Товары предварительного выбора можно разделить на гомогенные (однородные) товары и гетерогенные (неоднородные). Покупатель рассматривает гомогенные товары предварительного выбора как одинаковые по качеству, но достаточно различные по цене. При их покупке он должен иметь возможность поторговаться с продавцом. Однако при выборе одежды, мебели и других гетерогенных товаров предварительного выбора свойства товара часто важнее, чем цена. В силу этого продавец гетерогенных товаров предварительного выбора должен предлагать широкий ассортимент для удовлетворения индивидуальных вкусов и иметь штат высококвалифицированных продавцов для предоставления информации и советов покупателям. [c.505]
Товары можно классифицировать несколькими различными способами. С точки зрения длительности использования и материальности товары делятся на товары кратковременного пользования, товары длительного пользования и услуги. В категории потребительских товаров товары делятся на товары повседневного спроса (основные товары, товары, приобретаемые под воздействием импульса, товары крайней необходимости) товары предварительного выбора (гомогенные и гетерогенные) товары особого спроса и товары пассивного спроса. В категории товаров промышленного назначения товары делятся на три категории материалы и детали (сырье — продукция сельскохозяйственного производства или природные материалы, полуфабрикаты и детали) капитальное имущество (стационарные сооружения и вспомогательное оборудование) и вспомогательные материалы и услуги (вспомогательные материалы, эксплуатационные и ремонтные материалы, эксплуатационные и ремонтные услуги, консультационные услуги). [c.537]
Из степени дифференциации товара однородная, гомогенная [c.30]
Однородность (гомогенность) продуктов. Небольшие фирмы выпускают одинаковый, стандартизированный товар (или однородный продукт). В этом случае, если фирма пожелает продать апельсины по более высокой цене, чем другие, то она опять-таки потеряет своих клиентов. И, наоборот, фирмы, поставляющие апельсины разных сортов, могут продавать их по разным ценам, а потребители заплатят больше за апельсины лучшего качества. [c.204]
Сегментация рынка представляет собой процесс разделения, расчленения рынка на гомогенные (однородные) группы покупателей, для каждой из которых могут потребоваться определенные товары и комплексы маркетинга. С помощью сегментации достигаются следующие цели бизнес-планирования [c.104]
Производимые товары могут быть однородными (гомогенными) или дифференцированными. К однородным товарам относятся сталь, цемент, газетная бумага и т. п. Примерами дифференцированных товаров могут служить автомобили, алкогольные напитки, пиво, моющие средства. [c.182]
Таким образом, сегментация рынка представляет собой процесс разделения, расчленения рынка на гомогенные (однородные) группы покупателей, для каждой из которой могут потребоваться отдельные товары и комплексы маркетинга согласно следующей схеме анализ рыночных и маркетинговых возможностей деятельности на новых рынках (сегментах) - исследование критериев (признаков) сегментации — сегментация рынка —> анализ рыночной среды и выбор целевого рынка -> выбор и планирование стратегии поведения фирмы на рынке -> оценка привлекательности и выбор сегментов целевого рынка —> позиционирование товара на рынке - планирование комплекса маркетинга -> разработка комплекса маркетинга —> организация деятельности фирмы на новом сегменте рынка. [c.60]
Введение товарных марок нарушает одно из основных условий существования так называемой свободной конкуренции — принцип гомогенности (однородности) товара. Конкуренция товарных марок — это всегда монополистическая конкуренция. [c.32]
Вторая проблема связана с тем, что решения компании в области ценообразования оказывают непосредственное воздействие на действия конкурентов. Снижение цены на товар компании отнюдь не означает автоматического расширения ее доли рынка, так как соперники, что наиболее вероятно, предпримут симметричные ответные действия. В силу того что рынки не являются гомогенными, состоят из множества сегментов, для них характерны несколько функций спроса. И наконец, значительное влияние на ценообразование оказывает стратегия компании. К примеру, цена, максимально увеличивающая прибыль в краткосрочном плане, возможно, не соответствует долгосрочным интересам производителя. [c.290]
Товары предварительного выбора подразделяются на гомогенные (однородные) и гетерогенные (неоднородные). Гомогенные товары предварительного выбора примерно одинаковы по качеству, но значительно различаются по цене, что оправдывает их сравнение при приобретении. Гетерогенные товары предварительного выбора различаются по свойствам и условиям эксплуатации, что часто бывает важнее цены. Следовательно, для удовлетворения индивидуальных запросов потребителей поставщик или предприятие розничной торговли должны предлагать такие товары в широком ассортименте и иметь штат высококвалифицированных продавцов, которые в случае необходимости предоставят покупателям необходимую информацию. [c.409]
По длительности пользования и материальности товары подразделяются на товары кратковременного пользования, товары длительного пользования и услуги. По сфере потребления различают потребительские товары и товары промышленного назначения. Потребительские товары подразделяются на товары повседневного спроса (основные товары, товары, приобретаемые под воздействием импульса, и товары острой необходимости) товары предварительного выбора (гомогенные и гетерогенные) товары особого спроса и товары пассивного спроса. В категории товаров промышленного назначения товары делятся на три группы материалы и комплектующие детали (первые объединяют сырье в виде продукции сельскохозяйственного производства и природных материалов, вторые — полуфабрикаты и комплектующие детали) капитальное имущество (стационарные сооружения и оборудование и вспомогательное оборудование) и вспомогательные материалы и услуги (к первым относятся рабочие материалы, материалы для техобслуживания и ремонта, ко вторым — услуги по техобслуживанию и ремонту и консультативные услуги). [c.434]
Для адаптации товара к требованиям целевых зарубежных рынков важно знать не их сходство, а существующие явные отличия одного от другого, т.е. мировой рынок в целом рассматривается не как гомогенная, а как гетерогенная среда. Адаптация свойств товара и предложения фирмы в целом либо всего комплекса маркетинга базируются на национальных, культурных, поведенческих отличительных особенностях покупателей, их обычаях и традициях потребления характеристиках инфраструктуры рынка (сбытовая сеть, доступность информации, правила торговли, развитость транспорта) климатических условиях уровне экономического развития и конкурентной среде (степень конкуренции, наличие национальных конкурентов, практика работы конкурирующих фирм, вид конкуренции). [c.309]
Объединение данных о производстве товаров-аналогов можно представить как процесс агрегирования жизненных циклов изделий. С учетом того, что эти данные характеризуют изделия одного назначения, процедура агрегирования носит гомогенный характер. [c.36]
Величина стоимости товаров определяется поэтому не индивидуальными затратами товаропроизводителя, а всей суммой их в обществе, то есть общественными затратами абстрактного труда на создание однотипной (гомогенной) товарной продукции. [c.131]
Изменяется и действие законов, регулирующих рыночные отношения. Закон стоимости приобретает интернациональный характер. Это означает, что общественно-необходимые, средневзвешенные затраты живого и овеществленного труда, формирующие величину стоимости товаров, образуются из индивидуальных обособленных затрат отдельных стран, выпускающих гомогенные, однородные товары. Сценарий возмещения затрат труда каждой страны при обмене товаров на основе интернациональной стоимости осуществляется подобно тому, как это происходит на внутренних рынках этих стран. Разница лишь в том, что в рыночные отношения вступают субъекты разных стран с крайне неодинаковыми факторами производства, технологией и производительностью труда. Поэтому реализуя товары по интернациональной стоимости международного рынка, одни из них возместят свои затраты с избыточным доходом, а другие на эту же величину не смогут возместить свои издержки. Международный рынок перераспределит их в пользу стран с более высокой производительностью труда. К ним относятся развитые капиталистические страны, образующие центр мирового хозяйства. Таким образом, международный рынок в соответствии с действующим на нем законом стоимости концентрирует часть прибавочного труда развивающихся стран в виде избыточных доходов в странах экономического авангарда, или центра мирового хозяйства. [c.386]
Вторая проблема связана с тем, что решения компании в области ценообразования оказывают непосредственное воздействие на действия конкурентов. Снижение цены на товар компании отнюдь не означает автоматического расширения ее доли рынка, так как соперники, что наиболее вероятно, предпримут симметричные ответные действия. В силу того что рынки не являются гомогенными, состоят из множества сегментов, они описываются не одной, а многими функциями спроса. И наконец, значительное влияние на ценообразование оказывает стратегия компании. К примеру, цена, максимально увеличивающая прибыль в краткосрочном периоде, будет очень сильно отличаться от той, которая максимизирует прибыль в долгосрочном периоде. Эти различные факторы, оказывающие влияние на политику ценообразования, будут рассмотрены далее. [c.295]
Сегментация рынка является одной из функций в системе маркетинговой деятельности и связана с осуществлением работы по классификации покупателей или потребителей товаров, находящихся на рынке или выводимых на него. Главная цель сегментации — оживить путем ориентации на потребителя проектируемый, изготавливаемый и реализуемый поток товаров (услуг) на конкретном сегменте рынка. Таким образом, сегментация рынка представляет собой процесс разделения, расчленения рынка на гомогенные (однородные) группы покупателей, для каждой из которой могут потребоваться отдельные товары и комплексы маркетинга (рис. 2.19). [c.142]
Гомогенная, или однородная, олигополия (homogeneous oligopoly) — олигополия, в которой фирмы производят стандартизированные товары. [c.936]
Рыночная структура имеет следующие характеристики число продавцов и покупателей на рынке данного товара степень дифференциации продукта, продаваемого на данном рынке наличие или отсутствие преимуществ для традиционно торгующих на данном рынке продавцов и Покупателей по сравнению с новичками круг доступной для участников рыночного обмена информации. Как правило, главным критерием выделения различных типов рыночных структур служит изменение первых двух характеристик. В зависимости от степени концентрации спроса или предложения выделяются монополистический, олм-гополистический и атомизированный рынки. Степень дифференциации продукта2 служит для разделения ситуации гомогенного рынка (все товары, предлагаемые для продажи, одинаковы) и рынка монополистической (конкуренции. [c.129]
Теорема о выравнивании формулирует выдвинутое X. Олином положение о том, что торговля товарами между странами заменяет перемещение факторов производства. Так же как гипотеза Хекшера—Олина—Самуэльсо-на, теорема выравнивания цен на факторы производства говорит о том, что в процессе торговли между странами обычно осуществляется выравнивание относительных и абсолютных цен на гомогенные факторы производства в странах-партнерах. Свободная торговля между государствами полностью заменяет перемещение основных факторов [c.122]
Смотреть страницы где упоминается термин Товар гомогенный
: [c.103] [c.505] [c.110] [c.413] [c.515] [c.35] [c.4] [c.417] [c.103]Маркетинг менеджмент (2001) -- [ c.409 ]