Оценка перспектив развития конъюнктуры рынка, изменения рыночных условий на предстоящий период для учета прогнозных данных в маркетинговых программах, в стратегии и тактике маркетинга предприятия-экспортера. Прогнозирование рынка основывается на анализе фактических данных прошлого и настоящего исследуемого рынка. Цель прогноза - определить тенденции факторов, воздействующих на рыночную ситуацию, таких, как общехозяйственная конъюнктура структурные изменения экономики инвестицион- [c.275]
В новой обстановке сохранилась сугубо паразитическая тор-гово-спекулятивная природа основной части ливийской буржуазии, предопределенная в значительной мере условиями формирования этого класса. После революции, как и при монархии, она шла проторенным путем быстрого обогащения на посреднических операциях и сделках с недвижимостью, используя к своей выгоде на сей раз не подачки иностранного капитала и королевского режима, а резкое повышение общехозяйственной конъюнктуры и результаты социальных мероприятий в первой половине 70-х годов. Методы обогащения были весьма многообразны от заведомо уголовных (например, контрабандный вывоз в соседние страны дешевых субсидируемых товаров из Ливии) до формально законных. [c.170]
На правильный выбор и назначение цены на товар и услуги влияют множество факторов, которые можно подразделить на две части внутренняя, выражающаяся в конечном счете в издержках производства, и внешняя, к которой относятся конкуренция, положение, занимаемое товаром на рынке, характер спроса, общехозяйственная конъюнктура, политика органов государственной и местной власти, другие факторы (схемы 42, 43, 44). [c.74]
Различают общехозяйственную конъюнктуру и конъюнктуру отдельных отраслей экономики или отдельных товарных рынков. Общехозяйственная конъюнктура характеризует состояние всего мирового хозяйства или экономики какой-либо одной страны или региона на тот или иной период времени. Конъюнктура товарных рынков, в отличие от общехозяйственной конъюнктуры, изучает текущие изменения и колебания в сфере производства и сбыта отдельных конкретных товаров. Функционирование рынка, его расширение или сокращение, изменение уровня товарных цен, спроса или предложения — все это зависит от конъюнктуры. [c.296]
Основу движения общехозяйственной и товарной конъюнктуры составляют циклические закономерности развития экономики. Для того чтобы понимать происходящие процессы на товарных рынках, недостаточно фиксировать колебания цен, движение запасов и изменение других показателей. Научный анализ рыночной конъюнктуры требует знания циклических закономерностей развития экономики, в том числе характерных признаков каждой фазы цикла и условий перехода из одной фазы в другую, так как основные повороты в движении конъюнктуры происходят именно при таком переходе. Одна конъюнктура присуща, например, кризису и совершенно другая — подъему. Например, если использовать для описания экономики традиционную кривую совокупного предложения, то в фазе текущего кризиса кривая предложения сдвигается влево и вверх по сравнению с положением кривой предложения фазы подъема. Сдвиг кривой вверх связан с ростом издержек производства в постоянных ценах. Он означает, что при прежнем уровне цен (с поправкой на инфляцию) хозяйство может производить значительно меньший объем продукции. Сдвиг кривой влево означает сокращение уровня максимальной нагрузки. [c.296]
Изучение общехозяйственной конъюнктуры и конъюнктуры товарного рынка необходимо начинать с изучения показателей, позволяющих количественно оценить происходящие на рынке изменения и определить тенденции в развитии конъюнктуры. В странах Запада сложилась целая система статистических данных, характеризующих движение общехозяйственной и товарной конъюнктуры. Рассмотрим эти показатели и укажем специфические черты их применения в России. Все показатели, используемые для изучения конъюнктуры, можно систематизировать по группам производство, внутренний товарооборот в странах, показатели внешней торговли и кредитно-денежной сферы. [c.297]
Для того, чтобы сделать правильные выводы о перспективах развития рыночной ситуации при изучении конъюнктуры, целесообразно также придерживаться целого ряда методических правил. Это, прежде всего, необходимость учета и анализа взаимосвязи явлений экономической жизни поскольку изучение любого товарного рынка нельзя проводить изолированно, вне связи с общехозяйственной конъюнктурой и положением в других отраслях. Кроме того, тенденции на одних рынках нельзя механически переносить на другие, даже смежные рынки. Нельзя так же автоматически переносить тенденции в изменении общехозяйственной конъюнктуры на все отраслевые рынки. Важно также осуществлять постоянное и непрерывное наблюдение за рынками и соблюдать определенную последовательность при изучении конъюнктуры. Следует отметить, что при разработке [c.235]
При анализе нынешнего состояния общехозяйственной конъюнктуры в латиноамериканских государствах международные эксперты отмечают, что подъем деловой активности в регионе начался значительно раньше, чем прогнозировалось. В январе 1999 г., после девальвации бразильского реала, возникли опасения в возможности возникновения очередного кризиса задолженности, усиления финансовой нестабильности и оттока капиталов. [c.132]
В соответствии с тем, что в экономической науке принято использовать два объекта конъюнктурных исследований — хозяйство и товарный рынок, в понятии экономической конъюнктуры выделяют две относительно самостоятельные составные части — общехозяйственную конъюнктуру и конъюнктуру товарных рынков. [c.43]
Общехозяйственную конъюнктуру можно рассматривать как систему, представляющую собой структурное единство, т.е. некую совокупность конъюнктуры товарных рынков с множеством отношений между ними. Однако эти части существуют лишь в силу наличия целого, т.е. нетоварные конъюнктуры составляют общехозяйственную конъюнктуру и, наоборот, общехозяйственная конъюнктура порождает при своем членении элементы — конъюнктуры товарных рынков. Поэтому свойства общехозяйственной конъюнктуры нельзя считать арифметической суммой свойств товарных конъюнктур ее составляющих. Объединение конъюнктур товарных рынков в качестве элементов в общехозяйственную конъюнктуру как нечто целое придает последней новые качества, которых нет у составляющих ее товарных конъюнктур. [c.43]
Конъюнктура товарного рынка как элемент общехозяйственной конъюнктуры характеризуется как специфическими, только ей присущими особенностями, так и общими чертами, свойственными общехозяйственной конъюнктуре. Таким образом, только взаимодействие и взаимосвязь этих черт и особенностей общего и частей определяют характер формирования и развития общехозяйственной и товарной конъюнктуры. [c.44]
ПРОГНОЗИРОВАНИЕ ТОВАРНОГО РЫНКА - предвидение (предсказание) перспектив развития конъюнктуры экономической на рынке, изменение маркетинговой среды. Заключается в прогнозировании тенденций развития таких факторов, как общехозяйственная конъюнктура, структурные сдвиги в экономике, инвестиционная активность потребителей и поставщиков, развитие у них научно-технического прогресса, появление новых товарных рынков, а на действующих — новых товаров-заменителей, изменения уровня цен, кредитно-финансовых взаимоотношений и др. [c.54]
Определение верхнего и нижнего пределов — порога цены, а также возможных пределов и условий снижения цен. Например, определяются возможности снижения цен на стадии насыщения рынка товаром или ухода товара с рынка в случае соответствующих действий конкурентов, изменения уровня спроса, общехозяйственной конъюнктуры и т.д. [c.150]
Существуют разные способы прогнозирования К.м.т.р. Некоторые из них основаны на экстраполяции тенденций, существовавших ранее, другие — на опросах специалистов, работающих на этих рынках (дельфийский метод). Более сложные методы предполагают анализ всех факторов, влияющих на конъюнктуру данного товара, включая прогнозы общехозяйственной конъюнктуры, развития отраслей, потребляющих продукт, а также перспективы ввода новых мощностей по производству самого этого продукта и т.д. Однако учитывая многообразие факторов, определяющих конъюнктуру товаров, в том числе факторы политического, природного и другого характера, всякие прогнозы носят условный характер. В лучшем случае они отражают будущие тенденции динамики спроса на данный товар. КОНЪЮНКТУРА РЫНКА ЦЕННЫХ БУМАГ — состояние рынка ценных бумаг, характеризуемое общим спросом и движением рыночных, прежде всего биржевых, цен на основные виды ценных бумаг, главным образом акции. К.р.ц.б. зависит в первую очередь от общеэкономической конъюнктуры. Спад, кризис или депрессия, как правило, ведут к низкому спросу и, соответственно, снижению курсов акций компаний, действующих в реальной экономике, и, наоборот, оживление и подъем способствуют увеличению спроса и росту кур- [c.179]
В практике маркетинга выделяют общехозяйственную конъюнктуру и конъюнктуру отдельных отраслей экономики или отдельных товарных рынков. Если первая характеризует состояние экономики страны в целом на тот или иной период времени, то вторая изучает текущие изменения и колебания в сфере производства и сбыта отдельных конкретных товаров. [c.71]
Необходимой предпосылкой оценки возможности реализации продукта является изучение конъюнктуры рынка, т.е. реальной хозяйственной ситуации, сложившихся условий. При этом важно выделять общехозяйственные и товарные аспекты конъюнктуры. [c.168]
Особенности товарной конъюнктуры определяют основные методические требования, предъявляемые к конъюнктурным исследованиям. Анализ и прогноз конъюнктуры каждого товарного рынка обязательно должны учитывать взаимозависимость и связи этого рынка с другими рынками и с общехозяйственной конъюнктурой. Неравномерность, а подчас и противоречивость движения конъюнктурных показателей на различных товарных рынках требуют тщательного учета особенностей исследуемого рынка при определении тенденций и темпов его развития. Частые и резкие колебания конъюнктурных показателей обусловливают необходимость постоянного и непрерывного наблюдения за рынком. [c.71]
Наиболее сложным видом аналитического обзора является обзор по конъюнктуре, либо общехозяйственной, характеризующей ситуацию в определенном регионе или стране, либо отраслевой, освещающей положение дел на рынке конкретного вида продукции. [c.26]
Остановимся подробнее на содержании обзора по общехозяйственной конъюнктуре [9 ], как непременной составляющей маркетинговых исследований, не зависящей от отраслевой принадлежности. [c.26]
Подготовка прогнозов общехозяйственной и рыночной конъюнктуры. [c.110]
Ситуация на фондовых рынках в зависимости от того, как движется общий уровень цен — вверх или вниз, классифицируется как растущий рынок, или рынок "быков", либо как падающий рынок, или рынок "медведей". Переломы в ситуации на фондовом рынке обычно происходят в силу изменений предпочтений инвесторов, общехозяйственной конъюнктуры, а также под воздействием мер, принимаемых государством для стимулирования или, напротив, торможения общей деловой активности. Растущие рывки, или рынки "быков", — это благоприятные ситуации, как правило, обусловленные оптимизмом инвесторов, ростом деловой активности, государственным стимулированием экономики. Падающие рынки, или рынки "медведей", неблагоприятны, связаны с пессимистической позицией инвесторов, снижением деловой активности, сдерживающей экономической политикой государства. В течение последних 50 лет общая тенденция рынка акций была повышательной, что было результатом экономического роста и процветания США. Как показано на рис. 2.3, со времени окончания второй мировой войны можно отметить пять периодов, когда рынок ценных бумаг США был преимущественно растущим, причем самый долгий из них продлился 97 месяцев — с июня 1949 г. до июля 1957 г. Наиболее дурную славу снискал себе последний период, когда рынок "быков" сформировался в августе 1982 г. и рост курсов акций достиг наивысшей точки в августе 1987 г. дурная слава этого этапа связана с крупным биржевым крахом 19 октября 1987 г. На самом деле снижение курсов акций началось в конце августа, и к середине октября индекс Доу Джонса для промышленных компаний упал примерно на 15%. Затем наступил "черный понедельник", когда на рынке произошло самое резкое и глубокое за всю его историю падение курсов всего за один день промышленная средняя Доу Джонса упала почти, на 23%, что означало снижение суммарной рыночной стоимости акций на половину триллиона долларов. Начавшийся период рынка "медведей" был обусловлен главным [c.58]
Кроме того, что немаловажно, на предприятие оказывают влияние факторы так называемой глобальной среды общехозяйственная экономическая конъюнктура, социально-политическая, демографическая, экологическая си- [c.29]
Общехозяйственная конъюнктура характеризует состояние всего мирового капиталистического хозяйства или экономики какой-либо одной страны на тот или иной период времени. В данном случае рассматривается в совокупности весь процесс воспроизводства. [c.4]
Для практических работников, занимающихся экспортом или импортом определенного товара или группы товаров, наибольший интерес представляет изучение конъюнктуры отдельных товарных рынков — нефти, оборудования, цветных металлов и т. д. Однако конъюнктура конкретного товарного рынка не развивается изолированно, она тесно связана с общехозяйственной конъюнктурой, конъюнктурой других товарных рынков. [c.4]
Изменение конъюнктуры того или иного товарного рынка, усиление или ослабление воздействия на него колебаний общехозяйственной конъюнктуры или текущих изменений ситуации на других товарных рынках происходят в процессе развития конкретных экономических циклов. Поэтому основой изучения конъюнктуры товарных рынков является марксистско-ленинская теория циклического развития капиталистической экономики. В соответствии с этой теорией цикл включает четыре фазы (кризис, депрессия, оживление и подъем), для каждой из которых характерны свои особенности. [c.4]
Циклические закономерности развития капиталистической экономики, о которых шла речь в предыдущей главе, составляют основу движения общехозяйственной и товарной конъюнктуры. Вместе с тем конъюнктура характеризуется и определенной самостоятельностью по отношению к циклу. В фазе подъема может наблюдаться ухудшение конъюнктуры, и, наоборот, в периоды кризиса и депрессии возможны временные всплески деловой активности. Например, подъем в экономике развитых капиталистических стран в настоящее время сопровождается глубоким спадом в таких отраслях, как черная металлургия и судостроение. В условиях нынешнего подъема во многом неожиданным явилось резкое ухудшение конъюнктуры нефтяного рынка, последовавшее в конце 1985 — начале 1986 года. [c.13]
В последние годы заметно усилилось влияние на конъюнктуру развивающихся стран, на долю которых приходится около 70 % населения планеты и свыше 80 % разведанных мировых, ресурсов сырья и топлива. Являясь основными экспортерами многих сырьевых и топливно-энергетических товаров, развивающиеся государства воздействуют на рынки этих товаров, а через них — на общехозяйственную конъюнктуру. Сила этого влияния определяется степенью контроля над национальными ресурсами, а также единством действий развивающихся стран в борьбе за свои интересы. Примером эффективной деятельности на мировых рынках служила Организация стран — экспортеров нефти (ОПЕК), которая пыталась координировать действия государств, в нее входящих, путем определения уровня добычи и экспорта нефти, а также цен на нее. Попытки согласования действий в отношении объемов производства и экспорта неоднократно предпринимали в 70-х годах страны — экспортеры железной руды, бокситов, ряда сельскохозяйственных культур и т. д. В результате такой политики освободившимся странам удавалось изменять ситуацию на рынках этих товаров, в частности существенно повышать уровень цен на свою экспортную продукцию. [c.15]
В фазах кризиса и депрессии буржуазное государство, стремясь стимулировать экономическое развитие, снижает учетные ставки. Понижение учетных ставок облегчает условия получения кредитов, ведет к росту капиталовложений в отрасли материального производства. Увеличение объемов капиталовложений сказывается благоприятно на конъюнктуре товарных рынков, прежде всего рынков машин и оборудования. Расширение производства в машиностроении улучшает конъюнктуру рынков сырья и полуфабрикатов, общехозяйственную конъюнктуру страны в целом. [c.18]
Наоборот, в условиях быстрого роста капиталовложений и промышленного производства, высоких темпов инфляции в стране, когда экономике грозит кризис в результате превышения предложения над спросом, производства над потреблением, государство с целью охлаждения перегрева конъюнктуры" прибегает к повышению учетных ставок. При этом тормозятся рост капиталовложений и развитие производства, что ведет к ухудшению товарной и общехозяйственной конъюнктуры. [c.19]
Милитаризация экономики. Рост военных расходов, наблюдаемый в настоящее время во всех капиталистических странах (и прежде всего в США в связи с программой стратегической оборонной инициативы"), оказывает огромное воздействие на общехозяйственную и товарную конъюнктуру. Военная промышленность предъявляет растущий спрос на различные виды сырья, оборудования и материалов (сталь, цветные металлы, каучук, горюче-смазочные материалы, станки, оптические и лазерные приборы, электронные приборы, робототехнику и т.д.), имеющие военно-стратегическое значение. [c.19]
В результате милитаризации экономики в некоторых отраслях промышленности наблюдается увеличение производства, а на ряде товарных рынков - превышение спроса над предложением, рост курса акций, повышение цен, то есть улучшение конъюнктуры. Однако эти тенденции характеризуются крайней неустойчивостью, поскольку военное производство носит паразитический характер. Как указывал К. Маркс, в непосредственно экономическом отношении это то же самое, как если бы нация кинула в воду часть своего капитала"5. Систематическое изъятие из процесса воспроизводства значительной части продукции в форме, непригодной для потребления ни в одной из отраслей экономики, ведет к сужению масштабов расширенного воспроизводства, развитию инфляции и ухудшению общехозяйственной конъюнктуры. [c.20]
Выражением социальных конфликтов, оказывающих влияние на течение конъюнктуры, являются забастовки. Сокращение производства в период забастовки может вызвать нехватку отдельных товаров на рынках. А в случаях забастовок в ключевых отраслях их влияние сказывается и на состоянии общехозяйственной конъюнктуры. [c.21]
Показатели кредитно-денежной сферы имеют важное значение прежде всего для оценки общехозяйственной конъюнктуры в стране. К ним относятся курс акций, величина учетного процента, количество банкротств, банковские депозиты и ряд других. [c.25]
Поступление заказов - это объем заказов, полученных фирмой или отраслью за определенный период (за месяц, квартал). Этот показатель чутко реагирует на все изменения спроса и поэтому имеет важное значение для оценки перспектив развития общехозяйственной и товарной конъюнктуры, в первую очередь для нестандартных товаров, изготовляемых по специальным техническим условиям. [c.27]
Необходимо учитывать всеобщую взаимосвязь явлений экономической жизни общества. Применительно к исследованию конъюнктуры это означает, что изучение любого товарного рынка нельзя проводить изолированно, вне связи с общехозяйственной [c.28]
Таким образом, контролируя объем производства нефти, ОПЕК не контролирует спрос. на нее, который по-прежнему зависит от развития общехозяйственной конъюнктуры и нефтяных монополий, сохранивших свои промежуточные позиции между непосредственными производителями и конечными потребителями нефти. В итоге ОПЕК далеко не всегда может компенсировать высокие темпы инфляции ростом уровня цен на свою продукцию. Так было в 1973 и 1979—1980 гг. В условиях падения спроса на нефть под влиянием экономических кризисов или сознательной политики западных держав по накоплению огромных стратегических ее запасов сфера самостоятельности этого антикартеля сужается. Для того чтобы удержать свои цены на рынке покупателей , ОПЕК зачастую вынуждена резко снижать добычу, причем для ряда участников со сравнительно небольшими доходами это оборачивается серьезным ущербом для финансирования планов развития. [c.120]
Исходя из этого можно сделать вывод, что изменение конъюнктуры того или иного товарного рынка, усиление или ослабление воздействий на него колебаний общехозяйственной конъюнктуры или текущих изменений ситуации на других товарных рынках происходят в процессе развития конкретных экономических циклов. Поэтому основой изучения конъюнктуры товарных рьшков является теория циклического развития рыночной экономики. [c.154]
Также следует лметь в виду, что маркетинг предполагает составление прогноза развития рынка, включающий прогноз общехозяйственной конъюнктуры, оценку перспектив развития уровня потребления, политической стабильности, совокупной степени риска и т.д. [c.57]
SWOT-анализ — это анализ существующих проблем и трудностей в работе фирмы, ее конкурентных преимуществ и недостатков, а также возможностей и угроз внешней среды. Формулируются преимущества и недостатки работы фирмы на целевом рынке, выявляются основные проблемы, требующие своевременного разрешения дается оценка престижности и авторитета фирмы приводятся конкурентные преимущества производимого товара (по качественным характеристикам, уровню цен, развитию каналов сбыта, обслуживанию, особенностям коммерческой работы) степень обеспеченности ресурсами (научно-техническими, производственными, коммерческими, маркетинговыми, финансовыми, квалификационными и др.) предполагаемый объем и рост операций предполагаемый объем и динамика капитальных вложений источники финансирования средняя рентабельность продаж, средняя норма прибыли возможности и способности руководства фирмы управлять своей деятельностью в условиях работы на данном целевом рынке перспективы к достижению не единичного, а перманентного успеха при работе на целевом рынке приверженность потребителей к данному товару и фирме чувствительность конъюнктуры целевого рынка к колебаниям общехозяйственной конъюнктуры оценка вероятных рисков (политических, коммерческих, производственных, научно-технических и др.) серия мер и методов защиты от возможных рисков (страхование, диверсификация рынков и отраслей деятельности и др.) слабые стороны работы фирмы сильные стороны работы фирмы. [c.223]
Кроме общехозяйственной конъюнктуры состояние конъюнктуры на отдельные товары определяется рядом специфических факторов, и прежде всего динамикой спроса на них в отраслях-потребителях. При этом могут сказываться как факторы долгосрочного характера, так и различного рода кратковременные процессы. К факторам долгосрочного характера могут быть отнесены структурные изменения в производстве, которые приводят к длительному уменьшению спроса на отдельные товары. Примером такой долгосрочной тенденции может быть постепенное уменьшение спроса на черные металлы, в том числе на сталь, что болезненно отразилось на положении этой и связанных с ней отраслей, ввиду перехода к металлосберегающим технологиям, замены стали в качестве конст- [c.178]
Развитый рынок лизинговых услуг укрепляет производственный сектор экономики. Стимулируются продажи компаний, производящих оборудование, тем самым создаются условия для ускоренного развития машиностроительных отраслей. С другой стороны, Л. как альтернативная форма финансирования усиливает конкуренцию между банками и другими финансовыми учреждениями, оказывает понижающее влияние на ссудный процент, Л. способствует более тесному взаимодействию производственных и финансовых секторов экономики, что благоприятно сказывается на показателях общехозяйственной конъюнктуры. ЛИЗИНГ С ОТКРЫТОЙ ПОЗИЦИИ (open end lease) — 1) лизинговая сделка, в которой арендатор гарантирует арендодателю определенную сумму остаточной стоимости оборудования в те- [c.195]
Рынок как объект изучения. Положение на отдельных товарных рынках зависит от состояния общехозяйственной конъюнктурь . Вместе с тем в развитии конъюнктуры отдельных товарных рынков наблюдаются весьма значительные отклонения от общих тенденций. Они объясняются тем, что различные факторы с разной силой и неодновременно воздействуют на отдельные товарные рынки, что создает определенные трудности в выявлении истинных их причин. Весьма сложный характер структуры современной экономики, многочисленные взаимные связи и разностороннее взаимное воздействие на развитие отдельных секторов экономической системы значительно усложняют анализ и прогноз конъюнктуры. Неблагоприятная конъюнктура в одной из отраслей промышленности может оказать существенное влияние на развитие других смежных отраслей. [c.69]
Конъюнктура товарных рынков в отличие от общехозяйственной конъюнктуры изучает текущие изменения и колеба ния в сфере производства и сбыта отдельных конкретных товаров. [c.4]