Теперь уцелевшие после отбора идеи надо превратить в замыслы товаров. Важно провести четкое различие между идеей, замыслом и образом товара. Идея товара-это общее представление о возможном товаре, который фирма могла бы, по ее мнению, предложить рынку. Замысел товара-проработанный вариант идеи, выраженный значимыми для потребителя понятиями. Образ товара - конкретное представление, сложившееся у потребителей о реально существующем или потенциальном товаре. [c.330]
Это идея товара. Однако потребители товарных идей не покупают. Они покупают замысел товара. Задача деятеля рынка - проработать идею до стадии ряда альтернативных замыслов, оценить их сравнительную привлекательность и выбрать лучший из них. [c.331]
Замысел 1. Недорогой мини-автомобиль, предназначенный для использования в качестве второго семейного автомобиля для [c.331]
Замысел 2. Электромобиль средних размеров и средней стоимости на роль универсального семейного автомобиля. [c.332]
Замысел 3. Малогабаритный автомобиль спортивного вида среднего класса стоимости, рассчитанный на молодых людей. [c.332]
Замысел 4. Недорогой мини-автомобиль в расчете на сознательного потребителя, которого интересует средство передвижения с невысокими издержками на топливо и низкой степенью загрязнения окружающей среды. [c.332]
Потребителя просят высказать свою точку зрения на этот замысел в виде ответов на следующие вопросы [c.332]
Понятен ли вам замысел электромобиля [c.332]
Предположим, что наилучших результатов добился в ходе опроса замысел 1. Теперь предстоит разработать предварительную стратегию маркетинга по выходу на рынок с конкретным электромобилем. [c.333]
Анализ возможностей производства и сбыта-анализ намеченных контрольных показателей продаж, издержек и прибыли с целью установить, соответствуют ли замысел товара и стратегия маркетинга целям фирмы. [c.350]
Я тоже не останусь без награды. За то, что я стал вашим наставником, я получу ровно столько же, сколько получите вы. Порукой тому — вечный закон воздаяния. Вероятно, вознаграждение достанется мне не от вас, моих учеников, но, так или иначе, оно будет, ибо великий Вселенский Замысел гласит ни одно благое дело не остается ненагражденным. Делай то, что должно,— сказал Эмерсон,— и Господь даст тебе силу . [c.24]
В инвестиционной стратегии предприятия важную роль играет осуществление не только отдельных инвестиционных проектов, но и их комплексов, которые взаимосвязаны друг с другом и имеют общий стратегический замысел. [c.369]
Замысел провести нынешнюю аграрную реформу шоковыми методами вполне объясним, но явно не оправдан. Быстрым переходом к новой рыночной, частно собственнической структуре предполагалось раз и навсегда покончить с искусственно созданной административно-командной системой аграрных отношений, с реставраторским настроением тех, кому было удобно в советской сельскохозяйственной общине , но применительно и экономической жизни это оказалось как раз тем случаем, когда поспешишь — людей насмешишь . [c.105]
Заявка на изобретение должна относиться к одному изобретению или группе изобретений, связанных между собой настолько, что они образуют единый изобретательский замысел. [c.242]
Наконец, вся совокупность факторов превращается в замысел и план действий. Далее следует волеизъявление - практическое осуществление бизнес-плана и заложенных в него идей. [c.22]
Компания по производству пищевых продуктов планирует разработку нового растворимого соуса для салатов. Потребитель смешивает порошок с водой, взбалтывает бутылку и свежий соус готов. Компания пытается конкурировать с другим производителем растворимого соуса, который необходимо смешивать с уксусом и растительным маслом. Компания планирует провести слепую дегустацию, предложив потребителям сравнить новый продукт с различными вариантами уже имеющихся в продаже соусов. Но группа разработчиков нового продукта опасается, что результаты испытаний будут недостаточно надежными, и хотела бы проверить свой замысел по крайней мере тремя другими способами. Кроме того, разработчики хотят испытать другие варианты вкусовой формулы соуса, в том числе один более сладкий и один более острый. Подскажите группе разработчиков несколько дополнительных способов проверки концепции нового продукта. [c.416]
Таким образом, товар в маркетинговом понимании, в системе маркетинговой деятельности воспринимается на нескольких уровнях — как замысел товара, предназначенного для удовлетворения предъявленного спроса как товар в реальном исполнении с его комплексным качеством, внешним оформлением и упаковкой, наличием или отсутствием патента, лицензии, торговой марки как общественное признание товара, которое обусловливает успешную конкурентную борьбу предприятия, способствует созданию высокого авторитета производителя, обеспечивает возможности для дальнейшего совершенствования товара. [c.89]
Основной единицей в процессе планирования инвестиций является обособленный инвестиционный проект. Замысел инвестиционных проектов заключается в намерениях увеличить богатство акционеров путем производства нового товара либо улучшения способа производства существующего. Инвестиционные проекты анализируются как последовательность решений и возможных событий во времени, начиная с первоначальной идеи, сбора относящейся к делу информации об оценке доходов и расходов для реализации этого проекта и разработки оптимальной стратегии его осуществления. [c.100]
Это книга по личностному развитию для руководителей. Замысел написания этой книги был в том, чтобы сосредоточиться на практическом применении НЛП в менеджменте, добавив ровно столько вспомогательной теории и жаргона, чтобы было понятно, как НЛП действует. Как тренер, я использовал НЛП и на занятиях, и вне занятий, так что я буду все время делиться с вами применениями НЛП из моего [c.17]
Для лучшего восприятия задания сначала разъясняется общий замысел решения проблемы, стоящ Глубокое и однозначное его понимание - исходное условие усвоения индивидуальной задачи. Далее каждой задачи в общей работе, взаимные связи с другими заданиями. Наконец, разъясняется цел] результат труда, предоставляемые в распоряжение исполнителя средства труда, указываются сроки оценки результатов. Особое внимание обращается на возможные трудности, пути их преодоления, труда. [c.138]
Чтобы быть успешным трейдером очень важно осуществлять собственные исследования, создавать и применять собственную временную методологию рынка для того, чтобы, в конечном итоге, обосновывать предпосылки, которые определяют принятие торговых решений. Полагаясь на группу индикаторов, но, не понимая способа их конструирования и применения, трейдер будет испытывать задержки на пути к своей цели. Тщательная оценка и силы, и слабостей индикаторов, необходима для их эффективного применения. Подобно тому, как подмастерье плотника очень быстро становится осведомленным об ограничениях и опасностях различных инструментов, так и трейдер должен распознавать несовершенство инструментов определения рыночного расписания и знать общий замысел их применения. [c.138]
Я намеренно пропустил ситуации, которые могут случиться ранее наступления срока истечения, потому что другие переменные такие, как время, оставшееся до срока истечения, волатильность, а также преобладающая на рынке устойчивая процентная ставка, - все они входят в игру, чтобы воздействовать на процесс определения стоимости опциона. Так как в замысел этой книги не входит подробное рассмотрение опционов, я оставлю нюансы в отношении ценообразования опционов для самостоятельного изучения с помощью других книг, полностью посвященных этой теме. [c.229]
Мой проводник по джунглям поступил, разумеется, крайне мудро, не допуская ко мне крупных инвесторов. Он знал, что я мало что смыслю, а потому опасен. Он хотел, чтобы я набил руку на всякой мелочи, так что, если случится большой прокол, это не сможет сильно повредить фирме. Допускалось, что с моей помощью один-два клиента могут и вовсе разориться. Что ж, гекам полагалось такое прощать. Когда клиент исчезал, использовали очень милое выражение - говорили, что он наскочил на мину . Замысел моего воспитания заключался в том, что, когда я овладею делом и перестану взрывать своих клиентов, мне разрешат давать советы крупным инвесторам. [c.114]
Предварительный текст какого-либо документа. 3) Замысел, план проек- [c.6]
При надлежащем контроле этот метод дает наиболее убедительные данные. Управляющие по маркетингу могут полагаться -на выводы эксперимента в той мере, в какой его замысел и исполнение исключают альтернативные предположения, посредством которых можно было бы тоже объяснить полученные результаты10. (Еще один пример экспериментального исследования приводится во врезке 6.) [c.126]
Если замысел товара успешно преодолел этап анализа возможностей производства и сбыта, начинается этап НИОКР, в ходе которого замысел должен превратиться в реальный товар. До сих пор речь шла об описаниях, рисунках или весьма приближенных макетах. На этом этапе будет дан ответ, поддается ли идея товара воплощению в изделие, рентабельное как с технической, так и с коммерческой точек зрения. [c.334]
Недопущению хищнической конкуренции служат специально принятые законы. Однако установить, действительно ли замысел или действие носит хищнический характер, бывает нелегко. В классическом случае сеть магазинов Эй энд Пи сумела установить цены ниже тех, что взимали маленькие семейные бакалейно-гастрономические магазинчики. Вопрос заключается в том, было ли это приемом хищнической конкуренции или проявлением здоровой конкуренции со стороны более продуктивной розничной организации по отношению к менее продуктивной1б. [c.671]
Далее, еще до второй мировой войны Япония значительно продвинулась в области создания телевизоров, которым суждено было стать одним из важнейших видов бытовой электронной аппаратуры послевоенного периода. Отцом японского телевидения был доктор Кэпдзпро Та-каянаги, о котором рассказывают, что замысел решения проблемы созрел у него в 1923 г. после чтения научно-фантастической юморески во французском журнале, который он случайно листал в книжном магазине. Это произошло за два года до открытия радиовещания в Японии. [c.173]
Книга напечатана на 300 листах in folio, текст на страницах расположен в два столбца, номера, проставленные только на правой странице, относятся к левой и правой страницам, т. е. нумеруются развернутые листы. Структура книги отличается некоторой сложностью. Первоначально она подразделялась на 5 частей 1 — Арифметика и алгебра. 2 — Различные вопросы, касающиеся торговли (включая векселя и меновые сделки). 3 — Ведение бухгалтерского учета и счетов. 4 — Весы, меры и проценты. 5 — Геометрия. Однако затем Пачоли отверг первоначальный замысел и разделил текст Суммы на две части первая часть посвящена арифметике и алгебре, вторая — геометрии. Порядок изложения остался прежним. Нумерация листов в частях самостоятельная, в первой — 224 листа, во второй — 76. Каждая часть делится на отделы, отделы — на трактаты, трактаты — на главы. Первая часть состоит из девяти отделов, восемь из которых посвящены вопросам арифметики и алгебры, а девятый отдел — вопросам применения математики в коммерческом деле. В последний отдел входит двенадцать трактатов I — о товарищах, II — об арендах, III — о менах и меновых сделках, IV — о векселях и вексельных сделках, V — о процентных вычислениях... XI — [c.194]
Считаем своим приятным долгом выразить глубокую благодарность профессору Техасского университета А. Энтховену (A. Enthoven) (г. Даллас, США), рекомендации и внимание которого к изданию работ американских авторов по учету и анализу позволили полностью реализовать этот прекрасный замысел. [c.7]
По этому поводу Зураб Церетели высказался несколько по-советски В Диснейленде у них иной замысел. Они ничего не делают без денег . Интересно, что сейчас делают без денег в Москве [c.128]
Если концепция товара успешно преодолела этап анализа возможностей производства и распределения, начинается этап НИОКР, в ходе которого замысел превращается в реальный продукт. До сих пор речь шла лишь об описаниях, рисунках или весьма приблизительных макетах. Этап НИОКР требует очень больших вложений средств, по сравнению с которыми все предшествовавшие затраты на проверку и оценку идеи кажутся мизерными. На этом этапе будет дан ответ, поддается ли идея товара воплощению в изделие, рентабельное как с технической, так и с коммерческой точки зрения. Если вы получите отрицательный ответ, все затраты компании на проект превратятся в убытки и единственным положительным результатом окажется часть информации, полученной в процессе разработок. [c.402]
Для получения патента автору, работодателю или их правопреемнику необходимо подать в Государственное патентное ведомство заявку на получение патента. Заявка может быть подана через патентного поверенного, зарегистрированного в Государственном патентном ведомстве. Физическиелица, проживающие за пределами Российской Федерации, или иностранные юридические лица ведут дела по получению патентов и поддержанию их в силе также через патентных поверенных. Заявка на выдачу патента на изобретение должна относиться к одному изобретению или группе изобретений, связанных между собой настолько, что они образуют единый изобретательный замысел, и должна содержать [c.35]
Замысел Лэндса состоял в том, чтобы представить мировую историю... как проявление и объяснение господствующей тенденции экономического развития и модернизации . Основные причины европейского экономического роста он видел в формировании прав собственности, возникновении среднего класса и мобильности, позволявшей людям переезжать из мест, где таких прав не было, в места, где они были. [c.132]
Конкретными организационными и техническими средствами система бездефектного конструирования и проектирования ставит проектировщиков в условия, при которых обеспечивается разработка высококачественных изделий. При проектировании новой конструкции прогнозируются вопрооы надежности, технико-экономические обоснования важнейших параметров, осуществляется выбор и расчет кинематических, электрических и гидравлических схем, предусматривается возможность их технологически экономичного исполнения в промышленном производстве. Принципиально новые, не испытанные в работе конструктивные решения обязательно проверяются на макетах. . При составлении эскизного проекта необходимо выбрать наилучшую компоновку изделия и его основных узлов в рамках уже намеченных техническим заданием параметров if схем. Конструкторы, работающие над эскизным проектом,, дополняют, производят расчеты -отдельных узлов, схем, развивают и конкретизируют первоначальный замысел. Часто приходится показатель общей надежности всего изделия, предварительно распределенный между отдельными элементами конструкции, заново перераспределять в процессе исследования эскизного проекта. [c.72]