Безусловно, существуют и компромиссные решения, объединяющие в себе как имиджевый, так и информационный рекламные подходы, но лично я все же считаю, что нужно разделять эти два направления электронной рекламы. Причины очевидны излишне перегруженный информацией баннер только запутает посетителя, такие изображения хуже запоминаются и труднее воспринимаются при беглом просмотре. На мой взгляд, лучше потратить немного времени и создать два разных баннера, чем валить все в одну братскую могилу . Следует помнить, что баннер является прежде всего носителем информации, ориентированным на частного, одиночного потребителя исключительно индивидуальная направленность баннерной рекламы объясняется тем, что зритель, в которого попадает созданный вами баннер, находится перед экраном персонального компьютера, как правило, в одиночестве. Это значит, что он оценивает получаемую из Интернета информацию с субъективно-личностной точки зрения. Психологически пользователь на всем протяжении сеанса связи с Интернетом ощущает себя элементом некой замкнутой связки я и мой компьютер , абстрагированной от окружающего мира. Поэтому концепцию будущей рекламной кампании следует строить с расчетом на индивидуального потребителя, а не на какие-либо социальные или экономические группы. Об общей структуре и составе аудитории Всемирной сети подробно рассказано в первой главе. Руководствуясь приведенными в ней сведениями, интернет-маркетолог должен выделить ту категорию пользователей, которая интересует его в качестве потенциального потребителя рекламируемых товаров или услуг, и далее обращаться уже непосредственно к ней. Для этого необходимо хорошо представлять себе круг [c.120]
Направление В2С — наиболее популярная в настоящее время форма электронной коммерции, где имеет место продажа компанией своих товаров и услуг напрямую потребителям, как юридическим, так и физическим лицам. Создается новая модель сети сбыта, обеспечивающей поставку товаров и услуг компании [c.559]
Направление С2В обеспечивается, когда потребители назначают свою цену на тот или иной товар или услугу. Фактически на рынке появляется электронный брокер, который позволяет покупателям заявить о желаемой цене, а самое главное — находит поставщика, желающего продать товар по запрашиваемой цене. [c.560]
Для развития электронной промышленности решающими условиями являются направления технического прогресса, которые оказывают влияние на номенклатуру изделий, технологию производства и т. д. Технический прогресс в отраслях-потребителях выступает как фактор формирования объемов и структуры перспективной потребности в продукции отрасли, в материалах и комплектующих изделиях. [c.140]
Если компания принимает решение о входе на зарубежный рынок посредством прямого или косвенного экспорта, наилучший способ представления продукции вниманию возможных покупателей — участие в заграничных выставках. Американская фирма, занимающаяся разработкой программного обеспечения, продемонстрировала свою продукцию на выставке, проводящейся в Гонконге. Глобальная Сеть позволяет компаниям представить свою продукцию зарубежным потребителям и дистрибьюторам, что называется, не выходя из дома . Электронные интернет-коммуникации облегчают вход компаний на мировые рынки. Интернет стал эффективным средством получения необходимой информации и определения наиболее перспективных направлений в экспортной сфере, проведения маркетинговых исследований и предоставления потребителям, живущим в различных часовых поясах, Удобного средства для заказа и оплаты продукции. В табл. 12.3 представлены пять источников бесплатной информации по проблемам экспорта (обратите внимание и на Памятку маркетолога ). [c.390]
К числу перспективных направлений технического прогресса в строительстве относится совершенствование проектного производства и повышение качества проектных решений значительное улучшение качества строительно-монтажных работ и конечной продукции строительства повышение надежности и долговечности зданий, сооружений и конструкций, их эффективности для потребителей научная организация труда в строительстве коренное улучшение планирования и управления строительным производством на основе применения научно обоснованных (кибернетических) методов и в необходимых случаях электронно-вычислительной техники. [c.137]
Отечественный рынок отопительной техники разнообразен. На нем представлены как отечественные, так и зарубежные производители котлов. Отечественные котлы имеют небольшую стоимость, однако в основном это разработки 50-х гг. прошлого века, у которых с течением времени изменялся только внешний вид, без модернизации технического характера. У российских производителей котлов нет стимула выпускать новые модели оборудования, так как они уже имеют складывавшийся годами сегмент рынка, направленный на потребителя с низкой покупательной способностью. Потребителю данного сегмента рынка важна только стоимость оборудования вне зависимости от эксплуатационных характеристик и технических возможностей. Естественно, у котлов такого уровня низкий эксплуатационный срок, минимальные системы безопасности, нет возможности подключения электронного оборудования, позволяющего автоматически регулировать работу котла в зависимости от изменений погодных условий. У зарубежных аналогов при высоком качестве сборки, следовательно, высоких эксплуатационных характеристиках оборудования, широком спектре технических характеристик, а также при повышенной системе безопасности котлов стоимость значительно выше. [c.148]
В последние десятилетия все более широкое распространение получает такая прогрессивная форма банковского обслуживания клиентуры, как интернет-банкинг, под которым обычно понимается предоставление банками юридическим и физическим лицам соответствующих услуг (оптовых и розничных) посредством публичных сетей связи - Интернета - с помощью специального программно-аппаратного комплекса. Параллельно с интернет-банкингом все шире развиваются интернет-трейдинг, т.е. торговля золотом, другими драгоценными металлами и ценными бумагами, а также интернет-страхование. Отдельным направлением современного банковского электронного бизнеса является обслуживание денежных расчетов торговых интернет-компаний с конечными потребителями за приобретаемые в сети товары (услуги) в материальной (физической) и цифровой форме. [c.190]
Маркетинг будет находиться под сильным воздействием этой информационной магистрали . Компании смогут более точно определять целевую направленность рекламы, стимулирования сбыта товаров и личных продаж. Станет возможным снизить ограничение потребителей в месте и времени, так чтобы их пожелания достигали любой цели в любое время, и облегчить прямую доставку товаров и услуг. Электронные каналы распространения, предоставляемые сетью, можно использовать для доставки широкого ассортимента продукции. [c.289]
Ключевым аспектом в планировании стратегии стимулирования сбыта является вопрос ориентироваться ли на конечных потребителей, или же вкладывать средства в стимулирование торговли, направленное на рыночных посредников. В течение последнего десятилетия слияние розничных предприятий, централизованный доступ покупателей и продавцов к маркетинговой информации, ставший возможным с введением электронных систем, установленных в местах торговли, — все это переместило полномочия от производителей к розничным продавцам. Многие товары сейчас очень рассчитывают на поддержку розничных распространителей, а возрастающее стимулирование торговли отражает важность поддержания хороших отношений с дистрибьюторами (см. УПРАВЛЕНИЕ КАНАЛАМИ РАСПРЕДЕЛЕНИЯ РОЗНИЧНАЯ ТОРГОВЛЯ). [c.700]
При прямом изложении фактов текст непосредственно разъясняет смысл заголовка и иллюстраций или развивает его, не скрывая своей коммерческой направленности. Поскольку характеристики товара представлены в порядке значимости, то данный стиль хорош для использования в промышленной рекламе и в рекламе потребительских товаров, применение которых может вызвать определенные затруднения. Во многих электронных объявлениях, которые делаются перед камерой, использован этот прямой способ изложения фактов для передачи сообщения. В такой рекламе подчеркивается, почему именно этот товар должен купить потребитель. [c.171]
Развитие структуры сферы услуг происходит по нескольким направлениям. Прежде всего, это возникновение абсолютно новых видов услуг, таких как компьютерные услуги, информационные сети, электронная торговля, логистика (или управление товарными потоками), глобальные транспортные системы, использующие многие виды транспорта, объединенные в непрерывные транспортные цепочки и др. Далее это активное обособление и выделение в самостоятельные отрасли целого ряда видов услуг, которые ранее носили внутрифирменный вспомогательный характер. Это относится к маркетинговым услугам, рекламе, аудиту бухгалтерским и юридическим услугам и многим другим видам услуг, которые стали самостоятельными сферами бизнеса. Наконец, заметным явлением стало образование крупных интегрированных компаний, поставляющих потребителю пакет услуг, дающий возможность использовать одного поставщика услуг, не обременяя себя ведением дел с поставщиками других конкретных вспомогательных услуг. [c.82]
Сравнить и противопоставить косвенные массовые рекламы, и строго направленные рекламы. Традиционные массовые рекламы используются для долгосрочного использования, для изображения марки и как напоминание. Результатами могут быть отсроченные месяцы или даже годы. Строго направленные рекламы используют номера телефонов, отправку карточек, номера факсов, или адреса электронной почты, для того, чтобы собрать непосредственные ответы потребителей. [c.97]
Будущее, в котором рекламная деятельность строится по схеме 1 1 , основывается на нескольких базовых принципах. Во-первых, электронные средства связи предполагают индивидуальное адресное обращение. Прежде почтовая служба была единственным способом доставки адресованного лично потребителю сообщения. Этот способ медленный, громоздкий и дорогой. Во-вторых, они поддерживают двухстороннюю связь, а не связь в одном направлении. Они позволяют потребителю разговаривать с продавцом... тогда как в прошлом говорил только он. Наконец, электронные масс-медиа являются недорогим средством. Затраты на отправку электронного сообщения на факс-аппараты, компьютеры и другие принимающие устройства незначительны в сравнении с традиционными средствами связи. [c.296]
Потребитель-тотребитель (С2С). См. Коммерция электронная, направления Потребления цепочка 82, 84 Предложение. См. также Платформы конкурентные [c.208]
И наконец, маркетологи должны определить направления маркетингового бюджета по различным продуктам, каналам распределения, мероприятиям по продвижению и районам сбыта. Сколько тысяч долларов должна выделить Atlas на электрические пишущие машинки и сколько на электронные Сколько на непосредственный сбыт потребителям, а сколько — на дистрибьюторов На Восточное побережье США и на Западное Критерий распределения маркетингового бюджета — функции реакции продаж, которые показывают, как повлияют на объемы сбыта инвестиции в каждое возможное направление. [c.149]
Что может входить в общую систему автоматизации торговой деятельности Программа автоматизации торговли фирмы Shell hemi al ompany содержит следующие направления (1) система автоматического учета расходов, которая позволяет быстро и точно учитывать все произведенные затраты, а также быстрее производить их возмещение (2) система торговой информации, которая обеспечивает торгового представителя достоверной информацией о потребителях, включая номера телефонов, адреса, последние разработки и цены (3) электронная почта, которая ускоряет процесс отправки и получения посланий торговыми представителями (4) готовые формы документов, такие как территориальные рабочие планы и отчеты о деловых контактах, которые могут быть быстро заполнены и отправлены в электронном виде (5) календарь встреч (6) список обязательных дел [c.759]
В2С (англ. business-to- onsumer) — бизнес-шотребитель. Одно из главных направлений электронной коммерции, ориентированное на работу с конечными физическими потребителями товаров или услуг, основу которого составляют электронная розничная торговля, большое число электронных магазинов, предлагающих широкий спектр товаров и услуг. [c.195]
С2В (англ. onsumer-to-business) — потребитель->бизнес. Одно из направлений электронной коммерции, представляющееся авторам книги значимым, однако наименее развитое по срав- [c.195]
С2С (англ. onsumer-to- onsumer) — потребитель- потреби-тель. Одно из направлений электронной коммерции, представляющееся авторам книги значимым на современном этапе ее развития. Суть его заключается в продаже товаров и услуг между потребителями, а сайт в этом случае берет на себя роль посредника между взаимодействующими сторонами. [c.196]
Максимаркетинг рассматривается как стратегия прямого (интерактивного) маркетинга, направленная на повышение сбыта и прибыли посредством выборочного взаимодействия с определенными потенциальными потребителями и клиентами и побуждения их к активному участию в этом взаимодействии. Максимаркетинг основан на интенсивном использовании преимуществ современных средств массовой информации и электронных технологий. [c.490]
Деятельность национальных информационных центров во всем мире поддерживается государством. ВИНИТИ не является исключением. Однако низкие цены на информационные продукты и услуги дали бы возможность Институту сохранить и расширить рынок. Это позволило бы в дальнейшем, по мер.е улучшения экономической ситуации в стране, повысить доходность его деятельности за счет увеличения цен до мирового уровня. Снижение затрат и цен на издания и услуги фИНИТИ возможно путем замены части рефератов на библиографические описания. Рефераты в электронной форме можно предоставлять потребителям по более низкой цене, чем издания. Работы в этом направлении уже начаты затраты на бумагу и полиграфию значительно снижены по сравнению с началом 90-х годов за счет сокращения объема изданий наряду с традиционными базами данных на магнитных лентах и дискетах появились выпуски Реферативного журнала на дискетах и базы данных на компакт-дисках, доступ к которым стал возможен по сетям REL OM и Internet. [c.278]
Методические указания по информационно-патентному обеспечению при выполнении НИОКР ОАО "Газпром" Львов Е.А. Берниковский В. В. Имра Т.Ф. Карманова Е.Л. Голованов К.Д. ООО "ИРЦ Газпром" Регламентируются этапы проведения работ в нужном потребителям направлении, с определенной последовательностью и полным охватом с использованием электронных баз данных Почетная грамота [c.153]