Рекламная кампания и основные этапы ее проведения исследования, стратегическое планирование, тактические решения, производство рекламной продукции и непосредственно проведение рекламной кампании, подведение итогов. План рекламной кампании, требования к его составлению. Типы рекламных кампаний по интенсивности рекламного воздействия, по направленности, по срокам проведения, по территориально-географическим признакам, по степени охвата рынка, по диапазону использования различных видов рекламной деятельности. [c.350]
Число заключенных договоров страхования. Характеризует страховой портфель и степень охвата страхового поля. Чем выше эта цифра, тем больше оснований считать, что страховая компания занимает достойное место на страховом рынке. [c.466]
Фондовые индексы представляют собой числа, характеризующие уровень и динамику цен на акции компаний, включенных в индексный список на определенный момент времени. Существующие ныне индексы можно классифицировать по ряду признаков по степени охвата рынка, по методу расчета, по отраслевому и региональному признакам. Группировка индексов по отраслям, например, позволяет судить о том, какая из них находится в стадии упадка, а какая, наоборот, подъема. Аналогичным путем может быть определена ситуация на мировом рынке по сравнению с ситуацией на отдельном национальном или региональном рынках. Поэтому рассмотрим наиболее известные в мире фондовые индексы. [c.315]
Ограничения анализа с использованием финансовых коэффициентов И наконец, следует отметить, что при использовании финансовых коэффициентов для анализа эффективности хозяйственной деятельности важно помнить о ряде ограничений. Основная проблема заключается в том, что абсолютного стандарта для оценки того, является ли коэффициент слишком высоким или слишком низким, не существует. Кроме того, коэффициенты включают в себя числовые показатели, которые часто вычисляются произвольными методами. Далее, довольно трудно определить группу сопоставимых фирм, поскольку даже работающие в одной и той же сфере компании часто очень серьезно отличаются друг от друга по своим экономическим показателям. Например, может отличаться их уровень диверсификации, размеры, срок существования, степень охвата зарубежного рынка, используемые методы учета товарно-материальных запасов и амортизации и TJL Таким образом, анализ с использованием коэффициентов может служить лишь общим руководством, и в процессе принятия финансовых решений ни в коем случае Не следует полностью на него полагаться. [c.62]
С учетом степени охвата рынка выделяются следующие виды монополистических организаций [c.176]
По степени охвата субъектов рынка [c.26]
Из таблицы видно, что коэффициенты корреляции довольно высоки, но различаются между собой. Причинами этого являются следующие факторы степень охвата рынка в том или ином [c.223]
Следует, однако, отметить и потенциальные проблемы совместных предприятий. Так, например, интересы местных партнеров направлены на локальную деятельность, в то время как иностранные фирмы заинтересованы в общем итоге их международных операций. В частности, могут возникать разногласия из-за использования полученной прибыли (разделить или вложить в развитие производства), ассортимента продукции и степени охвата рынка данным совместным предприятием, а также по вопросам назначения отпускных цен. [c.633]
Степень охвата рынка [c.245]
Справочники Желтые страницы Высочайшая степень охвата местного рынка высокое доверие высокий охват низкая стоимость Ограниченная избирательность аудитории ограниченная креативность [c.596]
Информативная, увещевательная, напоминающая реклама рекламная тема, рекламный девиз (слоган) бесполезная аудитория охват потенциального рынка, степень передачи информации. [c.200]
Классификация государственного и муниципального долга может проводиться по разным признакам. Обычно используются следующие экономический признак (степень охвата совокупности обязательств), тип заемщика, форма долговых обязательств, срочность долговых обязательств, рынок заимствований, тип кредитора, валюта заимствований, официальный (бюджетный) признак. [c.412]
Если бизнес не имеет необходимых знаний, умений и ресурсов, есть ли у него время приобрести или развить их до закрытия окна возможности Первыми ограничениями, на которые стратегические альтернативы должны быть проверены, — финансовые ресурсы (требования по капитальному финансированию или потокам наличных средств) и физические ресурсы. Если эти ограничения настолько серьезны, что реализация стратегии фактически оставит под угрозу конкурентную позицию, стратегию следует модифицировать или урезать до пределов, задаваемых ограничениями, а иногда от нее вообще отказаться. Возможно, потребуются творческие решения методы финансирования (соглашения о продажах или о лизинге с выкупом) или учет долгосрочных закладных на предприятие в долгосрочных контрактах. Следующие аспекты ограничительного типа, которые необходимо проверить, — наличия доступа к рынкам, технологиям и характеристикам обслуживания. Имеется ли у нас достаточно сотрудников, занятых в продажах Способны ли эти сотрудники решать задачи в ходе реализации данной стратегической альтернативы Достаточно ли усилий делается по рекламе Какое положение с эффективностью по издержкам Какова степень охвата имеющейся системы распределения, в том числе по обработкам заказов, складским операциям и доставке продукции Обеспечивают ли отношения с оптовиками, дистрибьюторами и/или розничными торговцами поддержку для предлагаемой новой стратегии Отрицательные или неопределенные ответы на перечисленные выше вопросы должны вызвать поиск модифицированных вариантов стратегии, позволяющих преодолеть [c.430]
Много внимания в маркетинге уделяется рационализации сбыта. Повышение эффективности деятельности фирмы в рамках сбыта продукции связывается со степенью охвата рынка повышением скорости движения оборотных средств размещением и оборудованием складских помещений максимально возможным сокращением всех видов запасов (как на фирме, так и на складах оптовых предприятий), а также постоянным контролем за их состоянием обеспечением быстрого продвижения готовых изделий от производителя к потребителю с учетом в полной мере проблем транспортировки. [c.35]
Поскольку количество ОРП или КВШ, которые вы можете приобрести, непосредственно зависит от того, какое количество средств вы в состоянии потратить, мы снова возвращаемся к самому главному вопросу медиапланирования чего именно мы хотим добиться, имея данный рекламный бюджет, дающий нам возможность купить определенное количество ОРП или КВШ — увеличения степени охвата или увеличения частоты рекламных контактов При любом рекламном бюджете всегда имеет место некоторый компромисс между увеличением степени охвата и увеличением частоты рекламных контактов. Некоторые критерии, с помощью которых проводится определение необходимой частоты рекламных контактов, обсуждались в предыдущей главе. Однако при проведении некоторых рекламных кампаний основное внимание уделяется увеличению степени охвата. Например, для того чтобы добиться успеха при проведении рекламной кампании, нацеленной на ознакомление потенциальных покупателей с появлением на рынке нового товара, может возникнуть необходимость в охвате значительной доли рынка. К тому же, энергичная реклама, нацеленная на повышение уровня осведомленности покупателей, может избавить от необходимости проведения повторных рекламных кампаний. Если же целью рекламной кампании является информирование потенциальных покупателей о конкретных особенностях нового товара или формирование у них положительного восприятия этого товара (имиджевая реклама), то может возникнуть необходимость в большом количестве рекламных контактов. В этом случае самой важной характеристикой предлагаемого графика использования средств распространения рекламы будет именно частота рекламных контактов. [c.611]
В тех случаях, когда реклама нацелена на несколько различных сегментов рынка, полезно формально определить относительную важность каждого из этих сегментов. Так, первичным сегментом у фирмы, занимающейся производством компьютерных комплектующих, могут быть специалисты в области компьютерных технологий (конструкторы и эксплуатационники), тогда как вторичные сегменты могут быть представлены различными категориями пользователей персональных компьютеров. Полученные значения веса каждого сегмента затем могут быть сопоставлены с различными группами покупателей, вследствие итоговую степень охвата того или иного носителя рекламы можно будет оценить как взвешенную сумму различных групп, которые охватываются этим носителем. [c.612]
Стратегия лидерства в низких издержках характеризуется достаточно высокой степенью охвата рынка (широкой рыночной нишей), приемлемыми ценами и предусматривает постепенное снижение затрат на производство товаров и услуг. Этот вид стратегии применяется как правило в массовом производстве, поскольку предусматривает ограниченную номенклатуру выпускаемой продукции стабильного качества и ориентирован на широкий круг потребителей. [c.297]
Для выбора конкретной стратегии развития необходимо учитывать цели, которые ставят перед собой организации, а также признаки, по которым проводится классификация стратегий. Признаками классификации могут быть степень охвата рынка, качество выпускаемой продукции, уровень издержек, уровень цен и др. [c.304]
Введем понятие достигнутый уровень развития ОМФ фирмы для выражения степени охвата со стороны ОМФ функций и задач в конкретной институциональной среде существования фирмы в данный момент времени. Общее (полное потенциальное) число институциональных взаимодействий с внешней средой, выявленное в ходе обследования рынка, обозначим величиной П. Следует иметь ввиду, что выделение взаимодействий (связей) целесообразно производить по единому признаку, например по предметно-функциональному. [c.187]
Подавленная, или неценовая инфляция возникает в экономических системах, основанных на административно-рыночных принципах. Цены в командной экономике регулируются субъективно, т. е. государством. В этом случае длительное макроэкономическое неравновесие рынков в сторону роста совокупного спроса проявляется, как отмечалось, в форме товарного дефицита, который и является признаком подавленной инфляции. Данной форме инфляции неизбежно сопутствуют деформации рыночного механизма. Степень этой деформации пропорциональна степени охвата экономики централизованным планированием цен. В условиях тотальной [c.528]
Степень охвата целевого рынка [c.890]
Также необходимо определить широту, или степень охвата, целевого рынка. Руководство может, например, решить осуществлять стратегию широкого охвата, предлагая товар всем сегментам или потенциальным покупателям на данном рынке, или, наоборот, сконцентрировать свои усилия на отдельном сегменте. [c.890]
Известны классификации инноваций по следующим признакам распространенность, место в производственном цикле, преемственность, охват рынка, степень новизны и инновационный потенциал. [c.89]
Три названных критерия — степень охвата рынка, уровень контроля и издержки — служат общим руководством к выбору канала распределения. Специалисты по маркетингу могут изучить ситуацию и более детально, прибегнув к анализу таких специальных факторов, которые представлены на рис. 11.4. Ни один из них сам по себе не должен определять стратегию скорее следует принять в рассмотрение совокупность всех значимых факторов. Некоторые переменные подскажут менеджеру, принимающему решение, оптимальную протяженность канала распределения. Такие факторы называются определяющими. Другие факторы укажут на то, достаточной ли будет прибыль, чтобы возместить компании высокие издержки использования короткого канала. Эти факторы называются квалифицирующими. Определяющие факторы для протяженных каналов отражают потребность компании в высокой степени охвата рынка, тогда как определяющие факторы для короткого канала отражают потребность в установлении контроля [c.262]
Несмотря на то. что наблюдения наиболее удобный и эффективный способ качественных исследований, он имеет свои недостатки. Главный из них — невысокая степень охвата рынка. [c.69]
Адаптация к структуре отрасли — важный, но не единственный принцип формирования конкурентной стратегии. Не менее значимым моментом является правильный выбор фирмой позиции в пределах отрасли (неудачное решение данного вопроса способно смазать участие в самой высокоприбыльной отрасли). Под позицией Портер понимает целостный подход предприятия к конкуренции, включая определение характера искомого конкурентного преимущества и сферы утверждения последнего (степени охвата отраслевого рынка). Его концептуальные соображения по этому поводу обобщены в известной классификации базовых стратегий конкуренции [см. рис. 7.2 и подробнее 30, с. 55-58]. [c.87]
Разумеется, картина рынка, поделенного на некоторое количество сегментов, в немалой степени проясняет предстоящий выбор направления деятельности. Причем решать приходится два вопроса сколько сегментов следует охватить и как определить самые выгодные сегменты. Ф. Котлер подробно рассказывает о плюсах и минусах трех вариантов охвата рынка - недифференцированном, дифференцированном и концентрированном маркетинге. На выбор стратегии охвата рынка, подчеркивает он, оказывают непосредственное влияние такие факторы, как ресурсы фирмы, степень однородности продукции, этап жизненного цикла товара, степень [c.28]
Затем продавцу необходимо отобрать один или несколько самых выгодных для себя сегментов рынка. Но для этого сначала предстоит решить, какое именно количество сегментов следует охватить. Продавец может пренебречь различиями в сегментах (недифференцированный маркетинг), разработать разные рыночные предложения для разных сегментов (дифференцированный маркетинг) или сосредоточить свои усилия на одном или нескольких сегментах (концентрированный маркетинг). В данном случае многое зависит от ресурсов фирмы, степени однородности продукции и рынка, этапа жизненного цикла товара и маркетинговых стратегий конкурентов. [c.280]
Теперь традиционных концессий как орудия господства МНК над нефтяной промышленностью несоциалистического мира практически не существует. Контроль над уровнем производства и экспорта жидкого топлива перешел в руки национальных правительств стран — членов ОПЕК. Одновременно с этим безусловно прогрессивным событием система контроля в значительной степени утратила свой международный характер (международный, конечно, лишь в смысле охвата мирового капиталистического рынка, а по сути выражавший интересы транснационального нефтяного бизнеса, прежде всего американского происхождения). ОПЕК не создала иного постоянного аппарата регулирования нефтедобычи и реализации жидкого топлива взамен ликвидированного наднационального орудия монополистического диктата. [c.128]
Организации стараются быстро расширять сферу своей деятельности, чтобы суметь охватить мировые рынки. Переход к управлению в глобальном масштабе требует многообразной логистической и координационной деятельности, что создает социокультурные и межстрановые проблемы. Многонациональные союзы уменьшают степень рисков, связанных с глобализацией, но в то же время в их рамках необходимо сохранять приверженность компаний своим национальным интересам. Кроме того, одним из важных преимуществ глобальных операций является то, что та или иная организация всегда реально в определенном месте проводит свою операцию. Если все организовано правильно и рационально, то участники организации могут передать свои задания в следующую временную зону и, прибыв на работу на следующий день, найти все проблемы решенными. Если работа организована плохо, участники организации могут и вовсе не покидать рабочего места, поскольку проблемы со всех временных зон поступают на их стол непрерывным потоком. [c.18]
Маркетинговые стратегии лидера, претендента на лидера, нишера и последователя требуют разных реакций фирмы на конкурентную борьбу и рыночный спрос и предлагают различную степень охвата целевого рынка и мер комплекса маркетинга товарной, ценовой, сбытовой и коммуникационной политики. [c.118]
В силу своей сложности и многомерности Р. может классифицироваться по многим критериям структуре — вещественные и невещественные (услуги, научно-технические знания, ноу-хау), отраслевые товарные рынки территориальному охвату — локальный, национальный, региональный (например, западноевропейский), мировой (всемирный) Р. степени защищенности от внешних факторов воздействия — закрытый, открытый динамике развития — высоко- и малодинамичный Р. с сокращающимся спросом емкости — очень емкий, емкий, малой емкости Р. возможностям развития — высокоперспективный, перспективный, мало- и неперспективный Р. восприятию товара — первичный и вторичный (замещающий) Р. степени охвата покупателей (потребителей) — узкий, средний, широкий степени монополизации — абсолютно монополизированный, монополизированный, немонополизированный. [c.345]
КАМПАНИЯ РЕКЛАМНАЯ - это комплекс рекламных мероприятий, объединенных одной целью и направленных на какой - либо сегмент рынка. К.р. классифицируется по следующим признакам по интенсивности рекламного воздействия (если интенсивность рекламного воздействия не меняется, то К.р. считается ровной, если она растет, например, увеличивается объем вложений в рекламу, то К.р. считается нарастающей и если уменьшается, то - нисходящей) по направленности (когда реклама рассчитана на определенную группу потребителей, К.р. называется целевой, когда потенциальными рекламополучателями могут быть практически все слои населения, К.р. называется общественно - направленной) по срокам проведения (если К.р. рассчитана на период меньше года, она считается краткосрочной, если более одного года - долгосрочной) по территориально - географическим признакам (К.р., проводимая на территории одного населенного пункта (города, района), называется местной, на территории отдельного региона - региональной и на территории всей страны - национальной, выходящая за рамки страны - международной) по степени охвата рынка ( при охвате одного сегмента К.р. считается сегментированной, двух и более - агрегированной и всех сегментов - тотальной) по диапазону использования различных видов рекламной деятельности (если рекламодатель использует лишь один рекламный вид деятельности, то К.р. является специализированной, если два и более - то комбинированной, а если все виды - то комплексной). [c.97]
Фирмы, имевшие началом предпринимательской деятельности только аудитинг, ныне стремятся постоянно расширять спектр предлагаемых услуг. Главным в их деятельности становится концепция финансового доктора — оказание клиенту максимального комплекса услуг, наряду с совершенствованием системы аудитинга, предложением на рынок его разновидностей и расширением степени охвата клиентов. Все чаще аудиторские фирмы помимо формализованного стандартного заключения предлагают клиенту свое мнение о достигнутых результатах, особенностях механизма их происхождения и возможных последствиях при наступлении конкретных событий. Нередко, кроме того, предлагается и прогноз развития, характеризуются разные пути решения стоящих перед коллективом задач. [c.58]
Тактика рекламы в СМИ относится к вопросам размещения рекламных бюджетов в специфических медиасредствах. Поскольку большая масса медианосителей, доступных на каком-либо рынке, локальна или региональна — специфическая для данной страны — медиапланирование и заключение сделок со средствами массовой информации почти всегда осуществляется на локальном или региональном уровнях [66]. Страны очень отличаются степенью охвата потребительской аудитории теми или иными средствами масс-медиа и доступностью ресурсов, предоставляемых последними. Например, торговля по прямым заявкам, привычная в США, все еще весьма непопулярна на большинстве рынков за их пределами, поскольку сфера распространения каталогов сильно ограничена (хотя заметны и небольшие сдвиги, особенно в Европе). [c.755]
Стратегия узкого сегмента рынка на основе низких издержек специализируется на определении конкурентов за счет низких затрат производства. Стратегия предполагает невысокую степень охвата рынка (узкую нишу) и ориентирована на офаниченную номенклатуру выпускаемой продукции, разумные цены и лучшее обслуживание. [c.298]