Сначала мы с вами рассмотрим проблему создания новых товаров, а затем проблемы успешной работы с ними на всех этапах жизненного цикла. [c.325]
Процесс создания нового товара включает в себя восемь этапов формирование идей, отбор идей, разработка замысла и его проверка, разработка стратегии маркетинга, анализ возможностей производства и сбыта, разработка товара, испытания в рыночных условиях и развертывание коммерческого производства. Цель каждого этапа состоит в принятии решения о целесообразности или нецелесообразности продолжения работы над идеей. Фирма стремится свести к минимуму шансы разработки слабых идей и отсева добротных. [c.349]
Маркетинг представляет собой систему организации и управления всеми сторонами деловой активности хозяйственной единицы - от идеи создания нового товара и использования соответствующей технологии производства до [c.32]
Менеджер подразделения по созданию нового товара и выведению его на рынок [c.24]
Перед инвестированием средств в выбранную концепцию товара проводится детальный анализ ожидаемого рыночного спроса, потенциального объема продаж, необходимых затрат и прибыли, а также их соответствие целям компании. Сложность получения таких оценок зависит от новизны концепции товара и стабильности рынка. Создание нового товара включает изготовление прототипов и их тестирование в лабораторных и рыночных условиях. На основе проверки реальных качеств товара и предварительной оценки предпочтений потребителей принимается решение о запуске прототипа в производство. [c.163]
Таким образом, основной принцип исчисления НДС — обложение стоимости, добавленной к стоимости сырья и материалов, приобретенных и использованных для создания нового товара, предназначенного для продажи. [c.163]
Фирма обычно имеет право выбора, вычитать ли расходы по мере их возникновения либо осуществлять в течение 60 месяцев амортизационные отчисления (списание этих затрат). Это положение распространяется только на расходы в области научных исследований, а именно, на затраты, связанные с созданием нового товара или новой модели товара. Такой порядок не распространяется на затраты, связанные с приспособлением уже существующих товаров к новым требованиям (например, на приобретение уже существующих технологий, участков земли, изнашиваемого в процессе эксплуатации имущества). Таким образом льготный порядок налогообложения, а также предоставление различных скидок и льгот применяются в [c.279]
Такая переориентация деятельности маркетинговых служб предприятия объясняется тем, что создание нового товара и его продвижение на рынок обходятся чрезвычайно дорого, а успех от деятельности не гарантируется. Поэтому все большее количество предприятий делает маркетинговый упор на зрелые товары с их минимальным риском, стабильным сбытом и устойчивой прибылью. [c.109]
Для продвижения на рынок новой продукции, основанной на коммерциализируемой технологии, малые высокотехнологические фирмы должны быть очень аккуратны при выборе стратегии маркетинга, учитывая высокий риск, связанный с созданием нового товара, и ограниченные материальные ресурсы. [c.244]
Ходовой товар. Безусловно, создание нового товара должно быть включено в цикл общественного воспроизводства, в котором следует учитывать интересы сфер производства, распределения (обращения) и потребления. [c.99]
Поэтому, чтобы избежать подобных просчетов, при осуществлении продуктовой политики компания должна строго придерживаться всех этапов создания нового товара [c.118]
| Рис. 5.6. Кривая убывания числа идей в процессе создания нового товара. На оси ординат фиксируется число содержательных идей на оси абсцисс отражается структура (в %) затрат времени на этапы, предшествующие появлению в серии одного удачного изделия А знаками типа 2 отмечены этапы создания нового товара. |  |
| Рис. 5.7. Рост суммарных затрат в процессе создания нового товара. |  |
Инновационная политика является стержневым звеном товарной политики в системе маркетинга и включает процессы поиска идеи создания нового товара с учетом конкретных потребностей, выхода нового товара на рынок и наблюдения за его поведением на рынке, [c.178]
Процесс создания нового товара включает в себя восемь этапов [c.12]
Первый этап характеризуется как процесс создания нового товара, включающий восемь этапов [c.23]
П — процесс создания новых товаров [c.222]
Второе положение. Капитал, который затрачивает предприниматель, распадается на две части, выполняющие разное предназначение. Одна часть идет на покупку средств производства, другая — на оплату труда наемных работников. Первый элемент капитальных затрат воплощает тот прошлый труд, который израсходован на других предприятиях, поставивших данной фирме вещественные факторы производства. Поэтому стоимость средств производства не может быть источником создания новой (добавленной) стоимости. Она не изменяется в процессе создания новых товаров и входит в их стоимость (как, например, стоимость пряжи включается в стоимость готовой ткани). Только второй элемент капитальных затрат является созидателем новой стоимости. К.Маркс в первом томе Капитала описал этот процесс так Та часть капитала, которая превращается в средства производства, т.е. в сырой материал, вспомогательные материалы и средства труда, в процессе производства не изменяет величины своей стоимости... Напротив, та часть капитала, которая превращена в рабочую силу, в процессе производства изменяет свою стоимость. Она воспроизводит свой собственный эквивалент и сверх того избыток, прибавочную стоимость... 1. [c.228]
В бизнес-плане должны найти отражение основные положения каждого этапа процесса создания нового товара с указанием сроков их осуществления и главных исполнителей. [c.184]
Рассмотрение предложений о создании новых товаров и усовершенствовании существующих [c.67]
Создание нового товара [c.76]
Наиболее сложным является переориентация усилий маркетинга и деятельности предприятия в целом от минимизации издержек за счет масштабов производства к повышению эффективности производства, увеличения разнообразия товара, его приспособления к индивидуальным требованиям отдельных групп покупателей. Функциональные структуры в большинстве своем должны быть заменены формами организации совместной работы специалистов в сфере создания и развития новых товаров. Эти структуры в большей мере должны быть приближены к производству конкретных видов продукции для сокращения времени их внедрения в производство. В структуре маркетинга и инновационной деятельности предприятия должно быть отдано предпочтение совместной (командной) работе групп специалистов по формированию новых идей и созданию новых товаров (или их модификации). [c.241]
Определение номенклатуры выпускаемой продукции производится в количественном и стоимостном выражении по годам выпуска на основе маркетинговых программ по продуктам и разработанной продуктовой (ассортиментной) политики предприятия. Выбор номенклатуры предусматривает обоснование предлагаемых решений о целесообразности создания новых товаров и их освоения в производстве, а также обновление выпускаемой продукции с улучшением ее потребительских качеств и снятие с производства устаревшей продукции. В рамках программы разрабатываются и оцениваются предложения об усовершенствовании и повышении технического уровня выпускаемой продукции и ее производства. Для основных видов продукции оцениваются также прогнозируемые темпы роста спроса на период планирования при неизменных ценах и среднем уровне инфляции. [c.247]
Каждая из четырех стратегий может оказаться нерезультативной, если производитель не является новатором. Новатором принято считать производителя, который быстрее других реализует задачи достижения целей каждой из стратегий. Для такого предприятия переход от одной стратегии к другой — не вынужденная мера, а естественное развитие работы с товаром в целях обеспечения его высокой конкурентоспособности при наиболее полном удовлетворении запросов потребителей. При разработке новых товаров следует помнить, что технические достижения являются потенциалом, который дает материальные результаты только тогда, когда он находит адекватную затратам рыночную реализацию. Необходимо также учитывать, что выпуск новых товаров всегда требует дополнительных затрат. Поэтому решение о создании нового товара и организации его производства должно быть экономически целесообразным, обоснованным и своевременным. Главная роль в этом вопросе отводится маркетингу, направленному на изучение потребности рынка и ориентации на них всей деятельности предприятия. [c.439]
Создание новых товаров [c.255]
Мне встречались разработчики, почти не покидавшие стен своей лаборатории... и столь высокомерно относившиеся к сотрудникам отдела сбыта, что даже приблизительно не представляли себе потребителя, для которого они так увлеченно разрабатывали товары. Мне встречались управляющие по финансам, проекты которых выглядели весьма впечатляюще тем не менее они не имели ни малейшего представления о том, как добиться роста компании за счет создания новых товаров. [c.256]
Глава 9. Создание новых товаров [c.257]
Как руководство Кока-колы , так и руководство Пепсико намерены продолжать политику сегментирования рынка при создании новых товаров. Брайан Дайсон, президент компании Кока-кола США говорит, что его фирма, вероятно, будет нацеливаться на более мелкие, чем раньше, сегменты рынка, возможно, предложит напитки на основе соков или негазированные напитки, а может быть, займется и выпуском питательных напитков. Роджер Энрико из фирмы Пепсико подчеркивает значение демографических тенденций в качестве отправной точки при создании новых товаров, ибо по мере старения населения будут меняться и его нужды, и его потребности, а это даст ключи к дальнейшему сегментированию 1. [c.252]
Представляет интерес опыт США в стимулировании внедрения новых технологических систем, где в 1981 г. были утверждены новые правила амортизационных отчислений на все виды оборудования. Основная цель этого — ускорить модернизацию промышленности. Например, время списания металлообрабатывающего оборудования сократилось в 2,2 раза — с 12,7 до 5,7 лет [47, с. 87]. Действие совокупных мер по управлению развитием систем привело к тому, что в 1986 г. 1/3 выпущенной продукции не имела аналогов с номенклатурой производства 1982 г. С 1983 г. в структуре ассигнований корпораций на НИОКР доля средств, идущих на создание новых товаров, превышает вложения в модернизацию существующей продукции [36, с. 9] [c.82]
ТОВАРНАЯ ПОЛИТИКА (marketable poli y) - комплексное понятие, включающее в себя ассортиментную политику, создание новых товаров и запуск их в производство, исключение из экспортной программы товаров, потерявших потребительский спрос, модификацию товаров, вопросы упаковки, товарного знака и наименования товара. [c.227]
Структура и возможности инновационной организации должны быть таковы, чтобы доводить1 товар до выпуска малыми сериями. Это позволит ей обеспечить достойную жизнь ее работников и финансировать НИОКР по созданию нового товара мирового уровня (рис. 2-7) [c.95]