НАСЫЩЕНИЕ СПРОСА - фактор, который приходится учитывать при планировании роста благосостояния, производства товаров народного потребления и т. д. Имеются в виду две стороны дела насыщение платежеспособного спроса и насыщение потребности в том или ином благе — это не одно и то же. Если потребление данного блага перестает увеличиваться при любом увеличении дохода (или снижении цен), то можно говорить о насыщении потребности в нем. Достигнутый уровень его потребления — предельный. [c.111]
Что же представляет собой концепция маркетинга В ее основу положены идеи удовлетворения нужд и потребностей потенциальных потребителей. Она появилась как ответ на усложнение и затруднение сбытовой деятельности в условиях наращивания объемов выпуска продукции. Кризис перепроизводства потребовал серьезного анализа рыночной ситуации, а результатом этого анализа стало выявление принципов действия рыночных механизмов. Было установлено, что главная особенность существующих рынков - приоритетное положение производителя по отношению к потребителю. Рынок такого типа получил название рынка продавца . Если характеризовать его предельно кратко и схематично, то сначала разрабатывается и производится товар, а затем идут активные поиски его потребителей и методов интенсивного сбыта. При насыщенном рынке вступают в действие жесткая конкуренция, агрессивная реклама и изощренные формы стимулирования сбыта идет открытая борьба за кошелек потребителя. Одним из наиболее опасных проявлений рынка продавца становится в определенных условиях диктат производителя и сопутствующие ему сужение круга выбора для потребителя или вообще дефицит. Поскольку объем платежеспособного спроса - величина относительно определенная, производителям приходится прибегать к самым разным уловкам, чтобы отвоевать себе его долю, удержать и максимально упрочить свои позиции на рынке. [c.10]
Каждое предприятие стремится максимизировать прибыль, но невозможно продавать неограниченное количество продукции по одинаковой цене. Увеличение объема продаж приводит к насыщению рынка и падению платежеспособного спроса на продукцию. В определенный момент времени для того, чтобы продавать большее количество товара, потребуется снизить цену, что приведет к снижению прибыли. [c.61]
Каждая организация стремится максимизировать прибыль, но невозможно продать неограниченное количество продукции по одинаковой цене. Увеличение объема продаж приводит к насыщению рынка и падению платежеспособного спроса на продукцию. В определенный момент для того, чтобы продавать большее количество товара, потребуется снизить цену, что приведет к снижению прибыли. Для того чтобы определить максимально возможную прибыль, необходимо в график взаимосвязи затрат и объема реализации (см. пример) ввести кривую спроса [c.48]
Насыщение рыночного спроса, играющего важную (и все чаще ключевую) роль в динамике экономических процессов, наблюдается в двух случаях 1) когда из-за низких доходов ограничен платежеспособный спрос [c.16]
В связи с насыщением спроса на все большем числе отраслевых рынков в мире сложился избыток денежного капитала, устремляющегося туда, где складывается ненасыщенный спрос, - НЗ развивающиеся РЫНКИ. Чтобы привлечь в Россию имеющиеся за рубежом свободные денежные ресурсы, надо создать в стране развивающийся рынок, надо существенно поднять платежеспособный спрос населения. [c.95]
По мере удовлетворения покупательского спроса на насыщенном товарном рынке, т.е. по мере достижения динамического равновесного состояния между категориями спроса и предложения с учетом всех конъюнктурных особенностей, продаваемый товар может быть удешевлен, подчас значительно, что вызывает дополнительный рост предъявленного платежеспособного спроса. И это оказывается возможным благодаря особой роли инструмента рыночного регулирования, которую эффективно играет продажная цена. [c.134]
Из закона Энгеля вытекают важные практические выводы для всех предпринимателей. Так, производителям всех групп товаров важно следить за степенью удовлетворения покупательского спроса на их изделия. Когда достигается предел насыщения платежеспособных потребностей населения в отношении определенных материальных благ, то это служит тревожным сигналом. Надо своевременно переключаться на выпуск товаров более высокого качества и новых изделий, искать пути их продвижения на международный рынок. [c.18]
ЕМКОСТЬ РЫНКА—показатель, характеризующий максимально возможный объем реализации товаров за определенный период времени при данном уровне цен, платежеспособного спроса, товарного предложения (насыщенности рынка). Изучение и моделирование Е. р.— важное условие прогнозирования производства и товарооборота, уровня и соотношения цен на товары. Иногда Е. р. характеризуют суммой следующих показателей [c.53]
За шесть лет паритет покупательной способности доллара США по потребительской корзине уменьшился в России в 3 раза. Прогнозируемая тенденция состояла в дальнейшем относительном росте покупательной способности рубля в 4-5 раз в последующие 5-6 лет, т.е. в увеличении платежеспособности спроса на одну треть (33%) в год. Поскольку емкость рынка в натуральном выражении хлебопродуктов ограниченна, негибка и достаточно постоянна (неэластичный спрос на товар), рост платежеспособности не будет вести к увеличению количества приобретаемого товара, однако будет существенно меняться ассортимент хлебопродуктов значительно расширяться за счет предложения более изысканных и более дорогих изделий (с 0,2 долл. США в исследуемом периоде до оценочного уровня 0,7 долл. через пять лет). Одновременно с расширением предложения ассортимента будет расти конкуренция со стороны уже существующих производителей качественных хлебопродуктов и вновь создаваемых предприятий. Так, уже 50% рынка качественного хлеба в Москве приходились на фирмы Австрийская пекарня , Немецкая пекарня , Швейцарская пекарня , Монреальский хлеб . Однако конкуренция не ощущалась — пекарни работали на полных мощностях и рынок высококачественного хлеба был далек от насыщения. Из-за отсутствия конкуренции уровень цен на этом рынке был несколько завышен. [c.472]
ЭКОНОМИЧЕСКИЙ КРИЗИС - состояние экономики, характеризующееся падением производства в основных отраслях промышленности и общей деловой активности, в обычных условиях падением цен на товары и акции, ростом безработицы, снижением заработной платы и других показателей, определяющих жизненный уровень населения. Э.к. — характерное явление для рыночной экономики, повторяющееся с определенной периодичностью. С точки зрения марксистской экономической теории в основе Э.к. лежит циклический характер обновления основного капитала. В условиях экономического подъема происходит насыщение рынка. Становится очевидным нецелесообразность новых вложений капитала в производство. Начинается сокращение капиталовложений, которое тянет за собой ухудшение всего экономического положения, так как капиталовложения — крупный сектор потребления средств производства. Снижение спроса на средства производства как снежный ком вызывает перепроизводство и в других сферах, включая сферу потребительских товаров, так как ухудшение положения трудящихся в отраслях, производящих средства производства, ведет к общему снижению платежеспособного спроса населения. Накапливаются [c.481]
Современные рынки многих стран характеризуются высокой степенью насыщенности товарами, быстрым обновлением и сменяемостью ассортимента. Баланс спроса и предложения явно нарушен предложение многих товаров обгоняет платежеспособный спрос и количественно и качественно. Естественно, ощущая этот дисбаланс, производители товаров вынуждены заниматься поиском свободного места на рынке для своей продукции в ряду конкурирующих изделий. На Западе принято говорить, что приходится буквально втискиваться в рыночные ряды, искать своего рода товарную нишу . В острой борьбе с конкурентами ключевым вопросом функционирования системы управления фирмой становится максимально возможное приспособление ее деятельности, стратегии и тактики к непрерывно меняющейся ситуации на рынке и в сфере потребления. [c.10]
Не спасают теорию предельной полезности и попытки ее математизации. Математика может служить лишь инструментом экономического анализа, и если в те или иные формулы будут заложены неправильные, не отражающие реальных отношений людей посылки, то результат получится заведомо неверным. Объем и структура общественного спроса при капитализме определяются не какой-то математически усредненной бесклассовой "предельной полезностью, а прежде всего антагонистическим характером распределения материальных благ между различными классами буржуазного общества. Падение полезности материальных благ , которое будто бы происходит вследствие все более полного насыщения потребностей человека, на деле означает нарастание трудностей реализации товаров, вызываемое уменьшением доли трудящихся в национальном доходе и отставанием их платежеспособного спроса от развития производства. [c.76]
В приведенных формулах (3.1) и (3.2) учитывается фактическая или ожидаемая емкость рынка, которая, вообще говоря, может быть меньше потенциальной емкости. В частности, для товаров народного потребления емкость зависит от платежеспособного спроса и насыщенности рынка данным товаром. При этом емкость рынка тем выше, чем ниже его насыщенность, и наоборот, по мере насыщения рынка товаром емкость его уменьшается. [c.57]
Несмотря на то, что начало работы программы намечено на январь 2006 г., положительные результаты от ее выполнения в части роста объемов жилищного строительства будут заметны лишь через несколько лет. А в ближайшей перспективе может произойти даже обратный эффект. Повышение платежеспособного спроса произойдет, несомненно, быстрее, чем увеличение объемов предложения, что приведет к росту дефицита предложения жилья, и как следствие - к росту цен. А стабилизация может затянуться на несколько лет, ведь даже при прогрессирующих объемах строительства насыщение рынка жильем произойдет еще очень не скоро. В большой степени реализация имеющихся планов будет зависеть от темпов роста реальных доходов населения и возможностей региональных и местных бюджетов, на [c.542]
Одна из главных функций рынка — установление равновесных цен, при которых платежеспособный спрос соответствует объему предложений. При ценах ниже равновесной имеет место избыточный спрос, а в случае превышения равновесной цены — избыточные предложения. В цене концентрируется и большой объем информации о насыщенности рынка, предпочтениях покупателей, затратах на строительство, хозяйственной и социальной политике государства в области, например жилищного строительства и т.д. [c.17]
Ценообразующая функция - одна из главных функций рынка - установление равновесных цен, при которых платежеспособный спрос соответствует объему предложений. В цене концентрируется большой объем информации о насыщенности рынка, предпочтениях покупателей, затратах на строительство, хозяйственной и социальной политике государства в области, например, жилищного строительства и т. д. [c.16]
Насыщенность и объем совокупного рынка не являются постоянными, платежеспособный спрос также подвижен. Инертность производства состоит в том, что ответная реакция предприятий на конъюнктуру рынка задерживается на некоторое время, это дает возможность менеджерам проявить свои тактические способности. [c.186]
При установлении емкости рынка потребительских товаров нужно исходить из оценок перспективного платежеспособного спроса (с учетом динамики доходов населения и изменения структуры семейных расходов), а также системы его предпочтений с повышением уровня благосостояния, насыщения одних потребностей, например, в основных продовольственных товарах, и расширения потребления других, ранее мало доступных для основной массы жителей. [c.57]
| Рис. 3.3. Определение уровня продажной цены в условиях насыщенного рынка по кривым Хикса. S(p) — фактическое товарное предложение D(p) — платежеспособный предъявленный спрос а — рента потребителя Ъ — рента производителя с — монопольная рента при выпуске нового товара d — потребительские предпочтения, престижные соображения покупателя (Э0 — емкость товарного рынка />0 — цена рыночного равновесия как конъюнктурная характеристика. |  |
Второй индустриальный период развития связан с двумя технологическими революциями (1920—1970 1970 — до настоящего времени) и носит название фазы конечного продукта. Если в предшествующем периоде происходило насыщение средствами производства и осуществлялся перелив ресурсов в производство средств производства, то в нынешнем — массовое производство обусловило переход к массовому потреблению, так как производство второго подразделения накладывало предел платежеспособности потребительского спроса и не давало развиваться первому. Последние десятилетия можно охарактеризовать как научно-информационный период развития. Он отличается от предшествующих не столько развитием производства и потребления, сколько становлением нового соотношения факторов производства на качественно ином технологическом уровне, причем определяющее место в нем принадлежит информации. [c.195]
В период высоких темпов инфляции рост прибыли обеспечивался за счет ценового фактора. Замедление инфляционных процессов, насыщение рынка товарами, развитие конкуренции ограничили возможности производителей повышать цены и получать прибыль посредством этого фактора. Увеличение объема продаж также не может происходить бесконечно. Жесткая конкурентная борьба, невысокий уровень платежеспособного покупательского спроса накладывают ограничения на рост объема продаж. На очередь приходит метод снижения затрат. [c.535]
Цена природных благ, обладающих свойствами товара, определяется той суммой средств, за которую продавец согласен их продать, а покупатель готов купить. Такой подход получил, к примеру, широкое применение в рекреационной деятельности. Таким образом, формирование цены представляется процессом поиска компромисса между продавцом (ценой предложения) и покупателем (ценой спроса). В целом же на цену спроса, кроме субъективных вкусов и предпочтений покупателя, оказывают влияние следующие факторы степень насыщения рынка аналогичными (или замещаемыми данные функции) товарами и услугами, эластичность спроса, платежеспособность покупателя и др. Минимальный уровень цены продавца определяется издержками воспроизводства природных благ. Максимальный уровень цены покупателя обусловлен выгодой их использования. Для такого специфического товара, которым являются природные факторы, значительное воздействие на цену спроса [c.70]
НАСЫЩЕНИЕ СПРОСА [satiation, saturation of demand] — категория, отражающая характерное для многих товаров и услуг на определенном уровне их потребления существенное сокращение или даже прекращение спроса на них (при данном уровне доходов и цен), а также накопленных запасов таких благ. Н.с. — фактор, который учитывается при планировании роста благосостояния, производства товаров народного потребления, в маркетинге. Следует различать насыщение платежеспособного спроса и насыщение потребности в том или ином благе. Если потребление данного блага перестает увеличиваться при любом увеличении дохода (или любом снижении цен), то можно говорить о насыщении потребности в нем. Достигнутый уровень его потребления — предельный. [c.212]
Вертикальная составляющая жизненного цикла инноваций описывается в исследовании Я. ван Дейна четырьмя фазами развития новой отрасли. В первой фазе (внедрение) существует большое разнообразие потенциальных продуктовых инноваций, но их выбор затруднен недостатком информации о будущем платежеспособном спросе. Во второй фазе (рост) характер спроса в основном определился и число продуктовых инноваций резко сокращается. Одновременно увеличение объема продаж и стандартизация технологии стимулируют технологические инновации, уменьшающие издержки производства. В третьей фазе (зрелость) темпы роста выпуска продукции снижаются, обостряется конкуренция в результате дифференциации продукции. Инновации сводятся к отдельным улучшениям уже работающей технологии, причём они начинают смещаться от материало- и энергосберегающих технологий к трудосберегающим. И наконец, в четвертой фазе (упадок) объем продаж снижается и насыщение рынка компенсируется трудосберегающими технологическими инновациями. Таким образом, в процессе жизненного цикла отрасли происходит постепенное вытеснение продуктовых инноваций технологическими. [c.22]
Рыночные процессы — экономические процессы, происходящие на рынке, характеризующие его состояние и динамику. Например, процессы, связанные с формированием платежеспособного спроса, соотношения его с товарным предложением, изменение этого соотношения, насыщение рынка товарами, устранение дефицита процессы, связанные с движением товаров от производителей к потребителям, ускорением или замедлением товарооборачи-ваемости и т. д. [c.229]
Маркетинг — это концепция управления хозяйственной деятельностью предприятия и реализацией товаров (услуг, работ), ориентированная на производство, массовый сбыт, рынок или потребителя в зависимости от состояния рынка и коммерческих целей, которые ставит перед предприятием его руководство. Из всех видов хозяйственной ориентации предприятий нас интересует концепция управления, ориентированная на установленный платежеспособный спрос, т.е. на потребителя, поскольку именно эта концепция выражает наиболее современное содержание маркетинга в условиях насыщенного и остро конкурентного рынка, защищенного от монопольного положения продуцентов и поставщиков эффек- [c.6]
На практике установлено, что оптимальный объем производства легковых автомобилей массового спроса (средний и малый классы), обеспечивающий минимальную себестоимость сборки и реализации, находится в пределах от 100 тыс. до 380 тыс. шт. в год. Такой разброс объясняется влиянием различных факторов производственного и, в частности, технологического характера. Кроме того, на сбыт существенное влияние оказывают насыщенность рынка, платежеспособность потребителей и другие факторы конъюнктуры. Тем не менее именно данный диапазон, как показано на рис. 11.4, обеспечивает минимум удельных затрат. Следуя представленным оптимальным границам, группа Toyota организовала сборку автомобилей на территории Японии. Производственная программа всех сборочных заводов находится в зоне минимальной себестоимости сборки, что дает возможность собирать автомобили с минимальными удельными издержками. Необходимо подчеркнуть, что такое положение характерно для большинства сборочных предприятий концернов Японии, США и Западной Европы, производящих автомобили малого и среднего классов. [c.158]
СПРОС ПЛАТЕЖЕСПОСОБНЫЙ (effe tive onsumer demand) -спрос на товары и услуги, обеспеченный денежными средствами покупателей. Отражает обеспеченную деньгами часть потребностей населения в конкретном количестве товаров и объемах услуг определенного потребительского назначения. Является связующим звеном между производством и потреблением, что определяет важность его изучения и прогнозирования в маркетинговой стратегии фирмы. Величина С.п. населения определяется размерами всех видов текущих доходов и денежных сбережений. Ключевую роль в его формировании играет динамика заработной платы, уровень доходов населения. Важное значение имеет анализ таких показателей, как величина и динамика национального дохода, удельный вес заработной платы в национальном доходе. Размер С.п. зависит от общеэкономической ситуации в стране, динамики хозяйственного развития, наличия инфляционных тенденций в экономике, насыщенности рынка товарами и услугами потребительского назначения, ставок банковского процента по вкладам и от ряда других факторов. [c.203]