Товарный набор вариантов — различные товары, способные удовлетворить нужды потребителя. [c.876]
Таким образом, в распоряжении компаний имеется целый набор вариантов замены, отличающихся разной степенью риска. Классификация этих возможностей представлена на рис. 9.4. Схема, показанная на этом рисунке, может оказаться полезной при принятии стратегического решения о замене товаров на рынке. [c.273]
КРИВАЯ БЕЗРАЗЛИЧИЯ - кривая, каждая точка которой представляет сочетание двух товаров, при условии, что потребителю безразлично, какой из них выбрать. Кривая безразличия отражает возможный набор вариантов комбинаций этих товаров (благ), обладающих одинаковой полезностью, и используется для анализа потребительских предпочтений. [c.155]
Упрощенная методика определения положения фирмы и ее товаров по отношению к возможностям отрасли была разработана Бостонской консультативной группой. При анализе портфеля (набора вариантов) инвестиций проводится сравнение доли фирмы или ее товаров на рынке с темпами роста всей хозяйственной деятельности (рис. 5.3). [c.202]
Исходя из количества вариантов, возможно 108 (3 х 2 х 2 х 3 х 3) комбинаций характеристик товара — слишком много для проведения тестирования потребительского выбора. Специально разработанная методика составления выборки позволяет получить необходимую информацию из набора всего 18 вариантов товара (табл. 8.4). [c.298]
КРИВАЯ БЕЗРАЗЛИЧИЯ, кривая в координатах количество товара А — количество товара Б , точки которой отражают сочетание товаров, выбираемых потребителем. Представляет возможный набор вариантов, комбинаций этих товаров, обладающих одинаковой полезностью для потребителя. [c.138]
Индекс потребительских цен — публикуемый ежемесячно Министерством труда США показатель иллюстрирует изменения в ценах постоянного набора потребительских товаров и услуг (потребительской корзины), приобретаемых на рынке. Наиболее широко используемым в печати и других средствах массовой информации является индекс, рассчитанный по потребительской корзине для всех типов городских потребителей. Другой вариант индекса, применяемого при подписании трудовых контрактов и в некоторых государственных программах, охватывает городских рабочих и служащих. Оба индекса используются для измерения инфляции, однако многие экономисты убеждены, что недостатки системы ценообразования ведут к тому, что эти индексы неточно отражают инфляцию. [c.324]
Если мы рассмотрим ситуацию со стороны производства, но через технологию потребления, то увидим, что производитель, в конце концов, торгует скорее наборами характеристик, а не товарами. Степень дифференциации продукции будет зависеть от возможностей со стороны производства — от производства вариантов товаров с характеристиками и от цен, представленных выпуклой границей. [c.334]
КРИВАЯ БЕЗРАЗЛИЧИЯ ПОТРЕБИТЕЛЯ - кривая, построенная в координатах количество товара А - количество товара Б , точки которой отражают сочетание товаров, выбираемое потребителем. Кривая отражает возможный набор вариантов, комбинаций этих товаров (благ), обладающих одинаковой полезностью для потребителя, вследствие чего ему безразлично, какой выбрать набор из двух товаров, находящихся в количественном сочетании, соответствующем положению точек на кривой безразличия. [c.350]
НАБОР БЕЗРАЗЛИЧИЯ - набор вариантов потребительских товаров, каждый из которых обладает одинаковой полезностью, поэтому для потребителя безразлично, какой товар выбрать, т.к. ни один из них не имеет предпочтений перед другими. [c.407]
Но в действительности потребитель оценивает для себя полезность наборов потребительских благ, а не отдельных товаров и услуг. Причем при определенном уровне дохода и рыночных цен всегда существуют такие наборы благ, например, из одежды (С) и пищи (F), которые в разных сочетаниях предположительно могут доставить потребителю равную пользу. Речь идет о наборе безразличия — наборе вариантов потребительского выбора, каждый из которых обеспечивает одинаковую оценку полезности, поэтому ни один вариант не имеет предпочтения перед другими. В связи с этим кардиналистская функция полезности второго порядка более реалистична, поскольку отражает равную полезность различных наборов (А, В, Н, D. .. N) потребительских благ [c.216]
НАБОР БЕЗРАЗЛИЧИЯ — набор вариантов потребительских товаров, каждый из которых полезен для потребителя в равной степени, поэтому выбор потребителем товара безразличен ввиду того, что ни один из товаров не имеет преимуществ перед другими. [c.394]
Выбор производителем варианта сочетания ресурсов, обеспечивающего минимальные издержки, напоминает выбор потребителя (см. гл. 3). Из различных наборов предлагаемых товаров, приносящих ему одинаковое удовлетворение, потребитель выбирает один, соответствующий его ограниченному бюджету. [c.126]
ШКАЛА ЛИЧНЫХ ПРЕДПОЧТЕНИЙ - ранжирование товаров по степени реального спроса, применяемое в моделях маркетинга. Шкала ранжирования включает четыре ступени безраздельное предпочтение - ситуация, когда постоянно покупается одна и та же марка товара устойчивое предпочтение, когда одна марка выбирается чаще других неустойчивое предпочтение, при котором покупается постоянно несколько марок товара отсутствие предпочтения, когда с одинаковой частотой покупаются любые марки. Временное предпочтение - склонность экономических субъектов предпочитать получение реального товара в настоящее время его получению в отдаленном будущем при прочих равных условиях. Набор безразличия - набор вариантов потребительских товаров, каждый из которых обладает одинаковой полезностью, поэтому для потребителя безразлично, какой вариант выбрать, ибо ни один из них не имеет предпочтений перед другими. [c.143]
Пролить свет на оценку вариантов нам помогут несколько основных понятий. Во-первых, существует понятие о свойствах товара. Мы считаем, что каждый потребитель рассматривает любой данный товар как определенный набор свойств. Вот некоторые свойства, интересующие покупателей в ряде товаров общеизвестных классов [c.208]
Упаковки по льготной цене (их называют также сделками с небольшой скидкой с цены)-это предложение потребителю определенной экономии против обычной цены товара. Информацию о них помещают на этикетке или на упаковке товара. Это может быть упаковка по сниженной цене, когда по сниженной цене продают один вариант расфасовки товара (например, две пачки по цене одной), или упаковка-комплект, когда продают набор из двух сопутствующих товаров (например, зубная щетка и паста). Своей способностью стимулировать кратковременный рост сбыта упаковки по льготной цене превосходят даже купоны. [c.533]
Решающую роль в математическом обосновании коммерческого действия играет информация о товаре ее компетентность, объем, источники получения. Для оценки вариантов коммерческого решения лицо, принимающее управленческое действие, самостоятельно выбирает целевую функцию эффективности на основе предпочтений. В сфере коммерции ценность каждой альтернативы определяется набором критериев по товару. [c.184]
В том и другом варианте представлены невзвешенные средние. Первый вариант исходит из того, что цена рассчитывается за единицу товара, например за 1кг, и сумма цен может рассматриваться как набор слагаемых с равными весами. Однако этот вариант не отвечает задаче осреднения показателей изменений цен на отдельные товары. Второй вариант настораживает тем, что согласно общему правилу средняя из относительных величин должна вычисляться как средняя взвешенная. Действительно, если говорить конкретно об измерении динамики цен на все продовольственные или непродовольственные товары, то ясно, что если цены на ювелирные изделия из золота удвоятся, а цены на хлеб останутся неизменными, это не значит, что в целом цены выросли на 50% ((2+ 1)/2 = 1,5). Приведенный пример показывает, что индекс цен для каждого товара должен сопровождаться неким весом , который позволяет оценить относительную значимость этого индекса для потребителя. В качестве веса используют удельный вес в общей стоимости покупок в базисном периоде [c.371]
В более распространенных вариантах оценивания характеристик полезности отдельных товаров предлагается использовать процедуру дифференцирования по частным производным функции общей полезности всего набора TU. (Q) с определением предельных полезностей благу-го и у -го товаров MU.. (Q) и MU... (Q). Так, применяя частные производные первого порядка, получаем следующие варианты предельных характеристик [c.240]
Существование экономических издержек объясняется недостатком (редкостью) ресурсов и возможностью их альтернативного использования. Применение некоего набора ресурсов для производства какого-то товара означает отказ от других производственных возможностей. Издержки в экономике непосредственно связаны с отказом от возможности производства альтернативных товаров и услуг. Точнее говоря, экономические, или альтернативные, издержки любого ресурса, используемого для производства товара, равны его стоимости, или ценности, при наилучшем из всех возможных вариантов применения. [c.477]
Вернемся теперь к проблеме принятия решений, позволяющих индивидуумам, выступающим в роли потребителей, в пределах своего дохода выбирать наиболее предпочтительный для себя набор товаров и услуг. С экономической точки зрения поведение потребителя является рациональным, если выбранный им вариант позволяет ему получить максимум удовлетворения от приобретенного набора товаров и услуг. На основе гипотезы о рациональности поведения потребителя построена теория потребительского выбора. [c.55]
Экономисты XIX в. полагали, что удовольствие можно измерить. Известны два подхода. Так, У. Джевонс, К. Менгер, Л. Вальрас предложили количественную (кардиналистскую) теорию полезности, в основу которой легла гипотеза о соизмеримости полезности различных благ. Ее разделял и А. Маршалл. Но В. Парето, И. Фишер, а впоследствии и Дж. Хикс предложили альтернативный вариант — порядковую (ординалистскую) теорию полезности, суть которой в умении (навыках) потребителя сравнивать возможные наборы товаров и услуг по их предпочтительности. Здесь понятие полезность означает порядок предпочтения. Цель обоих подходов — выяснить, как соизмерить, сравнить, сопоставить полезность различных благ и услуг, чтобы максимизировать ожидаемый потребительский эффект. [c.56]
Представим себе несколько таких вариантов, включающих товарный набор X (одежда) и Y (продовольствие). Они различаются лишь сочетанием, т.е. комбинацией одних и тех же товаров, делающих эти наборы во всех вариантах равноценными по предпочтениям (табл. 6-1). [c.123]
Однако и в этом случае варианты и наборы товаров должны быть приведены к некоему "общему знаменателю", делающему их реально покупаемыми по текущим ценам. Очевидно, что таким "знаменателем" выступает доход потребителей в рассматриваемый текущий период. Доход (предположим, он равен 10 денежным единицам) выступает как фактор спроса вообще и гипотетического распределения потребительских предпочтений, в частности, по таким группам товаров, как одежда и продукты. [c.123]
Линия бюджетных ограничений на нашем графике — это сочетание покупок гипотетических товарных наборов X (одежды, шт.) и Y (продуктов, шт.), осуществляемых в пределах имеющегося денежного дохода, равного 10 денежным единицам (см. табл. 6-1). Любая точка на кривой бюджетных ограничений — это выбор из вариантов товарных наборов, между которыми потребитель распределил свой денежный доход, или личный бюджет. Всякое изменение величины денежных доходов покупателей вызывает соответствующее изменение их бюджетных ограничений, а следовательно, платежеспособности и спроса на товары. Так, если при прочих равных условиях возрастают денежные доходы, то увеличивается платежеспособность (покупательная способность) потребителей. Рост платежеспособности происходит и в том случае, если денежные доходы не изменились, но снизились потребительские цены. На графике бюджетных ограничений эта ситуация может быть показана смещением вправо и вверх всей бюджетной линии. И наоборот, при прямом снижении денежных доходов и неизменных ценах имеет место сокращение платежеспособности и спроса покупателей. Снижение покупательной способности произойдет и в том случае, если [c.125]
Графическая интерпретация выбора потребителем того или иного набора товаров может быть представлена с помощью кривых безразличия. Этот "инструмент" анализа используют в теории для изучения ранжирования субъективных предпочтений потребителей, имеющих ограниченный личный бюджет. Каждая кривая безразличия — это наборы товаров, обладающих одинаковой полезностью, так что потребителю как бы "безразлично", какой из них выбрать. Например, покупатель имеет выбор из четырех вариантов, составленных из двух групп товаров — продовольствия и одежды (табл. 6-5). Предпочтения субъективны и некоторые неравенства в одних вариантах для кого-либо из покупателей окажутся удовлетворительны, так как они уравновешены иным количественным набором в других вариантах. [c.135]
Что говорит нам теория о том, как происходит выбор потребителем одного из множества, сделанных конкурирующими фирмами предложений С самого начала покупатель имеет дело с набором вариантов товаров и оценивает предоставля- [c.56]
Мы использовали пример с выбором работы для описания того, как люди могут оценивать связанные с риском результаты, но использованные принципы в равной степени применимы и к другим случаям. В данном разделе мы остановимся на потребительском выборе в целом и на полезности, которую потребители получают от выбора связанных с риском альтернативных вариантов. Для простоты будем рассматривать потребление одного-единствен-ного предмета, или, точнее, набора потребительских товаров и услуг, который можно приобрести при определенном доходе. Предположим, что все потребители знают все вероятности. [c.132]
НАБОР БЕЗРАЗЛИЧИЯ- набор вариантов потребительских товаров, каждый из которых обладает одинако-вой полезностью, поэтому для потребителя безразлично, какой вариант выбрать. [c.189]
Анализ предпочтений и желаний потребителя в орди-налистской теории ведется при помощи кривых безразличия. Кривая безразличия - это линия, каждая точка которой представляет комбинацию двух товаров, которые имеют для потребителя одинаковую общую полезность, и поэтому потребителю безразлично, какой из этих наборов выбрать. Отсюда и произошло название "кривые безразличия". Предположим, имеются следующие варианты наборов двух товаров [c.118]
Размышляя над господствовавшими в то время сомнительными постулатами теории полезности, Парето пришел к заключению, что описание рыночного равновесия не зависит от этих постулатов, Парето ясно доказал, что полезность есть средство измерения предпочтений. Го-порить, что человек покупает определенный набор потребительских товаров потому, что данный набор представляет для него большую полезность, чем любая другая доступная комбинация, все равно, что утверждать человек предпочитает данный набор всем другим альтернативным наборам, применяя полезность в качестве главного основания для построения предпочтений. Одного лишь предпочтения вполне достаточно, чтобы объяснить выбор. Воззрения Парето состояли в том, что порядковый показатель, который способен правильно указать на степень индивидуального предпочтения данного набора в сравнении с альтернативными вариантами, вполне достаточен для экономической теории, причем абсолютная величина показателя не имеет ни малейшего значения. Так было положено начало ординалистской теории полезности, в рамках которой полезность предстает в. виде порядкового индекса предпочтения и только. В предельных условиях рыночного равновесия никаких изменений не произошло, так как предельные полезности всегда могут быть представлены как соотношения, не зависящие от абсолютного размера предельных величии. Хотя представления Парето не были исчерпывающими, он все же дал более ясную трактовку предельных условий, чем Вальрас. Но что можно сказать о благосостоянии в условиях рыночного равновесия, не имея соизмеримых абсолютных величин полезности [c.57]
Наряду с рассмотренным выше количественным подходом к иг ределению полезности существует, как отмечалось, порядко-тя теория полезности, которая предъявляет к потребительскому выбору менее строгие требования, чем количественная. Здесь нет необходимости сравнивать разницу в полезности различных благ, определяя, сколько добавочной полезности получит потребитель от еще одной единицы того или иного блага. Достаточно сравнить возможные комбинации наборов из различных благ и выразить свое предпочтение или безразличие к ним. При этом потребительский выбор, с одной стороны, может быть ограничен размером дохода потребителя и ценами товаров, с другой — из множества доступных вариантов необходимо выбрать какой-либо один, отвергнув остальные. [c.69]
Отношение — это общая благоприятная или неблагоприятная оценка товара или услуги. Следствием набора мнений может быть положительное или отрицательное отношение к товару или услуге. Как мы уже отмечали, отношения играют важную роль при оценке вариантов выбора в процессе принятия решений. Они могут частично возникать в результате сбора информации и/или при использовании товара или услуги. Поэтому мнения и отношения играют важную роль в разработке товаров (характеристики товара должны соответствовать мнениям и отношениям к нему), убеждающих сообщений (усиливая существующие положительные мнения и отношения, внося коррективы в неверные представления и формируя новые мнения, например "Radion устраняет неприятные запахи") и ценообразовании (цены должны соответствовать мнению потребителей о стоимости "хороших" товаров). [c.81]
Во-вторых, наклон кривой безразличия достаточно определенно показывает соотношение предельной полезности "ассортимента" набора, из которого одни товары отмечены на горизонтальной, а другие — на вертикальной оси. При этом суммарный объем полезности не выходит за пределы сопоставимых вариантов, следовательно, потребитель ничего не теряет и не выигрывает. Меньшее количество одного товара компенсируется большим количеством другого товара, уравновешивая общую полезность и потребительский эффект. Другими словами, отказ от двух единиц одного товара ради одной единицы другого товара — это уже известная нам предельная норма замещения, но здесь она выражена категорями безразличия. [c.136]