Монополистической конкуренции присуще относительно большое число производителей, но не однородной, как в случае свободной конкуренции, а дифференцированной продукции, т. е. не идентичной, а похожей по своим потребительским свойствам. Каждая из фирм стремится создать свой уникальный товар, чем-то отличающийся от ему подобных (конструктивным решением, дизайном, качеством обслуживания, вкусом, запахом, цветом и т.д.). Каждый из покупателей выбирает, руководствуясь своими эстетическими представлениями, материальными возможностями, пристрастиями, престижностью товара. [c.44]
Охватывая не только крупные монополии, но и средних и мелких предпринимателей, на рынке широко развертывается монополистическая конкуренция дифференцированных товаров и услуг, рассчитанных на покупателей, занимающих особые рыночные ниши. Происходит диверсификация рынков по отдельным видам товаров. Ее результатом является создание все более широкого их ассортимента, удовлетворяющего самые разнообразные запросы и вкусы покупателей. [c.298]
Итак, внутренняя экономия, порождаемая эффектом масштаба, возникает на рынке несовершенной конкуренции, в частности, но особенно на рынке, организованном по типу монополистической конкуренции. Внешняя торговля, открывая возможность увеличения масштабов рынка за счет внутриотраслевого обмена дифференцированным товаром, сама получает импульс к расширению. А что привносит в рынок внешняя экономия [c.120]
По мере того как усиливается конкуренция, возрастает роль дизайна как наиболее перспективного способа дифференцирования и позиционирования товара или услуг компании. [c.363]
В отличие от чистой монополии монополистическая конкуренция представляет собой рыночную структуру, сочетающую большой объем конкуренции с небольшой монопольной властью. На таком рынке действует много фирм, реализующих дифференцированную, обладающую некоторыми специфическими особенностями продукцию. По сравнению с чистой конкуренцией, где фирмы производят и продают стандартизированную или однородную продукцию, в условиях монополистической конкуренции фирмы обладают известным контролем над ценой производимого ими товара при значительно развитой неценовой конкуренции. [c.234]
При ДИФФЕРЕНЦИРОВАННОЙ ЧАСТИЧНОЙ МОНОПОЛИИ более крупное предприятие доминирует за счет создания новых модификаций товара (качество и упаковка), рекламной кампании и широкого ассортимента. При такой ситуации мелкие фирмы вынуждены конкурировать на рынке, в том числе за счет снижения цен по сравнению с крупной фирмой. Если на неоднородном рынке действует много продавцов, то речь идет о монополистической конкуренции. Ввиду неоднородности рынка возникают признаки монополии, вследствие большого числа продавцов-конкурентов. [c.306]
Товар дифференцирован по рыночным сегментам. Товарные марки защищены патентами, лицензиями, зарегистрированными товарными знаками. Монополистическая конкуренция — конкуренция товарных марок, [c.169]
МЕНЬШЕЕ ЧИСЛО ГЛАВ десятое издание сокращено с 24 до 22 глав посредством комбинации тем, которые естественным образом примыкают одна к другой. В гл. 8 рассматриваются все аспекты конкуренции, включая материалы по рыночной стратегии лидеров, претендентов на лидерство, обитателей ниш и последователей. Новая редакция гл. 10 включает в себя анализ дифференцирования и позиционирования рыночного предложения на протяжении всего жизненного цикла товара. [c.21]
Монополистическая конкуренция — рыночная ситуация, при которой относительно большое число продавцов, которые производят дифференцированные продукты. Дифференциация затрагивает прежде всего качество продукта или услуг, благодаря чему у потребителей складываются неценовые предпочтения, продукция может быть дифференцирована по условиям послепродажного обслуживания, доступности товара и услуг, интенсивности рекламы и т.д. Вхождение в рынок с монополистической конкуренцией довольно легко. [c.221]
Каждый владелец дифференцированной продукции обладает некоторым контролем над ценой, по которой он продает свои продукты. Поскольку на рынках, где развита монополистическая конкуренция, много продавцов, производящих дифференциацию продуктов, то частные отличия одних товаров от других проходят зачастую незамеченными, что дает возможность достаточно свободно устанавливать монополистическую цену. [c.100]
В данной модели монополизм, весьма ограниченный большим количеством конкурентов, основан на дифференциации продукта. Напомним, что дифференцированные продукты - это неоднородные продукты, т. е. одинаковые по сути, но несколько отличающиеся по внешнему виду (вкусу, цвету, форме, упаковке), по консистенции, качеству и т. д. Ярким примером дифференциации продукта в монополистической конкуренции являются безалкогольные напитки Лимонад , Дюшес , Байкал и т. д. Принцип их производства один и тот же. Но существуют некоторые нюансы в технологии, создающие отличительные особенности продукта. К тому же один и тот же товар может дифференцироваться по качеству послепродажного обслуживания или обстановке, в которой он продается. Некоторым потребителям, например, в уютном кафе-баре, оформленном под кают-компанию, те же самые напитки кажутся вкуснее, чем просто купленные в магазине. И потребитель согласится заплатить дороже за сочетание приятного с полезным. Таким образом, посредством дифференциации продукта монополистический конкурент уменьшает эластичность спроса по цене. Повышая цену, монополистический конкурент не лишается всех потребителей, как это было бы при совершенной конкуренции. Рынок несколько сузится, но останутся те, кто устойчиво предпочитает продукцию только данного производителя. [c.174]
Стороннему наблюдателю проблемы Производственной эры могут показаться незначительными по сравнению с новой нестабильностью. Все внимание менеджеров было сосредоточено на том, как идет их бизнес. В их распоряжении было достаточное количество рабочей силы (по крайней мере пока обеспечивалась хорошая зарплата), что позволяло повышать уровень обслуживания благодарных потребителей. Они лишь изредка задумывались над такими неактуальными еще вопросами, как протекционистские тарифы, дифференцированные уровни инфляции, культурные различия и политические барьеры между рынками. Главным подконтрольным менеджменту инструментом увеличения производительности труда и улучшения потребительских характеристик товара стали исследования и разработки. Общество и правительство, в равной степени страдавшие от монополии и поддерживающие конкуренцию, пришли в согласие, столь необходимое для экономического прогресса. [c.41]
В ответ на возрастающую конкуренцию, сопутствующую стадии роста, менеджеры начинают защищать товарные позиции, имеющие конкретные отличия те области в сознании потребителей, опираясь на которые, компания сможет отстоять свою долю рынка. Компании принимаются дифференцировать свои товары в части потребительских свойств и качеств и, как следствие, в восприятии потребителей. Изначальная концентрация усилий на одном товаре на массовом рынке уступает место ситуации растущего числа более специализированных товаров, которые ведут борьбу за специальные сегменты этого рынка. Для того чтобы более направленно адресовать предложение товаров множеству сегментов рынка, используется также ценообразование. Действительно, очень часто можно видеть целый ряд видов товара, дифференцированных как по цене, так и по степени сложности. Главной целью продвижения — продаж, рекламы, предоставления скидок с цены — является формирование привязанности к торговой марке. При выведении товара на рынок продвижение было направлено на формирование первичного спроса - стимулирование желания потребителей купить товар как определенную продуктовую концепцию. На стадии роста продвижение переориентировано на формирование избирательного спроса — специфического спроса на бренд компании по сравнению с общим интересом к новой категории, сформированной в период стимулирования первичного спроса. [c.209]
Монополистическая конкуренция — рыночная ситуация, при которой относительно большое число производителей предлагает похожую, но не идентичную продукцию. В данной ситуации не требуется присутствия на рынке тысяч или даже сотен фирм, как при совершенной, конкуренции, достаточно и нескольких десятков. В условиях чистой конкуренции фирмы производят стандартизированную или однородную продукцию, при монополистической — дифференцированную. Дифференциация затрагивает прежде всего качество продукта или услуг, благодаря чему у потребителя складываются неценовые предпочтения. Продукция может быть дифференцирована также по условиям послепродажного обслуживания (для товаров длительного пользования), близости к покупателям, интенсивности рекламы и т.п. Отсюда следует, что фирмы на рынке монополистической конкуренции вступают в соперничество не только (и даже не столько) через цены, но и через всемерную дифференциацию продукции и услуг. Эта черта — главная для данной модели рынка. [c.210]
Фирма может воспользоваться тремя возможностями охвата рынка-, недифференцированный, дифференцированный и котщви тр и юрятптьтй маркетинг. Если фирма решит пренебречь различиями в сегментах и обратиться с одним и тем же предложением ко всему рынку сразу, то в этом случае она концентрирует усилия не на отличиях друг от друга нужд клиентов, а на том, что в этих нуждах общее. Она разрабатывает товар и маркетинговую программу, которые должны показаться привлекательными возможно большему числу покупателей. Фирма опирается при этом на методы массового распределения и широкомасштабной рекламы. Такая форма маркетинга экономична. Издержки по производству товара, поддержанию его запасов и транспортировке относительно невысоки. Затраты на рекламу также держатся на сравнительно низком уровне. Фирма, прибегающая к подобному маркетингу, обычно создает товар, рассчитанный на самые масштабные сегменты рынка. Когда к подобной практике склоняется несколько фирм одновременно, в крупных сегментах возникает интенсивная конкуренция, а покупатели в более мелких сегментах оказываются менее удовлетворенными. [c.124]
Четвертый этап — зрелость (англ, maturity stage). Наблюдается максимум объема сбыта, поскольку товар имеет свой рынок и пользуется спросом. Увеличивается и достигает максимума конкуренция, так как на рынок проникают многие предприятия. По времени максимум сбыта может не совпадать с получением максимальной прибыли, ибо из-за сильной конкуренции снижается уровень цен и возрастают расходы на рекламу, предоставление скидок, дифференцирование товара и его сервисное обслуживание. Этап зрелости отличается присутствием на рынке всей ассортиментной группы товаров. В результате сокращаются прибыли в целом по отрасли и в расчете на единицу продукции. Этап характеризуется появлением на рынке наиболее чувствительной к цене группы потребителей, увеличивается количество повторных покупок. [c.127]
Монополистическая конкуренция аналогична совершенной конкуренции существует много продавцов и покупателей свободен вход и выход фирм из отрасли каждая отдельная фирма непосредственно не влияет на цены других фирм. Отличие состоит в том, что при монополистической конкуренции наблюдается дифференциация товаров, вследствие чего спрос на них понижается. Каждая фирма продает особый тип (или вариант) товара. Величина монопольной власти зависит от успешности дифференциации фирмой собственных товаров по сравнению с товарами других фирм. Дифференцированные товары имеют высокую норму взаимозамещения, но не абсолютно взаимозаменяемы. Другими словами, эластичность спроса по цене у этих товаров велика, но не бесконечна. Таким образом, монополистическая конкуренция предполагает, что фирмы на таком рынке вступают в своеобразное соперничество не столько посредством цен, сколько путем всемерной дифференциации выпускаемой ими продукции. [c.52]
По мере обострения конкуренции возрастает роль дизайна как наиболее перспективного способа дифференцирования и позиционирования товаров или услуг компании 2. Профессор Гарвардского университета Роберт Хайес отмечал Пятнадцать лет назад основным оружием конкурентной борьбы являлось снижение цен. Сегодня все определяется качеством. Завтра слово будет за дизайном . На стремительно развивающихся рынках одних только цены и качества уже недостаточно, а обойти конкурентов позволяет именно дизайн товаров. Под дизайном понимается совокупность показателей, определяющих внешний вид и функционирование продукта с точки зрения требований потребителя. Дизайн особенно важен в производстве и маркетинге предметов длительного пользования, предметов одежды, для товаров в упаковке и в услугах розничной торговли. Все качества, которые мы рассматривали в теме Дифференцирование продукта , являются составляющими дизайна. Дизайнер должен распределить средства, которые необходимо будет вложить в научно-исследовательские разработки, в поиск дополнительных возможностей, повышение эффективности использования продукта, его конформности, долговечности, надеж ности, ремонтопригодности, стилистической проработки. С точки зрения компании, хороший дизайн выражается в простоте производства и [c.310]
Государственный протекционизм - экономическая политика, направленная на поощрение отечественной экономики, ее защиту от иностранной конкуренции, на расширение внешних рынков. Важнейшим средством протекционизма служили таможенные пошлины. Применялся дифференцированный тариф, устанавливавший размеры пошлин в зависимости от степени развития в стране той или иной отрасли промышленности. Например, в России по Таможенному тарифу 1724, просуществовавшему 7 лет, высокими ввозными пошлинами (до 75% цены товара) облагались импортировавшиеся изделия отраслей, развитых в стране, низкими (5 - 10% цены товара) - изделия отраслей, неудовлетворявших внутренний спрос. Во Франции в 1664 и 1667 были установлены практически запретительные вывозные тарифы на ряд промышленных товаров, прежде всего сырье - запрещался вывоз шелка-сырца. Запрещался вывоз инструментов и выезд искусных мастеров. Англия в 17-18 вв. подавляла шерстяную промышленность в Ирландии, запрещала создание суконных и железоделательных мануфактур в переселенческих колониях в Северной Америке, регламентировала их внешнюю торговлю. Во внутренней политике основными методами протекционизма были предоставление предпринимателям монопольного права на производство и сбыт, налоговые льготы, финансовую помощь. В России государство передавало построенные им предприятия в частные руки, наделяло промышленников обширными землями, обеспечивало их рабочими. [c.99]