Тема 2. Печатная политическая реклама и реклама в прессе. [c.328]
Специфика, достоинства и недостатки политической рекламы в прессе. Пресса как особый канал распространения политической рекламы. Особенности и виды общественно-политических и специализированных прессовых изданий. [c.328]
Проблемы подготовки эффективного рекламного текста. Использование рациональных, эмоциональных и нравственных мотивов в рекламных сообщениях. Основные заповеди создания эффективных рекламных текстов. Маркетинговые исследования читателей прессовых изданий. Общие рекомендаций для размещения политической рекламы в прессе. [c.328]
Тема 3. Печатная реклама и реклама в прессе. [c.350]
Специфика, достоинства и недостатки рекламы в прессе. Пресса как особый канал распространения рекламы. Особенности и виды прессовых изданий. Классификация рекламы в прессе в зависимости от вида, характера рекламных сообщений, от места их размещения и способа подготовки. Рекламные объявления и рекламные статьи. Публикации в общественно-политических и специализированных прессовых изданиях. Основные этапы подготовки рекламного сообщения в прессе. Требования к оформлению рекламных сообщений в прессе. Использование для оформления рекламных сообщений элементов теории массовой комму- [c.350]
Специфика, достоинства и недостатки рекламы в прессе. Пресса как особый канал распространения. рекламы. Особенности и виды прессовых изданий. Классификация рекламы в прессе в зависимости от вида, характера рекламных сообщений, от места их размещения и способа подготовки. Рекламные объявления и рекламные статьи. Публикации в общественно-политических и специализированных прессовых изданиях. Основные этапы подготовки рекламного сообщения в прессе. Требования к оформлению рекламных сообщений в прессе. Использование для оформления рекламных сообщений элементов теории массовой коммуникации интенсивности, уникальности, динамики, повторяемости, контрастности и размера. Проблемы подготовки эффективного рекламного текста. Использование рациональных, эмоциональных и нравственных мотивов в рекламных сообщениях. Основные заповеди создания эффективных рекламных текстов. Значение места расположения рекламы на [c.359]
Реклама в прессе и выставки 48,000 55.000 0,000 0.000 48,000 0.000 0.000 0.00 48,000 48.000 48.000 48.000 343.000 [c.62]
Например, по данным Финансовой газеты , более 10 отечественных фирм тратят только на рекламу в прессе более 1 млн руб. Это такие фирмы, как Партия, Вист, Самос и др. Среди товарных групп наиболее часто рекламируемые компьютеры, электробытовые товары, оргтехника, аудио-, видеотехника, автомобили, мебель, строительные материалы, средства связи. [c.151]
По зарубежным данным, около 30% средств, выделяемых на рекламную деятельность, используется на рекламу в прессе, 20% — на телевизионную рекламу, 15% — прямые обращения к покупателям, 7% — радио, 6% — на журнальную рекламу. [c.221]
В этих условиях среди форм маркетинговых коммуникаций в России получили развитие лишь выставки и ярмарки, наружная реклама в форме предметной рекламы и вывесок, а также реклама в прессе. Прямой маркетинг, продвижение продаж, общественные коммуникации начали формироваться как формы маркетинга в России лишь в 1993—1995 гг. — на век позже, чем в США и странах Западной Европы. [c.107]
В 1991 — 1993 гг. в качестве единственной формы маркетинговой коммуникации в России использовалась реклама, в первую очередь, телевизионная и реклама в прессе. Подавляющее большинство рекламных кампаний было нацелено на формирование оптово-розничной инфраструктуры товарного рынка целевой аудиторией — 3—5% населения, занятых предпринимательской деятельностью. Реклама в СМИ выполнила не свойственную ей в конце XX в. экономическую функцию — формирование сбытовых связей и инфраструктуры товарного рынка (в США эта задача была решена в 60—70-е годы XIX века, а с 80-х годов XIX в. произошел переход к товарной рекламе общенациональных производителей). В результате этого, рекламные обращения, типичные для конца XIX в. (поиск оптовых покупателей и посредников на рынке), заполнили массовые СМИ конца XX в., и их аудитория — телезрители, читатели, радиослушатели — стала воспринимать любую рекламу как раздражающую и бесполезную. [c.107]
Наконец, на выбор класса носителя рекламы многими производителями потребительских товаров может влиять точка зрения представителей розничной торговли (например, в супермаркетах). Расходы на рекламу часто используются торговыми представителями компании-производителя, чтобы убедить руководство магазинов расширить место на полках с уже существующими товарами и поместить туда новые виды товаров. Поскольку сбыт является ключевым фактором успеха на таких рынках, точка зрения представителей розничной торговли приобретает в этом случае особое значение. Если, например, известно, что супермаркеты предпочитают на рынке определенных товаров именно телевизионную рекламу, то влияние на торговлю 1 миллиона фунтов стерлингов, затраченных на телевизионную рекламу, может показаться более значительным, чем если бы та же сумма была распределена поровну между телевизионной рекламой и рекламой в прессе. [c.335]
Многие показатели, используемые для оценки эффективности телевизионной рекламы, можно также использовать для рекламы в прессе. Например, непроизвольное воспоминание о названии какой-либо торговой марки можно измерить до и после проведения рекламной кампании в прессе. Кроме того, читателей периодического издания, в котором появилась соответствующая реклама, можно попросить вспомнить, какие рекламные объявления они там видели, и если читатель вспомнил о тестируемом объявлении, можно попросить его вспомнить содержание этого объявления. Кроме того, оценить эффективность рекламы в прессе, которая содержит купоны, стимулирующие получение дополнительной информации или продажу рекламируемого товара, можно путем подсчета числа высланных купонов или определения прироста объема сбыта, вызванного публикацией купонов. [c.338]
Средствами, каналами распространения рекламы являются прямая почтовая реклама, реклама в прессе, печатная реклама, телевизионная реклама, экранная реклама, радиореклама, наружная реклама, реклама на транспорте, реклама на месте продажи товаров и др. [c.204]
Специфика рекламы в прессе диктует следующие особые подходы к ее созданию и размещению [c.363]
Реклама в прессе включает в себя самые различные рекламные материалы, опубликованные в периодической печати. [c.92]
Реклама в прессе (газеты, журналы). [c.271]
АГЕНТСТВО - учреждение, выполняющее какие-либо поручения юридических и физических лиц. Существуют различные типы агентств торговые, промышленные, банковские, маркетинговые и др. По своей сути агентство является посредником между производителем продукции или услуг и потребителем. Например, рекламное агентство выступает посреднической организацией, которая представляет своим клиентам услуги по организации и осуществлению рекламы в прессе, на радио и телевидении. Агентство существует на средства от комиссионного вознаграждения со стороны владельцев средств массовых коммуникаций, а также за счет гонораров, получаемых от рекламодателей. Агентство торгово-промышленного предприя- [c.7]
На телевизионную рекламу было израсходовано примерно 400 тыс. долл. Реклама была особенно интенсивна (3/4 бюджета) во второй половине ноября и в декабре 1995 г. Оставшаяся часть бюджета была израсходована в январе — апреле. Реклама в прессе играла поддерживающую роль. [c.245]
Учитывая то, что D-OK — музыкальная приставка, очень эффективной была реклама на радио, которая началась в июле, и, как и реклама в прессе, носила поддерживающий характер. [c.246]
Дэвид Огилви (David Ogilvy), специалист в области практической рекламы, добившийся больших успехов в своей профессиональной деятельности, высказал предположение, что реклама в прессе должна удовлетворять следующим требованиям [11]. [c.331]
Например, рекламный бюджет может быть распределен по средствам распространения рекламы следующим образом 30% — на рекламу в прессе 15 — печатная реклама (проспекты, каталоги, плакаты) 15 — участие в выставках 10 — прямая почтовая реклама 7,5 — сувениры, представительские приемь 7,5 — поездки агентов, дилеров для налаживания связей с потенциальными покупателями 7,5 — престижная, фирменная реклама 7,5% — непредвиденные расходы. [c.194]
Компания Дисней осознала, что ей необходимо действовать. Чтобы поднять уровень посещаемости в мертвый сезон, она снизила цены на проживание в гостиницах в зимний период предоставила дополнительные скидки на билеты с апреля по октябрь, начала крупномасштабную рекламную кампанию сотрудничество с крупнейшей туристической организацией Ameri an Express , объявления в региональных и национальных газетах, реклама в прессе, на радио, телевидении. В конце концов Дисней оказалась перед дилеммой. Евродиснейленд был еще далек от завершения предполагалось создание дополнительных аттракционов и сооружений. К началу 1992 г. в парк были вложены огромные инвестиции, а прибыли не поступали многие посетившие парк уходили разочарованными, но были и такие, кто посещал парк несколько раз за сезон. [c.424]
Обработка результатов исследования и их сопоставление с аналогичными данными предреконструкционного периода показали, что в целом проведенная работа была успешной — количество покупателей увеличилось на 11%, оборот возрос на 26%. В основном это произошло благодаря повышению скорости и эффективности кассового обслуживания и более выгодному размещению товаров. Вместе с тем было отмечено количество покупателей могло бы увеличиться еще больше, если бы филиал располагал большим количеством мест для парковки автомобилей покупателей реклама в прессе в ущерб другим видам рекламы себя не оправдывает популярность свежих и экологически чистых продуктов постоянно возрастает, поэтому нужно активнее вести работу в этом направлении. [c.448]
Развитие рекламы в России идет в ногу с развитием всего рынка страны. Оборот рекламного рынка в России в 1997 г. составил примерно 2 млрд долл., т.е. около 1% годового валового продукта1. Только на рекламу в прессе на российском рынке было затрачено 409,4 млн долл., на наружную рекламу - 102 млн долл. По объемам вкладываемых средств в московской региональной прессе, в частности, лидируют компьютерная техника, стройматериалы, автомобили, ширпотреб. У телевизионной рекламы лидеры иные импортная косметика, товары бытовой химии, продукты питания, лекарства, предметы санитарии и гигиены. [c.247]
Примерно 20—25% рекламного бюджета компании составляли затраты на рекламу в прессе. Это размещение рекламных сообщений в таких газетах, как Известия , Комсомольская правда , Ком-мерсант-дейли , Экономика и жизнь , Аргументы и факты , Спорт-экспресс , а также специализированные газеты и журналы Стерео и видео , Салон аудио и видео , Аудио и видео для дома и др. Перед праздниками вместо рекламных сообщений Самсунг Электронике публиковал поздравления своим покупателям. [c.230]