Оценка емкости рынка ----И...... >СШ " Щёр( 1е Ш1 о жК 1 > [c.152]
В большинстве компаний идеи новых товаров должны быть описаны на стандартном бланке и представлены на рассмотрение совета по новым продуктам. В описании излагается идея новинки, целевой рынок, условия конкуренции, приблизительные оценки емкости рынка, цены товара, времени и затрат, требующихся на разработку, затрат на производство и скорость окупаемости. Совет проверяет каждую идею на соответствие ряду критериев. Например, удовлетворяет ли товар нужды потребителей Достигается ли сочетание высокого качества с доступной ценой [c.393]
При оценке емкости рынка для ординарных инноваций, необходимо иметь в виду, что они будут выводиться на рынок, где уже имеются аналоги. Они будут несколько отличаться, но бороться им придет за одних и тех же потребителей. Здесь важно правильно выделить все товары-конкуренты, удовлетворяющие одну и ту же потребность. Это, в свою очередь, поможет оценить все рынки, на которых может выступать данный товар. [c.29]
Позиционирование инструмента займа и оценка емкости рынка. [c.99]
Обычно при разработке бюджета используется подход, носящий название планирование на основе целевой прибыли . В данном случае бюджет маркетинга разрабатывается в следующей последовательности определяются прогнозные оценки емкости рынка, рыночной доли, цены, дохода от продаж, переменных и постоянных издержек рассчитывается валовая прибыль, покрывающая все издержки, включая затраты на маркетинг, и обеспечивающая получение заданного значения целевой прибыли. Затем из валовой прибыли вычитаются переменные и постоянные издержки, а также значение целевой прибыли. Таким путем определяются затраты на маркетинг. Затраты на маркетинг детализируются по отдельным элементам комплекса маркетинга. [c.508]
В ходе оценки емкости рынка чрезвычайно важно учесть возможное влияние так называемых неконтролируемых факторов. Они могут быть связаны с совершенно непредсказуемыми обстоятельствами. [c.73]
Анкетирование — выявление мнений населения, экспертов с целью получения оценок прогнозного характера. Методы, построенные на анкетировании, используются, как правило, в случаях, когда по ряду причин закономерности развития процесса не могут быть отражены формальным аппаратом, когда отсутствуют необходимые данные. Экспертные методы, основанные на знаниях и интуиции специалистов, широко применяются в прогнозных исследованиях рынка, особенно при оценке емкости рынка, новых (модифицированных) товаров. [c.77]
Глава 5. Оценка емкости рынка сбыта [c.116]
Главной целью исследований маркетинга применительно к средствам производства остается комплексное изучение рынка. При этом на первый план выдвигаются такие задачи, как оценка емкости рынка и определение вероятных размеров сбыта продукции, анализ поведения и мотивов ее потенциальных покупателей (потребителей), а также деятельности конкурентов и принятой ими стратегии маркетинга. [c.297]
Хотя обычно круг возможных клиентов, равно как и формы потребления (использования) соответствующих видов средств производства, достаточно хорошо известны, они должны быть объектом постоянного изучения и анализа, так как могут претерпевать серьезные изменения под влиянием инновационных процессов. Для правильной оценки емкости рынка, вероятных объемов сбыта и выработки программы маркетинга производителю средств производства очень важно иметь четкое представление о том, сколько потребителей и как скоро воспримут и внедрят в свою практику соответствующие технические и технологические новшества. [c.298]
Следующая глава посвящена методам оценки емкости рынка сбыта. [c.384]
Оценка емкости рынка [c.125]
Для каждого конкретного предприятия данные продажи распределены во времени повторные и дополнительные продажи могут иметь место только в том случае, если были первичные. Однако для рынка в целом в каждый фиксированный момент присутствуют все три типа покупателей. Поэтому для оценки емкости рынка большое значение имеет измерение их активности. [c.127]
Оценка емкости рынка в перспективном периоде и целесообразных объемов производства продукции Г 5 [c.148]
Определяются перспективы изменения глобального спроса на базовом рынке в течение ближайших трех— пяти лет. Задача состоит в том, чтобы установить профиль жизненного цикла рынка товара и на этой основе дать количественную оценку емкости рынка. [c.56]
Очень многое зависит от своевременности и точности оценки емкости рынка и объема сбыта. Прогноз сбыта ориентирован прежде всего на объем продаж конкретных изделий. Менеджер определяет, из каких видов продукции, которые фирма в принципе способна выпускать (в соответствии с имеющимся оборудованием, технологией, источниками снабжения сырьем, материалами, комплектующими, со своим местоположением, конфигурацией транспортных связей и многими другими факторами, характеризующими любую хозяйственную деятельность) выбрать те изделия, которые будут пользоваться наибольшим спросом у потребителей. [c.128]
Важными моментами этого изучения являются оценка емкости рынка (как внутреннего, так и внешнего), требований к продукции ( желаемые технико-экономические параметры мощность, форма, метод упаковки, эксплуатационные расходы, розничная цена и т. д.) и условий доставки. Располагая данными об изучении рынка, предприятие может получить полное представление о том, что из своей продукции (услуг), где, за сколько и на каких условиях оно может реализовать, если удовлетворит различные количественные и качественные требования. [c.128]
Анализ отраслевого рынка товаров предназначен для оценки емкости рынка. Около трех страниц текста бизнес-плана посвящается информации о динамике продаж товара, прогнозов на ближайшее время. [c.79]
Таким образом, при наличии вблизи от конкретного предприятия К конкурентов по данному виду продукции следует построить К кривых в полярной системе координат, используя формулы (3.4), (3.8)—(3.11). В результате с административными (при соответствующих условиях) и сухопутными границами формируется ЗПСПУ, находящаяся в силу экономических соображений под контролем данного предприятия. Необходимо еще раз подчеркнуть, что полученные ЗПСПУ отражают чисто теоретическую оценку, дающую возможность перейти к оценке емкости рынка в их пределах и дальнейшему выявлению объемов сбыта той или иной продукции и услуг по результатам маркетинговых исследований. Тем не менее ЗПСПУ позволяют определить приоритетный контингент потребителей, взаимодействие с которым будет в наибольшей степени выгодным для данного предприятия. [c.116]
Переход экономики на рыночные отношения. Рынок и его виды. Технико-экономические условия, обеспечивающие нормальное функционирование рыночного механизма. Негативные стороны рыночной экономики. Сегментация рынка и его оценка. Емкость рынка. Совокупная общественная потребность в различных товарах. Закон спроса. Номенклатура продукции, представленная на рынке. Закон предложения и факторы, влияющие на изменение величины предложения. Конкурентоспособность производства и продукции — основа формирования производственной программы. Товарная политика и оценка рынков сбыта. Определение номенклатуры товаров, включаемых в план производства. Оценка уровня конкурентоспособности производства. Типы конкуренции. Конкурентоспособность предприятия. [c.5]
Обычно первым шагом в анализе рынка продукции является подготовка детальной оценки емкости рынка (например, текущего объема продаж на определенном рынке или его сегменте) и рыночного потенциала — максимально возможного спроса на рынке в целом. Второй шаг — прогнозируемая оценка увеличения емкости планируемого производства. Полученные данные являются основой для решения вопроса о фактической или планируемой рыночной доле предприятия. Целевая доля рынка создает базу для прогноза объема продаж и, следовательно, производственной программы. [c.181]
Аналогично учитывают косвенный импорт, например, при анализе емкости рынка электродвигателей, т.е. определяют их количество во ввезенных в страну машинах и оборудовании. Систематизировать данные о косвенных экспорте и импорте и о движениях товаров на складах продавцов и потребителей крайне сложно, поэтому при оценке емкости рынка их обычно не учитывают, поскольку они способны исказить результат лишь в немногих случаях. [c.84]
В условиях неопределенности информации оценку емкости рынка иногда производят путем суммирования объемов заявок на приобретение конечного продукта проекта. [c.155]
Расчет доли рынка. Оценки и прогнозы раздела рынка между продавцами. Анализ производственного и потребительского потенциала рынка, расчет емкости рынка. Многофакторные модели развития рынка. Методы прогнозирования спроса. Многовариантные сценарии развития рынка. [c.136]
Оценки производственного потенциала и емкости рынка. [c.150]
Емкость рынка обычно оценивается в количественном и ценовом выражениях. Необходимо ограничиться при расчетах временным интервалом -год или срок выполнения проекта. Если численная оценка не возможна, то можно пользоваться экспертной оценкой по критериям значительно выше предполагаемого объема выпуска продукта, выше, сравнима [c.28]
Блок 1. Бюджет продаж. Цель данного блока — рассчитать прогноз объема продаж 8ь в целом. Исходя из стратегии развития компании, ее производственных мощностей и, главное, прогнозов в отношении емкости рынка сбыта, определяется количество потенциально реализуемой продукции Qk (в натуральных единицах). Прогнозные отпускные цены pk используются для оценки объема продаж в стоимостном выражении. Расчеты ведутся по основным видам продукции. Таким образом, базовый алгоритм расчета при формировании бюджета продаж задается уравнением [c.415]
Для оценки связи между наиболее динамично растущими и наиболее емкими мировыми рынками лесных товаров используется коэффициент корреляции рангов Спирмена. Рассчитанное значение коэффициента незначительно (0,15). Таким образом, установлено, что связи между емкостью и темпом прироста данных рынков не существует. Затем проводится пространственный анализ показателей емкости рынка и темпа прироста рынка. В этом случае для оценки емкости рынка используется показатель средней за исследуемый период доли товара в обшей стоимости мирового экспорта (рис. II). В данном случае анализ осложняется сильной дифференциацией, например по средним темпам прироста, между целлюлозой (21%), необработанной древесиной (2%) и оставшимися 9 наименованиями лесных товаров (8—13%). Так что более естественным представляется выделение трех групп товаров и переход к матрице три на три , с включением дополнительно среднего уровня (рис. III). [c.201]
Однако даже в сложившихся условиях было возможно примерно в 1,5 раза увеличить привлечение необходимых средств, на условиях, более выгодных государству. Для этого требовалось детальное знание сегментов рынка потенциальных покупателей государственных и корпоративных ценных бумаг, проведение количественной оценки емкости рынка и параметров ценных бумаг, сопоставление требований инвесторов (по доходности, сроку обращения, номиналу государственных ценных бумаг) с целями государства. Необходимо было провести маркетинговый анализ вариантов покрытия дефицита бюджета за счет различных видов заимствований и нахождение на этой базе оптимума между интересами государства и инвесторов, организовать проведение целенаправленной рекламной кампании. В этом, в данном случае, и заключался смысл макромаркетинга. [c.12]
Пожалуй, ничто не дается в маркетинге так трудно и не ценится так высоко, как определение потенциальной емкости рынка сбыта для продукции вашего предприятия или фирмы. От того, как точно вы сумели рассчитать емкость рынка в том или ином регионе сбыта, зависят надежность составленных прогнозов сбыта, производственная программа предприятия, планы сбыта и т.п. Из-за сложности данной проблемы (отсутствие надежной информации, необходимость высокой квалификации при обработке данных и т.п.) ее решение в "текучке буден" принято откладывать на потом, до лучших времен, когда у предприятия будет больше денег и времени. Но вся штука в том, что даже ориентировочная оценка емкости рынка намного лучше, чем отсутствие такой оценки. Без расчета потенциальной емкости рынка путь ваш в маркетинге будет только во мраке. Отсутствие данной информации ставит под вопрос результаты анализа потребителей и конкурентов, делает бессмысленной сегментацию рынка и построение сбытовой сети и др. Помните, что желанной точности в оценке емкости рынка не добиться, если вы не пробовали делать это на практике. [c.116]
Наличие непокрытой тепловой нагрузки в теплорайоне 2 дает возможность расширить рынок сбыта теплоэнергии ТЭЦ-1 за счет вытеснения существующих конкурентов (расширение сетевого хозяйства, строительство локальных источников теплоснабжения в случае экономической нецелесообразности прокладки новых сетей и др.). Оценка емкости рынка и рыночной доли секторов позволяет рассчитать нагрузку жилищно-коммунального сектора района 2. Строительство теплотрассы позволит реализовать намеченные планы. [c.400]
И сами инвесторы, и банки, дававшие долгосрочные кредиты, поверили в прогнозы по оценке емкости рынка спутниковых телефонов в 4 млн пользователей в 2002 г. Предполагалось, что рынок голосовой спутниковой связи будет поделен между тремя основными игроками Iridium получит 40%, Globalstar и I O - по 25-30%. [c.317]
Макромаркетинг может быть использован при решении задач покрытия дефицита бюджета. На его основе можно привлечь в бюджет больше необходимых средств на условиях, более выгодных государству. Для этого необходимо детальное знание сегментов рынка, потенциальных покупателей государственных и корпоративных ценных бумаг, проведение качественной оценки емкости рынка и параметров ценных бумаг, сопоставление требований инвесторов (по доходности, сроку обращения, номиналу государственных ценных бумаг) с целями государства. [c.343]
Смотреть страницы где упоминается термин Оценка емкости рынка
: [c.30] [c.216] [c.202] [c.209] [c.135] [c.586] [c.194] [c.55] [c.157]Смотреть главы в:
Справочник директора предприятия изд.5 -> Оценка емкости рынка