Концентрация Экспозиция, ч Эффект воздействия [c.324]
Количество товаров и услуг, которые могут быть проданы производителями на рынке по определенной цене. Предложение конкретных товаров и услуг должно соответствовать той сумме денег, которая предназначается потребителями для приобретения именно этих благ и по той же цене. Если это условие не выполняется, равновесие рынка нарушается возникает либо дефицит, либо излишек товаров (а со стороны потребителя — излишек или нехватка денег). Динамика циклов предложения — это частота смены "экспозиции", то есть замена оформления оконных и прочих витрин, выкладки товаров, изменения ассортимента с учетом сезонности, праздников и пр. [c.264]
В середине 70-х годов парламент принял первый в истории Великобритании закон о введении входной платы в ведущие музеи страны. Закон вызвал бурю протестов. Сторонники установления входной платы выдвигали следующие аргументы 1. Государство больше не в состоянии ежегодно в одиночку выплачивать 44 млн. долл. на содержание музеев. 2. Посетители-иностранцы получали услугу, не платя за нее. 3. Установление входной платы заставит посетителей глубже прочувствовать значимость музеев. 4. У директоров музеев появится стимул быть более инициативными и готовить более интересные экспозиции. 5. Полученные деньги могли бы использоваться для расширения музеев и комплектования более представительных фондов. 6. Музеи Европы и Соединенных Штатов уже давно взимают плату за вход. Противники введения входной платы выдвигали следующие контраргументы 1. Входная плата воспрепятствует посещению музеев детьми трущоб, студен- [c.352]
УПРАВЛЯЕМАЯ ВМС. Управляемая ВМС координирует деятельность ряда последовательных этапов производства и распределения не из-за общей принадлежности одному владельцу, а благодаря размерам и мощи одного из ее участников. Производитель ведущего марочного товара в состоянии добиться сотрудничества и мощной поддержки со стороны промежуточных продавцов этого товара. Так, корпорации Дженерал электрик , Проктер энд Гэмбл , Крафт и Кэмпбелл суп в состоянии добиться необычайно тесного сотрудничества с промежуточными продавцами своих товаров в деле организации экспозиций, выделения торговых площадей, проведения мер стимулирования и формирования политики цен. [c.409]
Услуги по управлению и консультационные услуги. Оптовик нередко помогает розничным торговцам совершенствовать деятельность, обучая их продавцов, принимая участие в разработке схемы магазина и устройстве экспозиций, а также в организации систем бухгалтерского учета и управления запасами. [c.467]
Рекламные доллары поступают в самые разные средства распространения информации журналы и газеты, радио и телевидение, наружные экспозиции (щиты, плакаты, вывески, надписи в небе), директ мейл , сувениры (спичечные коробки, записные книжки, календари), транспортные планшеты (в поездах, автобусах), каталоги, справочники, циркуляры. У рекламы множество применений. Ею пользуются для формирования долговременного образа организации (престижная реклама), для долговременного выделения [c.512]
Производитель может предложить зачет за включение товара в номенклатуру, компенсируя издержки дилера по представлению этого товара публике. Зачет за рекламу компенсирует усилия дилеров в связи с проводимой ими рекламой товара производителя. Зачет за устройство экспозиции компенсирует усилия дилеров по организации особых выкладок товара. [c.534]
ПРОГРАММА ДЕЙСТВИЙ. Стратегии маркетинга необходимо превратить в конкретные программы действий, дающие ответы на следующие вопросы 1) что будет сделано 2) когда это будет сделано 3) кто это будет делать 4) сколько это будет стоить Например, управляющий может захотеть усилить стимулирование сбыта, сделав его ключевой стратегией завоевания доли рынка. Для этого необходимо будет разработать план мероприятий по стимулированию сбыта с перечислением льготных предложений и сроков их действий, участия в специализированных выставках, устройства новых экспозиций в местах продажи и т. п. В течение года по мере возникновения новых проблем и появления новых возможностей в планы мероприятий вносят коррективы. [c.588]
Период времени для реализации товара на рынке недвижимости высокий. Время между выставлением объекта недвижимости на рынок и его продажей называется экспозицией товара на рынке. Например, по жилой недвижимости средний срок экспозиции в 1997 г. составлял 1,5-3 месяца, по нежилой недвижимости — более 3-х месяцев. Время экспозиции зависит и от потребительских свойств, и от цены, если она завышена при продаже. [c.18]
Расходы по рекламе — затраты на рекламную деятельность стоимость рекламных обращений, включающая расходы по охвату лиц, частоте появления рекламы стоимость конкретных носителей рекламы стоимость средств стимулирования сбыта — образцы, купоны, упаковки по льготной цене, зачетные талоны и премии участие в выставках, ярмарках, организация и участие в профессиональных встречах, экспозициях, демонстрациях товаров и др. [c.251]
Производители сталкиваются при стимулировании торговли с рядом проблем. Во-первых, контролировать выполнение розничными торговцами их части договора часто бывает трудно. Розничные продавцы не всегда направляют закупочные скидки на снижение цен, они могут не обеспечить дополнительное торговое место или экспозицию даже после получения товарной или экспозиционной скид-Таблица 21.6 [c.729]
Из всех описанных выше способов, пожалуй, только поиск в "сети" и, возможно, экспозиции на зарубежных специализированных технологических выставках позволяют российским предпринимателям найти партнеров для передачи технологии, не полагаясь на случайность. Не имея собственной сети контактов и средств на ее создание, предприниматель должен быть готов платить квалифицированному посреднику, который способен вывести его на контакт с полезным партнером. [c.260]
Ввиду того, что применение средств контроля качества работ увеличивает сметную стоимость строительства, снижение этих расходов может быть достигнуто путем создания более экономичных средств контроля на уровне последних достижений науки и техники. Например, экономический эффект от применения рентгеновского аппарата типа РАП-300-5П для панорамного просвечивания стыков труб образуется за счет повышения жесткости излучения и сокращения времени экспозиции в полтора раза по сравнению с аппаратом типа РАП-160-6П. Кроме того, повышается производительность труда рабочих, занятых контролем сварных стыков труб. ЭтЪ особенно важно на строительстве газопроводов диаметром 1420 мм, сварные стыки которых должны быть полностью проверены средствами контроля. Портативный импульсный рентгеновский аппарат предназначен для дефектоскопии сварных соединений в труднодоступных местах. Диапазон просвечиваемых толщин до 40 мм (по стали). Малогабаритность и быстродействие аппарата способствуют расширению области применения рентгеновской дефектоскопии. [c.93]
На следующий раз наступила очередь моей жены творить "да" или "нет". Она ненавидит ружья, а я их люблю. У нас никогда ни одного не было, но мне нравилось смотреть на них. Моя жена и ружья никогда не пересекались, и она не имела к этому ни малейшего желания. Я предположил, что было бы здорово для нее сходить на выставку ружей со мной, чтобы изменить ее мнение. Итак, мы пошли на экспозицию. [c.112]
Углы наклона профилей прибыли и убытка вышеприведенных портфелей "А", "В" и "С" остаются постоянными на всем протяжении ценового диапазона акций. Таким образом, экспозиция акции каждого портфеля оставалась фиксированной на любом ценовом уровне. Это необычно для портфелей, содержащих производные финансовые инструменты. На самом деле, все примеры были подобраны специально для того, чтобы показать, что этого не происходит при торговле волатильностью. Прежде чем мы отправимся дальше, будет полезно посмотреть, какие изменения в части прибылей и убытков коснутся того, кто инвестировал в инструмент, имеющий различные экспозиции по акции. [c.22]
Зона от "N" до "L". Давайте представим, что цена акции поднялась выше 130, то есть выше точки "N". Между "N" и "L" угол наклона профиля стоимости сокращается наполовину, до 500. Нам неизвестно, что происходит внутри портфеля, мы знаем только то, что последующее повышение цены акции на 10 приводит к дополнительной прибыли в 5.000. Внезапно мы оказываемся в ситуации, в которой экспозиция составляет только половину от количества акций, в сравнении с предыдущим, только что описанным случаем. Это как если бы руководитель фонда "черный ящик" продал половину акций в точке "N". Между "N" и "L" экспозиция по акции равна 500 единицам. [c.22]
Зона от "L" до "К". Если цена акции продолжает расти выше точки "L", то мы оказываемся в другой ситуации. Теперь при каждом повышении на 10 стоимость портфеля увеличивается на 20.000. Наклон линии, а следовательно экспозиция по акции теперь составляет 2.000. [c.23]
Зона от "Р" до "Q". Рассмотрим ситуацию, при которой цена акции все время падает, находясь ниже отметки в 80, но выше 40, то есть между "Р" и "Q". Между этими двумя точками стоимость портфеля постоянно равна 20.000 и совсем не зависит от цены акции. Наклон линии и, следовательно, экспозиция по акции равны нулю. Это как если бы руководитель фонда полностью продал все содержимое, оставив только деньги в сумме 20.000. [c.23]
Зона от "Q" до "R". Ниже 40 (точка "Q") мы имеем обратную ситуацию, а именно по мере того, как цена падает на 10, стоимость портфеля увеличивается на 10.000. Наклон линии "QR" - 1.000. Явно, что экспозиция по акции здесь имеет отрицательное значение, или — короткая позиция на 10.000 акций. [c.23]
Цель этого наглядного примера состоит в том, чтобы подчеркнуть, что экспозиция инвестирования в акции может и не иметь ничего общего со [c.23]
ЭКСПОЗИЦИЯ ПО АКЦИИ ОПЦИОНОВ КОЛЛ И ДЕЛЬТА [c.52]
Теперь нам нужно подробно рассмотреть, каким образом меняется экспозиция по акции опциона колл. Весьма удобно, как для этой, так и для многих других экспозиций, рассматривать более долгосрочный опцион, поэтому Рисунок 3.6 показывает кривую цены одногодичного опциона колл с ценой исполнения 100. Для упрощения предположим, что мы имеем дело с ситуацией при нулевой процентной ставке, а опцион ведет себя полностью в соответствии с моделью Блэка-Шоулза. Этот опцион будет использоваться в качестве образца на протяжении всей четвертой главы, а подробный перечень цен будет представлен ниже. Однако здесь особое внимание нужно обратить на три точки кривой "А", "В" и "С". [c.52]
Согласно нормативам концентрация каждого вредного вещества в приземном слое не должна превышать максимально разовой предельно допустимой концентрации, т. е. с < ПДК1пах, при экспозиции не более 30 мин. Если время воздействия вредного вещества превышает 30 мин, то с < ПДКсс, где ПДКсс — среднесуточное ПДК. 70 [c.70]
Оптовики-консигнанты обслуживают бакалейно-гастрономические магазины и розничных торговцев лекарствами, предлагая в основном товары непищевого ассортимента. Владельцы этих розничных предприятий не хотят заказывать и поддерживать экспозиции сотен непищевых продуктов. Оптовик-консигнант высылает в магазин автофургон, его представитель оборудует в торговом зале выкладки игрушек, книг в бумажной обложке, технических товаров, медикаментозных и косметических средств. Оптовик-консигнант сам назначает цену на товары, следит за их свежестью, устраивает внутримагазинные экспозиции и ведет учет товарно-материальных запасов. Оптовики-консигнанты торгуют на условиях консигнации, т. е. сохраняют за собой право собственности на товар, а счета розничным торговцам выставляют только за то, что раскуплено потребителями. Таким образом, они оказывают следующие услуги доставка товара, установка стеллажей для его размещения, поддержание товарно-материальных запасов, финансирование. Они почти не занимаются стимулированием сбыта, поскольку имеют дело со множеством широко рекламируемых марочных товаров. [c.470]
Директор службы товарного маркетинга Барбара Кук организовала многочисленные экспозиции в местах продажи, разного рода приманки для возбуждения интереса со стороны посетителей магазинов грампластинок. За три дня до выпуска альбома в продажу Коламбиа рекорде разослала в магазины грампластинок во всех концах Соединенных Штатов 30 тыс. плакатов, 85 тыс. обложек альбома для оформления экспозиций и оформительских планшетов для кассет. Одна из настенных экспозиций представляла собой большой плакат, на котором музыканты были изображены [c.510]
Стимулирование сбыта оказывается наиболее эффективным при использовании его в сочетании с рекламой. В одном из исследований было установлено, что экспозиции в местах продажи, увязанные с текущей телерекламой фирмы, обеспечили 15%-ное превышение объема сбыта в сравнении с аналогичными экспозициями, не связанными с проводимой параллельно телерекламой. По данным другого исследования, интенсивное распространение образцов вкупе с телерекламой при выведении товара на рынок имело больший успех, нежели одна телереклама или телереклама, сопровождавшаяся распространением купонов1б. [c.532]
ЭКСПОЗИЦИИ И ДЕМОНСТРАЦИИ ТОВАРА В МЕСТАХ ПРОДАЖИ. В местах покупки или продажи товара устраивают экспозиции и демонстрации. К сожалению, многим розничным торговцам не нравится возиться с экспозиционными приспособлениями, вывесками, плакатами, которые они сотнями получают ежегодно от производителей. В ответ производители создают более совершенное экспозиционное оформление, увязывая его со своими обращениями по телевидению или в печати и предлагая смонтировать его собственными силами. Одним из самых совершенных в творческом плане за всю историю существования рекламно-оформительских материалов для магазинов считается экспозиционное оформление для колготок Л эггс , которое в немалой степени способствовало успеху марки20. [c.534]
Вступительный взнос в Ломографическое общество составляет 100 ам. долл. Новый член организации получает камеру (сегодня ЛОМО продает аппараты своему эксклюзивному партнеру по 20 ам. долл. за штуку), список адресов фотоателье, где пленку ломографам проявляют с большой скидкой, и право участвовать в экспозициях и других мероприятиях общества. [c.320]
Стимулирование сбыта такие способы, как рекламные экспозиции в местах продажи, снижение цен, бесплатное предоставление товара, проведение конкурсов, специальные предложения, коллекционируе- [c.171]
Союз по продвижению, когда компания продвигает на рынок продукцию или услуги партнера. Например, компания Burger King заключила соглашение с Disney и использует в рекламе гамбургеров известных персонажей диснеевских мультфильмов банк может согласиться разместить в своем здании экспозицию местной художественной галереи. [c.139]
В этой главе мы ознакомимся с общепринятыми понятиями, используемыми в финансовом деле. Большинство читателей уяснят для себя, что означают такие термины, как длинная (лонг) и короткая (шорт) позиции, рыночная экспозиция, прибыль или убыток. Обсуждаемые вопросы затронут различные способы калькуляции цен опционов не математическим путем, и тогда будут использованы нестандартные термины. "Картина может рассказать тысячу историй" — выражение, дающее наилучшее представление о торговле волатильностью. Все вышеперечисленные термины и большинство сложных понятий будут объяснены с помощью графиков. Вы обнаружите, что для того, чтобы действительно понять торговлю волатильностью, надо уяснить такое понятие, как скорость изменения. Лучший способ понять, что такое скорость изменения (rates of hange) - внимательно изучить рисунки. [c.10]
Графики прибылей и убытков на Рисунках 2.6 и 2.7 дают представление еще и об экспозиции по акции (sto k exposure). Наклон линии прибылей определяет экспозицию по акции. На Рисунке 2.6 наклон показывает, что инвестор обладает одной акцией. Линия прибыли полностью прямая, поэтому наклон при всех ценовых уровнях акции постоянно один и тот же. Когда у вас длинная позиция из одной акции, то ваша экспозиция по акции всегда составляет одну акцию, какова бы ни была ее цена. На Рисунке 2.7 наклон постоянно "—1" при всех ценовых уровнях. Когда у вас короткая позиция из одной акции, то экспозиция вашей акции всегда обратная той, которая была бы при вашем нахождении в длинной позиции, какова бы ни была цена акции. [c.19]
Зона от "Р" до "N". Рассмотрим ситуацию того дня, когда цена акции равна 100, а стоимость портфеля оценивается в 40.000. Мы покупаем акцию, включая ее в портфель, или открываем длинную позицию на 40.000. Наше местоположение -точка отмеченная на Рисунке 2.9 как "М". Сразу же после покупки цена акции начала изменяться. Сначала вверх на 10, достигнув 110, а потом вниз на 20 — до 90. Обратите внимание, что стоимость портфеля "черный ящик" также меняется. При повышении цены акции на 10 стоимость портфеля увеличивается на 10.000. При падении цены акции на 20 стоимость портфеля падает на 20.000. Создается "ощущение", что портфель состоит из длинной позиции на 1.000 акций, то есть экспозиция акции составляет 1.000 акций. Обратите внимание, что портфель на самом деле стоит только 40.000. Для того чтобы добиться такой же экспозиции акции, нужно заплатить 1.000x100= 100.000. Хотя мы инвестировали только 40.000, ситуация возле точки "М" такова, будто мы инвестировали в акции, чья стоимость составляет 100.000. Это вполне реально. Просто вспомните простой прием, описанный в разделе 2.4, с помощью которого менеджер фонда занял средства, чтобы повысить экспозицию. [c.22]
Смотреть страницы где упоминается термин Экспозиции
: [c.235] [c.353] [c.464] [c.483] [c.718] [c.50] [c.319] [c.148] [c.148] [c.149] [c.620] [c.729] [c.184] [c.19] [c.24] [c.28]Реклама принципы и практика Издание 2 (1999) -- [ c.600 ]