстве продукции заданной номенклатуры и ассортимента. Этим и обусловливается требование — рассчитывать производственную мощность предприятия по ведущим агрегатам. Однако, как показывает непосредственная практика, ограничение производственной мощности зависит не только от производительности ведущих агрегатов. [c.248]
Доставленные на склад материалы подвергают количественной и качественной проверке путем пересчета, взвешивания, замера, осмотра внешнего вида, определения размеров, испытания механических свойств, анализа химического состава и т. д. Затем составляется приходный ордер или акт о приемке материалов. Приходный ордер (табл. IV. 1) как способ документального оформления поступления материалов применяется тогда, когда материал не требует технической приемки (экспертизы), а его количество ассортимент и качество целиком совпадают с данными сопроводительных документов. Приемный акт составляется в случае, когда по условиям договора на поставку необходима техническая экспертиза или лабораторное испытание качества поступивших материалов или же когда приемка обнаружила количественное или качественное расхождение между данными сопроводительных документов и фактически поступившими материалами недостачу, порчу н т. д., а также в случае отсутствия сопроводительных документов. Акт о приемке материалов служит основанием для предъявления претензий поставщику. Поэтому он должен быть подписан наряду с членами приемочной комиссии представителем поставщика или незаинтересованной организации. [c.115]
Организация учета готовой продукции — первичная документация и документооборот, форма учетных регистров и последовательность записей в них — зависит от особенностей предприятия свойств добываемой или вырабатываемой продукции, ее ассортимента, организации хранения и отгрузки (сдачи) потребителям и т. п. [c.222]
В материально-техническом снабжении возрастает значение торговых организаций, которые оказывают все большее влияние на формирование планов производства. В химической промышленности на основе договоров с торговыми организациями работают предприятия промышленности химических реактивов, изделий из пластических масс, химических волокон, химико-фотографической, лакокрасочной, бытовой химии и др. Все больший размер приобретает оптовая торговля средствами производства. Контакты с торговыми организациями предусматривают обновление ассортимента продукции, повышение качества, улучшение отделки, внешнего вида и т. п., а также стимулирование путем установления повышенных цен на первые опытные партии товаров и скидок в зависимости от их качества и потребительских свойств. [c.149]
В производстве конструкционных материалов планируется расширить номенклатуру и увеличить выпуск композиционных материалов (стеклопластиков, углепластиков, органопластиков и др.), обеспечить повышение их качества и улучшение технических характеристик. В производстве стекловолокна и стеклопластиков намечено вырабатывать не менее 50 % стекловолокна одностадийным методом и снизить за счет этого удельный расход драгоценных металлов. По сравнению с 1985 г. в 1,5—2 раза увеличится выпуск коррозионностойких стеклопластиков с одновременным расширением ассортимента изделий из них для замены дорогостоящих и дефицитных материалов. Предусмотрено увеличение выпуска пресс-материалов на основе полиэфирных, термопластичных и термореактивных связующих с высокими физико-механическими свойствами, расширение производства нетканых стекло-волокнистых материалов на базе прогрессивных технологических процессов. [c.183]
При натуральном методе в расчет принимается объем производства продукции в натуральном измерении (тонны, метры и т. п.). В нефтеперерабатывающей промышленности по этому методу рассчитывают производительность труда работников отдельных технологических установок (процессов). При расчете же по заводу в целом этот метод неприменим в связи с широким ассортиментом вырабатываемых топлив и масел, имеющих различные потребительские свойства. [c.82]
Выработка концепции производства нового продукта требует подробного анализа проводимой политики, планов и опыта работы. Важным при этом является определение — это совершенно новый продукт или модификация уже производимого продукта. Новым называют продукт, который обладает новыми свойствами и добавляется к существующему ассортименту. Новые изделия могут быть абсолютно новыми или состоять из комбинаций новых приспособлений и механизмов без изменения самого продукта. [c.366]
При анализе скорости обращения товаров необходимо, кроме того, учитывать влияние их свойств, сложность ассортимента, комплектность и ряд других факторов. Особенности некоторых товаров часто определяют режим торговли ими и скорость их обращения. Например, хлебобулочные изделий должны быть реализованы в основной своей массе в день их завоза. Задержка реализации неизбежно приведет к понижению качества товара. Большое влияние на скорость оборота товаров той или иной группы оказывает сложность ассортимента. Чем сложнее ассортимент товарной группы, тем медленнее процесс обращения. В состав товарных групп сложного ассортимента, представляющих комплекс различных. товаров, наряду с товарами постоянного спроса входят и товары редкого спроса. [c.311]
Из таблицы 27.2 следует, что интегрированная программа представляет собой комплексный подход к решению проблемы выявления спроса, организации производства и сбыта. Суть его состоит в том, что анализу подлежат, с одной стороны, емкость рынка, система ценообразования, потребительские свойства товаров, обращающихся на рынке, особенности работы предприятий-конкурентов, каналы сбыта, а с другой стороны, определяются производственно-сбытовые возможности самого предприятия (объем и товарный ассортимент, производственные мощности, прогрессивность оборудования и применяемых технологий и т.д.). [c.586]
Оптовые цены на новые изделия должны строиться на базе общественно необходимых затрат труда, отражать издержки производства с учетом потребительских свойств продукции учитывать различие в техническом уровне изделий и стимулировать технический прогресс, способствуя обновлению ассортимента, повышению качества и прогрессивным сдвигам в структуре производства выполнять роль критерия эффективности новой электронной техники, позволяя судить о ее значении и снижении затрат общественного труда. [c.183]
Конкуренция монополистическая. Рынок монополистической К. составляют множество покупателей и продавцов, совершающих сделки в широком диапазоне цен. Такая возможность обусловлена способностью продавцов предложить покупателям различные товары. Изделия могут отличаться друг от друга по качеству, свойствам, внешнему оформлению, а также по ассортименту сопутствующих услуг. Покупатели видят эти различия и готовы платить за товары вплоть до самых высоких цен, фиксируемых на рынке. [c.107]
Товар с новыми свойствами, производство и сбыт которого добавляются к существующему ассортименту, обычно называют новым продуктом. Простые усовершенствования существующих изделий сюда не входят. Новые изделия могут быть или принципиально новым продуктом или комбинацией новых приспособлений, механизмов, без изменения самого продукта. [c.386]
Свадебное платье является многослойным комплексным изделием, внешний вид, потребительские и эксплуатационные свойства которого в значительной степени зависят от качества применяемых материалов, соответствия их требованиям, предъявляемых к данному ассортименту изделий и квалификации персонала. [c.462]
Общая ситуация в российской текстильной промышленности в 1994 г. была очень тяжелой В 1980-е гг. СССР занимал первое место в мире по объему производства шерстяных тканей. На Российскую Федерацию приходилось около 65% общесоюзного производства тканей, и Россия занимала второе место, после Италии, в мире. Самый высокий уровень выпуска шерстяных тканей был достигнут еще в 1975 г. - 523 млн. кв. метров, и после этого их производство стало сокращаться. В 1990 Е производство шерстяных тканей в России составило 466 млн. кв. метров. Однако в 1980-е гг. российская шерстяная промышленность лидировала по объемам, но отнюдь не по ассортименту и качеству. Российская промышленность продолжала выпускать шерстяные ткани невысокого качества, а главное - несоответствующие моде. С начала 1980-х гг. стало развиваться производство искусственных шелковых тканей, способных по своим свойствам заменять шерстяные ткани. Уже в 1986 - 1988 гг. торговля стала отказываться т- выборки фондов , а швейная промышленность - от закупки шерстяных тканей. А начиная с 1992 г. начался обвальный спад производства. Тому было несколько причин [c.124]
Стратегия улучшения внешнего оформления направлена на повышение привлекательности товара. Периодический выпуск новых моделей автомобилей относится скорее к реализации стратегии улучшения внешнего оформления, чем к стратегии повышения качества или придания новых свойств. Компании-производители продуктов питания, продающихся в упаковках, и бытовых приборов используют новые цвета, материалы, часто изменяют форму упаковки и преподносят это потребителям как расширение ассортимента. [c.436]
Товары предварительного выбора можно разделить на гомогенные (однородные) товары и гетерогенные (неоднородные). Покупатель рассматривает гомогенные товары предварительного выбора как одинаковые по качеству, но достаточно различные по цене. При их покупке он должен иметь возможность поторговаться с продавцом. Однако при выборе одежды, мебели и других гетерогенных товаров предварительного выбора свойства товара часто важнее, чем цена. В силу этого продавец гетерогенных товаров предварительного выбора должен предлагать широкий ассортимент для удовлетворения индивидуальных вкусов и иметь штат высококвалифицированных продавцов для предоставления информации и советов покупателям. [c.505]
Существенным обстоятельством в данном анализе взаимозаменяемости является близость потребительских свойств и ценовых параметров рассмотренных товаров внутригруппового ассортимента. Именно по таким продуктам преимущественно авторитетных отечественных товаропроизводителей, за которыми стоит надлежащее качество, происходит безболезненное переключение спроса покупателей. Хотя возможно рассмотрение комбинации с включенными импортными продуктами, правда, не всегда равного качества и значительно более дорогих. [c.276]
Химический состав нефти таков, что из нее (из сырья) при помощи различных процессов переработки можно получить большое число продуктов, отличающихся друг от друга как по своему внешнему виду и внутренним свойствам, так и по потребительским качествам. При этом следует отметить, что нефть как исходный материал для получения новых видов продукции далеко не исчерпала свои возможности. С развитием науки и техники открываются новые возможности получения из нефти материалов и веществ, необходимых для народного хозяйства. Большим научным достижением является получение новых материалов и прежде всего пластмасс. А пластмассы — это в основном продукт переработки нефти. В настоящее время трудно перечислить всю продукцию, которую человечество получает из нефти, так велик ее ассортимент и различны области применения. Можно с уверенностью сказать, что ни одна отрасль народного хозяйства не обходится без продуктов переработки нефти, быт человека, его повседневные потребности также тесно связаны с материалами и изделиями, полученными из нефти. Назовем только основные нефтепродукты и направления их использования в народном хозяйстве по крупным их группировкам моторные топлива масла и смазочные материалы котельное топливо строительные материалы нефтяной кокс охлаждающие жидкости газ, используемый в качестве топлива и сырья для химической промышленности, для производства удобрений и пластмасс, полиэтилена и других продуктов нефтехимической переработки, которые в дальнейшем используются в виде искусственных волокон для выработки различных бытовых и технических тканей, в электротехнической, кабельной и других отраслях промышленности сырье для производства каучука и резины, многих лекарственных препаратов и взрывчатых веществ, широко используемых в народном хозяйстве и т. д. В настоящее время нас окружает столько вещей, сделанных из нефти, что мы даже не задумываемся над исходным материалом, используемым для их изготовления. [c.15]
На основе эпоксидных смол выпускаются в большом ассортименте эмали и лаки, обладающие разнообразными ценными свойствами. [c.182]
Льнокомбинату Заря социализма и фабрике Красные ткачи постоянно изучать спрос населения, проводить работу по обновлению ассортимента, улучшению потребительских свойств и внешнего оформления выпускаемой продукции. [c.274]
Переделать природные свойства леса и улучшить качество древесины, конечно, можно, но лес растет 100 лет и изменение его качества требует большого срока. Поэтому в настоящее время чрезвычайно важно правильно распределять имеющиеся запасы леса с тем, чтобы предприятия получали материалы, соответствующие условиям производства и ассортименту изделий. [c.121]
Товар Ассортимент Позиционирование Соответствие требованиям покупателей, законодательным нормам и правилам Качество Конкурентоспособность Потребительские свойства товаров-аналогов и товаров-конкурентов Соответствие упаковки, маркировки, уровня сервиса современным рыночным требованиям Генерация идей о новых товарах Реакция потребителя на новый товар [c.42]
Сверхнормативные товарные запасы — запасы, превышающие установленный норматив. Образуются в розничной торговле в связи с поставкой излишнего количества товаров или же товаров, по своим потребительским свойствам, ассортименту и качеству не соответствующих спросу населения и потому не находящих сбыта. Сверхнормативные товарные запасы могут появиться также в результате непредвиденного падения спроса на товары, неточ- [c.206]
Джеймс Майерс и Марк Альперт (Mark Alpert) [17] проследили соотношение пяти различных свойств ассортимента закусок и влияние этого соотношения на формирование общего отношения и намерения произвести покупку. Новую марку закусок доставили в 200 домов в Лос-Анджелесе и попросили домовладельцев попробовать их вместе с семьями и друзьями и дать оценку закуске по таким параметрам, как цвет, внешний вид, вкус, крепость аромата и острота. Также были получены показатели, составляющие общее мнение (представление) и намерение произвести покупку. Соотношения (цифры между -1 и +1, указывающие на степень ассоциативности) между этими факторами представлены в табл. 8.1. Из пяти свойств товара вкус имел самую высокую положительную связь с намерением произвести покупку. Более того, в процессе прогнозирования покупательского поведения фактор вкуса оказался более надежным критерием, чем общее представление. Совершенно очевидно, что вкус является важным показателем оценки пищи, но это вовсе не подтверждает полезность данного критерия для выявления различий между торговыми марками [18]. [c.260]
Показатель ассортимента товаров — кол] чественная характеристика одного или н скольких свойств ассортимента товаре Существуют различные виды ассортимент товаров промышленный, простой, развергг тый, укрупненный, видовой, внутривидово групповой, по договору кушги-продаж] производственный, торговый. [c.32]
УСТАНОВЛЕНИЕ ЦЕН В РАМКАХ ТОВАРНОГО АССОРТИМЕНТА. Фирма обычно создает не отдельный това а целый товарный ассортимент. Например, Панасоник npewiafaeT сразу пять разных цветных синхронных видеокамер - от самой простой весом около 2,1 кг до сложной весом порядка 2,9 кг с автоматической установкой фокуса, системой регулирования наплывов и двумя вариообъективами разной светосилы. Каждая последующая камера ассортимента обладает какими-то дополнительными свойствами. Руководство должно принять решение о ступенчатом дифференцировании цен на разные камеры. При установлении ценовой ступеньки каждого уровня необходимо учитывать различия в себестоимости камер, разницу в оценках их свойств покупателями, а также цены конкурентов. При незначительном разрыве в ценах между двумя соседними камерами ассортимента потребители будут покупать более совершенную, а при значительном - менее совершенную. [c.380]
В общем мировом объеме производства различных термопластов ПВХ составляет около 25%, что в значительной степени определяется тупностью сырья для его получения, комплексом ценных физико-свойств, возможностью переработки в широкий ассортимент [c.217]
Помимо этого общего вывода анализ табл. IX-13—IX-15,. а также материалы текущей информации позволяют утверждать, что наряду с объективными причинами неравномерности лромышленного газопотребления, такими, как особенности климата, имманентные свойства технологических процессов и т. п., ямеют место и такие, как нарушение нормального производственного ритма и вообще недостаточное внимание к ритмичности производственного процесса. Этим, видимо, объясняются многие случаи превышения декабрьского расхода газа на технологические нужды над январским, а также некоторые другие колебания потребления газа на технологические нужды, в частности по рабочим дням недели на предприятиях с массовым производством изделий ограниченного и редко изменяемого ассортимента. Объем и характер информации не позволяют нам количественно оценить воздействие субъективных факторов на уровень неравномерности газопотребления, но мы можем с уверенностью утверждать, что здесь скрываются существенные резервы ее выравнивания. [c.250]
До недавнего времени для производства технических тканей использовались только натуральные волокна. За последние годы, отмечается в докладе, в СССР и зарубежом высокими темпами развивается производство химических волокон, которые по своим свойствам превосходят натуральные. Поэтому одним из основных направлений исследовательских работ института по улучшению качества технических тканей является создание нового ассортимента тканей из химических волокон. [c.222]
Научно-технический прогресс в машиностроении неразрывно связан с совершенствованием применяемых материалов, направленным на улучшение их качества и ассортимента, с созданием новых, ранее не применявшихся материалов. В настоящее время создаются новые материалы с заранее заданными свойствами, которыми не обладают традиционные материалы. Такими являются синтетические полимерные материалы (пластмассы, синтетические волокна, каучук, лак и краски на основе синтетических смол) и сплавы с применением легких цветных металлов (аллюминия, титана, магния и т. д.). [c.12]