Налогооблагаемой базой НДС является новая часть стоимости товара (услуги), появившаяся на очередной стадии его прохождения. Например часть стоимости, добавленная производителем товара к стоимости материалов, из которых он произведен, при создании нового изделия, передаваемого в сферу распределения. [c.479]
Имитационные рыночные испытания могут принимать различные формы, их назначение - создание реальной рыночной ситуации, когда некая выборка потребителей покупает товары из ассортимента, который им предоставила компания, проводящая маркетинговые исследования. Например, набирают группу покупателей для приобретения бакалейных товаров в передвижном супермаркете, приезжающем раз в неделю. Покупателей снабжают журналами, в которых может быть помещена и реклама нового товара. Этот метод позволяет измерить ключевые показатели успеха проникновение - долю покупателей, купивших продукт по крайней мере один рад, а также повторную покупку -долю покупателей, совершивших вторую покупку нового продукта. Если проникновение велико, а повторная покупка мала, то у покупателей выясняют, почему они, попробовав продукт, отвергли его. Имитационные рыночные испытания полезны на предварительном этапе, позволяя выявить проблемы, например, упаковки или состава продукта, которые могут быть решены до выведения продукта на рынок на стадии пробного сбыта. Кроме того, такие испытания позволяют исключить продукты, не выдержавшие сопоставления с аналогичной продукцией конкурентов. [c.135]
Можно предложить следующую схему проведения исследования потребителей. На начальных стадиях разработки товара рекомендуется посвятить время выявлению на рынке неудовлетворенных потребностей. Полученные сведения должны стать основой для создания инновации. На завершающих этапах разработки необходимо осуществлять тестовые размещения товара на рынке (проведение презентаций в крупных магазинах, участие в выставках и т.д.) с последующим проведением дополнительного маркетингового исследования. Цель его - оценить степень соответствия нового товара ожиданиям потребителей и принять решение о том, какие изменения требуется внести в новинку. [c.32]
Модель процесса создания нового товара складывается из шести стадий кумуляции идей, отбора идей, составления бизнес-плана, создания опытного образца (опытной партии), тестирования товара и внедрения его на рынок. [c.181]
Политика прорыва иа рынок предполагает обратное фирма открывает продажу нового товара с низкой цены, чтобы товар быстрее достиг стадии роста и в сравнительно короткий срок для него был создан массовый рынок. Основой такой политики выступает формирование массовых товаропроводящих каналов сбыта. Установление цены с начала продаж нового товара на рынке на относительно низком уровне открывает возможность добиться быстрой окупаемости товара и уже на ранней стадии жизненного цикла гарантировать высокий уровень массовых продаж, что позволяет в короткие сроки возвратить ранее сделанные капиталовложения. Эта политика требует осторожности, неудача в ее проведении может привести к затруднениям в возмещении ранее осуществленных капиталовложений в разработку товара и продвижение его на рынок и к финансовым трудностям фирмы, тем более что повысить на данный товар цены в дальнейшем окажется чрезвычайно трудным, и их можно будет только снижать, чтобы удержать товар на рынке. [c.478]
При установлении цен на интеллектуальную продукцию следует согласовать затраты на создание научно-технической продукции с технико-экономическими характеристиками нововведения. Покупатель, приобретая технический продукт для создания новой продукции, желает знать не только технико-экономические характеристики нового товара и себестоимость его производства, но и ориентировочную цену, эксплуатационные расходы, длительность жизни товара на рынке, масштабы распространения и т.п. Все это подтверждает необходимость комплексного решения проблемы формирования цены на научно-техническую продукцию, т.е. с учетом всех стадий жизненного цикла товара, который может протекать в разных социально-экономических условиях. [c.207]
Известно, что любое изделие (продукт, товар) создается по определенной технологии и имеет жизненный цикл, охватывающий как процесс его создания, так и процесс эксплуатации. При анализе категории товар или изделие концепция жизненного цикла имеет локальное значение и рассматривается как процесс поэтапного прохождения тем или иным товаром различных стадий его жизненного цикла от зарождения идеи нового товара до снятия с производства морально устаревшего и ставшего относительно невыгодным для производителя изделия. [c.174]
Для маркетолога первоочередной является задача обеспечения успеха товара на рынке, т. е. создание такой совокупности его свойств, которые не только отражали бы его назначение, но и делали бы его более привлекательным по сравнению с товаром-конкурентом. В этой связи процесс разработки нового товара целесообразно рассматривать как совокупность двух стадий (рис. 4.21) 1) формирование технических параметров 2) формирование рыночных параметров. [c.271]
Процесс воспроизводства (возобновление производства) товаров легкой промышленности имеет ряд принципиальных особенностей его планирования. Эти особенности связаны с рядом временных, структурных, пространственных и других факторов. В их числе основные - постоянное (за короткий срок) изменение спроса по всему ассортименту товаров, то есть по моде, фасону, дизайну, стилю и т.д. жизненный цикл многих товаров, особенно модных, характеризуется не отсутствием рыночных этапов зрелости товара и роста объемов продаж, а преобладанием периода резкого угасания. Это связано, прежде всего. с жесткой конкуренцией, взаимозаменяемостью и взаимодополняемостью товаров однородного ассортимента. В этой связи предприятиям приходится в течение месяца, а то и неделей менять моду, стиль, фасон и дизайн. Для этого одновременно должны меняться параметры сырья и комплектующих изделий (фурнитуры). Все это требует создания единой системы адаптивного (приспособленного к рынку) планирования процесса воспроизводства товаров, включая все стадии жизненного цикла проектирования новых изделий, их освоения, закупки сырья, производства и реализации товаров на рынке. [c.237]
От производителя требуется не только создание хорошего канала и его запуск. Необходимым условием работы является периодическая координация и пересмотр форм деятельности в соответствии с изменениями на рынке. Ясно, что изменения совершенно необходимы тогда, когда система распределения начинает работать не так, как планировалось, когда меняется схема совершения покупок потребителями, когда расширяется рынок, появляются новые конкуренты и новые каналы распределения, а также при переходе товара в следующие стадии жизненного цикла (см. вставку Маркетинг изнутри. Изменение каналов распределения в соответствии с жизненным циклом товара ). [c.617]
Одной из заключительных стадий создания нового продукта является испытание его на рынке или пробный маркетинг. Пробный маркетинг — это проверка продукта и маркетинговой программы в реальных рыночных условиях. Цель пробного маркетинга — еще до начала полномасштабной реализации продукта оценить сам продукт и его маркетинговую программу (цену, рекламу, марку, упаковку, сервис и т.д.) и узнать, как на все это будут реагировать потребители и посредники. Результаты пробного маркетинга могут быть использованы при прогнозировании объема продаж и прибыли. При пробном маркетинге потребительских товаров используют следующие методы стандартное тестирование рынка контролируемое тестирование рынка имитационное тестирование рынка. [c.311]
S увеличением степени риска (коммерческого, рыночного) при разработке новой модели товара, его производстве и потреблении, т.е. на всех стадиях создания и движения товара [c.31]
В отлично от кругооборота капитала, заработная плата трудящихся при социализме на первой стадии К. ф. но связана с процессом купли, т. к. рабочая сила ужо не является товаром. Участники произ-ва не отделены от средств пронз-ва, к-рые находятся в обществ, собственности. Оплата труда по его количеству п качеству осуществляется из получаемой предприятием части доходов, представляющей собой новую стоимость, созданную необходимым трудом. Поэтому оплата труда в форме заработной платы является самостоят, элементом движения фондов. [c.318]
Если в предыдущих вопросах вы вели речь о нескольких товарах, то можете выбрать тот товар, который лучше всего знаете или дать характеристику ЖЦТ и каждому описанному вами товару. Если возможно, опишите каждую стадию. Наметьте ряд мероприятий (или хотя бы одно), которые способны продлить стадию насыщения для вашего товара. Дайте краткую характеристику факторов, определяющих степень рыночной новизны вашего товара. Вернитесь к процедуре разработки маркетинговых идей и попытайтесь определить, какие из них (конструкторские, дизайна или упаковки) могут стать основой для создания новинки. Представьте график ЖЦТ. Наметьте систему мероприятий, способных перевести ваш товар в ранг рыночной новизны. В анализе ЖЦТ лучше взять не просто товар, а какую-либо его модель. [c.344]
Рост рынка происходит главным образом за счет появления новых потребительских сегментов. Как правило, на ранней стадии развития рынка первопроходцам удается освоить лишь сравнительно небольшую его часть. Поэтому конкуренты концентрируют усилия на новых сегментах рынка и потенциальных покупателях, еще не ставших потребителями товара-новинки, а не на привлечении на свою сторону клиентов фирмы-пионера. Если пионер ориентируется на узкоспециализированный инновационный сегмент, при этом открывается стратегическое окно для захвата новых крупных сегментов. Обычно это требует модификации товаров, снижения цен и создания новых каналов распределения. [c.207]
Фундаментальная и прикладная науки становятся непосредственной производительной силой общества. Именно на стадию создания нового переносится центр тяжести общественных издержек. Постиндустриальное общество отличается от индустриального прежде всего тем, что издержки по созданию продукта становятся относительно высокими, а издержки по его тиражированию -относительно низкими. В связи с этим все больше говорят о конце рыночной экономики, когда производятся уникальные продукты, ценовое саморегулирование, основанное на присутствии множества продавцов и покупателей массовых товаров и услуг и на повторяющихся миллиардах сделок между ними, перестает действовать. Цена как носитель информации о продукте становится ничтожной. [c.40]
Как только товар запущен в коммерческое производство, поступил в массовую продажу, начинается его полный жизненный цикл. Если все предыдущие стадии создания нового товара подтвердили его жизненность, шансы на успех, то развернувшееся производство и продажу нового товара правомерно считать началом полного жизненного цикла, протяжённость и протекание которого заранее можно предвидеть лишь в самых общих чертах. Хотя судьба нового товара ещё не предопределена в это время доста- [c.83]
Новые потребители впервые оказываются на рынка и представляют наибольший интерес. Наиболее привлекательные группы покупателей товаров широкого потребления, с точки зрения американского производителя, - молодые люди и м й мигранты, Обе группу находятся в стадии формирований предпочтений, и будут находиться на рынке долгие годы, а значит, производителю важно прилагать асе возможные усилия, чтобы на разочаровать их предлагаемых продуктах. Рвкла- -ма, нацеленная на новых потребителей, должна строиться а соответствии с принципами, используемыми для рекламы новых товаров. Рекламные сообщения при- званы содействовать повышению уровня осведомленности покупателя, созданию и поддержанию имиджа арки, формировать у потребителей оа ушнив того, что данный товар создан именно для них. При этом нельзя забывать, что завоевать доверие новых потребителей возможно только при использовании доступных и понятных им терминов и рекламных средств, с учетом особенностей возраста и национальной культуры. Шестнадцатилетний латиноамериканец, проживающий в Техасе, и его ровесник, коренной американец, no-разному воспринимают и по-разному относятся к одним и тем же рекламным обращениям и средствам. [c.335]
Генерация идей — это постоянный систематический поиск возможностей создания новых товаров. Он включает отбор источников новых идей и методов их развития. После отбора идей потенциальных товаров фирма проводит их фильтрацию исключает неподходящие, малоприемлемые из дальнейшего рассмотрения. Фирма должна иметь обратную связь с потребителями относительно своих идей и продуктов. Проверить концепцию — значит донести до потребителя идею предполагаемого товара, определить его отношение к товару и намерение совершить покупку на этом раннем этапе реализации идеи товара. Экономический анализ оставшихся после фильтрации идей более детализирован, чем на этапе фильтрации (он основывается обычно на анализе прогнозов спроса, издержек, предполагаемых капиталовложений и прибылей). На этапе разработки продукции идею доводят до овеществленной формы и определяют базовую стратегию маркетинга, включающую проектирование продукта с учетом будущих требований, разработку торговой марки, упаковки, позиционирование товара, проверку отношения к нему потребителя. Пробный маркетинг — это реализация продукта в одном или нескольких выбранных районах и наблюдение за ситуацией в рамках плана маркетинга. Цель — оценить коммерческие возможности продукции в реальных рыночных условиях и проверить отлажен-ность маркетингового механизма фирмы. Коммерческая реализация проекта соответствует стадии рыночного внедре- [c.303]
Скумулированные идеи подвергаются фильтрации и технико-экономической оценке. Для осуществления этих процедур вырабатываются критерии оценки каждой идеи. В процессе фильтрации часть идей отсеивается (обычно до 30—35%), а остальные подвергаются оценке путем сопоставления расчетного (или предполагаемого) полезного эффекта, ожидаемого от нового товара, и суммарных затрат на его производство и маркетинг. Технико-экономическую оценку выдерживает всего несколько (иногда одна-две) идей, которые признаются достойными для создания проекта. К стадии проектирования (главным образом Товаров производственного назначения) привлекаются заказчики (постоянные потребители), от которых можно получить ценные замечания и предложения. Так, параметры качества товара должны быть согласованы с потребителем уже при создании проекта. [c.182]
ИМПЕРИАЛИЗМ — монополистический капитализм, его высшая и последняя стадия развития, загнивающий и умирающий капитализм, канун социалистической революции. Главной отличительной особенностью и основной, определяющей чертой его является господство крупного монополистического капитала в экономической, политической, идеологической областях. Всесторонний, подлинно научный анализ существа империализма дал В. И. Ленин в своей работе Империализм, как высшая стадия капитализма , вышедшей в 1917 г., а также в ряде других произведений. Теория империализма, разработанная Лениным, явилась величайшим вкладом в марксизм, новой ступенью в его развитии. Она вооружает трудящихся и марксистско-ленинские партии пониманием важнейших особенностей современного капитализма, его глубоких противоречий, разоблачает приемы, которые империалисты применяют для сохранения своего господства. Вместе с тем она указывает на пути, которые ведут к неизбежной гибели капитализма на его последней стадии и замене его социализмом. Исследуя империалистическую стадию капитализма, В. И. Ленин выделил его основные пять экономических признаков 1) концентрация производства и капитала, дошедшая до такой высокой ступени развития, что она создала монополии, играющие решающую роль в хозяйственной жизни 2) слияние банковского капитала с промышленным и создание на базе этого финансового капитала финансовой олигархии 3) вывоз капитала, в отличие от вывоза товаров, приобретает особо важное значение 4) образуются международные монополистические союзы капиталистов, делящие мир 5) закончен территорп- [c.121]
Эверетт Роджерс (Everett Rogers), автор одной из основополагающих книг по данному вопросу [18], утверждает, что в момент появления на рынке нового товара все население можно разделить на пять различных групп (сегментов), а именно новаторы (которые воспринимают новый товар в первую очередь), лидеры общественного мнения, раннее большинство, запоздалое большинство и "отстающие" (которые воспринимают новый товар в последнюю очередь, когда он уже миновал пик своей популярности). Он показал также, что в количественном отношении распределение всего населения между этими пятью группами приблизительно соответствует кривой нормального распределения количество людей, которые относятся к группам раннего и запоздалого большинства, значительно превышает количество тех, которых можно отнести к новаторам и к отстающим. Кроме того, он по-своему переопределил процесс распространения (диффузии) информации и принятия рынком нового товара и разделил его на пять этапов осведомленность о новом товаре, проявление заинтересованности, оценка товара, совершение пробной покупки и принятие товара. Его аргументы основаны на том, что все люди в процессе принятия или отвержения нового товара проходят именно через указанные пять стадий. Средства массовой информации и неперсонифицированные источники воздействия, как правило, играют более важную роль на ранних стадиях процесса (создание осведомленности и формирование интереса), тогда как распространение устной информации и межличностное общение приобретает особую важность на более поздних стадиях (оценка товара, совершение пробной покупки и принятие товара). [c.350]
Как было сказано ранее, производитель заинтересован не только в наиболее полном удовлетворении нужд и запросов потребителей, но и в использовании их огромного потенциала в качестве источника инновационных идей. Наряду с этим производителю очень важно с маркетинговой точки зрения сохранять приверженность и лояльность потребителя к своей продукции, что может быть гарантировано только за счет высокой инновативности производства и маркетинга. Для достижения поставленных задач фирма должна четко спланировать характер и последовательность своих взаимоотношений с потребителями. Во-первых, необходимо обеспечить обратную связь с покупателем путем создания потребительских центров, сервисных центров, проведения опросов и т. д. Во-вторых, принципиально важным моментом является создание заинтересованности потребителя в новом товаре еще на стадии его разработки. Последнее время многие компании активно используют практику привлечения потенциального потребителя к процессу создания и тестирования нового продукта. Потребитель, участвуя в данном процессе в роли независимого консультанта или эксперта и чувствуя свою компетенцию, становится психологически зависим от товара, и вероятность его последующего приобретения значительно возрастает. Особенно это касается товаров, потребление которых требует предварительного обучения пользователя. [c.96]
Таким образом, перед фирмой стоит дилемма с одной стороны, разрабатывать новые товары необходимо, а с другой - шансов на успех новинок не так уж много. Ответ частично заключается втом, чтобы целенаправленно сориентировать фирму, организационно приспособив ее к работе с новинками. Кроме того, группы специалистов - создателей новых товаров должны тщательно прорабатывать каждую стадию создания новинок. Основные этапы этого процесса состоят из стадии формирования идей, отбора идей, разработки замысла и его проверки разработки стратегии маркетинга, анализа возможностей производства и сбыта, разработки товаров, испытаний в рыночных условиях и развертывания коммерческого производства. Цель каждого этапа состоит в принятии решения о целесообразности или нецелесообразности продолжения работы над идеей. Торговую историю типичного товара -можно представить в виде кривой, на которой выделяют четыре этапа этап выведения на рынокхарактеризуется медленным ростом сбыта и минимальными прибылями пока товар проталкивают по каналам распределении. В случае успеха товар вступает в этап роста, для которого характерны быстрый рост сбыта и увеличение прибылей. На этом этапе фирма стремится усовершенствовать товар, проникнуть в новые сегменты рынка и каналы распределения. Затем следует этап зрелости, в рамках которого рост сбыта замедляется, а прибыли стабилизируются. И, наконец, товар вступает в стадию упадка, когда сбыт и прибыли сокращаются. Задача фирмы на этой стадии состоит в выявлении дряхлеющих товаров и принятии в отношении каждого из них решения либо о продолжении выпуска, либо об исключении его из номенклатуры. [c.16]
Рассматривая особенности рынка продаж технологического нововведения, необходимо рассмотреть вопрос о стадиях завершенности этого специфичного товара, в которых он наиболее привлекателен для покупателя. Обратимся к широко представленному в спе циальной литературе по научно-технической деятельности понятию полный жизненный цикл (ПЖЦ) (нововведений, технической системы, научно-технического продукта). В ней нет единой трактовки данного термина. Более того, не рассматривается содержание этого цикла как процесса создания научно-технической продукции в качестве товара-новации, реализуемого на специфическом рынке его продаж. Концептуально новая дефиниция ПЖЦ научно-технического продукта дается в работе Л. Кириной и С. Кузнецовой. Управление нововведениями [38]. [c.70]
От производителя требуются не только создание хорошего канала и введение его в эксплуатацию . Необходимое условие работы — постоянная координация и периодический пересмотр форм сотрудничества его участников в соответствии с изменениями рыночной ситуации. Очевидно, что коррективы обязательны в тех случаях, когда эффективность системы распределения снижается, когда изменяется схема совершения покупок потребителями, когда расширяется рынок, появляются новые конкуренты и новые каналы распределения, а также при переходе товара на следующие стадии жизненного цикла,., , По мере взросления продукта изменяются и каналы его распределения, причем отказ от внесения корректив может оказаться для фирмы фатальным. Так, первоначально копировальные аппараты для малых офисов реализовывались непосредственно производителями, затем — через дилеров офисного оборудования, а сегодня к продажам подключились фирмы, торгующие по почтовым заказам, и интернет-магазины. [c.511]
Ф. п. буржуазного гос-ва, как и вся его экономии, политика, отражает антагонистич. классовые противоречия и стихийность экономии, процессов. Ее задачи—охрана и умножение капиталистии. собственности, извлечение средств для содержания и функционирования государственного аппарата принуждения, обогащения господствующего класса и отдельных его групп на основе дополнительной эксплуатации трудящихся. Содержание Ф. п. буржуазного гос-ва изменяется с развитием капитализма в соответствии с целями, к-рые ставит перед собой буржуазия, а также истории, условиями развития каждой страны. На домонополистич. стадии капитализма задачи Ф. п. в основном ограничивались извлечением и расходованием средств на содержание государственного аппарата, подготовку и ведение войн для Ъхраны и упрочения внешних условий капиталистич. эксплуатации и содействия включению в ее сферу новых р-нов земного шара. Эпоха империализма, особенно период общего кризиса капитализма, характеризуется резким усилением вмешательства гос-ва в эко-номич. жизнь, принимающего временами форму государственного регулирования х-ва. В этом находит свое отражение высокий уровень капиталистич. обобществления произ-ва и крайнее обострение противоречий капитализма. Важнейшими целями Ф. п. становятся охрана и упрочение крупной монополисгич. собственности и дальнейшее обогащение финансовой олигархии на основе жестокой эксплуатации трудящихся внутри страны, подавления национально-освободительного движения в колониальных и зависимых странах, активного содействия экспансии монополистич. капитала не только военно-политич., но и экономич. мерами. Ф. п. современного империалистич. гос-ва способствует созданию выгодного для монополий внутреннего рынка путем субсидирования сокращения произ-ва одних товаров для поддержания на них высоких монопольных цен и стимулирования развития др. отраслей (гл. обр. военно-стратегич. значения), а также размещения военных заказов по высоким ценам обеспечивает монополиям сверхприбыли за счет перераспределения в их пользу значительной доли национального богатства и национального дохода при помощи налоговых льгот, государственных кредитов и субсидий содействует дальнейшему усилению эксплуатации монополиями народов др стран, захвату и удержанию источников сырья и рынков сбыта товаров. С этой целью гос-ао увеличивает ассигнования на подавление национально-освободительного движения, поддержание реакционных режимов. Безудержный рост государственных расходов, выражая все растущее подчинение Ф. п. интересам магнатов монополистич. капитала и усиление поли- [c.491]
ПРОМЫШЛЕННАЯ РЕЗЕРВНАЯ АРМИЯ, относительное перенаселение, относительный избыток рабочей силы при капитализме, возникающий под действием всеобщего закона капиталистического накопления. Предпосылки возникновения П. р. а. заключены в самой системе капиталистич. производств, отношений. Отделение непосредств. производителей от средств произ-ва и превращение рабочей силы в товар приводит к формированию рынка рабочей силы, абс. размеры к-рого с накоплением капитала увеличиваются. Извлечение прибавочной стоимости, конкурентная борьба заставляют капиталистов расширять поле своей деятельности. Возрастание обществ, богатства сопровождается концентрацией и централизацией капитала, расширением сферы каниталистич. применения труда. Предложение рабочей силы резко возрастает с переходом капитализма на машинную стадию, когда на смену формальному подчинению труда капиталу приходит реальное. Для пролетариата продажа рабочей силы остаётся единств, средством включения в систему обществ, произ-ва. Процесс накопления капитала расширяет масштабы нроиз-ва, ведёт к возрастанию размеров предложения товара рабочая сила. Итак, накопление капитала есть увеличение пролетариата (Маркс К., см. Маркс К. и Энгельс Ф., Соч., 2 изд., т. 23, с. 628). Накопление капитала протекает в условиях роста органического строения капитала. Процесс расширенного воспроиз-ва сопровождается преобладающим увеличением постоянного капитала при относит, уменьшении доли переменного капитала, авансируемого предпринимателями на оплату рабочей силы. Для укрепления своих позиций в конкурентной борьбе капиталисты добиваются снижения индивидуальной стоимости производимых товаров по сравнению с рыночной. С этой целью они заменяют старую технику новой, что приводит к растущему замещению живого труда машинами и оборудованием. Старые капиталы воспроизводятся на новой технич. основе и выталкивают из сферы произ-ва часть занятых рабочих. Создание новых предприятий осуществляется на основе достижений науч.-технич. прогресса, и поэтому новые капиталы притягивают относительно меньше дополнит, рабочей силы. Часть рабочей силы оказывается избыточной по сравнению с потребностью капитала в ней. При капитализме все средства повышения производительной силы труда (совершенствование техники и технологич. процессов, применение науки в пром. целях, науч. организация труда, рационализация управления предприятием и др.) оказываются одновременно средствами образования относит, перенаселения и чрезмерной интенсификации труда занятой части рабочего класса. Пролетариат, ...производя накопление капитала, тем самым в возрастающих размерах производит средства, которые делают его относительно избыточным населением (там же, с. 645). Образование и рост П. р. а. выражают эксплуататорскую природу капиталистич. способа произ-ва, антагонизм между буржуазией и пролетариатом. Подтверждением относительного, т. е. социального, харак- [c.380]
Далее начинается спад , так как технико-экономические характеристики изделия А не полностью отвечают интересам потребителей в связи с его моральным старением, что непосредственно сказывается на падении спроса и цены, т.е. начинает действовать второй уровень потребительной стоимости товара. Для устранения возможных потерь от снижения цены и объема реализации изделия товаропроизводитель на одном из этапов стадии зрелость начинает разработку по созданию нового или модернизированного изделия Б, которое должно появиться на рынке к моменту сокращения спроса на морально устаревшее изделие А. Это позволит поддержать соответствующий уровень конкурентоспособности продукции, избежать потери от падения спроса и обеспечить устойчивое финансовое положение предприятия. Четвертая стадия — это стадия отмирания товара до момента полного снятия его с производства. Здесь происходит резкое сокращение объема производства и продажи изделия А. Однако выручка от реализации изделия А уменьшается медленно, поскольку в стоимость этог,о товара или в сумму выручки включается выручка от продажи запасных частей к изделию А, объем которых значительно возрастает. На этой стадии устаревшее изделие А умирает, и на смену ему приходит изделие Б, объем производства которого увеличивается. [c.26]