Рассмотрим применение метода для простоты на отдельном проекте ПР. Целью может быть повышение осведомленности о компании целевого рынка с 10% до 40%. Оценка осведомленности проводится методом опроса целевой аудитории. ПР-специалист знает, что для достижения осведомленности 30% аудитории (это может быть конкретное количество людей) необходимо реализовать две задачи. Первая — создание и ведение Интернет-сайта определенной конфигурации и дизайна, а вторая — серия публикаций (обзоров, аналитических статей, пресс-релизов) в отраслевой прессе. Стоимость разработки Интернет-сайта — известная величина, затраты на ведение сайта — тоже. Стоимость подготовки материалов для прессы тоже известна. Просуммировав затраты, необходимые на реализацию этих задач, ПР-специалист получает сумму бюджета ПР. [c.403]
Еще предстоит подготовиться к беседе при поступлении на работу. Эти и другие соображения, которые вытекают и из уже имеющейся учебной практики (о чем шла речь в первом разделе), легли в основу образовательно-квалификационных требований к специалисту в области связей с общественностью, которые готовились и реализуются с участием автора. Такой специалист должен иметь фундаментальную научную и практическую подготовку, владеть современными понятиями и категориями, уметь использовать методы принятия обоснованных управленческих решений. ПР-специалист должен уметь работать с прессой, знать условия ее функционирования, владеть навыками подготовки материалов для прессы, организации и проведения пресс-конференций, других мероприятий. Ему надлежит быть коммуникабельным, обладать организаторскими способностями и склонностями к аналитической работе. [c.255]
Параметры качества исполнения. Они оценивают способность группы связей с общественностью применять творческий, новаторский подход и использовать последние достижения для выполнения каждого элемента программы. Состоялась ли экскурсия для представителей средств информации Прошла ли она по расписанию и в пределах сметы Были ли там все нужные люди Была ли она хорошо организованной, созидательной, целенаправленной Все эти вопросы можно и должно задавать. Иногда возникает возможность количественного подсчета число присутствовавших, количество просьб о выдаче материалов для прессы и другая информация. [c.297]
Некоторые результаты получают в опосредованной связи с другими факторами. В качестве примеров пишет ли журналист статью потому, что он недавно получил материалы для прессы, или потому, что уже есть эффект от их публикации Принимает ли потребитель решение о покупке на крупную сумму только в связи с большим мероприятием по связям с общественностью, или это результат влияния всех сил воздействия [c.299]
Показатели, характеризующие деятельность контрагентов и конкурентов. Система информативных показателей этой группы используется в основном для принятия оперативных управленческих решений по отдельным аспектам осуществления инвестиционного процесса. Эти показатели формируются обычно в разрезе следующих блоков Инвестиционные компании, фонды и другие посредники" Инвестиционные подрядчики", Банки" Страховые компании" Поставщики реальных капитальных товаров" Продавцы нематериальных активов" Конкуренты". Источником формирования показателей этой группы служат публикации отчетных материалов в прессе (по отдельным видам хозяйствующих субъектов такие публикации являются обязательными), соответствующие рейтинги с основными результативными показателями деятельности (по банкам, страховым компаниям), а также платные бизнес-справки, предоставляемые отдельными информационными компаниями (получение такой информации должно осуществляться только легальными способами) [c.77]
Преимуществом справочников перед другими источниками информации является периодичность их издания, охват большого количества фирм и единообразная для каждого справочника форма изложения материала и обработки данных. Однако сведения, публикуемые в фирменных справочниках, за время подготовки их к изданию устаревает в среднем на 1-2 года. Поэтому при необходимости получения наиболее полной и современной информации о фирме необходимо наряду с различными справочниками использовать материалы деловой прессы, годовые отчеты фирм, подборки материалов из крупнейших изданий, публикуемые в экономических газетах, журналах, или пользоваться услугами постоянно обновляемых баз данных. [c.216]
Ответственный за связь с прессой призван в полной мере осознавать цели и миссию организации, в которой он работает. Это необходимо для формирования и реализации, подготовки материалов для печати. При чрезвычайной ситуации необходимая информация в кратчайшее время и в подробном виде доставляется прессе — мосту, связывающему предприятие с общественностью. [c.61]
В задачу ПР-менеджера входит подготовка и проведение пресс-конференций, брифингов, пресс-коктейлей, презентаций, встреч с руководителями компании, пресс-релизов, фотографий и других материалов для печати, на основании которых затем будут писаться статьи, очерки и репортажи. Недостаточно просто объявить о планируемом мероприятии или разослать приглашения. Необходимо также позаботиться об условиях работы журналистов, доступе к средствам передачи информации, питании, отдыхе. Для успешной работы со СМИ необходимо вникнуть в специфику каждого конкретного издания или канала. [c.146]
Из сырья, например руды, выплавляют чугун цемент и песок применяются для производства железобетонных изделий и конструкций и т.п. Из основных материалов вытачивают прессуют, штампуют, куют и т.д. детали и заготовки. Вспомогательные материалы (смазочные материалы, ветошь и т.п.) необходимы для смазки коробки передач в станках и т.п. Комплектующие изделия (электрооборудование, топливная аппаратура, двигатели, изготовленные другими предприятиями) используются предприятием-потребителем при сборке отдельных узлов или самих машин. Покупные полуфабрикаты (например, заготовки кожи, подошва) применяются на предприятиях легкой промышленности для изготовления обуви. Запасные части используются для ремонта основных фондов предприятия. Моторным топливом (бензином, дизельным топливом) заправляют перед отгрузкой грузовые и легковые автомобили, трактора, комбайны, чтобы их можно было, во-первых, обкатать, а во-вторых, самоходом погрузить на железнодорожные платформы и после разгрузки доставить к потребителям. Тара необходима для упаковки произведенной продукции. Малоценные и быстроизнашивающиеся изделия (резцы, сверла, протяжки, фрезы, напильники, мерительный инструмент — калибры, скобы и т.п.) [c.29]
Площадь заготовительной мастерской или цеха определяется по распланировке станков с учетом свободных мест у оборудования для материалов и заготовок. Удельная площадь на один станок может быть принята в размере до 20—25 м2, площадь для" пресс-ножниц принимается 50—60 м2. [c.185]
Характеристика работ. Изготовление простых моделей методом свободной заливки модельной массы в прессформы при помощи ручного шприца и на простых рычажных пневматических прессах. Приготовление модельной смеси по заданной рецептуре под руководством модельщика выплавляемых моделей более высокой квалификации. Получение исходных материалов для модельной смеси, взвешивание и загрузка их в плавильный агрегат выполнение подготовительных работ по приготовлению модельной смеси. [c.36]
Брошюра не является периодическим изданием организации, и это означает, что она всякий раз создается по-новому, с какой-либо конкретной целью. Брошюра распространяется организацией либо как самостоятельный продукт, либо в пакете с другими материалами и должна быть привлекательно оформлена и, как уже отмечалось, невелика по объему. Очень часто брошюры включаются в пакет материалов для раздачи журналистам при проведении пресс-конференции или помещаются на стенде организации в выставочном павильоне. [c.46]
Область использования биографической справки весьма широка — от создания материалов для средств массовой информации об этом человеке до представления его к наградам и поощрениям или таких горестных моментов, как смерть, и в этих последних случаях использования биографической справки ее с полным основанием можно отнести к категории контролируемых организацией PR-материалов. Биографические справки на всех лиц, ведущих пресс-конференцию, являются обязательной составляющей любого пресс-кита. [c.72]
Как и в сочетаниях со словом релиз , стоящие в подзаголовке слова в широком смысле являются синонимами и называют один и тот же предмет — папка с информационными материалами для средств массовой информации . Разница между ними заключается в том, что тогда как в термине ньюс-кит подчеркивается новостной характер содержащихся в папке материалов, сочетания с пресс и медиа подчеркивают адресную направленность этой папки — для печатных средств информации или для всех без исключения, включая радио, телевидение, Интернет (как и в случае сочетания этих определяющих слов со словом релиз , в дальнейшем изложении повсеместно будет использовано сочетание ньюс-кит ). [c.86]
Оборудование для производства строительных материалов приводные прессы для кирпича и черепицы, котлы запарочные для силикатного кирпича. [c.257]
Литьевые машины для формирования шин и других изделий из резины или пластических материалов, исключая пресс-формы как таковые (6815, 6903 и 8480). (2)Машины для вырезания отверстия под ниппель во внутренних камерах. [c.245]
Данные показатели необходимы для принятия управленческих решений по вопросам оперативной финансовой деятельности фирмы. Источником их формирования служат публикации отчетных материалов в прессе, соответствующие рейтинги, платные бизнес-справки, предоставляемые на рынке информационных услуг. [c.28]
Существует несколько видов материалов, которые пресс-специалист готовит для прессы [c.159]
Написание материалов для читателя прессы следует правилам составления текстов в ПР. -Цель и идея сообщения должны быть сформулированы до составления текста. Шансы на публикацию. отосланного в газету пресс-релиза повышает соответствие идеи сообщения следующим требованиям [c.163]
К пресс-релизу стоит подготовить дополнительные фактические материалы — для представителей прессы, если они запросят такие материалы. [c.170]
Проектирование рекламной кампании — выбор газет, журналов для публикаций рекламной информации — выбор каналов телевидения, радиоканалов — координация во времени появления рекламных материалов в различных рекламных средствах Проектирование рекламы — разработка текстов для прессы, для буклетов, проспектов, каталогов и т.п. — разработка сюжетов для кинофильмов, для телевидения, радио, видеофильмов и пр. — разработка графики и текстов для уличной рекламы (щитов, плакатов, витрин и др.) Планирование коммуникаций — построение коммуникационных систем на принципах обратной связи — анализ информации о поведении покупателей после начала рекламной кампании [c.421]
Поставить в известность о происшедшем СМИ, подготовить материалы для публикации в специальных изданиях с юридическим комментарием, спровоцировать информационный повод для освещения ситуации в прессе с обязательным указанием, что имеются дубликаты всех похищенных документов. Внести коррективы в запланированные рекламные акции с фокусированием внимания на привлекательности научных разработок компании. Ответственный — начальник отдела маркетинга и рекламы. Срок исполнения — 7 дней. [c.189]
Достаточно часто для прессы организуют посещения производственных, транспортных, торговых объектов, различных сооружений и выставок. Особое внимание при этом следует уделять удобству проезда и хорошему информационному обслуживанию. Весьма полезно в конце посещения представить фотографии, отражающие события во время визита, и пакет информационных материалов, который пригодится. журналистам для подготовки репортажей, статей, заметок, интервью. [c.241]
Релиз должен соответствовать журналу, в который он посылается. В технических материалах для технической прессы должна быть использована правильная терминология. Но нет смысла посылать историю жизни бизнесмена в газету, которая печатает только одну или две строки о новых назначениях на должностные позиции. [c.122]
Листок информационный — оперативная информация, напечатанная на ротапринте, без иллюстраций, иногда печатается на фирменных бланках, распространяется на местах продажи, на выставках, симпозиумах, пресс-конференциях. Входит в комплект рекламных материалов для вручения на переговорах, деловых встречах, презентациях. [c.575]
Для проведения церемонии составляется программа и сценарий. Готовятся пресс-релизы и бэкграундеры — фоновая информация для медиа — история компании, профили главных управляющих. В материалах для прессы даётся характеристика открываемого объекта — нового подразделения/продукта/услуги/ товара/магазина. Обеспечивается присутствие фотографа — на случай, если фотограф из СМИ не придет или упустит интересный кадр. Извещение-приглашение в СМИ следует сделать как для журналиста или редактора отдела новостей, так и для фоторепортера. Важно определить специальные места для журналистов и создать им условия для работы. [c.344]
Как писал американский PR-консультант Айви Ледбеттер Ли в своей Декларации принципов (De laration of Prin iples), которая была опубликована уже достаточно давно — в 1906 г., PR — не настолько новое явление, как об этом иногда полагают главное, чтобы все материалы для прессы должны быть интересными и стоящими для опубликования . Именно это должно быть критерием всех материалов, которые PR-специалист передает медиа и именно на основе этого критерия эти материалы должны оцениваться. Если полученный материал интересен для читателей, слушателей или зрителей и стоящий для опубликования , он, скорее всего, будет использован, а полученное в результате этого паблисити будет в конечном счете позитивно для клиента или для работодателя. [c.115]
При подготовке материалов для прессы надо ориентироваться на новость. Именно новость и социальная значимость события или факта дают им право на публикацию. Как считают англичане, в основе каждого публикуемого материала должна быть сенсация либо конфликтная ситуация. Она может отражать отношения между отдельными людьми, между человеком и учреждением, человеком и системой. Но по прошествии 9 дней новости теряют свое значение (см. Былинская В. Как это делается в развитом мире//Инженерная газета. -1995. -№112). [c.201]
Дизайн упаковки, рекламные материалы для прессы и POS — студия AZARI. [c.250]
Затраты на материалы для смазки и обтирки для футеровки вагранок, плавильных и иных печей топливо для испытания и обкатки заработную плату основную и дополнительную, включая премии и отчисления на социальное страхование вспомогательных рабочих (наладчики, смазчики шорники, печники, электромонтеры, дежурные слесари, рабочие, занятые приготовлением эмуль сии, рабочие ОТК. и по уходу за печами, сушилами, кранами и др.) затраты на электроэнергию для питания моторов и силовых установок кранов, подъемников и других механизмов рас ход пара для насосов, прессов, молотов и прочего оборудования расход сжатого воздуха для пневматических инструментов, молотов, пуска двигателей расход воды для гидравлических прессов и т. п., услуги цехов и сторонних организаций, а также затраты по улучшению использования оборудования, организации поточных линий и замкнутых участков, выполняемых по договорам сторонними организациями [c.175]
Запрещение на рекламу не помешало Юго-Западной быть в центре новых событий. Продолжающиеся юридические столкновения фирмы с компаниями Брэнифф и ТИ получили широкое отражение в средствах массовой информации, а сотрудничавшее с Юго-Западной агентство по связям с общественностью издало несколько пресс-релизов, которые впоследствии использовались для выпусков новостей и в качестве материалов для газетных статей. [c.259]
Полиэтилен. Гранулированный полиэтилен низкого давления применяется для изготовления моделей и модельных элементов способом литья в пресс-формы. Изделия з полиэтилена прочны, эластичны упруги, поэтому обеспечивается достаточно плотная посадка в соединениях шкантовой и седловой конструкций. Способом экструзии из полиэтилена низкого давления ь порядке эксперимента изготавливались также модельные трубки. Однако они оказались недостаточно жесткими <и провисали под влиянием собственного веса. В общем полиэтилен является достаточно удовлетворительным материалом для изготовления моделей, но, к сожалению, обладает некоторыми недостатками, ограничивающими его применение. Он плохо или совсем не склеивается обычными клеями, сварка же полиэтиленовых изделий непосредственно на макете затруднительна. Таким образом, неразъемных соединений моделей достичь практически невозможно. Кроме того, изделия з полиэтилена обладают гладкой за-жиренной поверхностью. Это обстоятельство делает невозможным, во-первых, надежное поверхностное окрашивание моделей,, так как слой краски не сцепляется с поверхностью. Во-вторых, благодаря скользкой поверхности и эластичности матеоиала сое- [c.214]
Спецификой некоммерческих организаций при проведении пресс-конференции и подготовке всех материалов для этого следует считать помещение на внутренней или задней стороне ньюс-кита логотипов тех коммерческих организаций, котрые оказывают им спонсорскую помощь, и логотипов СМИ, предоставляющих информационную поддержку. Для некоторых коммерческих организаций, выпускающих на рынок целую серию различных товаров, характерно помещение не только своего логотипа, но и их торговых марок. [c.87]
В-третьих, подумайте, что могли бы вы добавить к полученному списку мероприятий. Например, ваш список может включать рекламу в прессе, печатные материалы, прямую почтовую рекламу, баннерную рекламу, проведение семинаров. Ваши конкуренты делают к тому же наружную рекламу, телефонный маркетинг и крутят радиоролики. Но вы думаете, что к получившемуся списку неплохо было бы добавить корпоративный журнал и провести специальное мероприятие для прессы (скажем, вы слышали, что это эффективно, и считаете, что это надо включить в арсенал своих методов). Ваш список готов. [c.140]
После написания пресс-релиз отправляют по каналам Интернет, телефаксной или электронной почты в различные газеты и периодические издания, на радио и телевидение или обычной почтой - - если это допускает содержание релиза. Текст также передаётся информационным агентствам, которые рассылают свой информационный продукт в основные газеты страны, информационным службами теле- и радиокомпаний, а также госструктур и крупных компаний по подписке. Организации размещают свои пресс-релизы на сайтах своих организаций, а также на сайтах провайдеров услуг распространения материалов для СМИ (рис. 6.2.). Например, московское представительство Mi rosoft представляет свои пресс-релизы на своем сайте (www.mi r6soft. om/rus), где их может прочесть любой желающий, а журналисты могут использовать их для своих статей. Многие интернет-сайты, объединяющие аудитории [c.171]