Раскрашенные рекламные доски готовятся художниками, работающими на местную рекламную компанию. Они рисуются от руки на месте их расположения или в мастерской на панелях, которые можно поднять и прикрепить к раме рекламного щита. [c.536]
Рекламная доска еще более вытянута в длину, чем постер (пропорция постера 2,25 1, пропорция доски 3,5 1). Стандартный размер раскрашенных рекламных досок 14 футов на 48 футов. Некоторые из них передвижные, их расположение [c.536]
У рекламодателей, которые поддерживают щиты в надлежащем состоянии, рекламная доска более выразительна и менее подвержена влиянию погоды, актам вандализма и т. д. В табл. 17.1 приведены преимущества и недостатки наружной рекламы, которые должен учесть рекламодатель. [c.537]
Рекламные ТУМбЫ. Многосторонние рекламные доски, предназначенные для общественного размещения объявлений. [c.546]
Постеры, сообщающие о разных мероприятиях, находятся на тумбах, рекламных досках и в других местах. Надпись на рисунке Великий американский фестиваль пива. 208 производителей. 950 видов пива. Много мест для отдыха [c.546]
Стоимость рекламы может быть достаточно высока и даже непредсказуема если рассылка предложений не дает должной отдачи, необходимо возобновить рекламную кампанию, выделив на нее новые средства. В данную статью затрат могут включаться расходы на рекламу в журналах, газетах, на радио и телевидении, досках объявлений, печатание брошюр, выпуск пресс-релизов, а также накладные расходы, связанные с проведением рекламной кампании. [c.352]
В начале исследований, касающихся целесообразного уровня затрат на рекламу, размеры ассигнований на рекламу в экспериментальных районах устанавливались исследовательской группой, а распределение дополнительных денежных сумм меж ду различными средствами рекламы или снижение расходов находилось полностью в ведении рекламного агентства. Использовалось пять средств рекламы доски объявлений, журналы, газеты, радио и телевидение. Предварительный анализ соотношения между фактическим изменением распределения средств и изменениями объема сбыта в каждом районе, обслуживаемом фирмой, показал отсутствие статистически значимых различий эффективности таких средств, как журналы, газеты и радио, и позволил обнаружить несколько более высокую эффективность телевидения и значительно меньшую эффективность досок объявлений. Для проверки результатов предварительного анализа был разработан эксперимент (табл. 10.3), в котором из рассмотрения были исключены журналы, поскольку их влияние невозможно проконтролировать в пределах малонаселенных районов. В 20 районах использовалось только одно средство рекламы в других 20 районах каждое средство дополнялось передачами по центральному телевидению. [c.183]
Рекламодатель — ядро сферы рекламного менеджмента, и расходы рекламодателей обеспечивают базис для оценки размеров рекламной отрасли. Ежегодные расходы всех рекламодателей на все средства распространения информации — газеты, журналы, деловые вестники, телевидение, радио, почтовые отправления, доски объявлений и т.п. — по некоторым оценкам составили в 1993 году 138 млрд. долл. [1]. По другим оценкам, к 2000 году ежегодные расходы на рекламу в США достигнут 320 млрд. долл., а во всем мире превысят 780 млрд. долл. [2]. Подсчитано, что уровень ежегодных расходов на рекламу в США в течение последних примерно пятидесяти лет остается устойчивым и составляет 2,1-2,2% валового национального продукта (ВНП) для последних пяти лет [3]. [c.12]
Рынки могут представлять собой специальные места, где продавцы и покупатели встречаются для совершения торговых сделок, как, например, продуктовые рынки в большинстве крупных городов. Но даже на одном рынке и среди продавцов, и среди покупателей может также наблюдаться большой разброс Например, на рынке подержанных машин среди продавцов есть дилеры и частные лица, желающие продать свои машины. Покупатели выходят на продавцов, читая рекламные объявления в газетах, посещая дилеров, изучая предложения, вывешенные на досках для объявлений или на самих машинах, а также получая сведения от друзей о людях, которые хотят продать. [c.41]
Фирма выполнила исследовательский проект, чтобы определить относительную эффективность рекламы фирмы-клиента на телевидении, в печати и радио. Кроме того, оценивалась эффективность 10 телевизионных рекламных роликов, рекламных объявлений по радио и в печати. Учитывая структуру проекта, при сообщении полученных результатов особенно важна устная презентация доклада. В дополнение к проекционному аппарату и диапроектору использовали видеомагнитофон (для показа телевизионных рекламных роликов), магнитофон (для представления рекламных объявлений по радио) и доску (для показа печатных рекламных объявлений). Презентацию устроили на одном из ежемесячных корпорации для ее высших должностных лиц, в число которых входили президент корпорации, все вице-президенты и все заместители вице-президентов [16]. [c.857]
Описать некоторые рекламные типы. Имеются много различных типов рекламирования. Некоторые рекламы строят образ марки, другие рекламы - доброжелательность или напоминают потребителям относительно изделия, или обнародуют объявления о различных службах. Реклама классифицируется по охватам, задачам, типам средств информации, и целям потребителя. Имеются много различных элементов в пределах каждой классификации, например в типе средств информации, имеется косвенный ответ, который в свою очередь включает электронный (радио, телевидение), печатный (газеты, журналы), и наружный (доски объявлений, транзит) виды и прямой ответ, который включает номера телефона, почтовые талоны, номера факсов, и адреса электронной почты. [c.97]
V объявления на рекламных столбах и досках [c.48]
Аудитории также могут быть классифицированы по их потребительским привычкам к употреблению определенных товаров. Работники рекламных отделов получают информацию о том, какие товары и услуги читатели, зрители или слушатели потребляют и как часто. С этим связаны и предпочтения определенных рекламоносителей. Например, студенты колледжей, которые ищут информацию о местных развлечениях и путешествиях во время весенних каникул, считают главными источниками рекламной информации газету колледжа и доски объявлений. [c.295]
В Европе и на территориях университетов есть специальные доски для объявлений, называемые РЕКЛАМНЫМИ ТУМБАМИ, которые предназначены для общественного размещения объявлений и рекламы. Некоторые из них находятся в местах, где люди ходят, другие — в местах, где люди ждут. Некоторые внешние средства выполняют те же функции, что и тумбы (надписи на автобусах и щиты в метро над эскалаторами). [c.546]
Наружная реклама (outdoor) используется множеством компаний. Есть два стандартных вида площадей на рекламных щитах (billboards) постеры и рекламные доски. Кроме того, также есть постеры свободных форм и надписи, размещаемые компаниями или организациями. [c.535]
Регистрация страниц в каталогах. Электронная реклама по принципу почтовой рассылки. Рекламные сообщения в телеконференциях (группах новостей). Реклама на досках объявлений. Реклама в Web-каталогах и на Web-сайтах. Размещение рекламы на тематических и других серверах. Размещение ссылок в Желтых страницах . Дискуссионные листы. Баннерная реклама и методы ее подачи. Службы обмена баннерами. Услуги рекламных сетей. Покупка показов баннеров. Косвенные способы размещения рекламы в Интернет. Экономическая и психологическая эффективность Интернет-рекламы. Анализ статистики посещения сервера с помощью лог-файлов и ookie- файлов. [c.352]
Поместить объявление в коммерческой онлайновой службе отдельный пользователь или организация могут тремя способами. Первый — крупные службы имеют специальный раздел для рекламы, разбитый по тематическим категориям. Объявления публикуются согласно дате их поступления, при этом в начале каждой категории ставятся самые свежие. Второй — можно разместить рекламные объявления в определенных телеконференциях, которые предназначены для коммерческого использования. Наконец, можно воспользоваться онлайновыми досками объявлений, которые так или иначе возникают при различных популярных службах. Следует отметить, что размещение объявлений не является их основной задачей. Может получиться такая ситуация подписчик просматривает рейтинги фильмов в Prodigy, и вдруг перед ним появляется нечто вроде Возьмите машину напрокат в Alamo и пользуйтесь ею два дня бесплатно [c.798]
Сведения о рекламе товаров встречаются в упоминаниях о Шумере, Древнем Египте (рекламные надписи на папирусе), государствах Месопотамии и т.д. Рекламные объявления писали на деревянных досках, гравировали на меди и кости, выбивали на каменных плитах, громко зачитывали на площадях и в других местах скопления народа. Дошла до нас одна из реклам глашатая Древней Греции "Чтоб глаза сияли, чтоб алели щеки, чтоб надолго сохранялась девичья краса, разумная женщина будет покупать косметику по разумным ценам у Экслиптоса". [c.6]
При расположении рекламы нужно помнить об особенностях анатомии и физиологии человека. Глаз движется быстрее слева направо, чем сверху вниз, поэтому два равновеликих отрезка, расположенных горизонтально и вертикально, не покажутся таковыми зрителю вертикальный будет якобы длиннее. Это нельзя упускать из виду при размещении рекламы на стенах домов, витражах, досках объявлений и т. п., так как такие зрительные иллюзии позволяют достичь определенного рекламного эффекта. Результативным оказывается использование зрительных или смысловых контрастов, привычных и наиболее часто розникаю-щих ассоциаций, направленности взгляда [15]. [c.83]
Рекламная поддержка дистрибьюторов. Отдел по работе с предприятиями общественного питания компании Nestle обеспечивает своих клиентов рекламными материалами для эффективного развития бизнеса. Среди аксессуаров — униформа, урны, часы, подносы, подставки под горячее и для меню, меловые доски, чайники и термосы. [c.165]
Имеющийся адрес сайта следует, во-первых, с помощью бапперной п контекстной рекламы разместить в самой Сети с максимальной эффективностью (задействовав тематические ресурсы, поисковики , специализированные доски объявлении и т. п.). Как вариант — обменяться ссылками с различными сайтами, как правило, близкими по тематике. Во-вторых, адрес сайта должен присутствовать на всей фирменной символике вашей организации, на визитках, в рекламных объявлениях и т. п. [c.297]
Гораздо более распространенными были надписи, нацарапанные или начертанные краской на стенах. У исследователей античности эти тексты именуются граффити (от ит. "graffito" — нацарапанный). В Древней Греции и Риме рекламные объявления писали на деревянных досках, гравировали на меди или кости, громко зачитывали на площадях и других местах скопления народа. [c.18]
Реклама в сети Интернет построена на использовании информационной среды, отличающейся глобальным охватом объектов и отсутствием государственных границ на пути обмена информацией. Основные виды рекламы в Интернете баннерная реклама реклама в интернет — досках объявлений, конференциях размещение рекламы в интернет-рассылках, почтовых отправлениях реклама в интернет-представительствах. Интернет исключительно удобен прежде всего для проведения целевой рекламы и контроля за ее эффективностью. Современная интернет-технология позволяет автоматически накапливать базы данных адресов пользователей, интересующихся той или иной темой, а также размещать рекламную информацию по интернет-серверам в зависимости от их тематики, поэтому рекламное воздействие можно ориентировать на корректно определенные группы потребителей. Этот факт позволяет сокращать издержки на достижение стоящих перед рекламой целей. В англоязычной литературе для обозначения стоимости доставки рекламного объявления тысяче человек используется аббревиатура СРМ (СР — ost Per Thousand, a M — это просто римская цифра, обозначающая тысячу). По мнению специалистов, соотношение цены на рекламу к одной тысяче достигаемых рекламой пользователей — СРМ Ratio составляет в среднем 28 для американских журналов, 14 — для российских, падает до 6—9 для крупных американских серверов и до 4—8 — для российских. [c.229]
Листовки нередко используются в рекламной деятельности для информирования адресата о каком-либо событии, продукте или услуге, они расклеиваются на досках объявлений, либо распространяются способом прямой почтовой рассылки, получившей название директ-мейл . Особым видом листовок являются прайс-листыкли прейскуранты- справочные издания, содержащие систематизированный перечень (иногда с краткими характеристиками) изделий и материалов с указанием цены каждого. К информационным листкам относятся пресс-релизы и проспекты - справочные или рекламные издания, которые включают систематизированный перечень товаров или описание какого-либо одного предмета, предназначенного к выпуску, продаже или экспонированию. [c.19]
Знайте своих конкурентов. Это утверждение также может показаться очевидным, но выполнить его может оказаться не так-то просто Например, ее -ли вы решили выпустить в своем городе журнал для деловых людей, кто будет вашим конкурентом Если вы скажете Здесь нет никаких других де о-вых журналов , то вы не понимаете сути вопроса. Возможно, в местной газете ость раздел, посвященный бизнесу. Вы же соперничаете за долю на рынке, в данном случае за каждого читателя. Вы хотите размещать в своей газете рекламные объявления Тогда вы конкурируете за деньги которые люди и компании готовы потратить на рекламу, с газетами, радио, телевидением и досками объявлений. Вы намереваетесь продавать подписку на вашу газету Если так, то за деньги, время и -мобовь подписчиков вы конкурируете как с национальными деловыми изданиями, так и в значительной степени со всеми подписными изданиями. На этом примере видно, что определить с воих конкурентов может быть не так уж просто. [c.13]
Настаивайте на том, чтобы ваш персонал приходил на работу вовремя, даже если вам придется дополнительно платить за это. Требуйте, чтобы работники сразу же отвечали на все телефонные звонки. Крайне ревностно следите за соблюдением конфиденциальности информации, касающейся ваших клиентов болтовня в лифтах и ресторанах, использование чужой офисной техники, а также преждевременное обнародование разрабатываемых образцов рекламной продукции (например, на досках внутриофисной информации) может причинить непоправимый ущерб вашим клиентам. [c.49]
Первый вопрос, который обыкновенно возникает в связи с самим фактом существования такого рода служб, — а для чего, собственно, коммерческие компании занимаются подобной благотворительностью Ответ достаточно прост как раз благотворительностью здесь и не пахнет, поскольку в каждую страницу вашего сайта владельцы сервера включат рекламу, от показа которой они и получают прибыль. Причем зачастую рекламный баннер выводится на экран не отдельным окном, а прямо в верхней части страницы, что объективно портит ее дизайн. Если откровенная реклама отсутствует, значит, адрес вашей электронной почты, скорее всего, будет включен в список рассылки какого-нибудь спам-агентства. Более того, если вы решили использовать на своем сайте какие-либо GI-скрипты, в частности доску объявлений, чат, систему автоматического поиска информации или гостевую книгу, в большинстве случаев от этой затеи придется отказаться. Почти на любом сервере вам могут предложить стандартный набор подобных программ, но такие скрипты практически не поддаются индивидуальной настройке либо возможности их настройки очень ограничены. Использование же GI-программ, написанных самим пользователем, а также скриптов, позаимствованных с серверов freeware, не допускается. И еще один немаловажный недостаток бесплатного хостинга. Как правило, все адреса служб, предлагающих подобного рода услуги, широко известны пользователям Интернета, и публиковать там страницы коммерческих организаций считается дурным тоном если фирма не может разместить свой сайт на платном сервере, значит, у нее нет денег. Иными словами, эта компания ненадежна. Бесплатная публикация хо- [c.76]