Рассмотрены способы разработки и реализации стратегии маркетинга при выведении продуктов и технологий на новейший и наиболее быстро развивающийся рынок - всемирную компьютерную сеть Интернет. Показаны возможности представления предпринимателями информации о бизнесе, продуктам или технологиям миллионам перспективных покупателей, равно как и использования электронных ресурсов для получения необходимых данных о потребителях и конкурентах, выявления конкретных групп потенциальных потребителей продуктов или технологий и вступления с ними в контакт, открытия виртуальных электронных магазинов по всему миру и конкуренции на равных даже с крупными компаниями. Рассмотрены способы проведения маркетинговых исследований в Интернете. Приведены сведения о развитии русскоязычной части сети Интернета и даны некоторые рекомендации по ее использованию для проникновения на российский и зарубежные рынки. В конце главы приведен глоссарий часто употребляемых английских терминов, связанных с компьютерными технологиями и Интернетом. [c.269]
Российская сеть Интернет предоставляет отечественным и зарубежным пользователям значимую информацию, в частности рекламу фирм и их продукции. По степени готовности представлять свою продукцию через Интернет можно условно разделить российских предпринимателей на пять следующих категорий. [c.298]
Через Интернет компании могут осуществлять связь со штаб-квартирой, отделениями и филиалами, расположенными в разных регионах, а также со своими зарубежными представителями. В данном случае Интернет предстает как естественное развитие их собственных внутренних локальных сетей. Скрытая выгода заключается в том, что нет необходимости в едином стандарте для внутренних локальных сетей всех этих подразделений. Все существующие сети могут быть подсоединены к Интернет с помощью протокола T P/IP и тем самым объединены. Экономия может оказаться весьма существенной, так как при таком решении нет необходимости закупать новое оборудование для приведения всех локальных сетей к общему стандарту. [c.565]
Очень непросто приобретать или знакомиться с зарубежной специальной периодикой, но тот, кто хочет, находит способ их иметь (из зарубежных командировок, подписываться на них, через Интернет, в конце концов, обмениваться с коллегами). [c.37]
Другое важное соображение, касающееся промышленной рекламы, состоит в использовании компьютерных сетей для установления связей по всему миру. Реклама через сеть Интернет быстро приходит на смену другим, уже устаревшим традиционным методам. Агенту по закупкам не составляет большого труда включить компьютер и быстро получить информацию об интересующем его продукте, причем не только национального производства, но и зарубежного. [c.124]
Терминологическая путаница, кстати, существует не только в области Интернета. Вследствие быстрого проникновения маркетинговых знаний в отечественную практику многие специалисты получают образование в различных, в том числе зарубежных, центрах. Адекватного перевода многих искусственных иностранных слов у нас просто нет, либо сразу не могут найти. Либо каждый переводчик придумывает свой аналог. Результаты бывают просто анекдотичными. Участвуя в одной из конференций, я была свидетелем, как три докладчика делали доклады на одну тему, но названия у всех были разными сетевой маркетинг , пирамидный маркетинг , многоуровневый маркетинг . Позже, в кулуарах, они с пеной у рта отстаивали правильность собственного перевода. На другой конференции два докладчика с одной заявленной темой сетевой маркетинг , как выяснилось, говорили совершенно о разных вещах один имел в виду маркетинг в Интернете, а другой — многоуровневый маркетинг. [c.16]
Если компания принимает решение о входе на зарубежный рынок посредством прямого или косвенного экспорта, наилучший способ представления продукции вниманию возможных покупателей — участие в заграничных выставках. Американская фирма, занимающаяся разработкой программного обеспечения, продемонстрировала свою продукцию на выставке, проводящейся в Гонконге. Глобальная Сеть позволяет компаниям представить свою продукцию зарубежным потребителям и дистрибьюторам, что называется, не выходя из дома . Электронные интернет-коммуникации облегчают вход компаний на мировые рынки. Интернет стал эффективным средством получения необходимой информации и определения наиболее перспективных направлений в экспортной сфере, проведения маркетинговых исследований и предоставления потребителям, живущим в различных часовых поясах, Удобного средства для заказа и оплаты продукции. В табл. 12.3 представлены пять источников бесплатной информации по проблемам экспорта (обратите внимание и на Памятку маркетолога ). [c.390]
А.Г. Магистральных направлений два. Первое — надежда на деньги за подписку на 1999 г. И одновременная работа по разворачиванию альтернативной подписки в важнейших регионах. Второе — начало работы в Интернет-бизнесе, продажа рекламных услуг зарубежным покупателям. Своеобразный экспорт. [c.122]
Богомолов О. Шоковые терапевты российской экономики — от Гайдара до...// Новая газета. Источник — Интернет-сайт Критика российских реформ отечественными и зарубежными экономистами . [c.86]
Здесь уместно вспомнить о непрекращающихся дискуссиях экономистов по всем аспектам развития общественного устройства, факторах роста производства, включая проблему эффективности, чему имеются объективные предпосылки и в России, и в зарубежных странах. Общеизвестны многочисленные анекдоты об этой стороне профессионального мышления экономистов (см., например, в интернете сайт Минэкономразвития). Так, Черчиллю приписывают такой анекдот Если поместить в одну комнату двух экономистов, вы получите два мнения. Но если одним из них окажется лорд Кейнс, мнений будет три . [c.14]
Дополнен список лауреатов Нобелевской премии по экономике, включая 2003 г. Впервые в нашем учебнике в отдельном приложении дан перечень некоторых Интернет-ресурсов, а именно, сайтов Международного валютного фонда, Всемирного банка, Министерства финансов РФ, Центрального банка России, Госкомстата, информационных агентств, исследовательских центров и институтов как отечественных, так и зарубежных, и др. [c.12]
Массовый интерес к системам Интернет-трейдинга в России обусловлен, прежде всего, успехом Интернет-брокеров на Западе, в первую очередь в США. Снижение стоимости использования сети Интернет позволило зарубежным инвестиционным компаниям, наряду с традиционными брокерскими услугами, оказывать услуги по электронному заключению сделок. Опыт зарубежных рынков показывает, что в Интернет-трейдинге сегодня больше всего заинтересованы компании, ориентирующиеся на рынок частных инвесторов (физических лиц), поскольку они работают с возрастающим числом относительно небольших по стоимости клиентских приказов. [c.523]
В качестве еще одного примера укажем возможные модели в одном из самых стратегически перспективных направлений развития как зарубежных, так и отечественных организаций — интеграции бизнеса в среду Интернета и внешнем взаимодействии с субъек- [c.256]
Так, предварительное исследование страны или региона обычно проводится персоналом фирмы при поддержке и консультациях экспертов изучаемой страны. Для изучения структуры рынка, факторов внешней зарубежной среды могут привлекаться национальные исследовательские организации и международные информационные сети. Тестирование и эксперименты, как правило, осуществляются зарубежными исследовательскими фирмами с использованием мультимедийных технологий и сети Интернет. [c.646]
Спортивные клубы, стремясь получить больший доход, стали использовать в последние годы так называемую политику сегментации телевизионных прав . Другими словами, реализуются сразу прямые трансляции, в то время как нарезка голов, повторы матчей, трансляции на зарубежные страны продаются еще и отдельно. Кроме того, пакет телевизионных прав продается теперь нескольким распространителям трансляции, помимо показа в прямом эфире и в записи матчи транслируются на экранах мобильных телефонов и через Интернет. [c.620]
Отдел Интернет-рекламы Агентства содействует предприятиям в освоении Интернет-пространства для решения различных задач маркетинга и управления. Среди этих задач — проведение рекламных кампаний в сети Интернет, выход на новые рынки сбыта, формирование дилерской сети, поиск зарубежных партнёров, консультации по электронной коммерции и др. Для 20 организаций Агентством подготовлены корпоративные веб-сайты и интернет-магазины. [c.74]
Третья часть (гл, 14—22) посвящена особенностям оценки стоимости в более сложных ситуациях. Сюда вошли главы по оценке быстрорастущих интернет-компаний, многопрофильных фирм, циклических компаний, банков, страховых компаний. Еще в трех главах разбираются специфические проблемы стоимостной оценки за пределами США зарубежных подразделений, местных компаний в других развитых странах, компаний [c.5]
Налогообложение многонациональных корпораций — весьма сложная и к тому же непрерывно меняющаяся субстанция. Интернет еще усугубляет проблему, поскольку становится все труднее определить, где (в какой юрисдикции) заработана прибыль, Всякая стоимостная оценка требует хорош его знания по крайне мере двух предметов национального налогового кодекса, которому подчиняется материнская компания, и налогового кодекса страны, где расположено зарубежное подразделение, Но в большинстве случаев [c.380]
Предмет исследования носит сложный характер, что предопределяется сложностью и объемностью объекта исследования. В него входят 1/ уголовно-правовые нормы российского законодательства, которые а) запрещают под страхом уголовного наказания бегство капиталов за границу б) способствуют своим существованием бегству капиталов за границу 2/ так называемое позитивное российское законодательство (гражданское, банковское, валютное, финансовое, таможенное, налоговое, иное), как вызывающее бегство капиталов за границу, так и стремящееся его предотвратить или уменьшить 3/ уголовное законодательство зарубежных стран, в части выявления его позиции по отношению к бегству капиталов за границу 4/ зарубежный - казахстанский - опыт проведения экономической амнистии как средство воздействия на бегство капиталов за границу 5/ опубликованные статистические данные о преступлениях, связанных (или символизирующих) с бегством капиталов за границу, за 1997 - 2001 годы 6/ экспертные оценки размеров бегства капиталов за границу, высказанные различными экспертами, начиная от государственных деятелей и руководителей банковской системы России, заканчивая учеными и практиками II юридическая и иная литература (монографии, авторефераты кандидатских и докторских диссертаций, учебные пособия, комментарии законодательства, учебники, статьи, в том числе в юридической и иной периодической печати, в сети Интернет, и т.п.). [c.8]
В этой же рубрике дается второй обзор электронных ресурсов в области экономической социологии Е.Г.Новиковой. Подобные обзоры в дальнейшем будут регулярными. Когда закончатся ресурсы российского Интернета (а это произойдет, к сожалению, очень скоро), передвинемся на зарубежные поля. Там будет, где разгуляться. [c.3]
При подготовке соответствующих разделов составители использовали материалы книги Д.Джоббера "Принципы и практика маркетинга", маркетинговые примеры фирмы "Бейн", подготовленные по заказу фирмы "Корана корпорейшн", книги Дж.Левинзона и Ч.Рубина "Партизанский маркетинг в Интернете", материалы Уорвикского научного парка, журнальные публикации в отечественных и зарубежных изданиях. [c.8]
Создаваемая сеть, должна обеспечить возможность учреждениям здравохранения доступа к информационным ресурсам Башкортостана, Российской и зарубежным сегментам сети Интернет, обмен файлами и информацией, создание собственных Интернет-сайтов. [c.90]
Крупные и мелкие поставщики имеют равные возможности. Использование технологий Интернета для установления надежных информационных связей между компаниями помогло фирмам наладить сотрудничество с независимыми поставщиками при помощи экст-ранетов. В настоящее время большинство крупных производителей для осуществления заказов используют системы электронного обмена информацией (ЭОИ), поскольку в них предусмотрена специальная кодировка, обеспечивающая защиту информации, и стандартные формы заявок на поставку. Такие системы (ЭОИ) достаточно дороги — включение одного партнера в сеть обходится в 50 тыс. в то время, как присоединение компании к Торговой сети General Ele tri — 1 тыс. Постепенный переход деловых закупок в Интернет также уравнивает возможности местных и зарубежных поставщиков, так как специалисты по закупкам заказывают товар у компаний по всему [c.219]
Принятие решения о входе на внешний рынок предполагает необходимость определения целей и разработку политики международного маркетинга. Какая часть выпускаемой продукции будет экспортироваться Большинство компаний начинают работу на зарубежных рынках с организации небольшой фирмы. Некоторые даже не задаются вопросом о расширении производства, рассматривая зарубежные операции как незначительную часть бизнеса. Другие имеют далеко идущие планы, полагая, что объем их операций за границей будет равен внутреннему объему производства или превзойдет его. С П9явлением Интернета процедуры выхода на внешний рынок изменились (см. Проблемы и возможности электронной коммерции ). [c.383]
С помощью известных вам поисковых систем найдите в Интернете последние новости, касающиеся этой проблемы (например, по адресу Metafind. om). Дополнительную информацию вы получите, посетив страницу американского отделения Международной организации труда (www.dol.gov/dol/ilab/). Обвинялись ли какие-либо американские компании в применении несправедливых трудовых стандартов на их зарубежных [c.716]
ИНФОРМАЦИОННАЯ МАГИСТРАЛЬ (information highway), термин, применяемый для обозначения интеграции всех аспектов Интернета, кабельного телевидения, телефонной сети в интересах бизнеса, развлечений, информационных служб, образования и т. п. ИЮ СЕТЬ (EU net), провайдер и поддерживаемая им европейская часть Интернета. Один из основных каналов связи российских и зарубежных сетей Москва — Амстердам выходит в сеть EU net. [c.365]
Поскольку основная цель использования сети Интернет в, данном случае — поиск, периодической информации по конкретной научной проблеме, возникает обязательное условие — знание английского языка. Как показывает практика, на начальном этапе достаточно уровня, соответствующего требованиям кандидатского минимума Далее сама работа в Интернете, переписка с зарубежными коллегами, перевод статей способствуют совершенствованию владения языком, что такж является положительным аспектом. [c.342]
Но в Лондоне, где на рынке обращаются акции свыше 2000 английских и зарубежных компаний, не бывает такой ситуации, как день без новостей. И даже если в самом Лондоне мало что происходит, многое происходит на других рынках, которые затрагивают Лондон. Ежедневные отчеты о состоянии фондового рынка (sto kmarket reports), которые печатаются на финансовых страницах газет и в Интернете, фиксируют взлеты и падения рынка, изменения цен отдельных акций В своих лучших образцах они заслуживают внимательного чтения, когда предлагают основную информацию о причинах изменения цен. В самых высокопарных фразах они дают перечень изменений цен в повествовательной форме, подчеркивающей воображение автора в поисках синонимов для слов выросла и упала . Большинство из того, что они содержат, само по себе очевидно, но иногда всплывают и технические термины В более серьезных случаях может оказаться сложным уловить общий смысл без некоторого представления о тех пэичинах, благодаря которым изменяются цены на акции. [c.132]
Необходимо контролировать все коммуникации — эту мысль подтвердил спадающий бум интернет-рекламы, пришедшийся на зарубежные страны в конце XX в. Эту же слабость, как отмечалось выше, в свое время демонстрировали создатели обычных торговых марок. Попытка представить себя в виде некоего виртуального эксклюзива и ставка лишь на свое, теперь уже интернет-происхождение привели к многомиллиардным рекламным впрыскам и минимальной отдаче. Попытки подражать самобытному ролику Apple Ma intosh и отсутствие маркетингового подхода к проблеме также не принесли прогнозируемых результатов [80]. [c.173]
Использование факсов, электронной почты и Интернета позволит посетителям ознакомиться с новыми достижениями. На выставке eBIT ъ целях увеличения охвата аудитории начали использовать видеопоказы через спутник на Северную Америку и Австралию. Видеотехнологии используются также для показа выставок потенциальным зарубежным участникам (Eovet, 1995). [c.752]
Промоцией понятия интегрированные маркетинговые коммуникации , надеясь сделать из него бренд, активно занимаются две профессиональные группы — специалисты директ-маркетинга (Маркетинг /Под ред. М. Бейкера. 2002. Гл. Прямой маркетинг переход к интегрированным интернет-коммуникациям и сектор PR (во всех учебных зарубежных программах PR существует в том или ином виде фраза PR как базовый элемент интегрированных маркетинговых коммуникаций). И та, и другая группа занимается промоцией ИМК в довольно незатейливых корыстных целях, так как развитие и того и другого сектора зависит сейчас от того, насколько они смогут перевести бюджеты рекламных агентств в свои структуры. Очень выпукло это демонстрируют различия в основных проповедниках ИМК в развитых странах и в России в развитых странах это прежде всего расширение понятия директ-маркетинг (и так развитый гораздо сильнее, чем в России), а в России основную роль играет сектор PR, выросший на политической неразберихе 1990-х, оставшийся не у дел последние пару лет и активно стремящийся в промоцию товаров и услуг. Рекламные агентства стали использовать термин ИМК уже в оборонительных целях, и это выразилось в создании соответствующих PR- и интернет-служб, а в целом все до недавних пор более-менее специализированные фирмы стали преобразовываться в монстроподобные (но большинство, еще маленькие ) организации типа коммуникационных холдингов . [c.213]
Информационную основу диссертационной работы составили законодательные и нормативные акты, работы отечественных и зарубежных авторов, посвященные проблемам стоимостной оценки компаний, данные Госкомстата, Интернет-холдинга РосБизнесКонсалтинг ( РБК ), некоммерческого партнерства Фондовая биржа РТС , а также другие базы данных. [c.6]