Поддерживающий маркетинг — спрос полноценный, его следует стабилизировать изучая конкурентов и улучшая качество, сервис [c.29]
СПРОС ПОЛНОЦЕННЫЙ - см. ПОЛНОЦЕННЫЙ СПРОС [c.704]
Полноценный спрос. О полноценном спросе говорят, когда организация удовлетворена своим торговым оборотом. Задача маркетинга-поддерживать существующий уровень спроса, несмотря на меняющиеся потребительские предпочтения и усиливающуюся конкуренцию. Организация должна неукоснительно заботиться о качестве товара и обслуживания, постоянно замерять уровень потребительской удовлетворенности, чтобы судить о правильности своих действий. [c.58]
Полноценный спрос. Характеризует наиболее благоприятное соотношение между спросом и предложением продукции как для производителя, так и для потребителя, поскольку возникающий спрос полностью удовлетворяется. Именно для этой разновидности спроса между производителями продукции и реализующими ее субъектами рыночных отношений может осуществляться определенная взаимосвязь одновременная поставка товара в торговую сеть и получение материальных ресурсов производственным предприятием по форме как раз вовремя или поставка с колес . В этом случае нет необходимости создавать сырьевые и товарные запасы, поскольку все получаемые ресурсы сразу идут в производство, а готовая продукция - в торговую сеть. Преимущества такого режима работы очевидны, но было бы ошибочно полагать, что спрос подобного вида складывается случайно. Он, как и другие виды спроса, требует изучения и управления. [c.41]
Возможность поддержания полноценного спроса связана со стадией жизненного цикла данного вида готовой продукции. [c.41]
Задача производственного предприятия - обеспечить полноценный спрос и продлить стадию зрелости, чтобы извлечь максимально возможную прибыль от производства данной продукции (на рис. 1.17 — заштрихованная площадь). [c.42]
В любом случае, продлевая период полноценного спроса, производитель должен использовать стадию зрелости для поддержания производственной программы и выведения на рынок новой продукции. [c.42]
Сейчас на рынке отчетливо наметилась тенденция к неуклонному возрастанию спроса на средства мультимедиа. Однако существующий рынок персональных компьютеров не в полной мере может удовлетворить эти возрастающие потребности. Предприятия и даже обычные пользователи домашних компьютеров нуждаются в полноценной мультимедийной рабочей станции, оснащенной в соответствии к их запросам. Вот почему наш проект представляется весьма перспективным. Продукт планируется собирать из комплектующих лучших фирм с мировым именем, что также должно стимулировать его сбыт. [c.810]
Полноценный спрос на нововведения — означает их адекватность желаниям потребителя, соответствие спроса и предложения и переход нововведения в стадию зрелости, т.е. наиболее предпочтительную ситуацию для производителя продукции. [c.236]
Знак эластичности спроса по доходу покажет нам отношение потребителя к данному товару. Положительная эластичность спроса по доходу (sy > 0) будет означать, что данный потребитель считает данный товар полноценным (нормальным) и увеличивает его закупки при возрастании своего дохода. Отрицательная эластичность спроса по доходу (еу < 0) засвидетельствует, что данный товар для данного потребителя является неполноценным (их называют также худшими или товарами низшей категории), и последний при росте своего дохода будет сокращать его потребление. Эластичность спроса по доходу, близкая к нулю (еу 0), покажет, что данный потребитель считает данный товар нейтральным и не изменяет объем его закупок при изменениях своего дохода. [c.92]
Помимо этого, объем спроса на каждый вид благ прямо пропорционален доходу (следовательно, оба блага являются нормальными (полноценными)- при росте дохода спрос на них растет), а также обратно пропорционален цене данного вида благ и не зависит от цены другого вида — значит, данные товары не зависят друг от друга в потреблении данного экономического субъекта (их перекрестные эластичности равны 0). [c.135]
Результат совместного влияния эффекта замены и эффекта дохода зависит от их направления и величины. При росте цены данного блага эффект замены для этого вида благ всегда отрицателен, то есть состоит в сокращении объема спроса на дорожающий товар. Эффект же дохода различен в зависимости от отношения потребителя к данному виду благ. Спрос на нормальные (полноценные) блага растет при увеличении дохода, поэтому при понижении реального дохода соответствующая компонента в уравнении Слуцкого отрицательна. Сумма двух отрицательных [c.153]
Эластичность спроса по доходу дает представление об отношении потребителя к товару. Положительная эластичность спроса по доходу означает, что потребитель считает данный товар качественным, полноценным и с ростом дохода его закупки увеличиваются. Рассматриваемый коэффициент имеет отрицательное значение для товаров низшего уровня, так как при увеличении дохода спрос на такие товары снижается. Эластичность спроса по доходу, близкая к нулю, показывает, что данный потребитель считает товар нейтральным и объем спроса на него с изменением дохода не изменяется. [c.177]
Поддерживающий маркетинг используется, когда предприятие удовлетворено результатами сбытовой деятельности, ее объемами и качественными показателями. В таких случаях отмечают наличие полноценного спроса, и задачей этого типа маркетинга является поддержание существующего спроса с учетом изменения предпочтений потребителей и конкурентной среды на рынке. [c.176]
Полноценный спрос Поддерживающий маркетинг Поддержать существующий спрос [c.33]
Концепция совершенствования производства основана на положении, что потребители тяготеют к покупке широко распространённых товаров по доступным им низким ценам. Из такого предположения следует, что производителям надо стремиться к выпуску товаров массового спроса и совершенствовать их производство, повышать эффективность, снижать издержки, благодаря чему будет достигнут невысокий уровень цен. Подобную концепцию можно считать оправданной лишь в условиях товарного дефицита, когда спрос на товары значительно превышает их предложение и сбыт товаров по доступным ценам гарантирован, вне прямой зависимости от их качества, потребительских свойств. Такого рода подход был типичен для советской экономики, которую именовали экономикой дефицита. В условиях рыночной экономики концепция совершенствования производства устарела, не является достаточной и полноценной. В ограниченной степени она применима к выпуску стандартизованных товаров, обладающих фиксированными показателями качества, например к производству и продаже сырьевых продуктов, нефти, металлов. [c.133]
Чаще всего маркетинг отражает стремление интенсифицировать продажи, но это не всегда так. Различают разные виды (способы) маркетинга, зависящие в первую очередь от степени насыщения рынка товарами и исходного спроса на них. Спрос может быть отрицательным, отсутствующим, скрытым, нерегулярным, полноценным, чрезмерным, нерациональным и к тому же изменяющимся и в ту, и в другую сторону. [c.152]
Полноценный спрос. Его проявлением служит удовлетворенность производителя объемами продаж продукции и получаемыми доходами. Задача состоит в том, чтобы всемерно способствовать сохранению уровня такого спроса. Наиболее успешно это достигается путем поддержания высокой репутации фирмы, качеством продукции и ее четким послепродажным обслуживанием. При такой политике производитель достигает не только хороших текущих результатов, но и работает на свой авторитет, закладывает в сознание потребителей уважение к фирме, выпускающей продукцию, что в будущем обязательно положительно отразится на спросе других изделий данного изготовителя. [c.36]
Падающий спрос. После полноценного спроса рано или поздно наступает снижение объема потребности или смена одной потребности другой и как следствие начинает уменьшаться, падать спрос. Это лишь одна из причин, можно сказать, естественная причина падения спроса. Другая причина связана с возможными изменениями денежных доходов потребителей, обострением инфляционной ситуации. Желательно предвидеть момент наступления падения спроса и заблаговременно принять меры. Но если спрос стал падать неожиданно для производителя, то в экономических интересах необходимо безотлагательно принимать меры по улучшению качества, обновлению ассортимента, стимулированию спроса или свертыванию производства. [c.37]
В жизни надо всегда иметь [5] цель, которая освещает человеку жизненный [10] путь, помогает понять, что и [15] твой труд влит в будни [20] общенародного труда. Надо уметь жить [25] не только в дни, отмеченные [30] в календаре красным листочком. Полноценными [35] должны быть для человека и [40] рабочие будни, и праздники. Ведь [45] если любишь свою работу, каждый [50] день — радость, так как важно [55] отношение человека к труду. Если [60] есть дума не только о [65] себе, но и о чести [70] коллектива, скучать будет некогда. Завод [75] дал новую машину — это и [80] твоя радость. Фабрика дала мною [85] продукции, на которую большой спрос, [90] — это тоже твоя радость. Слушай, [95] гляди, как живет страна, живи [100] вместе с коллективом, радуйся его [105] радостями, помогай устранять недостатки, и [ПО] не станет у тебя серых [115] будней. Должное отношение к жизни [20] создает именно коллектив. Потому так [125] важно знать, кто и как [130] работает рядом если нужно — успеть [135] вовремя помочь, не допустить появления [140] скуки на работе, не допустить, чтобы [145] человек погас . [c.96]
В условиях современного состояния экономики в России не может быть полноценного рынка ценных бумаг. Уровень его развития во многом зависит от благосостояния населения, которое определяет спрос на ценные бумаги. Поэтому экономический рост, сопровождаемый увеличением доходов населения, — главный фактор возрождения рынка ценных бумаг. Одним из наиболее объемных и развитых является рынок государственных ценных бумаг, включающий комплекс долговых обязательств государства. На российском рынке представлены также корпоративные ценные бумаги (уставной фонд бывших государственных предприятий, преобразованных в открытые акционерные общества, составлял осенью 1993 г. около 400 млрд руб.). [c.116]
Котировальная комиссия выясняет также, обладает ли предлагаемая к котировке ценная бумага необходимой ликвидностью, т.е. будет ли она пользоваться спросом. Неликвидные ценные бумаги в биржевой зал стараются не допускать. Если установлено, что ценная бумага н<роб-ходимой ликвидностью не обладает, то котировальная комиссия предлагает эмитенту ее доработать, т.е. наделить дополнительными свойствами, которые сделают ее привлекательной для инвесторов, расширить информацию об эмиссии, изменить номинал и т.п. В результате действий листинговой и котировальной комиссий на фондовой бирже в обращении находятся только полноценные фондовые инструменты. [c.132]
Однако несмотря на рост продажи большинства основных продуктов питания потребности и спрос на многие из них пока удовлетворяются недостаточно. Не удалось преодолеть напряжение в обеспечении населения мясом и животным маслом. В ряде районов страны продажа их регламентируется. В настоящее время поставлена задача в максимально короткий срок удовлетворить потребности советских людей в полноценных продуктах питания. [c.30]
Скрытый неудовлетворенный спрос — неудовлетворенный спрос, реализующийся при покупке других товаров и услуг, которые не являются полноценными заменителями отсутствующих либо вообще не связаны с ними отношениями взаимозаменяемости. [c.197]
Параллельно идет становление рынка ценных бумаг, включая полноценные акции, облигации, государственные обязательства. Создаются фондовые биржи или отделы при товарных биржах, развивается межбанковский рынок. Курсы акций и облигаций на финансовом рынке отражают спрос и предложение. Стимулируется создание посреднических компаний по торговле ценными бумагами и аудиторских фирм. Надзор за рынком ценных бумаг осуществляют Минфины республик или специальные Агентства по регулированию операций с ценными бумагами. Координатором развития общесоюзного рынка будет выступать Союзное Агентство по ценным бумагам, которому делегируют определенные функции республиканские агентства. [c.92]
ПОЛНОЦЕННЫЙ СПРОС -спрос на товары, полностью обеспечивающий продажу всего их выпуска. [c.547]
Рекламные сообщения отличаются от обычных информационных тем, что они выполняют функцию увещевательного воздействия на человека с целью побудить его приобрести те или иные товары (услуги). Поэтому способность рекламы оказывать воздействие на человека и создавать спрос на товары позволяет использовать ее для воспитания разумных потребностей, эстетических вкусов и запросов населения. Реклама составляет часть рыночного маркетинга, задача которого состоит в обеспечении бесперебойного сбыта произведенной продукции. Реклама должна точно и правдиво информировать потребителя о качестве, свойствах, ассортименте, правилах пользования (эксплуатации), потребления и других сведениях о товарах и услугах. Эта функция рекламы создает предпосылки для более эффективного производства товаров и лучшего удовлетворения потребностей населения. Недопустимо использовать в рекламных сообщениях преувеличенные данные о качестве товаров или, более того, выдавать фальсифицированный товар за полноценный, воздействовать на низменные наклонности человека и использовать другие отрицательные мотивации. Оформление рекламы должно отвечать современным эстетическим требованиям, а расходы на ее организацию не должны превышать разумных (рациональных) размеров. [c.9]
Рынок обеспечения автоматизации технологических процессов (сфера производства веществ и материалов). Спрос на автоматизацию технологических процессов сформировался уже давно и в настоящее время на рынке автоматизации появились зарубежные инжиниринговые фирмы, которые занимаются комплексной автоматизацией и последующим сопровождением внедренных АСУ. Увеличивается количество отечественных фирм, которые представляют интересы западных производителей. Они предлагают программно-технические комплексы и полноценный инжиниринг, предполагающий поддержку со стороны мощных учебных центров. [c.308]
Промежуточные итоги рыночных преобразований показывают, что в России были созданы основные организационные и правовые институты рыночной экономики, но не был решен ряд чрезвычайно важных задач не была достигнута устойчивая макроэкономическая стабилизация и преждевременно говорить об устойчивом экономическом росте, рыночные реформы очень слабо затронули социальную сферу, крайне медленно происходит адаптация реального сектора к платежеспособному спросу, не сформировались полноценные отношения частной собственности и т.д. [c.107]
Поддерживающий маркетинг при полноценном спросе. Задача маркетинга — поддерживать уровень спроса, противостоять конкурентам, анализировать меняющиеся потребительские предпочтения. [c.222]
При полноценном спросе, т. е. когда организация удовлетворена объемом сбыта, используется поддерживающий маркетинг. Поддерживающий маркетинг — вид маркетинга, задачей которого является в условиях полноценного спроса поддержание существующего уровня спроса с учетом изменения системы предпочтений потребителей и усиления конкуренции. Классический пример полноценного маркетинга — деятельность компании Дженерал Моторс , которая в двадцатые годы сумела обогнать компанию Форд , противопоставив надежной, но стандартной на вид, выкрашенной в один и тот же черный цвет фордовской модели Т свою современную, выполненную в широкой цветовой гамме модель автомобиля. [c.16]
Детальный анализ спроса не проводился, однако общие наблюдения показывают, что заведения, расположенные в городах, заполнены каждый рабочий день в часы ланча и относительно безлюдны по вечерам, за исключением выходных. Пригородные и сельские пабы пользуются спросом в часы" ланча и в вечерние часы по выходным. Те из них, где подается полноценная еда, бывают особенно заполнены в пятницу и субботу вечером, а также в воскресенье днем. В целом все пабы оказываются полными, если не переполненными, в пиковые часы. По грубым оценкам, в среднем мощности используются на 35%. [c.88]
В статье приводятся данные о ресурсах и краткая характеристика отходов прокатного производства черных металлов, номенклатура металлоизделий производственно-технического назначения и широкого спроса, изготовляемых из кондиционного металлопроката и металлоотходов предприятиями Волго-Вятского района, рассмотрены основные пути максимального использования металлоотходов взамен полноценного материала, намечены мероприятия по совершенствованию учета, подготовки и переработки металлоотходов. [c.20]
Реформа 1947 восстановила полноценный сов. рублр., ликвидировала последствия 2-й мировой войны в области ден. обращения, что облегчило переход к торговле по единым цепам, к-рые были в 2,5 раза ниже уровня коммерч. цен. В результате реформы уже в первом квартале 1948 покупательная сила сов. денег повысилась на 41%. Вместе с тем новый уровень розничных цен, превышавший довоенный, позволил гос-ву полностью покрыть товарными ресурсами не только текущие доходы населения (за вычетом нетоварных расходов), но и дополнит, спрос за счёт дон. сбережений населения. [c.401]
Понятие обесценения денег более широкое, чем И. Оно применимо и к металлич. деньгам, в т. ч. к золотым, к-рые обесцениваются при падении стоимости драгоценных металлов, в то время как И. исключается в условиях обращения полноценных металлич. денег. Нельзя отождествлять с И. любое обесценение бум. денег. Маркс анализировал такие факторы обесценения бум. денег (помимо инфляции), как потеря доверия населения к пр-ву или чрезвычайный спрос на драгоценный металл при пассивном платёжном балансе. Так, частая смени кабинетов министров во Франции (25 раз за 1945 — 1958) и нилитич. кризисы подрывали доверие населения к франку, а тем самым усилили обесценение денег в стране. Два тесно связанные фактора обесценения бум. денег — И. и падение доверия к ним — особенно сказываются на высшей стадии пнфляц. процесса, когда продавцы товаров, желая оградить себя от потерь на обесценении денег стараются возместить риск, связанный с углублением И., путём повышения цен. [c.53]
Теория процентной ставки (theory of interest rate) — совокупность экономических теорий, объясняющих детерминанты и причины изменения текущей и равновесной процентной ставки. Теория процентной ставки в классической экономической школе основывалась на двух постулатах. Во-первых, процентная ставка зависит от нормы прибыли, во-вторых, она определяется состоянием денежного рынка. Норма прибыли влияет на спрос на денежный капитал исходя из соотношения сбережений и спроса на капитал можно вывести равновесную процентную ставку. В начале XIX в. Генри Торнтон высказал первые идеи о взаимосвязи количества денег и процентной ставки. Однако его взгляды не получили оформления в полноценную теорию, и первые шаги в развитии теории процентной ставки можно отнести только к 1930-м гг. До этого времени анализ процентных ставок основывался на механизме действия золотого монометаллизма. Увеличение золота (количества денег) ведет к снижению процентных ставок. Последующее расширение деловой активности вызывает рост цен и возвращает процентные ставки на прежний уровень. [c.340]
Потребительского спроса Удовлетворение потребностей потребителей Идентификация потребностей, своевременная адаптацияких изменениям Объем производства соответствует спросу Значительные инвестиции на проведение полноценного маркетинга [c.307]
Выделяются следующие типы маркетинга стимулирующий маркетинг при отсутствии спроса — задача маркетинга найти и увязать присущие услуге (товару) выгоды с интересами и потребностями покупателя. Пример внедрение сети Интернет в вузы конверсионный маркетинг при отрицательном спросе — задача маркетинга попытаться через рекламу и PR изменить негативное отношение рынка к услуге (товару). Пример прием на работу лиц, освободившихся из мест заключения развивающий маркетинг при отсутствии спроса — задача маркетинга выявить размеры потенциального рынка и через создание эффективных-товаров (услуг) удовлетворить спрос. Пример потребность в безалкогольном пиве, сигаретах с пониженным содержанием никотина ремаркетинг при падающем спросе — задача маркетинга перепозиционировать товар, открыть новые рынки, найти новые подходы к продвижению товара с целью остановить падение спроса на услугу (товар) синхромаркетинг при нерегулярном спросе — задача маркетинга сгладить сезонные колебания, сбалансировать недогрузку и перегрузку в распределении спроса по времени с помощью гибких цен, мер стимулирования. Пример продавать слабоалкогольную продукцию (пиво) в зимнее время, заполнить музеи и библиотеки в будни де-маркетинг при чрезмерном спросе — задача маркетинга (демаркетинга) найти способы снижения спроса через повышение цен, сокращение сервиса. Пример снизить уровень спроса на движение по Садовому кольцу в Москве поддерживающий маркетинг при полноценном спросе — задача маркетинга [c.562]
Смотреть страницы где упоминается термин Спрос полноценный
: [c.15] [c.154] [c.57] [c.197] [c.157] [c.68] [c.718] [c.561] [c.257]Основы маркетинга (1994) -- [ c.20 ]