Наше время — время захватывающих дух взлетов и падений практически во всех областях жизни работника. За обеденным столом, у экрана телевизора, в школьных классах, в магазинах, в церкви, на дорогах воздействия в виде рекламы, инструкций и новостей вытесняют нормальный обмен информацией. Отношения между мужьями, женами, детьми и друзьями - и так [c.273]
Что касается налогового учета, то в этом случае при исчислении прибыли приходится принимать во внимание требования налоговых органов. В той части, в какой эти требования оформлены законодательными актами, они не подлежат дискуссии и должны быть удовлетворены. Это и имеет место в настоящее время в отечественном учете. Прибыль, рассчитанная исходя из соображений экономической целесообразности, т.е. прибыль (убыток) по данным бухгалтерского учета, подлежит корректировке в соответствии с налоговым законодательством. Делается это путем заполнения формы Расчет налога от фактической прибыли , регламентированной Инструкцией Государственной налоговой службы РФ О порядке исчисления и уплаты в бюджет налога на прибыль предприятий и организаций от 10 августа 1995 г. № 37. В соответствии с этой инструкцией прибыль для целей налогообложения увеличивается на суммы (а) превышения фактических затрат, включенных в себестоимость продукции (работ, услуг), над установленными лимитами, нормами и нормативами (например, оплата процентов по рублевым кредитам банков на производственные нужды сверх ставки рефинансирования Банка России, увеличенной на три пункта оплата процентов по валютным кредитам банков в размере более 15% годовых оплата представительских расходов, оплата расходов на рекламу и др.) (б) стоимости безвозмездно полученного имущества от других предприятий (в) убытков по форвардным контрактам без поставки базисного актива (г) резерва под обесценение вложений в ценные бумаги и др. [c.375]
Налогооблагаемая прибыль отличается от балансовой прибыли. Например, по действующей системе учета все производственные затраты можно относить на себестоимость, но при расчете налогооблагаемой прибыли некоторые затраты принимаются в пределах действующих норм и нормативов. К таким затратам относятся затраты на командировки, представительские расходы, расходы на рекламу, расходы на содержание личных автомобилей, используемых для служебных целей и др. Другой пример если организацией принята учетная политика определения выручки от реализации продукции (работ, услуг) по мере ее оплаты, то для расчета налогооблагаемой прибыли берется выручка и себестоимость реализованной и оплаченной продукции. Таким образом, бухгалтер должен сделать специальный расчет налогооблагаемой прибыли, руководствуясь Инструкцией МНС от 15 июня 2000 г. [c.7]
В настоящее время все затраты, связанные с производством и реализацией продукции, относят на ее себестоимость в соответствии с Положением о составе затрат по производству и реализации продукции (работ, услуг), включаемых в себестоимость продукции (работ, услуг), и о порядке формирования финансовых результатов, учитываемых при налогообложении прибыли , утвержденном Постановлением Правительства РФ № 552 от 05.08.1992 г. (с последующими изменениями и дополнениями), а также согласованными с Минфином РФ отраслевыми инструкциями. Необходимость регулирования системы отнесения затрат на себестоимость обусловлена тем, что на базе себестоимости продукции (работ, услуг) определяют валовую и налогооблагаемую прибыль, исчисляют налог на прибыль предприятий. В связи с этим производится разделение всех затрат, включаемых в себестоимость, на затраты, учитываемые в полном объеме, и затраты, которые в целях исчисления налога на прибыль учитываются в пределах норм и нормативов. К последним относятся, например, затраты на уплату процентов за банковский кредит, рекламу, представительство, страхование, командировочные расходы и др. [c.68]
Рекламодатели и работающие для них агентства должны быть уверены в том, что их творческая реклама не преступает социальные и юридические нормы. Большинство сбытовиков работают так, чтобы общение с потребителями было честным и открытым. Однако встречаются и злоупотребления. Поэтому на государственном уровне принимаются разнообразные законы и инструкции по контролю над рекламой. [c.708]
К традиционным правам покупателей (потребителей) относятся право отказа от покупки предлагаемого продавцом товара право рассчитывать на то, что товар безвреден и безопасен в обращении, что товар при пользовании будет точно соответствовать утверждениям продавца (например, инструкции по эксплуатации) право на получение полной информации о наиболее важных качествах товара право на защиту от сомнительных товаров и недобросовестных маркетинговых приемов (например, недобросовестной рекламы) право влиять на совершенствование товаров и маркетинговой деятельности ради повышения качества жизни. [c.84]
Главное внимание предполагается уделить 3 главным на сегодня группам потребителей, обладающих наибольшей платежеспособностью, имеющих наиболее реальную потребность в инструменте а) предприятия, обслуживающие МПС б) ТЭК в) ремонтные предприятия и ремонтные службы различного профиля. Для этих групп потребителей предполагается строить особые взаимоотношения, а также осуществить поиск новых потребителей, для чего необходимо уточнить и обновить имеющиеся базы данных, составить новые специализированные базы (произвести группировку данных), усовершенствовать технологию работы с потребителями при оформлении (обсуждении) заказа с включением соответствующих положений в должностную инструкцию персонала. Предполагается также отработать взаимодействие службы маркетинга и рекламы завода, планируемой службы связи и представителей цехов. [c.482]
Информация, полученная при анализе содержания работы, является основой для большинства последующих мероприятию по планированию, набору рабочей силы и т.п. На ее основе создается должностная инструкция, которая представляет собой перечень основных обязанностей, требующихся знаний и навыков, а также прав работника. Она должна разрабатываться по всем должностям и специальностям, например для секретаря, экспедитора, управляющего по рекламе и т.д. [c.55]
Что же касается содержания рекламы, то оно рассматривается прежде всего как коммерческая пропаганда товаров, их потребительских свойств. Это подчеркивает отличие рекламы от других похожих на нее сообщений, например, технической инструкции на товар. Пропаганда как формирование определен- [c.93]
Оценка деятельности персонала службы маркетинга проводится по следующим направлениям уровень выполнения обязанностей, определенных должностными инструкциями правильность прогнозов спроса и определения маркетинговой стратегии качество оценки конкурентов, организация сбыта, стимулирования продаж, рекламы эффективность конкурентной борьбы и обоснованность коммерческих рисков выявление новых сегментов рынка, умение работать с посредниками владение международными стандартами маркетинга и т.д. [c.120]
Должен знать нормативные правовые акты, положения, инструкции, другие руководящие материалы и документы, касающиеся торговой деятельности законодательство о рекламе виды рекламы и основы организации рекламной деятельности перспективы развития отрасли, предприятия, учреждения, организации, производящих рекламируемую продукцию и оказывающих услуги номенклатуру и ассортимент выпускаемой продукции и выполняемых услуг, основные их характеристики требования потенциальных покупателей (заказчиков) производимой продукции к оказываемым услугам действующие ценники и прейскуранты основы организации связи со средствами массовой информации, приемы и методы делового общения и ведения переговоров основы психологии правила внутреннего трудового распорядка правила и нормы охраны труда. [c.250]
Инструкцией запрещается использовать рекламу на транспортных средствах [c.156]
Важно отметить, что в Инструкции ничего не сказано ни о разрешении, ни о запрете размещения рекламы в салонах транспортных средств, предназначенных для перевозки пассажиров. Представляется, что это не запрещено, и здесь не требуется особого правового регулирования. Подобная реклама существует, и ни один компетентный орган пока не принял решения запретить ее распространение на основании рассматриваемой Инструкции. [c.157]
Недобросовестный конкурент нейтрализуется с помощью абстрактного, но узнаваемого высмеивания его товара. В интересах вашего рекламодателя, используя данную форму публицистической рекламы, не "бить" на качество товара, а на его распространителей, его представителей. Классический вариант подобный метод используется при "выбивании" неместных товаропроизводителей. Как пример приведем инструкцию, которая прилагалась к одному из видов летней обуви. [c.108]
В каждом объявлении читателям должно быть точно сказано, чего вы от них хотите. Подобно продавцам, пытающимся завершить сделку, рекламодатели должны дать читателю конкретные и позитивные инструкции. Призыв купить должен быть выражен мощно и четко сочетаться со стимулом к немедленному совершению действия. Этот стимул может быть даже осязаемым — в виде предложения скидки за выдачу заказа к определенному сроку. Даже если намерение рекламы состоит в попытке добиться восприятия вашего товара потребителями в магазинах, всегда сообщайте им, где можно приобрести товар с помощью недвусмысленных призывов типа В нашем газетном киоске сегодня же . [c.190]
В соответствии с Инструкцией ГНИ по г. Москве № 1 от 24 декабря 1992 г. "О порядке исчисления и уплаты налога на рекламу в городе Москве" объектом налогообложения данным налогом по ставке 5 % в городе Москве является "стоимость работ и услуг по изготовлению и распространению рекламы собственной продукции (работ, услуг)". Налогооблагаемая база включает в себя стоимость фактически произведенных расходов без НДС и СН. Следует отметить, что предприниматели-рекламодатели, не являющиеся плательщиками НДС, затраты на рекламу включают в себестоимость вместе с НДС, в связи с чем и налог на рекламу должен начисляться на всю сумму расходов на рекламу (включая НДС). [c.74]
При этом пунктом 9 Инструкции предусмотрено, что если "рекламодатель производит рекламные работы самостоятельно", то объектом налогообложения является "стоимость... работ... исходя из фактически произведенных прямых (материальные затраты, затраты на заработную плату с отчислениями в Пенсионный фонд и на социальное страхование, амортизационные отчисления на полное восстановление оборудования, непосредственно используемое при изготовлении средств распространения рекламы, другие затраты) и косвенных (общепроизводственных и общехозяйственных) расходов. При этом доля косвенных расходов, подлежащих включению в стоимость рекламных работ для целей исчисления налога на рекламу, определяется исходя из процентного отношения общей суммы таких расходов к величине прямых затрат, произведенных рекламодателем в отчетном периоде". [c.75]
Нами оплачены иностранной фирме услуги по рекламе нашей продукции за рубежом. В счетах иностранной фирмы, предъявленных к оплате, НДС не выделен. Согласно подп. г п.9 Инструкции № 39 мы являемся плательщиками НДС. По какой ставке должен быть начислен НДС Подлежит ли он зачету [c.167]
Что касается порядка возмещения суммы налога на добавленную стоимость, уплаченной в составе платы за рекламу, то согласно п.19 Инструкции Госналогслужбы России от 11.10.95 г. № 39 О порядке исчисления и уплаты налога на добавленную стоимость сумма налога на добавленную стоимость, подлежащая внесению в бюджет, определяется как разница между суммами налога, полученными от покупателей за реализованные им товары (работы, услуги), и суммами налога, фактически уплаченными поставщикам за приобретенные (оприходованные) материальные ресурсы (выполненные работы, оказанные услуги), стоимость которых относится на издержки производства и обращения. [c.171]
В соответствии с п. 19 Инструкции Госналогслужбы России от 11.10.95 г. № 39 О порядке исчисления и уплаты налога на добавленную стоимость суммы НДС, оплаченные по расходам на рекламу в пределах установленных норм, подлежат возмещению из бюджета. Суммы НДС, оплаченные по расходам на рекламу сверх установленных норм, возмещению из бюджета не подлежат, а относятся за счет прибыли, остающейся в распоряжении организации. [c.173]
В связи в передачей полномочий по вопросам наружной рекламы органам местного управления на местах принимаются соответствующие постановления и инструкции, определяющие порядок размещения средств наружной рекламы. [c.93]
В процессе разработки рекламной кампании и управления ею рекламодатель чаще всего имеет дело со многими учреждениями, как показано на рис. 1.1. Рекламное агентство, средства информации и исследовательские организации — вот три учреждения поддержки, или, как мы будем говорить, продвижения рекламы — являются внешними по отношению к собственной организации рекламодателя. Агентство и исследовательские организации помогают рекламодателю при анализе возможностей, выдвижении и проверке рекламных идей, закупке времени и места в средствах массовой информации. Другие учреждения являются контролирующими они взаимодействуют с рекламодателем и по-разному влияют на принятие им решений. Правительство и конкуренция — два самых важных фактора контроля. На поведение большинства рекламодателей воздействует широкий спектр правительственных инструкций, регламентирующих перечни и качество изделий, методы их рекламирования. Прямые и косвенные конкуренты обычно известны и служат главным внешним ограничением. Выявление главных конкурентов и методов их продвижения на рынок, а также стратегии поведения — важная часть рекламного менеджмента. [c.11]
Получает перечень основных изменений, внесенных в конструкцию выпускаемой техники техдокументацию по авторскому Надзору, чертежи на узлы и детали машин (уточненный экземпляр) инструкции по эксплуатации, обслуживанию и агрегатированию техники карты испытаний отчеты по надежности техники в нормальной эксплуатации руководящий материал по сбору и обработке информации о надежности техдокументацию по ремонту и эксплуатации техники технические условия и технические задания на вновь разрабатываемые изделия на согласование утвержденные технические задания сведения о снятии с производства устаревших машин технические характеристики, описания преимуществ, результаты испытаний и другие данные по новым машинам, необходимые для организации их рекламы комплекты документации чертежи тары, упаковки (по мере необходимости) нормативно-техническую документацию, необходимую для осуществления предпродажного и гарантийного обслуживания. [c.652]
Налоги, относимые на финансовый результат Налог на Юридические лица незави- Стоимость работ и услуг До 5% (в Москве — Письмо Минфина РФ, Госналог-рекламу симо от форм собственно- по изготовлению и распро- 5%) службы РФ и Комиссии Совета решети и ведомственной при- охранению рекламы собст- публик ВС РФ по бюджету, планам, надлежности (расположен- венной продукции (работ, налогам и ценам от 2, 4 июня 1992 г. ные на территории, где услуг) № 4-5-20, ИЛ-6-04/176,5-1/693. введен налог), их филиалы Официальные материалы по мест-и другие аналогичные под- ным налогам и сборам (поел. изм. разделения, имеющие от- от 1 июня 1993 г.). дельный баланс, расчетный Инструкция ГНИ по г. Москве О или иной счет порядке исчисления и уплаты налога на рекламу в городе Москве [c.91]
В бюджете доходов и расходов (финансовых результатов) обычно предполагается, что доля расходов на рекламу возрастает медленнее, чем темпы роста выручки от реализации. Имеющиеся здесь ограничения — это инструкции Минфина России, предписывающие, чтобы расходы на рекламу не превышали определенного процента от объема продаж1. [c.126]
Однако число откликнувшихся на рекламное сообщение является существенно меньшим. Так, рекламное объявление размером в целую журнальную страницу привлекает внимание от 0,05 до 0,20% общего количества читателей, то есть читателей, которые отреагировали на рекламу телефонным звонком или письмом в соответствии с инструкцией рекламного объявления. Следовательно, максимум, что дает обычное рекламное объъявление, это два отклика на тысячу читателей. [c.423]
Службу маркетинга возглавляет заместитель директора предприятия по маркетингу (коммерческой работе), или маркетинг-директор. Он несет ответственность за организацию исследований, направленных на достижение намеченных целей, контроль за выполнением маркетинговых мероприятий. Обязанности всей совокупности сотрудников должны полностью охватить функции отдела. В состав маркетинговой службы должны входить специалисты по изучению рынков, формированию товарного ассортимента, ценовики, специалисты по сбыту, рекламе и др. Для выполнения исследовательской работы могут также привлекаться эксперты из научно-исследовательских центров, которые специализируются по этим вопросам. Необходимо, чтобы должностные инструкции предусматривали самостоятельность и ответственность работников. [c.221]
УПАКОВКА (pa king, pa kage) - средства, обеспечивающие защиту продукции от повреждения и потерь при транспортировке, складировании и др. материал, в который упаковывается товар. Затраты на упаковку учитываются при планировании выпуска продукции и нередко входят в стоимость товаров. У. также является носителем самой разнообразной информации о продукции наименование изготовителя, инструкция по эксплуатации, реклама других товаров того же производителя и др. [c.253]
Наиболее эффективным средством управления сбытовой деятельностью для большинства средних и крупных фирм является руководство через районных и участковых руководителей, получающих на местах подробные инструкции от главного администратора сбыта либо непосредственно, либо через областных руководителей. После этого они разрабатывают свои собственные детальные планы и выполняют их через посредство своих местных работников. Руководитель сбыта фактически является администратором, как бы продолжением органов высшего руководства. Он чайто отвечает за координацию работы по рекламе, хранению и отгрузке продукции, канцелярскую и административную работу, прогнозы рынка, составление смет расходов и отчетность по сбору взносов с клиентов, пользующихся кредитом. [c.458]