В то время как в начале работ было задействовано только 200 рабочих, решение расположить производство ядерного оружия на этом участке было немедленно признано как экономический бум для региона. Местная газета "Денвер пост" объявила об этом решении заголовком, который звучал так "Сегодня у нас хорошие новости. США начинают строить 45-миллионное атомное предприятие около Денвера". Заголовок был с перспективой. Занятость росла от 200 рабочих в 1952 г. до 3760 человек в 1971 г. и достигла максимума в 8200 человек в 1992 г. [1]. Эти рабочие зарабатывали 300 млн. долл. ежегодно и создали 19000 рабочих мест в регионе с дополнительными 200 млн. долл. в товарах и услугах, приобретаемых каждый год этим заводом [2]. [c.353]
Хорошо (и часто лучше, чем короткий) воспринимается длинный заголовок. Заголовки, состоящие более чем из десяти слов, читаются намного лучше, чем короткие. [c.14]
Более того, журнальный заголовок "СМЕРТЬ ГОРНОГО ДЕЛА" на первой странице 17 декабря 1984 года подействовал, как хороший временной сигнал заняться акциями этой отрасли. [c.154]
Хорошие заголовки можно распределить на пять основных типов о полезных свойствах, провоцирующие, информативные, вопросительные и содержащие команду. Заголовки о полезных свойствах товара дают читателю прямое обещание таковых. Провоцирующие заголовки составлены так, чтобы вызвать у читателя любопытство и желание прочитать основной текст. Заголовки информативного типа включают слова как сделать , кроме того, это заголовки, в которых делается заявка на новую информацию — скажем, о ценности товара. Вопросительные заголовки могут быть опасными. Если задается вопрос, на который читатель может легко ответить или дать отрицательный ответ, то оставшаяся часть сообщения вряд ли будет прочитана. Представьте такой заголовок Вам нравится еда Читатель ответит Конечно , — и не будет читать дальше. Заголовок, содержащий команду, приказывает что-то сделать и поэтому может показаться негативным, но потребитель обращает внимание на такие заголовки. Например Соблюдайте правила дорожного движения. Жизнь, спасенная вами, может оказаться вашей собственной . [c.421]
Реклама в газетах и журналах отличается интенсивностью, уникальностью, движением, контрастностью и размером. Интенсивность обычно выражают с помощью крупных заголовков, используя тот факт, что в газетах и журналах принято так выделять наиболее важные сообщения. Уникальность как средство привлечения внимания — это новизна, отличие от рекламных объявлений других конкурирующих фирм. В качестве элемента уникальности выступают фотография или рисунок, реже — заголовок. Движение хорошо передается иллюстрацией. Контрастность означает своеобразие рекламных посланий фирмы, отсутствие в них подражательства. Размер объявлений — общеизвестный фактор. Так, увеличение размера вдвое увеличивает его заметность в три раза. [c.339]
Заголовок — самая важная часть рекламного объявления. Он первый попадается на глаза, и если человек заинтересуется информацией, сообщаемой в заголовке, и хочет узнать больше о рекламируемом продукте, он продолжает читать. Если же заголовок его не заинтересовал, то на остальное в рекламном объявлении просто не будут тратить время. Не создано формулы для написания хорошего заголовка, но можно отметить несколько моментов, которые обязательно следует учитывать, если вы хотите создать удачный, эффективный заголовок. [c.116]
Очень хороший прием — включить название продукта в заголовок [c.120]
Включение в заголовок названия продукта или торговой марки — излюбленный прием рекламистов, и он хорошо работает. [c.122]
Документ необходимо оформлять, придерживаясь определенных правил, принятых в русском литературном языке (орфография, форматирование абзацев, иерархия и размещение заголовков и т. п.)- Это не профессиональные требования, а правила хорошего тона. Их необходимо соблюдать без всяких оговорок каждому воспитанному человеку при подготовке любого документа, — будь это письмо к другу, служебный доклад или художественное произведение. Помните, что неряшливый текст, опечатки, запятая или точка, оторвавшаяся от слова (набранная через пробел), размещенный как попало заголовок, немотивированный перекос в границах абзаца и т. п. — это проявление неуважения к читателю, которое ничем нельзя оправдать. Документ должен быть красивым [c.81]
Заголовок - необязательный реквизит, его указание является скорее правилом хорошего тона. Заголовок встречается главным образом в официальной переписке по юридическим вопросам. [c.45]
Заголовок - необязательный реквизит, его указание является скорее правилом хорошего тона. [c.72]
Давление на журналиста с целью разместить историю, изменить ее трактовку или снять ее с печати/эфира оскорбляет журналиста. Результатом часто бывает публичный ответ — аршинный заголовок или история в вечернем выпуске, противопоставляющая медиа корпоративному обидчику. Угроза отозвать свою рекламу мало результативна. Потому что рекламой занимается рекламный отдел, а новостями —хорошими и плохими — журналисты, которые сообщают о них в колонках или выпусках новостей. [c.149]
Поскольку большинство людей при чтении печатной рекламы никогда не идут дальше заголовка, чрезвычайно важно, чтобы заголовок и изображение так хорошо взаимно дополнялись и так непринужденно "рассказывали историю", что читатель, едва взглянув на заголовок и изображение, мог "принять сообщение", не прочтя ни слова из основного текста рекламы. Этим качеством отличается выбор заголовков и изображений в рекламных объявлениях, приведенных ранее на рис. 13.1 и 13.2. [c.432]
Самый верный способ укоротить заголовок — использовать хорошо продуманное рекламное изображение. То есть рекламный образ должен стать основным носителем информации, а заголовок должен лишь акцентировать внимание на некоторых характеристиках и их уточнять. [c.132]
При написании заголовка важен стиль. Не так важен, как содержание — то, что вы говорите, но не стоит его отбрасывать как ничего не значащий. Один хороший совет, который нужно помнить, когда вы шлифуете заголовок, — это отказаться от причастия настоящего времени. Разумно писать в настоящем времени. Однако никогда не забывайте, что эффективность зависит не столько от того, как вы даете обещание, а от обещания, которое вы даете. [c.223]
Сообщения. Каждое рекламное сообщение включает переменные элементы. Предварительное опробование может быть использовано для определения того, о чем говорится в сообщении (с точки зрения покупателя) и насколько хорошо об этом сообщается. Проверке могут быть подвергнуты такие переменные, как заголовок, текст, иллюстрация и типографское оформление. Переменными элементами могут быть также главная мысль сообщения, представленная информация или включенные в объявление символы. [c.144]
В-третьих, заголовок должен вводить читателя в главную часть текста. Вот хороший пример [c.166]
Тут анализ, главным образом, связан со степенью легкости запоминаемости простых или сложных предложений. Психолингвистами проводились эксперименты по выявлению оптимальной длины заголовка для лучшей запоминаемости. И они пришли к выводу, что оптимальная длина - 7+2 слова. К сожалению, большинство заголовков не выдерживают этой оптимальной длины. Вероятно, причина в том, что текстовики очень хорошо знают, что слишком мало людей прочтут основной рекламный текст. Из-за этого текстовики стремятся "впихнуть" всю информацию в заголовок. В результате слоганы состоят из одного, двух и даже трех предложений и это уже массовая практика. Но есть способы, с помощью которых эту практику можно избежать или, по крайней мере, смягчить. Например, некоторые рекламные фирмы в начале своей рекламной [c.20]
Что можно сделать для этого В трех параграфах описано тяжелое экологическое положение. Четвертый параграф переходный, это скорее лже-параграф - соединяющее звено между драматизированной первой частью и предлагающей решение второй, в которую входят два параграфа. Это очень хорошо видно и по заголовкам - третий заголовок по типу этикетки [c.62]
К сожалению, это очевидное правило хорошей рекламы часто забывается. Вот заголовок печатной рекламы московской фирмы Что на сегодняшний день стоит дороже всего Время Мы знаем несколько способов сэкономить время... Мало того, что этот заголовок тривиален, в нем рекламодатель говорит только о своем знании, как экономить время, а не о выгодах потребителя. Из заголовка совершенно непонятно, о каком товаре идет речь, и только из последующего текста, напечатанного мелким шрифтом, потребитель может узнать, что фирма предлагает портативные [c.34]
Фирма, торгующая компьютерной техникой, разместила в печати рекламу, на которой красовался заголовок Встречайте солнце вместе с нами . Такой рекламный заголовок может быть приемлем, например, для фирмы, торгующей рыболовецкими принадлежностями. Но как потребителю связать встречу солнца с компьютерами В рекламе одной газеты присутствовал заголовок Достойные новости для достойных людей . Новости не могут быть достойными или недостойными. Они могут быть хорошими и плохими, ожидаемыми и неожиданными и т.д. Фраза достойные новости — абсурдна. [c.35]
Наконец, хороший заголовок приведет читателя к тексту. Для того чтобы это произошло, читатель должен перестать бегло просматривать газету или журнал и сконцентрировать внимание на вашей рекламе. Нужно изменить способ восприятия и настрой, из-за которого только 20 % читателей прочитывают рекламный текст. [c.445]
Чтобы продемонстрировать проблемы языка в рекламе, разделите группу на две, по пять-шесть человек в каждой. Каждая команда должна выбрать печатную рекламу, которая, по их мнению, будет универсальной, понятной всем группам населения. Попросите перевести заголовок и один параграф рекламы преподавателя иностранного языка или кого-нибудь другого, хорошо владеющего языком, отличным от русского. Постарайтесь сделать это на нескольких языках. Затем возьмите перевод и попросите другого преподавателя или носителя того же самого языка перевести текст обратно на русский. Сравните и скажите, легко или с трудом перенесла концепция рекламы эти путешествия. [c.722]
В хорошо спроектированной рекламе может быть много элементов заголовок, подзаголовок, основной текст, фотографии, рисунки, подписи, комментарии, логотип или торговая марка, рекламный девиз, а также адрес и расписание работы фирмы. [c.98]
Совершенно ясно, что каждый рекламодатель должен глубоко продумывать мотивы, которые убеждали бы потенциальных покупателей в необходимости приобретения товаров или услуг, которые он им предлагает. Иногда эти движущие инстинкты или чувства лежат на поверхности, в других случаях оказываются скрытыми. Например, хотя на покупателя товаров промышленного назначения в основном оказывают влияние эксплуатационные характеристики и цена изделия, ему не чужды и обычные пристрастия, и он вполне может откликнуться и на обращение к тем или иным чувствам, если взывают к ним достаточно умело и с хорошим вкусом. Так, портрет подмигивающего мужчины и заголовок Даже Председатель был в восторге, когда мы перешли на систему Зэт предполагают достижение гораздо больших результатов, что вызвало одобрение со стороны высокого руководства. Таким образом, пытаясь косвенным путем добриться эмоциональной ответной реакции и сдабривая обращение небольшим ко- [c.68]
Отправитель должен хорошо разработать оформление сообщения. Помещая объявление в печати, он должен продумать заголовок, текст, иллюстрации и цветовое оформление. Если обращение будет звучать по радио, то необходимо тщательно подобрать слова, характеристики (акценты речи, ритм, тембр, артикуляцию) и звук голоса (паузы, вздохи, междометия). Звучание диктора, рекламирующего подержанный автомобиль, должно отличаться от голоса, рекламирующего новую модель adilla . Если обращение передают по телевидению или в личной форме, то должны планироваться все эти элементы, равно как и жесты (невербальные средства). Лица, представляющие продукт, должны следить за выражением лица, жестами, одеждой, позами и прической. Если обращение передается с помощью самого продукта или его упаковки, то отправитель должен следить за цветом, фактурой, запахом, размером и формой. [c.682]
Каждый раз, когда Индекс Бычьего Процента Нью-Йоркской Фондовой Биржи перемещается в статус Медвежьего Подтверждения, требуется серьезно изучить ситуацию. Картина такого рынка точно такая же, как в июле 1990 года, но только с одним изменением Доу не находится на новом максимуме. Доу почти подошел к нему 29 августа, поэтому я догадываюсь, что "почти" - это почти хорошо. Черт возьми, в любом случае, это же не наука. Самое главное, что Бычий Процент находится на уровне 50 процентов, а это почти то же самое, что и в июле 1990 года. Уровень риска тот же самый Медвежья Коррекция. Международным событием, которое совпало с разворотом в Медвежье Подтверждение в первую неделю августа 1990 года, было вторжение Ирака в Кувейт. Сегодня в 10 23 утра в Bloomberg читаем заголовок "Ирак мобилизовал несколько частей на границе Кувейта, сообщает Государственный департамент". Не ирония ли это, что тот же самый катализатор стал причиной разворота и на этот раз. На этот раз мы не должны решать, что делать, если вы знаете, что я имею в виду. Хорошо, взглянем на график ниже (рисунок 6.10) с тем, чтобы вы получили какое-то представление. Сравните оба периода август 1990 года и октябрь 1994 года. [c.121]
В целом принцип детализации расписания проекта состоит в том, что одна укрупненная задача заменяется несколькими задачами. При этом укрупненная задача может сохраниться в детальном расписании как своеобразный "заголовок" раздела расписания. Этот процесс удобно выполнять, если строить ИСР проекта, на основе предварительного перечня задач этого проекта — такое решение создает очень хорошие возможности для сопоставления детального расписания с предварительным. Это связано с тем, что показатели базового плана сохраняются в базе данных Proje t в полях, связанных с отдельными задачами. [c.216]
С. Мулина "Самородок из поколения "Бктлз"9. Уже заголовок статьи четко задает такую характеристику Явлинского, как молодой возраст, откуда следует его нетрадиционность и оппозиционность по отношению к власти. Даже в своей конкретике это важная характеристика, поскольку "поколение "Битлз" имеет четкое временное соответствие. В статье также указывается о хорошем знании английского. И это как бы западные ориентиры политика, особенно важные для молодого избирателя, число которых возрастает с каждым годом. Подзаголовок статьи, с другой стороны, отсылает на российскую мифологему данного образа, поскольку звучит следующим образом "Григорий Явлинский как Ломоносов российской политики". [c.451]
Составление плана работы над рекламным текстом1 поможет сконцентрироваться на основных моментах, требующих особых физических и моральных затрат. Нередко хорошие текстовики не способны придумать ударный заголовок, а отличные художники не могут составить рекламную заметку. Подход, предложенный в начале 1960-х годов М. Хатвиком [93, р. 29—30], помогает развить подобные навыки, сгруппировав человеческие потребности в два блока, которые соответствуют различным этапам развития личности взрослению и зрелости. [c.224]
Вторая остановка на пути взгляда — это заголовок. Как автор рекламных текстов, вы не должны заблуждаться заголовок — это самая важная часть рекламного объявления. Если он некоммуникативен, ваше рекламное объявление не будет коммуникативным независимо от того, насколько сильную иллюстрацию вы использовали или насколько в хорошем вкусе была выполнена компоновка. Мы рекомендуем вам тратить больше времени, работая над заголовком, чем над всем остальным своим текстом, и очень тщательно подходить к тому, о чем говорит заголовок. [c.222]
Это тип коммуникативной стратегии используют только в тех случаях, когда фирма или компания абсолютно уверена в высоком качестве своего товара или услуг. В противном случае эффект от возможного разочарования загубит всю рекламную стратегию данной рекламной кампании. Хороший пример заголовка-суперутверждения заголовок фирмы EXPRESS MAIL [c.14]
Нет сомнений, что и без особенных усилий можно создать заголовки еще длиннее. Самый верный способ укоротить заголовок - применить хорошо продуманное рекламное изображение. То есть рекламный образ должен стать основным носителем информации, а заголовок должен лишь акцентировать внимание на некоторых характеристиках и их уточнять. Примером этому может служить реклама пива ARLSBERG. Реклама состоит из фотографии наклоненной бутылки (наклонена, потому что под одним из краев подложена крышка от бутылки) и заголовок гласит [c.21]
В идеале хороший заголовок привлекает только потенциальных потребителей нет смысла привлекать всех. Хороший заголовок выбирает целевую аудиторию, обращаясь к ее интересам. Старая рекламная аксиома гласит Используйте винтовку, а не пистолет . Примером обращения к целевой аудитории является долгосрочная кампания для женщин, проводимая Nike, которая использует следующие заголовки Женщина часто оценивается... или Вы были рождены дочерью . [c.444]
Другая функция хорошего заголовка заключается в представлении торговой предпосылки. Если стратегия основана на преимуществе товара, каком-нибудь доводе, уникальном торговом предложении или обещании, то это необходимо отразить в заголовке. Если у вас есть веский торговый аргумент, начните с него. Например, несмотря на то что в рекламе корма для кошек Alpo использован легкий юмор и изображение котят, спящих на офисном столе, заголовок Новая еда для кошек Alpo является результатом тщательных исследований говорит о том, что рекламное решение сосредоточено целиком на товаре. [c.445]
Заголовки прямого действия включают в себя новости, утверждение и команды. Заголовок, содержащий новости, используется не только для представления нового товара, но также и в связи с изменениями, новыми стилями и новым использованием уже известного товара. Утверждение используется для выражения заявления или обещания. Заголовок, содержащий команду, вежливо просит читателей что-нибудь сделать. Заголовок, использованный в рекламе Nike, выглядит так Ваше тело досталось вам в наследство, но ИМЕННО ВЫ ДОЛЖНЫ РЕШИТЬ, ЧТО С НИМ ДЕЛАТЬ . Эта графическая техника необычна, так как заголовком, выделенным заглавными буквами, фактически является последняя часть предложения. Данный заголовок является хорошим примером командного заголовка. [c.445]
Он должен думать обо всем этом, ибо я, кажет-я, слышу, как он негромко читает заголовок татьи из номера Gazette , который держит в уке Хорошее образование молодежи во все века [удрые считали сладким основанием счастья . Эта ростая формула личного и общественного успе-а сегодня верна так же, как и 250 лет назад. Она се служит вечной дорожной картой на пути к до-тижению практической мудрости. [c.241]
Текст рекламного объявления — а тем более, его заголовок— должен подчеркивать преимущества, которые получит клиент, купив ваш товар (услугу). "Наилучшее качество и идеальное обслуживание"—эка невидаль, все так говорят А чем фирма "Кац и К" действительно отличается "Суперпрочные стальные детали". Ну и что "Трехкратная проверка качества". Очень хорошо, но что нам до этого [c.76]