Книга состоит из двух разделов "Политическая реклама день вчерашний и нынешний", включающий подраздел "Жанры политической рекламы", и "Формирование имиджа политика", включающий подразделы "Избирательный маркетинг", "Политик на экране" и др. Наибольший интерес в ней представляют отсылки на особенности российской политической культуры. [c.126]
Другая особенность товарной рекламы в России на этом этапе развития напрямую связана с российским менталитетом все больше фирм, организуя свои рекламные кампании, не столько рекламируют продаваемый товар, сколько пытаются объяснить, как отличить товар от подделки. [c.248]
К самым распространенным иллюстративным элементам в газетной рекламе относятся фирменный знак и логотип. На начальном этапе развития постсоветской рекламы они активно использовались в качестве центрального элемента композиции, заменяя отсутствующие иллюстрации, что несовместимо с их функциями. И по сей день фирменная символика занимает слишком значительный процент от общей площади рекламных публикаций. Она активно вмешивается в композиционные построения, заставляя согласовывать все элементы с особенностями своей графики. Подобная акцентировка внимания оправдана, если данная публикация рассчитана на рекламу марки либо служит напоминанием о существовании данной фирмы. В российской рекламе этот прием используется тогда, когда торговая фирма строит свою рекламную кампанию на популярности марки той продукции, которую она предлагает. В остальных случаях введение элементов фирменного стиля в качестве ведущего средства привлечения внимания приводит к обратному эффекту реклама остается непрочитанной, так как эти знаки или наименования читателю незнакомы и не вызывают интереса. [c.95]
В последние годы на российском рекламном рынке становится все больше зарубежных компаний. К сожалению, они "не всегда учитывают специфику восприятия рекламы в России. Они накопили огромный опыт по воздействию на потребителя прежде всего в странах с устоявшейся рыночной системой и, как следствие, достаточно унифицированной системой подачи рекламного сообщения. Эти фирмы не предполагали, что у нашего зрителя могут быть свои особенности восприятия рекламы, поэтому они зачастую руководствовались тем постулатом, что реклама в России должна быть такой, какая работает у них, и ее надо лишь немного адаптировать"1. [c.7]
В современной российской рекламе рельефно отражаются социально-экономические процессы, происходящие в нашем обществе, а также психология современного российского гражданина вообще, российского бизнесмена в особенности. Как уже отмечалось, реклама представляет собой один из основных компонентов маркетинговых коммуникационных систем и одновременно — одну из важнейших маркетинговых функций. Поэтому чрезвычайно актуальной становится проблема повы- [c.126]
Использование слоганов не является исключительной особенностью коммерческой рекламы, аналогичный метод используется и в политической рекламе. Например, на выборах в Государственную Думу РФ использовались такие лозунги, как "Демократическое единство — во имя жизни, свободы и достоинства" (партия "Демократическая Россия"), "Никто КРО-ме нас с вами " (Конгресс русских общин), "Вместе со всеми ради блага каждого " (Партия самоуправления трудящихся), "В единстве и согласии — к процветанию Российской Федерации " (ПРЕС), "Демократия и частная собственность" (Партия экономической свободы) и др. [c.202]
Все это — наследие самосознания, заложенного еще в российской крестьянской общине. Общие особенности российской политической культуры необходимо учитывать при подготовке политической рекламы. Но есть еще и особенности политической культуры различных слоев общества. То, что называется политической субкультурой. Так, в молодежной среде (и не только у нас) преобладает нонконформизм, радикализм, культ силы. В отличие от молодежи старшее поколение тяготеет к консерватизму, стабильности, традициям, жизненному опыту. Женщины, в свою очередь, отличаются склонностью к поддержке партий и организаций консервативного направления. [c.168]
Кириллов В.В. — работа редакции на российских выставках за рубежом проводилась в соответствии с утвержденным планом. Характерная особенность выставок 1999 г. — повышенный интерес посетителей и особенно представителей деловых кругов к состоянию экономики России. Особой популярностью пользовались литература по правовым вопросам, экономические обзоры, статистические материалы. В организации работы различных выставок отмечались одни и те же недостатки — плохая или запаздывающая реклама, несвоевременное поступление литературы, некачественный видеоматериал. [c.169]
Из изложенного выше, хочется подчеркнуть, что рекламная практика российских предпринимателей находится в стадии своего развития, она формируется во взаимодействии и под влиянием 179 теории и практики, уже сложившейся западной рекламы, и, в тоже время, приобретает свои характерные особенности. [c.115]
Реклама призвана выделить индивидуальные особенности банка, подчеркнуть его достоинства и преимущества перед конкурентами. Но никакая реклама не поможет банку привлечь клиента вторично, если хоть раз она оказалась ложной. Еще в 1909 году русский журнал Торговый мир по этому поводу высказался следующим образом Напечатать рекламу и заплатить за напечатанное деньги — еще не значит создать успех своему делу. Для того, чтобы реклама имела успех, необходимо, чтобы... ваша реклама была правдивой, соответствовала действительности, указывала и оттеняла только те качества и достоинства, которыми ваш товар действительно обладает. Недобросовестная реклама, если она и может иногда вызвать шум и создать некоторый успех, но успех этот будет лишь кажущимся и временным . Право, не вредно тем молодым российским бизнесменам, кто рвется к легкому, сиюминутному успеху, воспользоваться давним опытом отечественных коммерсантов, спустя почти столетие не потерявшим своей актуальности. [c.164]
Для российских предпринимателей-банкиров немаловажное значение в рекламе, в повышении авторитета банка имеет спонсорство в социальной сфере, выступающее как важный фактор формирования реноме фирмы. Специфической особенностью работы российского банкира выступает необходимость выделения части прибыли для решения социальных проблем города, региона, где действует банк. Определенная, хотя и весьма скромная доля подобных расходов не подлежит налогообложению. [c.166]
На сегодня основные контуры рынка рекламы в России уже сформировались. К его особенностям следует отнести то, что оборот российских рекламных структур пока еще невелик. Кроме того, отметим крайнюю неравномерность развития и концентрацию рекламного бизнеса в Москве из 20 крупнейших рекламных агентств России 19 находятся в столице и лишь одно — в Санкт-Петербурге. Из 80 производителей рекламных клипов 75 фирм сосредоточено в Москве, 4 — в Санкт-Петербурге и одна — в Новосибирске. На Москву приходится около 90% объема отечественной рекламы. [c.166]
Если в мировой практике восприятие конкретных банков обществом, его традиций, реального потенциала складывается десятилетиями, то у многих современных российских банков характерно стремление добиться решения данной проблемы всего за несколько лет. Для этого десятки банков используют широкую гамму средств, в частности, рекламные кампании. Ныне сложилась в России ситуация, когда многие коммерческие банки способны оплатить дорогостоящую рекламу, порой особенно не заботясь о ее эффективности. Это во многом объясняется отсутствием планомерно проводимой коммуникационной политики. Опыт убеждает, что рекламные кампании банков нередко превышают необходимые рамки, а также низки по качеству. Здесь нужно в полной мере учитывать то, что реклама способна решить лишь определенный круг задач в формировании имиджа — как правило ознакомительного и прагматического плана. Целевая аудитория (реальные и потенциальные клиенты банков, финансовые и правительственные круги) заинтересована, прежде всего, в достоверной и серьезной аналитической (а не ознакомительной) информации, освещающей различные аспекты деятельности банков. Чем авторитетнее средства информации, чем более аргументировано она доводится до потребителя, тем сильнее, естественно, ее воздействие. Это прежде всего касается информации о результатах, формах и методах деятельности банков на рынке финансовых услуг. Трудно переоценить для банка значение формирования образа надежной, стабильной организации, превосходящей в основательности и добропорядочности своих конкурентов. [c.171]
В российском масштабе это наиболее распространенный способ измерения эффективности в небольших и средних частных компаниях, для которых вопрос оптимизации рекламного бюджета уже встал ребром. Но этот способ нельзя считать полностью достоверным, так как остается совершенно неизвестным, что повлияло на реализацию и доходы — реклама или другие рыночные факторы, и насколько разумно потрачен рекламный бюджет. Другая особенность метода — необходимость постоянно учитывать моменты изменения цены на товар или услугу и инфляционные процессы, которые могут сильно изменять картину реализации и доходов. [c.117]
Для усиления эффективности рекламы российские психологи предлагают соблюдать ряд требований не следует.говорить, что вы самый лучший, особенно если помещаете рекламное обращение в газете бесплатных объявлений. [c.243]
Следует отметить, что многие Российские предприятия указывают в рекламе процент выплаты дивидендов, который никакого отношения к доходности акций не имеет, в международной практике не применяется и является обычным рекламным трюком, особенно эффективно действующим в условиях инфляции. Дело в том, что процент фактически выплаченных или прогнозируемых дивидендов объявляется [c.106]
Как правило, в российской рекламной практике имидж-рекламу могут позволить себе фирмы с устойчивыми позициями на рынке, а значит, с устойчивыми доходами. Это в основном касается фирм, занимающихся производством или реализацией товаров. Иначе обстоит дело в сфере услуг, особенно финансовых. С имидж-рекламы начинают свою деятельность банки, инвестиционные компании и фонды, так как без определенного имиджа и доверия клиентов они не смогут добиться каких-либо ощутимых успехов. [c.553]
Этот человек в принципе не умел делать карьеру , не умел ловчить, приспосабливаться, заводить нужные связи. Уверен, что он был чудовищно недооценен современным российским рекламным бизнесом (особенно той частью, которая занимается его приоритетной темой — политической рекламой). Да и вообще недооценен отечественной наукой о рекламе и социальных коммуникациях (если она у нас существует как таковая). [c.10]
Одна из причин слабой эффективности зарубежной рекламы на российском рынке, на мой взгляд, состоит в том, что ее поручают нашим агентствам, полагаясь на их знание психологии и особенностей [c.32]
Зарубежная реклама не будет иметь успеха на российском рынке, пока она не примет во внимание особенности новой для нее аудитории или пока не завершится эволюция ценностей в российском обществе и не произойдет выравнивание их с ценностями Запада. [c.33]
С началом реформирования российской экономики возросла популярность маркетинговых идей среди ученых и практиков, на многих предприятиях были созданы отделы маркетинга, начала развиваться система делового образования, были приняты законы, определяющие институциональные рамки делового поведения агентов рынка ( О защите прав потребителей , О рекламе , антимонопольное законодательство и др.). В этот период развивается маркетинговое мышление как у ведущих менеджеров, так и у руководителей низших звеньев и даже у рядовых работников. Это связано с тем, что усилилась реальная зависимость доходов от рыночной судьбы произведенной продукции. В большей мере это проявилось в торговле, финансах, сфере услуг, на предприятиях, выпускающих потребительские товары, особенно на малых и средних частных предприятиях, в меньшей степени — на крупных промышленных предприятиях. Относительно недавнее обследование, проведенное учеными РЭА им. Г.В. Плеханова под руководством профессора Б.А. Соловьева, показало, что в специалистах по маркетингу нуждались 87% опрошенных предприятий разных сфер российской экономики. Потребность в маркетинге у российских предприятий уси- [c.10]
Своеобразие российского рынка и особенности массовой аудитории не позволяют сегодня полностью использовать модель рекламы, разработанную западными исследователями на основании вековой истории развития рекламы в условиях свободного рынка. Следовательно, для создания рекламы, которая вызывает у реципиента положительные эмоции и достигает планируемого результата, необходимо учитывать особенности российских реалий и соответствующим образом адаптировать достижения мировой рекламной практики. Сложность проблемы предполагает анализ рекламы как целостноструктурирс-ванного объекта системного дизайна, который является одним из перспективных направлений организации творческого проектирования и уже апробирован в художественном конструировании книг и композиционно-графическом моделировании периодических изданий - двух наиболее близких газетной рекламе видах деятельности. [c.124]
В качестве характерных особенностей российского телерынка необходимо отметить количество часовых поясов и вещание сетевых каналов относительно часовых поясов. Важно помнить о том, что независимо от того, на каком канале выходит реклама в городах-миллионниках, все входы учитываются мониторингом. То есть все выходы и невыходы можно проконтролировать. В системе мониторинга учитываются различные схемы вещания, иногда это — несовпадение московского и местного времени (или дня) выхода программ. Тем не менее в системе мониторинга фиксируются все расхождения, и по итогам размещения можно выявить реальные невыходы рекламы. [c.272]
Использование защитных свойств местности и естественных преград означает в бизнесе максимальное использование благоприятных политических и макроэкономических факторов. Например, после девальвации рубля в 1998 г. многие российские рынки стали непроходимы для импортных товаров. Кроме того, может иметь место монополизация средств транспорта и складирования на определенных территориях, чтобы исключить физическую возможность доставки товаров-конкурентов. Большие возможности, особенно в отношении импортных товаров, имеет использование государственных органов для постановки тарифных и нетарифных барьеров, квот ввоза, добровольных ограничений импорта , особых правил сертификации и маркировки, рекламы и презентации товарных знаков на национальном языке1 и т.д. [c.122]
После падения СССР в декабре 1991 года, последовавшего за символическим разрушением Берлинской стены в 1990 году, российский фондовый рынок строился как развивающийся рынок, открытый для иностранных инвестиций. Таким образом, интересно проанализировать, присутствуют ли здесь структуры, обнаруженные на всех остальных развивающихся рынках. Исходя из универсальности поведения инвесторов, можно предположить, что ответ будет положительный. Послекризисный (1999 год) специальный репортаж в St. Petersburg Times особенно поучителен в отношении взаимодействия активной рекламы быстрых прибылей, например в сфере российских телекоммуникаций и в других государственных отраслях промышленности, и психологии политических и финансовых рисков, пронизывавших этот период хаоса [412]. На самом деле, в середине 1997 года, Россия получила доход от миллиардов долларов Международного Валютного Фонда (МВФ), Мирового Банка и двусторонней помощи (bilateral aid), что позволило Центральному Банку России накапливать резервы со скоростью 1,5 млрд. в месяц. Российский фондовый рынок стал ведущим в мире среди фондовых рынков развивающихся стран, поскольку спекулянты стремились получить гигантские инвестиционные доходы. За этим скрывалась масса проблем [408] коррупция в ходе нерыночной "приватизации" собственности инсайдерами рост организованной преступности надвигающийся полный коллапс российской экономики в 1998 году увеличение торговли оружием, как средство получения твердой валюты растущее отчуждение России от США, значительно изменившее тенденции, существовавшие в 1992 году. Полный экономический крах в 1998 году, последовавший за пузырем, принес боль, страдание и крушение надежд миллионам россиян. [c.299]
ФЗ О рынке ценных бумаг предусматривает ответственность за недобросовестную рекламу на рынке ценных бумаг. Общие положения об особенностях рекламы ценных бумаг содержатся в ФЗ О рекламе от 18 июля 1995 г. № 108-ФЗ (ст. 17). В первом из названных законов, а затем также в ФЗ О защите прав они получили свое развитие. Под недобросовестной рекламой на рынке ценных бумаг понимается 1) рекламирование ценных бумаг эмитентов, не раскрывающих информацию в объеме и порядке, которые предусмотрены законодательством Российской Федерации о ценных бумагах для эмитентов, публично размещающих ценные бумаги, 2) доведение до сведения участников рынка искаженной информации о ценных бумагах, эмитентах, ценах, сделках и их условит ях, 3) указание в рекламе предполагаемого размера дохода по ценным бумагам и прогнозов роста их курсовой стоимости, 4) использование рекламы в целях недобросовестной конкуренции, 5) предоставление публичных гарантий доходности [c.83]
Президентские выборы в России 1996 г. вновь были построены на показе определенного негативизма в случае прихода к власти компартии. Как выразился в передаче "Взгляд" (ОРТ, 1996, 5 июля) журналист Сергей Пархоменко, рекламная кампания президента строилась на "подогреве ужаса". Вероятно, это также покоилось на определенных особенностях русской ментальности. Как пишут А.Н. Лебедев и А.К. Боковиков, "современный русский человек, в отличие, например, от француза, к сожалению, всегда с кем-то борется, воюет, соревнуется. Он всегда готов поспорить с тем, кто не разделяет его убеждений. Русский человек не терпит инакомыслия"8. Мария Волькенштейн в этой же плоскости пытается найти объяснение известной рекламы водки "Smirnoff", когда мир изменяется при взгляде сквозь бутылку "Этот ход апеллирует к традиционному для российского человека подозрению, что за любым явлением скрывается нечто совсем иное. Оно природное, дикое, агрессивное, поэтому "трансформированные" образы связаны с угрозой волк, пантера, крокодил. А все вместе есть зри- [c.348]
Особенность современного российского рынка товарной рекламы заключается в первую очередь в бурном росте почтовой рекламы - dire t mail. Сегодня эффективность директ-мейла в России значительно превышает показатели западного рынка, где 2% откликов считаются приемлемым результатом. На почтовые обращения в нашей стране откликаются до 10-20% адресатов, а фирма "Книга-сервис" при рассылке каталога "Семена - почтой" достигла поистине рекордного показателя - 28% откликов [c.248]
Однако ряд российских производителей активизировали свою политику по продвижению товара. Так, реклама является одной из важнейших составляющих маркетинговой политики концерна Калина . Она размещается и на центральных телеканалах (ОРТ, РТР, НТВ), и на региональных, в тех городах, где находятся дилеры, в общероссийских газетах АиФ , Комсомольская правда , Известия , Московский комсомолец . В крупнейших городах России установлены рекламные щиты. Калина регулярно участвует в Интершарме в Москве и на выставке N.I. .E в Санкт-Петербурге. Особенно активно рекламируются серии Чистая линия , Черный жемчуг , духи Анжелика Варум , чуть реже — марки Деоконтроль , Маленькая фея , Комарекс , Солнечная система . Помимо прямой рекламы концерн Калина активно использует методы PR, создавая информационные поводы, проводит акции непосредственно в местах продаж. [c.148]
Наружная реклама. Рекламные щиты повсеместно можно встретить на улицах российских городов, особенно Москвы. Часто на щитах размещена реклама табачных изделий ( Winston , Marlboro , Эрмитаж и т.д.) с обязательной припиской об опасности курения для здоровья, реклама фотоаппаратов Полароид , спиртных напитков, учебных заведений. Наружная реклама стала очень популярной, особенно в крупных городах. У этого вида рекламы, как свидетельствуют исследования, весьма большое будущее. [c.277]
Второй этап — 1993 г. — первая половина 1994 г. — массовое обращение приватизационных чеков — заключает в себе начало, расцвет и стагнацию рынка ваучеров, эмитированных государством и предоставляемых гражданам бесплатно в ограниченном размере их можно было обменять на акции приватизируемых предприятий, они могли быть вложены в инвестиционные фонды или просто проданы. Важная особенность этого этапа - массовый выход на фондовый рынок страны различного вида квази ценных бумаг. Они активно покупались населением под влиянием рекламы и внешних обстоятельств (инфляции, нищеты и прочих факторов). Это провоцировало широкие слои населения вкладывать свои средства в высокодоходные ценные бумаги компаний, которые представляли собой ни что иное, как финансовые пирамиды, обещавшие индивидуальным инвесторам быстрое получение прибыли, недвижимости или прочих материальных ценностей. Обманутые ожидания вкладчиков подорвали веру российского частного инвестора в рынок. По официальным данным с 1992 по 1995 гг. от подобных компаний пострадало около 30 млн. чел. (а по неофициальным данным - около 80 млн. чел.), например, только Русский дом селенга обманул 2 млн. вкладчиков в 62 регионах. Потери вкладчиков в 1993-1995 гг. составили 50-60 млрд. новых руб., хотя в виде налогов и штрафов от Русского дома селенга , Российской недвижимости , Гермесфинанса , Хопёринвеста и Властили-ны было получено 660 млн. деноминированных руб. [c.499]
Важной особенностью этапа 2 и начала этапа 3 было наличие на российском фондовом рынке, кроме приватизационных чеков, различного рода псевдо ценных бумаг (типа акций МММ и др.), которые активно покупались российским населением под влиянием, с одной стороны, соответствующей рекламы, а с другой — внешних обстоятельств — высочайшая инфляция, нищета и т.п., что провоцировало широкие слои населения вкладывать свои средства в высокодоходные ценные бумаги , которые оказывались в дальнейшем совсем не ценными, хотя и бумагами. Обманутые ожидания широких слоев населения на рынке ценных бумаг подорвали веру частного инвестора в этот рынок возможно на многие годы вперед. [c.156]
В работе с претензиями потребителей важен превентивный подход — не ждать, пока потребители и журналисты начнут распространять негативную информацию, а тем более не ждать судебных исков, а предупредить неудовлетворенность клиентов. И что особенно важно — обнародование производителем информации о дефекте продукта и должных мерах по его устранению лишает информацию новизны, а СМИ — возможности раздуть сенсацию и грандиозный скандал. Так, например, в декабре 2000 г. компания Sony обнаружила дефект стойки, поставляемой с телевизором, который может привести к падению телевизора. На правах рекламы — на четверть полосы в газете КоммерсантЪ компания опубликовала обращение к своим российским потребителям. В обращении подробно описан продукт и его дефект, а также анкета-запрос покупателя на бесплатное устранение дефекта, которую покупателю предлагается направить в Центр информации для потребителей московского представительства компании. [c.230]
Что касается собственно рынка специалистов по брэндингу, в широком смысле этого термина, то, поскольку современный российский рынок труда достаточно гипертрофирован1, стоимость специалиста, способного создавать подлинные брэнды, значительно выше, чем стоимость его коллег в рекламе и PR. Особенно если он обладает 13-й функцией современного российского менеджера — способностью лоббировать интересы корпорации [136, с. 47]. Остальные функции выглядят следующим образом [c.501]
Особенность организации российского предпринимательства — полагаться на независимые торговые точки — приводит к необычайно слабой развитости национальной сети розничной торговли, что отрицательно сказывается на использовании брендинга в России. Формирование общенациональной системы розничной сети потребует проведения дополнительных маркетинговых мероприятий по поддержке брендинга, например рекламными кампаниями в СМИ, рекламой на месте продаж и семплингом. [c.549]
Пока российская политическая реклама в Internet представляет собой если не экзотическое, то по крайней мере экспериментальное явление. Но уже многие российские политические партии и объединения имеют в Internet свои страницы . Особенно преуспели в этом виде политической рекламы либеральные партии — Яблоко Григория Явлинского, Россия молодая Бориса Немцова, Демократический выбор России Егора Гайдара, Новая сила Сергея Кириенко и т. д. Конечно, не отстает от жизни и Владимир Жириновский. Кроме них в Internet размещают свои высказывания различные группы и группки, а то и отдельные, малоизвестные [c.163]
В рамках пока еще ограниченного финансирования одним из первых шагов реформы здравоохранения в России должна стать выработка обоснованной и гибкой политики между закупкой западной медицинской техники и лекарств и поддержкой чисто российских биомедицинских технологий, созданных талантом инженеров и врачей, на которые всегда была богата российская земля. Именно исторический опыт отечественной медицины и предпринимательства, порой незаслуженно забываемый, свидетельствует, что не тоже нам быть вечно в роли догоняющих и латать постоянно возникающие дыры в системе здравоохранения, а пора встряхнуться от затянувшейся спячки и бросить силы на развитие и поддержу приоритетных опережающих биомедицинских технологий с постепенным выводом их на мировой рынок. Также необходимо поддержать творческую инициативу отечественных инженеров и врачей с их поистине золотыми руками и светлыми головами. Вместо этого мы видим, как и так немногочисленные средства в очередной раз могут уйти в песок. Перекосы в конверсии привели к тому, что вместо наукоемких технологий оборонные отрасли порой начинают разрабатывать очередные дешевые подделки, а финансирование в силу порочной практики лоббирования иногда передается в руки, не имеющие ни оригинальных научных заделов, ни патентов, ни хотя бы первичных решений соответствующих комиссий Минздрава РФ, как это принято в цивилизованных странах. В результате рожденные в России талантливые идеи, например, литотрипсии или лазерной медицины, вовремя не поддержанные должным образом, возвращаются в Россию уже в виде дорогостоящей западной медицинской аппаратуры. В этом плане, кроме всего прочего, ощущается отсутствие определенной юри-дическо-правовой культуры, в то время как во всем мире, особенно в США, в пеленок прививается мысль о необходимости патентования и юридического закрепления всех новых идей и только после этого их реализации, публикации и рекламы. Государству экономически выгодно поддерживать именно таланты, а не раздавать всем сестрам по серьгам . Вместо создания так необходимого высококлассного диагностического и хирургического оборудования, компьютерных систем мониторинга, систем реанимации и реабилитации, современных методов борьбы с инфекциями и т. п. мы видим, что Россия по количеству так называемых экстрасенсов на душу населения опять впереди планеты всей (поистине вера в чудо и надежда на авось неиссякаемы в России и по-прежнему остаются национальной чертой). Терапевтические устройства из нескольких простейших радиоэлементов рекламируются для диагностики и лечения почти всех серьезнейших заболеваний, а фундаментальные исследования, в том числе биофизические, сводятся к туманным рассуждениям о всяких био-полях. А ведь уже вновь забытая истина гласит Там где в биофизике имеется неясность, там в медицине зияющий провал . Пора наконец остановить этот шабаш дилетантов и прогрессирующее отстаивание данной отрасли путем предоставления места профессионалам, в том числе, и весьма пока малочисленным в системе образования и в структуре здравоохранения грамотным менеджерам, способным для начала понимать задачи российского здравоохранения, а затем их четко и жестко претворять в жизнь. [c.98]