Конечно, реклама не очень озабочена моральными принципами и порою прибегает к обману. Приведу пример. Одна нью-йоркская фирма дала широкую рекламу изделию Шпионский глаз , которое позволяет смотреть сквозь стены, полы и потолки толщиной в 6 дюймов . Люди, приславшие деньги на эту новинку, получили картонную коробку, в которой лежали детская подзорная труба и сверло длиной 6 дюймов. Судиться с фирмой жертвам такой рекламы бесполезно. Засмеют... [c.41]
Длительный временной разрыв между покупкой места и появлением рекламы наличие бесполезного тиража отсутствие гарантии размещения объявления в предпочтительном месте [c.525]
Традиционная точка зрения реклама скорее навязчива, чем информативна она усиливает монопольную власть (делает кривую спроса фирмы менее эластичной) создает входной барьер является источником бесполезных расходов и неэффективности. Новая точка зрения реклама — это источник информации для потребителей с низкими издержками она увеличивает [c.923]
Привлекает большой, географически разбросанный рынок Доносит до потребителя информацию о товаре Контролируется фирмой Прокладывает дорогу для других видов продвижения Может многократно повторяться для одной аудитории Потребители имеют возможность сравнить ее с рекламой конкурентов Дает броское и эффективное представление о фирме и ее товарах Может видоизменяться с течением времени Низкие рекламные расходы в расчете на одного клиента Не способна на диалог с аудиторией Не может найти подход к каждому потребителю, так как обращения стандартизированы Не может работать без бесполезной аудитории, т. е. тех, для которых она не предназначается Требует больших расходов [c.214]
Размер издержек, не приносящих результата, меньше, чем в рекламе, так как значительно сокращается бесполезная аудитория [c.215]
В 1991 — 1993 гг. в качестве единственной формы маркетинговой коммуникации в России использовалась реклама, в первую очередь, телевизионная и реклама в прессе. Подавляющее большинство рекламных кампаний было нацелено на формирование оптово-розничной инфраструктуры товарного рынка целевой аудиторией — 3—5% населения, занятых предпринимательской деятельностью. Реклама в СМИ выполнила не свойственную ей в конце XX в. экономическую функцию — формирование сбытовых связей и инфраструктуры товарного рынка (в США эта задача была решена в 60—70-е годы XIX века, а с 80-х годов XIX в. произошел переход к товарной рекламе общенациональных производителей). В результате этого, рекламные обращения, типичные для конца XIX в. (поиск оптовых покупателей и посредников на рынке), заполнили массовые СМИ конца XX в., и их аудитория — телезрители, читатели, радиослушатели — стала воспринимать любую рекламу как раздражающую и бесполезную. [c.107]
Главное, следует помнить, что сегментирование рынка связано с таким группированием индивидуумов или организаций, обладающих идентичными характеристиками, которое оказывает влияние на выработку маркетинговой стратегии. Тот факт, что у одного и того же индивидуума в разные моменты времени могут быть разные требования. например, использование "по случаю"), не означает бесполезности сегментирования. Например, невзирая на всевозможные исключения из правил, имеет смысл рекламировать покупку авиабилетов бизнес-класса в тех периодических изданиях (как правило, дорогостоящих), которые читают бизнесмены, а в более дешевых средствах массовой информации помещать рекламу авиабилетов [c.180]
Фирма-экспортер располагает широким выбором средств рекламы. При этом учитываются факторы стоимость, наличие бесполезной аудитории, охват, частота, стабильность послания, сте- [c.339]
Самые бесполезные затраты — это затраты на недостаточную рекламу. [c.9]
ОПРЕДЕЛЕНИЕ СТОИМОСТИ РЕКЛАМЫ С УЧЕТОМ БЕСПОЛЕЗНОЙ АУДИТОРИИ. [c.196]
Можно, конечно, на Невском проспекте или на Тверской установить, если разрешат мэры, щит с рекламой современного полиграфического оборудования. Стоимость такой рекламы в расчете на тысячу проходящих мимо людей будет составлять копейки даже в условиях инфляции. Значит ли это, что данная реклама будет эффективной Категорически нет. Задумаемся, кого из прохожих на Невском или на Тверской сможет заинтересовать эта реклама Только тех, кто занимает управленческие посты в типографиях. Сколько в Петербурге или в Москве типографий и какова вероятность, что лица, принимающие решения, пройдут мимо этих щитов Не легче и не дешевле ли будет разослать во все типографии города рекламные письма Все прохожие, которые прошли мимо рекламного щита, за исключением типографских управленцев, будут составлять БЕСПОЛЕЗНУЮ АУДИТОРИЮ. [c.196]
БЕСПОЛЕЗНАЯ АУДИТОРИЯ — ЭТО ЧАСТЬ АУДИТОРИИ, НА КОТОРУЮ ОБРАЩЕНА РЕКЛАМА, НО КОТОРАЯ НЕ ЯВЛЯЕТСЯ ЦЕЛЕВЫМ РЫНКОМ ФИРМЫ. [c.196]
Вернемся к примеру о программном обеспечении. Пусть из всех читателей общероссийской газеты нашим объявлением сможет заинтересоваться 250 тыс. человек. Остальные (5000 — 250 = 4750 тыс. человек) составят бесполезную аудиторию. В специализированном журнале бесполезная аудитория будет в процентном отношении значительно меньше ведь журнал рассчитан на специалистов и вряд ли его будет покупать домохозяйка или пенсионер. Если из читателей специализированного журнала на рекламу клюнут тоже 250 тыс. человек, тогда бесполезная аудитория (500—250) будет равна 250 тыс. человек. Рассчитаем стоимость рекламы с учетом бесполезной аудитории. [c.196]
В нашем случае стоимость рекламы с учетом бесполезной аудитории для газеты (С,) составит 200 руб. на тысячу человек, а для журнала (С2) — 100 руб. на тысячу человек [c.197]
Правило 1. ИЗ ВСЕХ СРЕДСТВ РАСПРОСТРАНЕНИЯ ИНФОРМАЦИИ НАИБОЛЕЕ ЭФФЕКТИВНО ТО, СТОИМОСТЬ РЕКЛАМЫ В КОТОРОМ В РАСЧЕТЕ НА ТЫСЯЧУ ЧЕЛОВЕК ОБЩЕЙ АУДИТОРИИ ЗА ВЫЧЕТОМ БЕСПОЛЕЗНОЙ АУДИТОРИИ МИНИМАЛЬНА. [c.198]
Правило 3. ПРИ РЕКЛАМЕ ТОВАРОВ ПРОИЗВОДСТВЕННОГО НАЗНАЧЕНИЯ ЧАЩЕ ВСЕГО НАИБОЛЕЕ ЭФФЕКТИВНЫМИ ЯВЛЯЮТСЯ СПЕЦИАЛИЗИРОВАННЫЕ ИЗДАНИЯ ИЗ-ЗА ОТНОСИТЕЛЬНО МЕНЬШЕЙ ВЕЛИЧИНЫ БЕСПОЛЕЗНОЙ АУДИТОРИИ. ПРИ РЕКЛАМЕ ТОВАРОВ НАРОДНОГО ПОТРЕБЛЕНИЯ ЧАЩЕ ВСЕГО НАИБОЛЕЕ ЭФФЕКТИВНЫМИ ЯВЛЯЮТСЯ НЕСПЕЦИАЛИЗИРОВАННЫЕ ИЗДАНИЯ ИЗ-ЗА БОЛЬШЕГО ОХВАТА ПОТЕНЦИАЛЬНОГО РЫНКА ИЛИ СПЕЦИАЛЬНЫЕ РЕКЛАМНЫЕ ИЗДАНИЯ ДЛЯ ПОТРЕБИТЕЛЕЙ. [c.198]
Информативная, увещевательная, напоминающая реклама рекламная тема, рекламный девиз (слоган) бесполезная аудитория охват потенциального рынка, степень передачи информации. [c.200]
Как определить стоимость рекламы с учетом бесполезной аудитории и охвата рынка [c.200]
Одна страница в Пари матч стоит сто тысяч франков в неделю. Но давать такую рекламу один раз бесполезно. Рекламу надо повторять. Чтобы информация дошла до покупателей, ее надо раз за разом вдалбливать в их головы. Так что можно считать, что на эти 1,2 миллиона франков мы купили место для рекламы в двенадцати выпусках Пари матч . А если при этом вспомнить, что мой музей посетило около миллиона туристов, то вы поймете, что эффект от такой рекламы был просто потрясающим . [c.159]
Наличие у субъекта товарного хозяйства рыночной власти всегда означает вмешательство сознательного начала в стихийный процесс саморегуляции обмена. Такое вмешательство, осуществляемое в частных интересах, ведет к перераспределению общественного богатства в пользу обладающего рыночной властью товаровладельца. В результате могут оказаться подорванными условия воспроизводства других обособленных производителей, возникают растраты общественного труда. Монополии свойственно ограничение производства по сравнению с общественно необходимым уровнем. В условиях ценовой дискриминации монополист присваивает выгоды, достигаемые ростом эффективности производства. Монополистическая конкуренция ведет ж общественно бесполезным затратам на неумеренную дифференциацию продукта, избыточному числу продавцов на рынке. Олигополия связана с раздуванием затрат на рекламу, отрывом цен от стоимости, ухудшением ценовой информации о состоящий общественного производства. [c.136]
Зеро — знак нуля. Реклама под знаком Зеро — бесполезная реклама. [c.565]
Директ-мейл (прямая почтовая реклама) — рекламное обращение, посылаемое по почте конкретному представителю целевой аудитории. Отличается высокой эффективностью, благодаря практическому отсутствию бесполезной аудитории, личностному, избирательному характеру обращения. [c.549]
Почти в каждом центральном СМИ есть группа "внутреннего контроля", в задачи которой входит отслеживание не санкционированных редакцией материалов, содержащих скрытую рекламу (т.н. "джин-су"). Поэтому сейчас уже бесполезно пытаться "пристроить" необходимый вам материал через конкретного журналиста — нужно договариваться с редакцией или с человеком, реально принимающим решения. А с журналистами нужно дружить, чтобы писали или снимали заинтересованно и с симпатией. [c.354]
Коротко говоря, сбытовые структуры усвоили, что единственным логически обоснованным способом рекламы и сбыта своей продукции является удовлетворение истинных потребностей и желаний, а не попытки "создать" потребности под товары, для прочих целей бесполезные. [c.35]
Длительное время разрыва между покупкой места и появлением рекламы наличие бесполезного тиража [c.94]
В дополнительных современных вариантах — маркетинг событий и финансирование исследований — спонсорство как часть PR создает информационные поводы и в таком качестве целесообразно только для брендов организаций и личных имен, так как бренды — явления мифологические и ничего делать в физическом смысле этого слова не могут. Соответственно во время события реклама бренда может присутствовать и коммуникативно может быть эффективна (см. Выбор объектов для спонсорства ), но напечатанная или произнесенная фраза Спонсор — лимонад Три колокольчика является бесполезной с точки зрения маркетинговой коммуникации. [c.74]
Сводя воедино получившиеся результаты, можете быть абсолютно уверены, что вы измеряете именно воздействие рекламы на вашу марку, а не просто отслеживаете реакцию потребителей на знаменитость или то, насколько знаменитость ассоциируется с вашей маркой. Реакция и ассоциации совершенно бесполезны, если они не превращаются в продажи. [c.95]
Сравнение затрат на спонсорство и стоимости рекламы в средствах информации. Довод, по словам продавца собственности, звучит так Вы заплатили 500000 долларов за спонсорство, и в течение сезона ваш логотип и символы показывали в течение 17 часов 27 минут и 28 секунд. Если бы вам пришлось платить за это средствам информации, вы потратили бы больше 2 миллионов долларов . Это еще глупее, чем в предыдущем случае. Показывать свой логотип по телевизору или выставить где-нибудь свою эмблему длиной в 50 метров совершенно бесполезно, если вы не говорите зрителю, в чем смысл этого показа. Поэтому вполне возможно, что, потратив 2 миллиона долларов на 17 часов 27 минут и 28 секунд на хорошо сделанную, нацеленную на определенный тип потребителей рекламу в средствах информации, вы добьетесь гораздо больших практических результатов, чем потратив 500000 долларов на то, чтобы эмблема и плакаты с символами вашей компании были выставлены на всеобщее обозрение. [c.125]
Прекратите тратить деньги на бесполезную массовую рекламу и маркетинг. [c.46]
И прекратите тратить деньги на бесполезную рекламу Избавьтесь от головной боли раз и навсегда [c.53]
В опросе, касающемся этических проблем, руководителей рекламных агентств просили описать наиболее трудные этические проблемы, с которыми они сталкиваются в повседневной работе. Распределение частот что чаше всего они испытывали следующие проблемы честное отношение к своим клиентам создание объективной, не вводящей в заблуждение, социально значимой рекламы принятие решения о целесообразности оказания услуг клиентам, чьи продукты или услуги вредят здоровью, ненужны, бесполезны и неэтичны честное отношение к поставщикам, партнерам и посредникам справедливое отношение к сотрудникам и менеджерам объективное и честное отношение к другим рекламным агентствам [3]. [c.557]
Что касается коэффициентов, то небольшие выборки могут стать причиной злоупотребления результатами процентных изменений, Рассмотрим рекламное агентство, желающее подчеркнуть, что число респондентов, рекламу компании-заказчика, возросло в три раза после демонстрации им рекламного ролика, разработанного агентством. При этом подчеркивается, что этот рост наблюдался среди кто вспомнил рекламное сообщение. Тот факт, что число последних составляло менее 15% от опрошенных, делает упоминание процентных изменений бесполезным упражнением. [c.817]
Для тех, кто считает, что реклама бесполезна, приведем такой пример мы знаем, что в Колорадо 25 вершин выше Pikes Peak. Можете назвать хотя бы одну из них [c.154]
S Своевременно производить оперативное вмешательство в ход агромаркетинговых процессов в связи с изменяющимися обстоятельствами и ситуацией. Так, прекращение рекламной поддержки товара просто по причине того, что конкуренты вышли на рынок с явно превосходящим товаром — чисто оперативно-регулировочное решение (без него деньги, отпущенные на рекламу, тратились бы бесполезно). [c.320]
Еще одна причина отсутствия связи между напоминанием и убеждением состоит в том, что любое воспоминание о марке в момент потребительского выбора может быть ненужным и бесполезным в принятии решения о выборе торговой марки. Джон Дж. Линч (John G. Lyn h) и его коллеги подчеркнули, что воспринятую из рекламы информацию потребители используют в момент выбора марки, если есть два фактора 1) информацию легко вспомнить 2) она более точная (полезная) в выборе марки, чем другая информация [36]. Таким образом, некоторые фрагменты информации (например, изображение атрибутов марки) даже если и запомнятся, могут остаться непривычными (и поэтому мало влиять на убеждения), если их считают менее полезными в выборе марки, чем другие фрагменты информации, доступные потребителю, которые он считает полезнее в процессе выбора [37]. [c.170]
Создавать такие ассоциации исключительно важно, так как вполне очевидно, что выбор товара происходит гораздо позже момента встречи с рекламным объявлением (как мы уже это рассматривали в главе 5). Реклама становится практически бесполезной, если пробуждает чувства, которые не связываются с маркой или названием товара, т.е. чувства, которые не испытываются повторно при встрече с товаром, которые не запоминаются, не используются потребителем при более поздней оценке товара с точки зрения возможной покупки. Дуглас Стейман (Douglas Stayman) и Раджив Батра показали, что потребитель, испытывающий определенные чувства при упоминании названия марки, может вспомнить эти ощущения гораздо позже, когда будет думать о названии марки. Другими словами, чувства, вызванные рекламой, и имя марки связываются и ассоциируются в уме потребителя [18]. Очевидно, что некоторые типы рекламных сообщений воплощают это успешнее других, далее в этой главе будет рассказано, как создавать такие успешные чувственно ориентированные рекламные объявления. [c.287]
По мнению ведущего А. Гениса, в рекламе сочетается проза и поэзия если проза обращается к нашему рассудку, сознанию, то рекламная поэзия воздействует на подсознательное, где логика уже бесполезна. В этом и состоит опасность рекламы, которая тонко координирует логичное и бессознательное, подчиняя себе человека. И наблюдающаяся в России болезненная реакция на рекламу имеет под собой еще и эстетическую подоплеку, ибо зритель не научился воспринимать рекламу как художественный текст. А если же что-то соблазнительное предлагают американцам, они становятся крайне осторожными. Особенно, когда речь идет о выгодном помещении капитала если предлагаемое им слишком хорошо для правды, значит - так оно и есть. Так что скандал с "МММ" произошел по двум причинам из-за отсутствия контроля со стороны и отсутствия опыта у вкладчиков. [c.89]
Директ-мейл (англ, dire t mail — прямая почтовая реклама) — рекламное обращение, которое отсылается по почте конкретному представителю целевой аудитории. Отличается высокой эффективностью благодаря отсутствию бесполезной информации, бесполезного обращения к аудитории, а [c.268]
Реклама пульсирующая (англ, pulsing advertising) — комбинация постоянно действующей рекламы с ее очаговым воздействием, когда более мощная реклама дается на протяжении лучших месяцев с точки зрения продаж. Подобная реклама ставит задачу свести к минимуму бесполезные расходы и использовать наилучшие стороны обоих методик. [c.306]
Л В эффектах перцептивной готовности и перцептивной защиты самым интерес- 1- ным является тот факт, что, строго говоря, интерпретация информации происходит еще до того, как она осознана человеком перцептивная защита не позволяет человеку осознать то, что ему неинтересно (путем игнорирования) или может раздражать или не понравиться (собственно перцептивная защита), но само по себе не является опасным. Считается, что любая сенсорная информация проходит первичную категоризацию по эмоционально-оценочным критериям, имеющим врожденную основу, для выявления информации об опасности, вызывающей моментальную поведенческую реакцию. Именно эта высокая скорость выявления негативной информации привлекает многих к использованию в рекламировании негативной информации, но рекламисты при этом забывают, что это верно только для информации из реального окружения, а информация в рекламном блоке изначально воспринимается с пониженным вниманием, так как в общем случае люди относятся к рекламе как информации ненужной и бесполезной и в любом случае, неопасной. То есть попытка испугать с экрана оказывается неэффективной, так как негатив активирует перцептивную защиту и информация о бренде игнорируется человеком. [c.104]
Смотреть страницы где упоминается термин Реклама бесполезная
: [c.115] [c.713] [c.672] [c.172] [c.267] [c.160] [c.78]Маркетинг (2002) -- [ c.406 ]