С ростом и расширением сферы предпринимательства возникает необходимость отражения в финансовой отчетности соответствующих изменений. Однако, так как бухгалтерский учет скорее консервативен, нежели прогрессивен, вполне естественно, что всегда существуют неразрешимые проблемы. Кроме того, могут быть вопросы, поднимавшиеся в одних странах, но не затрагивавшиеся в других. Некоторые из таких вопросов и предлагается обсудить в данной главе. Под дополнительными формами раскрытия финансовой информации понимаются формы, сопутствующие общепринятым. Глава разбита на семь параграфов ликвидация долга сегментная отчетность отчеты для сотрудников лизинговые соглашения и подлежащие исполнению договоры отчеты о добавленной стоимости отчет о перспективах развития учет торговых марок. Учет человеческих ресурсов подробно обсуждается в гл. 13. [c.374]
Учет торговых марок [c.416]
Коллинз выявил и другие причины негативного отношения североамериканских финансовых менеджеров к учету торговых марок. В их числе вероятная недостаточность в США и Канаде информации о развитии практики оценки торговых марок и иная, чем в других странах, философия управления торговыми марками. Хотя финансовые руководители в Северной Америке, как выяснил Коллинз, не заинтересованы в отражении торговых марок в балансе, у прочих американских менеджеров позиция по данному вопросу иная. Маркетинговые и финансовые менеджеры критикуют финансовых руководителей за приверженность при оценке компаний исключительно традиционным показателям, таким, как движение денежных средств, объем реализации и прибыль. Они указывают на то, что пытаться оценивать торговые марки необходимо, особенно в случаях слияний и поглощений. [c.423]
В новый вариант вошло рассмотрение дальнейшего развития международных концептуальных основ и стандартов бухгалтерского учета, в том числе тенденций к юридическому узаконению последних. Настоящее издание также включило в себя результаты последних достижений в области природоохранного учета, учета человеческих ресурсов и торговых марок. В гл. 17 Сравнительный учет появились новые разделы, посвященные Восточной Европе, Китайской Народной Республике, гармонизации бухгалтерского учета в рамках Австралии и Новой Зеландии, а также истории Международных стандартов бухгалтерского учета. [c.11]
Бухгалтеры Америки и Канады, как финансовые, так и управленческие, безусловно примут более активное участие в решениях об оценке торговых марок по мере того, как компании лучше познакомятся с методиками оценки, разработанными и зарубежными, и отечественными маркетологами. Хотя отражение в балансе рыночной стоимости торговых марок в рамках сложившейся традиции учета по себестоимости невозможно, сама оценка безусловно возможна, и необходимость ее для внутреннего использования возрастает. Если бухгалтеры не создадут методов оценки торговых марок и не будут представлять такую информацию управлению, маркетинговые и финансовые менеджеры будут проводить собственные расчеты, основанные или не основанные на учетных методах. Что касается финансового учета, оценка торговых марок затрагивает множество вопросов и вызывает споры, поднимаемые бухгалтерами Америки и Канады в связи с другими проблемами. Некоторые из таких вопросов кратко обсуждаются ниже. [c.424]
На сегодня позиции Австралии, Великобритании и Северной Америки по данному вопросу различаются. Эти различия связаны, вероятно, с другими факторами, такими, как наличие проектов концептуальных основ, проведение оценок, не основанных строго на себестоимости, а также формулировка учетных стандартов. Эти проблемы указывают на необходимость дальнейших исследований, посвященных оценке торговых марок, а также общей потребности в более релевантной и последовательной информации. Если специалисты по финансовому учету намерены выполнять функции, которые они призваны выполнять, — представлять информацию, полезную для читателей финансовых отчетов, — они должны постоянно быть в курсе того, какая информация необходима пользователям. [c.429]
Представляется, что в конфронтации между торговыми марками торговцев и производителей выигрывают первые. Поскольку площадь торговых залов магазинов розничной торговли ограниченна, многие владельцы супермаркетов взимают с производителей вступительные взносы в качестве условия принятия товара под новой торговой маркой в качестве компенсации затрат на их учет и хранение. Кроме того, магазины требуют оплаты за специальное выставочное место и размещение рекламы. Как правило, они предоставляют лучшее место своим собственным торговым маркам. Некоторые исследователи рынка предсказывают вытеснение торговыми марками магазинов всех торговых марок производителей, за исключением самых сильных. [c.525]
Как мы видели, основные помехи, генерируемые изменениями в ценности денег, возникают из-за воздействия этих изменений на отсроченные платежи и на использование денежных единиц в качестве основы для калькулирования затрат и бухгалтерского учета. В обоих случаях принимаемые решения сталкиваются с непреодолимой для индивидуума реальностью будущая динамика большинства цен непредсказуема (поскольку они выступают сигналами событий, о большинстве которых он не в состоянии знать). Риск, связанный с этим обстоятельством, можно снизить, основывая расчеты на ожидаемых значениях будущих цен, от которых фактические цены могут отклоняться как в одну, так и в другую сторону на любое заданное количество процентных пунктов с некоторой вероятностью. Медиана вероятных будущих отклонений будет правильно оценена только в том случае, если она равна нулю и, следовательно, совпадает с вероятным поведением большого количества цен, которые достаточно устойчивы или негибки (таковы, прежде всего, тарифы на коммунальные услуги, а также цены большинства товаров известных торговых марок, товаров по почте и проч.). [c.58]
Работа над позиционированием сопряжена с аналитическими исследованиями предпочтений, заменителей продукта, рейтинга отличительных преимуществ товаров, сопоставительным и кластерным анализом, оценкой безубыточности и т.д. Однако как и в маркетинге вообще, так и в позиционировании большую роль играет интуиция исследователя. Поэтому карта конкурентных позиций, составленная по интуитивным представлениям, может показать, на какие целевые сегменты выгоднее направлять усилия. Интуиция подкрепляется изучением потребительских рейтингов торговых марок (с учетом их качественных параметров), опросами покупателей об их представлениях о сходстве и различии марок товаров и т.п. Конкурентные карты дают возможность определить идеальный для потребителя товар и использовать эту информацию в товарной политике и "в стратегии позиционирования. [c.197]
При капитальном ремонте зданий и сооружений осуществляют замену изношенных конструкций и деталей на более прочные и экономичные, повышающие эксплуатационные возможности ремонтируемого объекта, кроме полной замены стен, фундаментов, междуэтажных перекрытий и др. Инвестиции в нематериальные активы включают приобретение патентов, торговых марок, товарных знаков, программных продуктов, ноу-хау, прав пользования земельными участками, объектами природопользования и т. д. Порядок отнесения объектов к нематериальным активам и их состав регулируют Положением по бухгалтерскому учету нематериальных активов от 16.10.2000 г. В составе инвестиций в прочие нефинансовые активы отражают затраты на приобретение земельных участков и объектов природопользования. [c.18]
Еще одно препятствие заключается в том, что инвестиции в торговые марки не находят соответствующего отражения в виде появления новых активов в балансе компании. Если компания сокращает инвестирование в материальные активы, это отразится снижением величины чистых активов вложение средств в бренды рассматривается как обычные затраты, которые, подобно другим накладным расходам уменьшают рентабельность. Лишь немногие компании имеют системы управленческого учета, в которых проводится различие между капиталовложениями в создание торговых марок и обычными накладными расходами, но и в этом случае это часто рассматривается как низкодоходная деятельность, которая может быть прекращена в любой момент ради увеличения доходности. [c.251]
Основными мотивами для развития маркетинга торговли являются (1) необходимость повышения уровня информированности и координации маркетинга сбыта и маркетинга марок, с тем чтобы потребности торговли можно было включать в планы по внедрению марок (2) решение новых задач, связанных с маркетингом торговли, таких как планирование мероприятий по продвижению товаров с учетом потребностей торговли, более широкое применение компьютерных технологий (например, в планировании торговых площадей, или использование программ для прямой калькуляции прибыльности товара) и обеспечение руководителей рекламных отделов информацией о покупателях, потребителях и конкурентах (3) переход многих розничных торговцев к управлению товарными категориями, что должно вызвать соответствующую реакцию производителей, стремящихся улучшить качество маркетинга торговли и взаимоотношения с предприятиями розничной торговли. [c.599]
Учет отпуска готовой продукции потребителям через торговый зал ведется также посредством рулонных марок, чеков, выписываемых кассиром или "буфетчиком от руки, и жетонов. [c.114]
Одновременно с ухудшением П. б. США наблюдается относительное улучшение П. б. ряда стран Зап. Европы. У Франции П. б. стал активным с 1959 г. в результате форсирования экспорта, увеличения доходов от туризма и притока иностранных капиталов. У Италии дефицитность торгового баланса перекрывается доходами от туризма и притоком иностранных капиталов. Активное сальдо по текущим операциям (товары и услуги) в 1960 г. составило 98,5 млн. долл., в 1961 г. — 235,3 млн. долл. в 1962 г. текущий платежный баланс был сведен с незначительным дефицитом (100 тыс. долл.). Платежный баланс ФРГ характеризуется резкими колебаниями в 1961 г. текущие статьи дали активное сальдо в 6 448 млн. марок, в 1962 г.— 1788 млн. марок, а в 1963 г.— 4 677 млн. марок. С учетом так наз. односторонних операций (репарационные платежи, субсидии и др.) текущий платежный баланс в 1962 г. был сведен с пассивным сальдо в 2217 млн. марок, а в 1963 г. — с активным сальдо в 1 047 млн. марок. Сальдо движения капиталов в 1961 г. было пассивным на сумму в 5 137 млн. долл., а в 1962 и 1963 гг. — активным соответственно на 1 031 млн. и 2402 млн. долл. Значительное улучшение платежного баланса ФРГ в 1963 г. вызвано, с одной стороны, резким расширением экспорта, а с другой — сокращением суммы односторонних платежей в связи с погашением в основном обязательств по репарациям и возмещению ущерба, нанесенного др. странам в период второй мировой войны. Весьма неустойчив П. б. Англии, на к-ром отрицательно отражаются хронич. пассивность торгового баланса и рост > военных расходов за границей, составивших в 1960 г. 210 млн. ф. ст., в 1961 г.— 229 млн., в 1962 г.— 249 млн. ф. ст. Пассивное сальдо совокупного платежного баланса в 1960 г. выразилось в 199 млн. ф. ст., в 1961 г. — 59 млн., а в 1962 г. — 138 млн. ф. ст. Рост неустойчивости экономики капиталистич. стран проявляется в неустойчивости их П. б. и в нарушении так наз. системы международной ликвидности (см.). [c.207]
Торговая компания берет долгосрочную ссуду под капитальные активы на сумму 900 000 долл. и кредит по овердрафту на 300 000 немецких марок при курсе 1 ф. ст. = 1,5 долл. = = 3,0 немецкой марки. Затем компания предоставляет ссуду на 600 000 долл. дочерней компании (но не в спекулятивных целях) и обменивает 300 000 долл. на 600 000 немецких марок. Она выдает ссуду на 500 000 немецких марок еще одной дочерней компании (но не в спекулятивных целях) и оста ток в 400000 немецких марок удерживает в текущих оборотных активах. В книгах учета это отражено в следующих записях [c.220]
Учет торговых марок (A ounting for brands) стал важной темой для бухгалтеров, руководящих финансовых работников и маркетологов Великобритании и Австралии. В Канаде и США бухгалтеры и финансисты не уделяли до сих пор большого внимания данной проблеме, но специалисты по маркетингу проявляют активный интерес к зарубежному опыту. Поэтому оценка торговых марок — вопрос, достойный рассмотрения как учеными, преподавателями вузов, так и практикующими бухгалтерами. [c.416]
Неразрешенной проблемой в Великобритании остается то, что материальные активы учитываются на основе определения их ценности, а нематериальные, в том числе гудвил и торговые марки, — нет. Шерер [96, с. 179] заметил, что вопрос торговых марок является частью более широкой проблемы, которую можно разрешить с помощью концептуальной основы бухгалтерского учета. [c.418]
Стобарт (Stobart) утверждает, что торговые марки и гудвил — разные вещи и могут отражаться в учете раздельно. Торговые марки обладают собственным независимым юридическим статусом и соответствующим гудвилом и включаются в состав гудвила только потому, что бухгалтеры не признают методов оценки торговых марок, а также по причине коренного непонимания маркетингового, финансового и юридического значения торговой марки [99, с.27]. [c.418]
В США все маркетинговые затраты списываются в расходы по мере возникновения. Актива, который принес бы в будущем доходы, обусловленные такими затратами, не образуется, и стоимость торговых марок не рассчитывается. Так как учет прочих ресурсов организации ведется иным образом, менеджеры по торговым маркам оказываются в неблагоприятном положении при распределении ограниченных ресурсов фирмы. Отражение инвестиций в торговые марки как расходов, а не как активов приводит к искажению показателей отдачи вложенного капитала и таким образом создает проблемы для инвесторов, пытающихся оценить фирму. Так как показатель отдачи вложенного капитала (return on investment) представляет собой отношение чистой прибыли к сумме активов, он меняется с включением торговых марок в знаменатель. Следовательно, инвесторы, если хотят основывать свои решения на реальных показателях отдачи вло- [c.426]
Менеджеры по финансам и маркетингу, а также инвесторы в странах англо-американской системы учета проявляют все больший интерес к определению стоимости торговых марок. Не получая достаточной поддержки со стороны бухгалтеров, эти пользователи финансовой отчетности разрабатывают собственные методы расчета стоимости торговых марок. Если органы — разработчики стандар- [c.428]
Проведите различие между учетом приобретенного гудвила, самостоятельно созданного гудвила и оценкой торговых марок. Как можно сделать отражение в финансовой отчетности этих идентичных по сути статей последовательным [c.432]
Очевидно, что рыночная стоимость торговых марок и товарных знаков может быть весьма значительной —до десятков миллиардов долларов ("Мальборо", "Кока-кола", "Клинекс" и др.). Однако в бухгалтерском учете в качестве первоначальной стоимости в случае приобретения выступают покупная цена и другие необходимые для приобретения затраты, а в случае самостоятельной разработки — те затраты, которые связаны с обеспечением существования и защиты торговой марки или товарного знака гонорары юристам, регистрационные сборы, оформительские затраты, затраты на консультационные услуги и услуги по юридической защи- [c.169]
Директор полагал, что время выведения на рынок нового продукта выбрано правильно, по крайней мере с учетом двух обстоятельств. Во-первых, хотя кондитерские изделия покупают в основном люди в возрасте 18-35 лет, значительное число потребителей помнит те времена, когда Gordon s была шотландским словом в шоколаде . Во-вторых, Эдинбург привлекателен для туристов принимает 2,5 млн человек ежегодно. Учитывал он также традиционный успех элитарных торговых марок в Великобритании. [c.428]
В конфронтации торговых марок продавцов и производителей первые обладают значительными преимуществами. Поскольку торговые площади магазинов ограничены, многие владельцы супермаркетов взимают с производителей специальный сбор за размещение в торговом зале новых марочных товаров и для компенсации затрат на их учет и хранение. Например, Safeway (крупная сеть супермаркетов) запросила с мелкого производителя пиццы за размещение его товара в своем магазине 25 тыс. Они также требуют оплаты за отдельное выставочное место и размещение внутримагазинной рекламы. При этом товарам под частной маркой предоставляются лучшие торговые площади и обеспечиваются наилучшие условия хранения. [c.422]
Цена фирмы. Термин "цена фирмы" (goodwill) широко используется деловыми людьми, адвокатами, общественностью для обозначения разных вещей. В основном термин означает хорошую репутацию фирмы. С точки зрения бухгалтерского учета "цена фирмы" возникает в том случае, когда покупатель платит за приобретаемое предприятие больше реальной рыночной стоимости активов, составляющих данное предприятие, если бы он покупал эти активы в отдельности. Так как покупатель заплатил больше, чем реальная стоимость отдельных физических объектов, возникают неосязаемые активы. Если купленная компания не имеет патентов, авторских прав, торговых марок или других подобных активов определенной стоимости, то можно сделать заключение, что переплата составляет "цену фирмы". [c.231]
Так, еще ранней весной, на этапе составления бюджета, специалисты отделов маркетинга и медиапланирования начинают совместно разрабатывать окончательные маркетинговые планы на предстоящий год. Отдел маркетинга составляет свои бюджетные заявки на основании той информации, которую его специалисты получают из отдела медиапланирования на протяжении всего года, а не только на этапе формального составления бюджета. Полученные данные корректируются с учетом постоянно изменяющихся потребностей соответствующих торговых марок. Если конкуренты фирмы Ralston преподносят ей какой-нибудь неприятный сюрприз, менеджеры торговых марок всегда имеют под рукой данные из отдела медиапланирования и могут незамедлительно предпринять ответные действия. Вследствие этого менеджеры торговых марок, хорошо разбирающиеся в тонкостях работы со СМИ, прекрасно представляют себе, какую именно политику в области медиапланирования им следует проводить. [c.649]
Кроме того, к реальным инвестициям следует относить затраты на приобретение нематериальных активов (прав на использование патентов, лицензий, компьютерных программ, торговых марок и тому подобных активов). В качестве реальных инвестиций (хотя это и не соответствует правилам бухгалтерского учета) будет правильным рассматривать также и затраты на создание предприятиями объектов интеллектуальной собственности [проведение научно-исследовательских и опытно-конструкторских работ (НИОКР)], предназначенных для производства новых и совершенствования выпускаемых изделий и используемых технологий. Сюда же следует относить и расходы предприятия на рекламу и повышение престижа выпускаемой продукции. [c.183]
Организация мерчендайзинга имеет в целом ту же цель, что и для производителя. Отличие состоит в том, что мерчендайзинг розничного предприятия должен учитывать интересы нескольких поставщиков одного типа товара, но разных торговых марок. Такой товар располагается в одном месте торгового стеллажа. Задача состоит в том, чтобы правильно разместить все торговые марки с учетом размера упаковки, типа упаковки, качества товара и т.д. Необходимо уделять внимание тому, чтобы полки и секции были всегда заполнены товаром с ненарушенной упаковкой. [c.51]
Линия молочных продуктов тоже представлена несколькими торговыми марками. Весьма неплохо вошла в рынок торговая марка для йогуртов и пудингов Чудо . Она отличается как по дизайну, так и по позиционированию от других отечественных марок и вполне конкурентна с зарубежными. С учетом всех требований рекламы для успешного вывода продуктов на рынок были разработаны и марки Милая Мила и Домик в деревне . Яркие визуальные образы, легко тиражируемые для всех видов рекламы, глубокие креативные идеи и запоминающиеся названия — все это позволило буквально с первых шагов сделать обе марки общероссийскими брендами. Однако справедливости ради надо сказать, что эти две марки не так хорошо отпозиционирова-ны, как марки напитков, и подчас спорят друг с другом. Потребитель зачастую не может предпочесть одну марку другой из-за слишком незначительных фактических отличий продуктов и покупает первый попавшийся, основывая свой выбор просто на наличии продукции в магазине, а не на своих индивидуальных предпочтениях. Таким образом, покупатель неосознанно переключается с одной марки на другую, что может ослабить и марку Домик в деревне , и марку Милая Мила . [c.436]