Брэндинг представляет собой совместную творческую работу рекламодателя, реализующей организации и рекламного агентства по созданию и широкомасштабному внедрению в сознание потребителя персонализированного брэнд-имиджа — образа, замаркированного определенным товарным знаком товара или семейства товаров на основе серьезных маркетинговых исследований. [c.228]
Оценка эффективности рекламы после проведения рекламной кампании определяется целями этой кампании. Если рекламодатель установил коммуникационной целью, например, достижение определенного процента знакомых с данным продуктом, то после проведения рекламной кампании измеряют уровень ее достижения. Для этого проводят опросы потребителей или специальные эксперименты, направленные на определение степени узнавания рекламы и/ или процента потребителей, ее вспомнивших. Такие исследования, как правило, проводятся специализированными маркетинговыми организациями. [c.426]
Самым распространенным методом реагирования потребителей на рекламу по телевидению, предусматривающую возможность прямого отклика, является использование телефонного номера, указанного в этой рекламе. Это означает появление богатых возможностей для специалистов по телемаркетингу (так называемые бюро телемаркетинга), так как одно из недавно проведенных исследований показало, что 19% всех рекламных объявлений на британском телевидении содержат телефонный номер, и доля таких рекламных объявлений неуклонно растет. Это также означает, что налаживание взаимодействия между рекламодателями и бюро телемаркетинга является жизненно необходимым — именно такое взаимодействие помогает справиться со шквалом звонков, который является результатом появления рекламных объявлений на телевидении. К сожалению, проблема достоверной оценки реального спроса и, следовательно, своевременного планирования такого количества операторов, которое позволяло бы удовлетворить этот спрос, до сих пор не решена. [c.393]
Для того, чтобы рекламный процесс был высокоэффективным, ему должны предшествовать соответствующие маркетинговые исследования, стратегическое планирование и выработка тактических решений, диктуемые сбытовыми целями рекламодателя и конкретной обстановкой на рынке. [c.70]
Чтобы определить, какое обращение лучше всего воздействует на целевую аудиторию, рекламодателю следует провести маркетинговое исследование. [c.590]
Недостоверной признается реклама, в которой присутствуют не соответствующие действительности сведения о природе, со- ставе, способе и дате изготовления товара, назначении, потребительских свойствах, условиях применения, наличии сертификата соответствия, сертификационных знаков и знаков соответствия государственным стандартам, количестве, месте происхождения товара наличии товара на рынке, возможности его приобретения в указанных объеме, периоде времени и месте стоимости (цене) товара на момент распространения рекламы дополнительных условиях оплаты доставке, обмене, возврате, ремонте и обслуживании товара гарантийных обязательствах, сроках службы и годности исключительных правах на результаты интеллектуальной деятельности и приравненных к ним средствах индивидуализации юридического лица, индивидуализации продукции, выполняемых работах или услугах правах на использование государственных символов (флагов, гербов, гимнов), а также символов международных организаций официальном признании, получении медалей, призов, дипломов и иных наград предоставлении информации о способах приобретения полной серии товара, если товар является частью серии результатах исследований и испытаний, научных терминах, цитатах из технических, научных и иных публикаций статистических данных, которые не должны представляться в виде, преувеличивающем их обоснованность ссылках на какие-либо рекомендации либо на одобрение юридических или физических лиц, в том числе на устаревшие использовании терминов в превосходной степени, в том числе путем употребления слов самый , только , лучший , абсолютный , единственный и тому подобных, если их невозможно подтвердить документально сравнениях с другим товаром (товарами), а также с правами и положением иных юридических или физических лиц ссылках на какие-либо гарантии потребителю рекламируемых товаров фактическом размере спроса на товар информации о самом рекламодателе. [c.167]
Если проведенные вами исследования показали, что цены вашего рекламодателя самые низкие в регионе, то эффект от рекламы будет оглушительный. Правда, есть и обратная сторона медали. Предприятие становится лидером на товарном рынке. С этого момента его конкуренты начнут строить свою систему убеждения на противовесе "Сравните, у нас сегодня дешевле ". Поэтому надо чередовать рекламу в таблицах с другими формами рекламы, чтобы не получить шлейф из конкурентов, строящих свою ценовую политику на минимальном снижении цены по сравнению с ценами вашего рекламодателя. [c.80]
Как показывает практика, инициатором подобных исследований являются рекламодатели, а не агентства, хотя многие из них называют себя агентством полного цикла . Эта ситуация объясняется непрекращающимся увеличением потока рекламы, в которой нуждаются сегодня практически все организации и предприятия, а подозревают о том, что же такое полный цикл , единицы. Поэтому рекламная деятельность в России носит в значительной степени случайный, интуитивный характер. Портрет потенциального потребителя пытаются найти в данных о читательской аудитории периодических изданий, специфике регионов или в особенностях городских трасс, если речь идет о наружной рекламе. [c.47]
Рекламодателям и рекламным агентствам, которые в своей рекламной программе используют радиорекламу, необходимо проводить исследования популярности радиопрограмм у различных категорий слушателей. Это делается для того, чтобы из всей аудитории радиослушателей выделить потенциальных покупателей рекламируемых товаров (услуг) и использовать для рекламы конкретные радиопрограммы. [c.126]
Отдел исследования и развития создается с целью выявления и систематизации потребностей отечественных рекламодателей и их ресурсов, состояния рынка конкретных товаров и услуг, возможных каналов коммуникаций, а также исследования по определению эффективности применения рекламных средств. Кроме того, данный отдел накапливает необходимую информацию по организации торговли и методах продажи товаров, состоянии текущей политики в области рекламы и стимулирования сбыта. [c.173]
Рекламодатель должен оценить альтернативные обращения. Хорошее рекламное объявление обычно строится вокруг одного — главного — утверждения. Д. Тведт предложил оценивать обращения по принципу желательности, исключительности и правдоподобности 3. Вначале в обращении должно говориться о том, что в том или ином изделии могло бы заинтересовать покупателя или отвечало бы его желаниям. Также необходимо сказать о своеобразии продукта, о том, что выгодно отличает его от других подобных изделий. Наконец, обращение должно вызывать доверие или быть проверяемым. И еще. Каким бы хорошим ни казалось объявление, лучше сделать еще несколько альтернативных и провести маркетинговые исследования, чтобы определить, какое обращение вероятнее всего привлечет потенциальных клиентов. [c.705]
Кроме того, рекламодателям следует избавиться от представления, будто реклама, "срабатывающая" в Западной Европе, обречена на успех и в странах Центральной и Восточной Европы. Например, маркетинговое исследование, в ходе которого выяснялась приемлемость рекламы St Ivel, показало, что рекламирование маргарина с низким содержанием жира не нашло должного отклика у жителей России, которые предпочитают обычное сливочное масло. [c.334]
Образы, а не слова. Исследования показали, что наиболее эффективно доносят до покупателей сложные обращения именно образные сообщения. Это особенно справедливо по отношению к рекламным обращениямща ознакомление с которыми потребитель обычно затрачивает несколько секунд. Изображение же быстрее воспринимается и лучше понимается. Перед выпуском нового рекламного обращения необходимо провести его предварительное тестирование. Исследовательские агентства разработали различные техники измерения способности рекламного объявления привлекать внимание потребителей, выгодно преподносить товар, изменять установку и вызывать желание приобрести его. Тесты включают в себя просмотр потребителями предложенных рекламных обращений и изучение ответной реакции аудитории. Несмотря на то что такого рода испытаниям присущи определенные недостатки, они позволяют рекламодателю получить приблизительное представление об эффективности рекламы. [c.333]
Asso iation of National Advertisers (ANA) Ассоциация общенациональных рекламодателей. Торгово-промышленная ассоциация приблизительно 500 главных производственных и обслуживающих компаний, рекламируемых в общенациональном масштабе. Основана в 1910 г. с целью повышения эффективности рекламы. Активно включилась в общенациональное наблюдение за рекламной деятельность с целью защиты интересов своих членов. Она финансирует научные исследования в интересах своих членов и издает отчеты по эффективности и методам рекламы. [c.33]
Bureau of Advertising (B of А) Бюро по рекламе. Некоммерческое отделение Американской ассоциации издателей газет, ответственное за пропаганду газет в качестве носителей рекламы. Бюро осуществляет исследования специальных рынков, читательской аудитории газет и предоставляет рекламодателям и рекламным агентствам результаты этих исследований и полученную статистическую информацию. [c.62]
Pergamon AGB занимающаяся маркетинговыми исследованиями британская компания, аналогичная компании А.С. Nielsen, собирающая данные по аудитории телезрителей в Великобритании и Европе и продающая информацию заинтересованным рекламодателям. [c.302]
Traffi Audit Bureau (TAB) Бюро по исследованию направлений и интенсивности уличного движения. Некоммерческая организация, членами которой являются рекламодатели и владельцы средств наружной рекламы. Штаб-квартира в Нью-Йорке. Задачами организации являются проведение исследований по определению количества людей, проезжающих мимо наружной рекламы, установление методов оценки этого движения и измерение потенциального размера рынка. [c.400]
Я поработал в нескольких фирмах и рекламных агентствах, везде недолго, но получил новый бесценный опыт. В "Балчуге" и "Денди" я побыл "чистым" рекламодателем, то есть, потрудился "по ту сторону баррикад". Здесь я впервые написал запрос на исследование в КОМКОН. И тогда же впервые услышал слово "медиапланирование". А главное — теперь я точно знал, чего не буду делать, вновь став предпринимателем. [c.120]
Параллельно с началом исследования в рамках обозначенных ранее вопросов агентство просит рекламодателя предоставить в его распоряжение так называемый бриф, в котором рекламодатель отвечает на многие из этих вопросов, а также формулирует основные цели заказа. Будет ли это реклама нового бренда, выводимого на рынок, или реклама должна поддержать имидж уже известного товара. Бриф также должен содержать описание продукта, его специфики, указание потенциального потребителя и т. п. [c.98]
Творческая платформа, которая составляется агентством на основании брифа и проведенного самим агентством исследования, является планом всей дальнейшей работы над рекламой. Рекламодатель и творческий директор рекламного агентства утверждают творческую платформу рекламного объявления, и в дальнейшем именно творческая платформа является официальным документом, основой для финансовых отношений между агентством и рекламодателем и, одновременно, базой для разработки концепции рекламы, а также и всех элементов рекламного объявления. [c.98]
Престижная реклама. В англоязычных исследованиях престижную рекламу еще называют рекламой добро i воли (good will). Она направлена на создание благоприятного отношения потребителя к фирме, напоминание о ее существовании. В ее цели не входит непосредственное стимулирование сбыта. Престижная реклама может осуществляться в различных формах. Одна из них представляет собой отрывки из итоговых отчетов или счетов. Лишенные какого-либо комментария, фактические данные являются убедительным аргументом в пользу фирмы. Связь обращения и его объекта - самая непосредственная. Сухая документальность такой рекламы должна подчеркнуть солидность и деловой стиль рекламодателя. Другая форма престижной рекламы ориентирована исключительно на эмоциональное воздействие, создание или поддержание имиджа. Поэтому и средства создания образа совершенно иные. Это наиболее эстетически выразительный вид рекламных обращений. Такая реклама должна быть красивой , чтобы наиболее полно выполнить свои функции. Центральным элементом является красочная иллюстрация, которая и решает основную задачу по созданию образа. Кроме иллюстрации в подобные обращения входит один или несколько элементов фирменного стиля - знак, логотип, слоган. В том случае, если фирменная символика широко известна и сама вызывает в сознании реципиента определенный образ, композиция может быть построена только на этих элементах. Примером может служить большая часть световых панно наружной рекламы. [c.60]