Создание новых рынков

Как мы уже видели, Япония успешно использует технический прогресс для создания новых рынков и укрепления своей конкурентоспособности в международной торговле. Но сейчас достигнута та стадия, когда этих целей уже недостаточно и нельзя больше концентрировать силы на той технологии, которая только делает деньги .  [c.201]


Таким образом, создание нового рынка сбыта приведет к приростным затратам в сумме 72,16 тыс. руб. Приростные доходы составят 200 тыс. руб.  [c.70]

Создание новых рынков для уже выпускаемых товаров.  [c.133]

Каждый класс продуктов имеет потенциал привлечения новых покупателей людей, которые не владели информацией о свойствах товаров, не имели возможности приобрести их из-за высоких цен, не желали покупать продукт, характеристики которого не удовлетворяли имеющиеся потребности. Например, производитель парфюмерии стремится убедить женщин, не пользующихся духами, хотя бы попробовать новые ароматы (стратегия проникновения на рынок, см. гл. 3), привести мужчинам рациональные обоснования необходимости применения парфюмерии (стратегия создания нового рынка), или начать экспорт своей продукции (стратегия географической экспансии).  [c.451]

Квадрант II показывает направленность стратегии на развитие рынка, т.е. на создание новых рынков для выпускаемой уже достаточно долго продукции. Эта стратегия эффективна, если  [c.4]


Как уже было сказано выше, методы традиционного маркетингового исследования играют ограниченную роль при создании новых рынков технологий, так как людям трудно выразить свое отношение к незнакомым предметам, и их признание приходит только со временем (реальный темп распространения инноваций). На первых стадиях разработки новой технологии обычно неясна и цена, которую можно запросить у покупателей. Комбинация этих факторов, возможно, и привела к первым прогнозам сбыта компьютеров, согласно которым во всем мире могло быть продано только десять экземпляров. Следовательно, продвижение технологических инноваций требует сочетания технологии с маркетингом. При этом в процессе разработки продукта необходимо регулярно задавать себе основной вопрос маркетинга "Какие достоинства будет иметь разработанный продукт по сравнению с уже существующими " Нужно помнить уроки, вытекающие из кривой распространения инноваций  [c.145]

На региональном уровне МП находят несколько большую поддержку, так как именно они могут решать социальные вопросы, связанные с трудоустройством квалифицированных специалистов, производя продукцию, имеющую местный потребительский спрос, а также благодаря своей мобильности, обеспечивая маркетинг для крупных предприятий (от изучения существующего до создания новых рынков наукоемкой продукции).  [c.367]

С этого времени методика оценки стоимости опционов стала применяться также и для других условных требований, сыграв основополагающую роль при разработке новых финансовых инструментов и создании новых рынков для них в разных концах света. Знание принципов оценки стоимости опционов стало непременным условием при фундаментальном изучении финансовой теории.  [c.260]

Товары, представляющие собой мировые новинки. Эта категория составляет примерно 10% всех новых товаров, выводимых на рынок, и означает создание совершенно новых рынков. Например, появление аппарата факсимильной связи, видеомагнитофона и записывающей видеокамеры привело к созданию новых рынков, поскольку эти товары обеспечили преимущества, представляющие большую ценность для потребителей.  [c.257]


Многие существенные рыночные нововведения, как оказывается, инициированы технологическими изменениями, т.е. технология ищет рыночные применения, а не та или иная возможность, открывшаяся на рынке, пытается отыскать подходящую технологию [40]. Задача маркетинга в подобных ситуациях — дать возможность специалистам понять, способна ли новая технология обеспечить потребителю те или иные преимущества на данном целевом рынке. Например, рентгеновский томограф, предназначенный для исследования человеческого мозга, был разработан на основе системы, использующейся для рентгеновской дефектоскопии металлов. Именно маркетинговые исследования позволили применить эту технологию для медицинского диагностирования. Как было уже показано, традиционные методы маркетинговых исследований играют весьма ограниченную роль, когда речь идет об использовании технологии для создания новых рынков рядовым потребителям трудно сформулировать свое мнение о том, что им непонятно и незнакомо, и широкое признание нового товара может прийти лишь спустя какое-то время (как результат "распространения нововведений"). В действительности, на ранних стадиях технологической разработки, как правило, довольно трудно определить цену, которую следует запрашивать с покупателя. Вполне возможно, что какое-то сочетание этих факторов и послужило основой для самого первого в мире прогноза продажи компьютеров. (Авторы этого прогноза полагали, что во всем мире будет продано не более десяти штук компьютеров.)  [c.275]

В цифровой экономике явлен дух исследования, учения, открытости переменам и взаимной поддержки. Компаниям придется для создания новых рынков привлекать ресурсы парт-  [c.56]

Создание нового рынка. Единоличное присутствие на рынке.  [c.80]

Создание нового рынка, насколько позволяют дополнительные инвестиции Желаемый объем продажи и доля рынка, которую займет продукция фирмы Особые цели на рынке Стратегия сбыта, направленная на достижение целей Риск на рынке  [c.555]

Создание нового рынка  [c.13]

Стратегия роста - поиск большого сегмента рынка с последующим ростом. Стратегия роста наиболее успешна при создании новых рынков. Ей соответствует предпринимательский подход она ценит расширение за пределы краткосрочной рентабельности.  [c.89]

Создание новых рынков и повышение емкости существующих путем работы на новые сегменты и ниши рынка  [c.31]

Создание новых рынков  [c.259]

Экономическая теория различает 5 типов инноваций введение нового продукта, введение нового метода производства, создание нового рынка, освоение нового источника поставки сырья и полуфабрикатов, реорганизация структуры управления.  [c.96]

Если цель бизнеса — создание новых рынков для новых продуктов, то единственным выходом часто становится использование внутреннего рынка труда.  [c.23]

Содействовать созданию новых рынков сбыта  [c.199]

Один из наиболее шумных успехов в маркетинге за всю историю США был предопределен следующим простым обстоятельством предприниматель взял самый обычный продукт и разработал совершенно новый способ, при помощи которого потребители смогли бы его приобретать. Г. Шерман, основатель Клуба книги месяца , взял книги, которые продаются в любом книжном магазине, и сделал их доступными потребителям по подписке, доставляя каждый месяц по почте книги на дом. Таким образом был создан новый рынок (книги — почтой) для старого товара (книги). Тракторостроительный завод мог бы свои тяжелые тракторы предлагать не только на рынке сельскохозяйственной техники, но и как тягачи, создавая тем самым новый рынок для своего старого товара. СТРАТЕГИЯ РАЗРАБОТКИ ТОВАРА (новый товар — старый рынок). Данная стратегия эффективна при наличии у фирмы ряда успешных торговых марок. Она заключается в создании новых модификаций товара для существующих рынков.  [c.224]

Успешный маркетинг как раз и предполагает использование стратегий, подобных тем, которые были реализованы компанией GSK. Крупные технологические прорывы, которые приводят к созданию новых рынков или резкому изменению конкурентных позиций производителей, имеют место достаточно редко, поэтому рассчитывать на них при разработке долгосрочных стратегий вряд ли целесообразно.  [c.510]

Как мы видели в главе I, в период модернизации, после переворота Мэйдзи, Япония в полной мере опиралась ва технический прогресс, она продолжает использовать различные его направления для своего экономического развития и сегодня. Однако роль технического прогресса в экономике страны не ограничивается увеличением объема производства и прибылей отдельных компаний на основе создания новых рынков, укреплением международной конкурентоспособности и ростом экспорта японских товаров.  [c.194]

Создание новых рынков требует разнообразия моделей стратегического мышления. Вместо традиционного взгляда изнутри рынка маркетологи с холистическим подходом получают возможность принимать во внимание происходящее вовне. Компании могут систематически корректировать свой бизнес, не упуская из виду различные отрасли, стратегические группы, группы закупщиков, дополнительные предложения, функционально-эмоциональную ориентацию отрасли и даже время2.  [c.41]

Развитие рынка необходимо понимать достаточно широко. Один из наиболее шумных успехов в маркетинге за всю историю США был предопре-. делен следующим простым обстоятельством предприниматель взял самый обычный товар и разработал совершенно новый способ, при помощи которого покупатели смогли бы его приобретать. Г. Шерман, основатель Клуба книги месяца , взял книги, которые продаются в любом книжном магазине, и сделал их доступными потребителям по подписке, доставляя каждый месяц по почте книги на дом. Таким образом, был создан новый рынок (книги почтой) для известного традиционного товара (книги).  [c.167]

Рост количества основных потребителей повлияет на размещение в рейтинге основных стран-производителей энергии. Так, один только Китай к 2030 г. обеспечит 20% рост мирового потребления энергии. Поэтому китайский импорт нефти к 2030 г. составит порядка 10 млн. барр. в сутки, что эквивалентно нынешнему импорту нефти в США, которые сегодня являются самым крупным импортером углевородного сырья. По природному газу, где объем импорта Китая и Индии останется слабо сопоставимым с мировым спросом, создание новых рынков окажется по-прежнему в компетенции традиционных основных его потребителей, включая и Европу.  [c.20]

Перед СБЕ и проектными командами должны быть поставлены задачи, решение которых позволяет разработать стратегии, расширяющие сферы деятельности компании (компоненты стратегического плана мы подробно рассмотрели в гл. 4). СБЕ необходимо разработать концепцию, определяющую позицию, которую она стремится занять в глазах целевых потребителей, и рассмотреть пути ее построения. Затем каждая СБЕ определяет стратегическую задачу, выражающую ее стратегические намерения и основные стратегические усилия, заключающиеся либо в создании новых рынков, либо в проникновении на уже существующие. СБЕ необходимо четкое представление о целевом потребителе. В частности, необходимо понимание того, кто является основным покупателем сегодня и кто будет им завтра. Изменения отрасли и технологий дают возможность для фундаментальной переоценки потенциала различных типов покупателей. Например, до начала 1990-х гг. большая часть компаний, которые занимались страхованием жилых домов и автомобилей, считали основными клиентами независимых брокеров и посредников, распространявших страховые полисы. Компания Dire t Line преобразовала отрасль за счет того, что новые информационные технологии и растущие требования покупателей к обслуживанию позволили страховым компаниям обходиться без промежуточных звеньев и выходить прямо на конечных покупателей — владельцев автомобилей и домов. Такое инновационное мышление — основа для броска компании из арьергарда в авангард отрасли.  [c.492]

В целом угрозы для книги не существует. Она сохранится, а ее качество повысится с применением электронных технологий. Более эффективными станут также и способы распространения книг. Полностью оригинальная система электронных публикаций будет развиваться параллельно с развитием традиционного книгоиздания, будет приводить к созданию новых рынков. Перед издателями встает вопрос, будут ли они присутствовать на этих новых рынках. Европейским издателям повезло в том, что отвечать на этот вопрос они могут, используя американский опыт. В США электронная информация распространяется вширь и вглубь. Когда впервые был издан специальный номер еженедельника Паблишерз уикли , посвященный вопросам программного обеспечения, редакция была буквально завалена письмами читателей и коммерческими объявлениями. Широкое применение персональных компьютеров привело к разработке и изданию многочисленных компьютерных программ. Традиционные издатели могут перейти к использованию компакт-дисков с меньшими трудностями, чем к непосредственной он-лайновой системе публикаций в масштабе реального времени. Но именно такая система как раз и является основной целью, тогда как компакт-диски представляют собой промежуточную стадию. Полные тексты, включенные в базы данных, широко востребуются клиентами. Разумные люди, буквально тонущие в потоке ежедневной информации, могут только приветствовать возможность нахождения среди сотен миллионов слов именно тех, которые им нужны, затрачивая на это считанные секунды.  [c.224]

Наконец, К. создаёт благоприятные условия для развития внешних пкопомич. связей, позволяет осуществлять импорт товаров при пассивном торг, балансе и тем самым устраняет необходимость использовать золото для платежей способствует увеличению экспорта товаров, закреплению уже имеющихся и созданию новых рынков сбыта является важным фактором дальнейшего развития социалистич. экономической интеграции (см. Международный кредит социалистических стран).  [c.283]

Р., за пределами выполняемой ею общественно полезной функции информирования покупателей, ознакомления их с технич. приёмами использования приобретённого товара и т. п., представляет собой вследствие спекулятивных целей, присущих капиталнстпч. торговле, одновременно и источник растраты обществ, ресурсов. Общие расходы на Р. составили в США 32,4 млрд. долл. (1976), Великобритании — св. 1. млрд. ф. ст., Японии — св. 1200 млрд. иен (1975). По данным ряда обследований, потенциальными покупателями просматривается лишь 15—20% рекламных публикаций, хотя расходы на них включаются в цену товара и оплачиваются потребителями. В то же время в условиях совр. капитализма Р. выступает и мощным двигателем экономии, роста, эффективным средством формирования н стимулирования спроса. Она но только не-дёт к перераспределению рынка между конкурентами, но н к увеличению общей ёмкости рынков различных товаров, к созданию новых рынков. В сочетании с такими факторами расширения покупательной способности, как потребительский кредит и продажа в рассрочку, Р. стала важным звеном в механизме функционирования капиталистнч. экономики, особенно после 2-й мировой воины 1939—45.  [c.489]

Квадрат II показывает направленность стратегии на развитие рынка, т.е. на создание новых рынков для выпускаемой уже достаточно долго продукции. Эта стратегия эффективна, если организация стремится расширить свой рынок путем проникновения на новые географические территории, в том числе в других странах внедрения в новые сегменты рынка, спрос на которые еще не удовлетворен, новых предлож-ний существующих товаров и интенсификации рекламы освоения новых сегментов рынка, когда для известной продукции выявляются новые области применения и т.п.  [c.303]