Однако по ходу дела мы начали, хотя и очень медленно, понимать, что затраты оказываются выше, а выигрыш для потребителей — ниже того, что закладывалось в расчеты. Интерактивное телевидение развивалось не так скоро и не таким образом, как мы ожидали. Почему нам потребовалось столько времени, чтобы это понять [c.172]
Благодаря объединению в сеть компьютера, телефона и телевизора, люди получили возможность непосредственно участвовать в развлекательных и информационных телевизионных программах. Если службы покупок на дому позволяют клиентам делать заказы только после того, как товар был показан на экране, интерактивное телевидение делает еще один шаг, позволяя потребителям посредством компьютера и модема связываться с продавцами в прямом эфире. [c.713]
Третьим вариантом является видеотекст. Телевизор потребителя соединяется с компьютерным банком данных посредством кабеля или телефонных линий. Служба видеотекста состоит из компьютеризированного каталога товаров, предлагаемых производителями, розничными магазинами, банками, туристическими агентствами и др. Потребители размещают заказы с помощью специальной клавиатуры, которая подсоединяется к системе с помощью кабеля. Сейчас ведутся многочисленные исследования в области интерактивного телевидения как последователя видеотекста. [c.793]
Проведение опросов населения по экологическим вопросам посредством контакта и с помощью интерактивного телевидения. [c.159]
Новейший, быстро развивающийся канал прямого маркетинга — интерактивный маркетинг, который определяется как обеспечение информацией потребителя и передача отклика на нее посредством телефона, телевидения и компьютеров. В настоящее время к наиболее значимым формам интерактивных средств рекламы относятся интернет, компакт-диски и устройства для чтения и интерактивное телевидение. [c.343]
Интерактивное телевидение. Возможно, что оно является будущим домашних коммуникаций. Кабельное телевидение предлагает широкий ассортимент интерактивных услуг, включая показ видеофильмов по заказу, покупки товаров и совершение банковских операций на дому, что открывает новые большие возможности для маркетинга. [c.344]
Интерактивное телевидение. Объединение в систему компьютера, телефона и телевизора дает возможность телезрителям принять участие в ТВ-программах с двусторонним общением. Если службы покупок на дому позволяют потребителям только заказывать товары, интерактивный зритель посредством компьютера связывается напрямую с продавцами, которых он видит на экране. В настоящее время технологии интерактивного ТВ находятся на стадии апробации. [c.597]
Видеотексты интерактивное телевидение. Телевизор потребителя соединяется с компьютерным банком данных продавца посредством кабеля или телефонной линии. Потребители могут размещать заказы с помощью специальной подсоединенной к системе клавиатуры. В настоящее время ведутся многочисленные исследования в области объединения телевизоров, телефонов и компьютеров в систему интерактивного телевидения. [c.665]
Соглашение между двумя или несколькими компаниями, объединяющее их ресурсы для достижения общей цели. Такие соглашения называются виртуальными корпорациями, потому что подключение дополнительных партнеров позволяет объединить неограниченный объем знаний и ресурсов. Виртуальные корпорации обычно бывают временными, и партнерские отношения прекращаются, как только достигается поставленная цель. Например, несколько фирм, производящих аппаратное и программное обеспечение компьютеров, могут создать виртуальную корпорацию, целью которой будет производство продукции для определенной рыночной ниши, например, систем персональных компьютеров для компаний, ведущих операции с недвижимостью. Компании кабельного телевидения, компьютерные и телефонные компании создают виртуальные корпорации для эксплуатации систем интерактивного телевидения. [c.418]
Объем массовой рекламы на телевидении заметно сократился из-за введения пятисот каналов. Существенно уменьшилось число газет и журналов. С другой стороны, операторы легко выходят на целевые рынки для более эффективной рекламы в интерактивных специализированных изданиях и выпусках новостей. [c.31]
Усиление конкуренции на мировых товарных рынках, с одной стороны, и расширение функциональных возможностей и областей применения электронных СМИ — с другой, способствовали развитию таких средств рекламы, которые позволяют как снизить затраты рекламодателя, так и напрямую связать продавца и покупателя (интерактивное телевидение, электронные журналы, факс, Интернет)1. [c.201]
Для достижения запланированной диверсификации бизнеса компания AT T активизировалась в сфере слияний и поглощений. На настоящий момент компания занимается не только дальней связью, но и мобильной связью, а также сетями кабельного телевидения. Известно, что сети КТВ пригодны не только для передачи телепрограмм. После определенной доработки с их помощью можно предоставлять услуги телефонной связи, широкополосного доступа к сети Интернет и интерактивным службам. [c.300]
По выражению древних греков, письменность убила речь . Спустя века рукописи были постепенно заменены печатными книгами. В ХХ-ом веке кино, TV, видео вытеснили книги. И уже предсказывается вытеснение привычного TV интерактивным телевидением. Почему Частично на этот вопрос отвечает закономерность S-образного развития систем. [c.124]
Это полезная и интересная информация на все случаи жизни консультации медицинских специалистов, социально-психологическая служба, интерактивное участие в программах и передачах Центрального Телевидения, анекдоты, сказки, тосты и т.д. [c.60]
В телевизионной индустрии AB , BS и NB когда-то владели 90 процентами рынка. Сегодня есть кабельное телевидение, независимое, платное и общественное телевидение, а вскоре у нас будет торговое и интерактивное телевидение. [c.29]
В будущем интерактивное, предоставляющее возможность ведения диалога со зрителями, телевидение коренным образом изменит поведение частных лиц, являющихся представителями определенных целевых групп. Когда вы сможете нажатием кнопки на пульте дистанционного управления сразу ответить ДА или НЕТ , начнется воистину новая эпоха. [c.34]
Телевидение интерактивное 597, 665 Телемагазин 665 [c.740]
Медийный взрыв (Media explosion) Динамичное появление новых медиа, таких, как кабельное и спутниковое телевидение, интерактивные компактные диски, телетекст и т.п. [c.391]
За последние 30 лет на розничных рынках США появилось много новых торговых институтов. К традиционным формам розничной торговли (супермаркетам, универмагам, магазинам низких цен и специализированным магазинам) прибавились специалисты в категории , супермагазины, небольшие магазинчики, центры хозяйственных товаров, оптовые клубы, магазины, специализирующиеся на сниженных ценах и демонстрационные залы. Кроме того, значительный рост происходит и в сфере внемагазинной торговли — розничной продаже товаров покупателям посредством каталогов, личных продаж, телевидения, интерактивных электронных средств и торговых автоматов. [c.64]
Группа allahan объединит деятельность в области кабельного телевидения в Европе и вместе с германскими партнерами получит возможность создать новую панъевропейскую структуру, которая будет пользоваться огромным влиянием среди провайдеров телепрограмм и телекоммуникационных коммерческих служб. Группа allahan намеревается вложить 3 млрд. марок в совершенствование телекоммуникационной сети и улучшения содержания программ интерактивного телевидения. Президент и исполнительный директор консорциума Ричард Каллаген заявил Мы собираемся создать самую крупную телекоммуникационную компанию за пределами США . На рассмотрении в правительстве Германии находится проект налоговой реформы, согласно которому продажа германскими компаниями доли собственности в других компаниях может быть освобождена от налогов. [c.411]
Затраты на интерактивный маркетинг невелики, а значит, неболйная компания получает возможность преодолеть барьеры на входе в отрасль. Отсутствует необходимость вкладывать деньги в магазины или интенсивную рекламу по телевидению стоимость же электронных каталогов значительно ниже затрат на печать и распространение почтовых. [c.343]
Рассказывая об электронных торговых каналах, мы имеем в виду использование электронных средств для получения информации и заказа нужного товара. Речь идет о телефоне, компьютере и телевидении. Телефон стал первым электронным прибором для получения информации и заказа товаров. С появлением Интернета потребители смогли делать все то же самое при помощи компьютера. В ближайшее время появится интерактивное телевидение, и потребитель получит еще одно электронное средство массовой информации. Какое из этих средств станет более популярным, покажет будущее. Например, банки уже сейчас вынуждены решать, что использовать при обслуживании клиента на дому—телефон, компьютер или интерактивное телевидение. Разумеется, вконце концов, все три вида электронной связи объединятся в один с общими характеристиками. [c.255]
Максимизация телевизионной рекламы происходит по пути перемещения заказов рекламодателей в сетевое телевидение. Наиболее актуально это средство рекламы для США, где на кабельных каналах количество рекламодателей в три раза больше, чем на национальных. Об эффективности информационных рекламных роликов, размещаемых на каналах кабельного телевидения, говорилось выше. Кроме того, максимизация рекламы на телевидении возможна посредством интерактивных методов. Усиление борьбы за покупателя вынуждает рекламодателей искать такие телеканалы, которые обеспечивают прямой диалог с потенциальным клиентом. Сторонники максимаркетинга считают, что будущее рекламы — это отношения с потребителем один на один. [c.491]
Максимаркетинг рекомендует сочетать возможности прямой почтовой рассылки и телевидения рассылать рекламные видеокассеты отобранным путем промывки наиболее надежным потенциальным покупателям или постоянным клиентам для стимулирования повторных покупок и сохранения долговременных отношений. Владельцам персональных компьютеров интерактивная реклама может быть представлена на компакт-дисках. [c.492]
Совместный проект с отделением кабельного телевидения компании Time Warner по разработке самой совершенной интерактивной технологии кабельного телевидения. [c.223]
Строя работу с телевидением, ПР-специалисты учитывают тенденцию роста активности телеаудитории в телекоммуникациях. Телевидение развивается в направлении повышения интерактивности и персонифицированное информационного потока. Использование телевизионных приставок Рикор позволяет телезрителю самостоятельно формировать персональный канал — набор передач из разных каналов, выбирая их из общей сетки телевещания. Интерактивное телевидение позволяет зрителю получать дополнительную информацию о телегерое с помощью гиперссылок, обсуждать ее с теми, кто сейчас ее смотрит [//Business online, N9, 2000, с. 14]. [c.191]
Видеоконференция (англ, video onferen e) — в отличие от интерактивного телевидения видеоконференция имеет возможность трансляции образов и звуков одновременно в обоих направлениях, что позволяет с помощью экрана соединять участников коммуникативного процесса по подобию зала конференции. [c.264]
Интерактивные кабельные системы телевидения — позволяют потребителю пользоваться более подробной информацией о конкретных товарах. Telea tion от фирмы/.С. Penney считается первой коммерческой системой данного типа в США. [c.613]
Новые формы торговли. Наиболее высокими темпами развиваются так называемые специалисты в категории , суперцентры, объединяющие в себе характеристики магазинов низких цен и супермаркетов, а также внемага-зинная торговля (продажи по телевидению, каталогам и интерактивным средствам связи). На кого ориентированы эти новые формы и как конкурируют с ними традиционные торговцы (универмаги и специализированные магазины) (См. гл. 2,3,4 и 5). [c.12]