Эффективность рекламы и других форм маркетинговой коммуникации с использованием средств массовой коммуникации на индивидуальном уровне зависит от двух параметров физического объема сообщения и его коммуникативных характеристик. Для достижения коммуникативной эффективности сообщению достаточно не иметь грубых ошибок в изображении и тексте (создание эффективного сообщения см. в разделе Разработка рекламных материалов ), но для того, чтобы быть выявленным в общем информационном потоке (например, на российском ТВ осенью 2003 г. было до 50 000 выходов рекламы, конкретный зритель видел 1000—2000 выходов рекламы в неделю), рекламные объявления должны иметь размер более предельного. [c.35]
РАЗРАБОТКА РЕКЛАМНЫХ МАТЕРИАЛОВ [c.102]
При наличии имени, упаковки и цены, а также определенной социально-демографической и потребительской группы и оценок критериев восприятия предлагаемого бренда (из результатов тестирования упаковки) можно приступать к разработке рекламных материалов. [c.102]
Объектом налогообложения выступает стоимость работ и услуг по изготовлению и распространению рекламы продукции, работ или услуг рекламодателя. В указанную стоимость включаются расходы на разработку и издание рекламных изделий (иллюстрированных прейскурантов, каталогов, брошюр, альбомов, проспектов, плакатов,, афиш, рекламных писем, открыток и т. д.) разработку и изготовление эскизов этикеток, образцов оригинальных и фирменных пакетов, упаковки, приобретение и изготовление рекламных сувениров и т. д. рекламные мероприятия через средства массовой информации (объявления в печати, передачи по радио и телевидению и т. д.) световую и иную наружную рекламу приобретение, изготовление, копирование, дублирование и демонстрацию рекламных кино-, видео-, диафильмов и др. хранение и экспедирование рекламных материалов оформление витрин, выставок-продаж, комнат образцов уценку товаров, полностью или частично потерявших свое первоначальное качество при экспонировании в витринах проведение иных рекламных мероприятий, связанных с предпринимательской деятельностью. [c.441]
Претворение в жизнь программы стимулирования сбыта и контроль за ней. В обязанности менеджера по маркетингу входит не только разработка программы стимулирования, но и тщательный контроль за ее осуществлением. План программы должен состоять из двух частей подготовительный период и период продаж. Подготовительный период — это время, необходимое для подготовки программы до ее начала. В подготовительный период входит утверждение общего плана, дизайна упаковки или предназначенных для рассылки рекламных материалов подготовка рекламы и средств оформления торговых мест уведомление торгового персонала соответствующая работа с отдельными дистрибьюторами подготовка товаров и услуг, которые будут предлагаться в виде премий производство необходимого количества товара, которое потребуется к определенному сроку, и, наконец, распределение товара по розничным продавцам. [c.732]
В проведении мероприятий по продвижению товаров оптовые компании, как правило, полагаются на собственный торговый персонал. К сожалению, многие менеджеры компаний оптовой торговли рассматривают заключение сделок отнюдь не как командные усилия по обеспечению продаж основным клиентам, укреплению отношений с ними, обслуживанию их запросов, а лишь как переговоры продавца с покупателем. А ведь при использовании некоторых активно применяемых в розничной торговле методов формирования положительного имиджа компании оптовики только выиграют. Необходима разработка общей стратегии продвижения, включающей рекламу деятельности оптовой компании, стимулирование сбыта, паблисити. Кроме того, компании должны активно использовать рекламные материалы и программы, предоставляемые поставщиками товаров. [c.544]
Должностные обязанности. Организует обеспечение предприятия всеми необходимыми для его производственной деятельности материальными ресурсами требуемого качества и их рациональное использование с целью сокращения издержек производства и получения максимальной прибыли. Руководит разработкой проектов перспективных и текущих планов и балансов материально-технического обеспечения производственной программы, ремонтно-эксплуатационных нужд предприятия и его подразделений, а также создания необходимых производственных запасов на основе определения потребности в материальных ресурсах (сырье, материалах, полуфабрикатах, оборудовании, комплектующих изделиях, топливе, энергии и др.) с использованием прогрессивных норм расхода. Изыскивает источники покрытия этой потребности за счет внутренних ресурсов. Обеспечивает подготовку заключения договоров с поставщиками, согласование условий и сроков поставок, изучает возможность и целесообразность установления прямых долгосрочных хозяйственных связей по поставкам материально-технических ресурсов. Организует изучение оперативной маркетинговой информации и рекламных материалов о предложениях мелкооптовых магазинов и оптовых ярмарок с целью выявления возможности приобретения материально-технических ресурсов в порядке оптовой торговли, а также закупку материально-технических ресурсов, реализуемых в порядке свободной продажи. Обеспечивает доставку материальных ресурсов в соответствии с предусмотренными в договорах сроками, контроль их количества, качества и комплектности и хранение на складах предприятия. Подготавливает претензии к поставщикам при нарушении ими договорных обязательств, контролирует составление расчетов по этим претензиям, согласовывает с поставщиками изменения условий заключенных договоров. Руководит разработкой стандартов предприятия по материально-техническому обеспечению качества выпускаемой продукции, экономически обоснованных нормативов производственных (складских) запасов материальных ресурсов. Обеспечивает контроль за состоянием запасов материалов и комплектующих изделий, оперативным регулированием производственных запасов на [c.88]
Компьютерная и оргтехника. Вся товарная группа региональной торговой сети - это устаревшие модели оргтехники "желтой" сборки. Рынок не развивается. Поэтому практически везде в центре России (в радиусе пятисот километров) отсутствует оптовый и мелкооптовый уровень. Основная доля рекламы - это продвижение расходных материалов и сервисных услуг. При разработке "Рекламного плана" для компьютерной фирмы лучше придерживаться двух разных направлений отдельные рекламные материалы для воздействия на физических и на юридических лиц. [c.23]
Однако МСП с высокой степенью интернационализации стремятся к адаптации, прежде всего и главным образом в коммуникационной сфере. Отчасти из-за того, что в этой области ощущается наибольшее давление, поскольку норвежские фирмы имеют свои корни в культурном и языковом меньшинстве. Отчасти из-за того, что адаптация—самый простой и дешевый способ, так как в него не вовлекаются технические расходы на научно-исследовательские разработки и производственное оборудование. К сожалению, многие МСП недооценивают необходимости в профессиональной помощи процессу адаптации своих коммуникаций. Изготовленные на отечественной базе брошюры, проспекты, рекламные материалы страдают низким качеством перевода, а это часто затрудняет попытки довести до сведения иностранных клиентов характерные особенности продукции. Местные агенты, торговые представительства или рекламные агентства, возможно, избрали бы другие и более эффективные средства, имея в виду конкретный рынок. [c.176]
Деятельность, связанная с разработкой изделия, достигает своего пика в фазе программирования, когда планы испытаний дополняются спецификациями испытаний. Внутренняя структура изделия полностью описывается внутренней спецификацией, которая содержит сведения о том, как строится изделие, как формируется план обеспечения функционирования программного обеспечения и становятся доступными аппаратные ресурсы. В то время как группа разработки преобразует внешний и внутренний проекты в основное тело программ, т. е. в начальное воплощение изделия, группа испытаний трансформирует их с помощью спецификации испытаний в контрольные примеры группа выпуска документации создает справочные материалы группа поддержки программного обеспечения создает рекламные материалы и материал для обучения персонала. Эти последние действия начинаются с середины фазы программирования и продолжаются почти до конца фазы оценки. В самом конце фазы оценки группа обслуживания подготавливает руководство по вводу программного обеспечения в действие, называемое информационным листком выпуска, и вместе с группой сопровождения заносит в сопроводительную документацию все, что потребуется в будущем. Фаза использования начинается тогда, когда изделие объявлено готовым к передаче пользователям. Все, что остается после этого на рис. 2.3, — это периодическое создание корректирующих программ, предназначенных для исправления ошибок, обнаруженных пользователями, и обеспечения функционирования изделия в реальных условиях эксплуатации. [c.34]
Помимо кодирования, отладки и компоновки, деятельность группы разработки связана с демонстрацией работающего программного изделия в конце фазы программирования и организацией взаимодействия группы разработки с другими функциональными группами. Сначала на рассмотрение поступает план поддержки. В группе разработки должна прежде всего существовать уверенность в обоснованности плановых сроков и правильности предположений группы поддержки, касающихся описания программного изделия. Любые ошибки в описании характеристик программного изделия или определении сроков его готовности, которые могут дойти до пользователя через рекламные материалы, способны породить недоразумения или, хуже того, штрафы за невыполнение [c.112]
Несколько позже, после утверждения плана, группа поддержки изготавливает и направляет на рассмотрение рекламные материалы. Группа разработки анализирует эти материалы, чтобы не допустить технических ошибок, порождающих недоразумения и соответствующие финансовые санкции. [c.113]
В период между фазовыми обзорами III и IV группа разработки анализирует и утверждает план группы поддержки, спецификацию испытаний, а также все имеющиеся рекламные материалы. Для фазового обзора IV она представляет отчет об испытаниях класса А и запрашивает разрешение на проведение испытаний класса В. Затем группа разработки вновь рассматривает распределение бюджета и извещение об изменении календарных сроков, утверждая необходимые поправки в этих документах. [c.118]
В фазе конструирования группа разработки передает внешнюю спецификацию на рассмотрение другим группам. Группа выпуска документации убеждается в том, что внешняя спецификация имеет завершенный вид, и начинает готовить рукописи справочных материалов. Если в документацию включено техническое описание системы, то работу целесообразно начать именно с этого документа, так как он должен быть готов примерно в то время, когда группа поддержки выпустит рекламные материалы (см. рис. 9.2). [c.145]
П10 —утверждено распределение бюджета П20 — утверждено соглашение о требованиях ПЗО — изделие готово к распространению Р10 — представлено соглашение о требованиях Р11 — начата разработка внутренней спецификации Р20 — представлена внешняя спецификация-Р21 — начато программирование РЗО — утверждена внешняя спецификация Р31 — закончена подготовка внутренней спецификации Р40 — начаты испытания класса А Р41 — проведена демонстрация в действии Р42 — выполнен прогон приемочных тестов О10 — установлено оборудование, необходимое для проектирования ОН — информационный листок выпуска готов к печати О12 — информационный листок выпуска издан О20 — закончено распространение изделия Б01 — представлен план выпуска документации Б02 —начата разработка справочных материалов Б10 — утвержден план выпуска документации Б11 —начата техническая проверка Б12 — начато окончательное утверждение документации Б20 — справочные материалы отданы в печать Б21 — справочные материалы изданы И01 — представлен план испытаний И10 — утвержден план испытаний ИП — представлена спецификация испытаний И12 —начата разработка контрольных примеров И13 —утверждена спецификация испытаний И20 — разработаны приемочные тесты ИЗО — начаты испытания класса В И31 — начат последний цикл испытаний И32 —выпущен отчет об испытаниях класса В Д01 — представлен план поддержки Д10 — утвержден план поддержки Д11 — представлены рекламные материалы Д12 — рекламные материалы отданы в печать Д13 — издан план обучения Д20 — распространены рекламные материалы Д21 — подготовлен учебный курс ДЗО — завершен курс обучения СЮ — прекращено внесение исправлений С20 — завершена под- [c.260]
Ниже приводится методика разработки идей текстовых тем рекламных материалов. [c.200]
МЕТОДИКА РАЗРАБОТКИ ИДЕЙ ТЕКСТОВЫХ ТЕМ РЕКЛАМНЫХ МАТЕРИАЛОВ [c.200]
Проектирование рекламной кампании — выбор газет, журналов для публикаций рекламной информации — выбор каналов телевидения, радиоканалов — координация во времени появления рекламных материалов в различных рекламных средствах Проектирование рекламы — разработка текстов для прессы, для буклетов, проспектов, каталогов и т.п. — разработка сюжетов для кинофильмов, для телевидения, радио, видеофильмов и пр. — разработка графики и текстов для уличной рекламы (щитов, плакатов, витрин и др.) Планирование коммуникаций — построение коммуникационных систем на принципах обратной связи — анализ информации о поведении покупателей после начала рекламной кампании [c.421]
Разработка предложений по формированию фирменного стиля оформления рекламных материалов. [c.662]
Известно, что лучшей формой продвижения товара является его рекомендация покупателем своему другу или знакомому. Продавец может и должен управлять этим процессом, стимулировать его, доводить до конкретных продаж. Способы могут быть разные кроме чисто рекламных материалов, талоны, рекомендательные карточки. Рекомендующий может получать накопительную скидку для следующих собственных покупок. В действующей системе предусмотрены разнообразные способы взаимодействия с покупателями — поздравления (Новый год, Рождество, Рамадан, день рождения), открытка типа Что-то давно Вы к нам не заходили , сообщение о новой коллекции или распродаже. Все эти идеи, в частности, легли в основу разрабатываемой в фонде Амурский тигр программы взаимоотношений с потенциальными покупателями мужской одежды. Программа дала начало разработке базы данных о клиентах. [c.222]
V управление документацией — разработка и внедрение стандартов, настраиваемых отчетов и информационно-рекламных материалов [c.227]
При разработке значимых коммуникационных материалов (имен брендов, слоганов и т.д.) проблема выбора из множества наработанных вариантов стоит особенно остро. Дополнительная сложность возникает из-за невозможности сопоставления принципиально разных проектов, соответствующих поставленным задачам. Какой критерий важнее для конкретной целевой группы при выборе данного товара Общепринятых критериев оценки рекламных материалов на сегодняшний день не существует. Различные творческие группы подходят к вопросу выбора лучшего варианта по-разному. На заключительном этапе разработки идеи первостепенное значение имеет понимание всеми участниками процесса сущности самой проблемы рекламных материалов. Такая сущность состоит не в том, чтобы выбрать лучший вариант. Но в том, чтобы предугадать вариант, наиболее эффективно отождествляющий заданные цели коммуникации с конкретной целевой аудиторией. [c.64]
Слоган — рекламный лозунг, девиз фирмы. Лаконичное выражение рекламной идеи, сути рекламного обращения. Является элементом фирменного стиля. Разработка фирменного слогана — сложная и дорогостоящая услуга. Фирменный слоган присутствует во всех рекламных материалах фирмы наряду с товарным знаком и логотипом. [c.602]
Разработка и тестирование рекламных материалов [c.176]
Слоган — рекламный лозунг, девиз фирмы. Разработка фирменного слогана — сложная и дорогостоящая услуга. Фирменный слоган присутствует во всех рекламных материалах фирмы наряду с товарным знаком и логотипом. [c.586]
Эффективность рекламирования зависит от того, кому, когда и про что говорится в рекламе. Даже частое требование при разработке рекламных материалов для их смены о преемственности является в значительной мере надуманным, так как в массовой коммуникации нет преемственности коммуникационных материалов. Новые рекламные материалы должны формировать ожидания, аналогичные создаваемым предьщущеи рекламой, но могут делать это любым другим успешным способом. [c.103]
Если исключить возможности убеждения с помощью непосредственного физического контакта путем тычков и затрещин, то социальная неличная коммуникация между людьми происходит прежде всего с помощью аудиально или визуально транслируемых слов и/или статичных и динамичных (кино) изображений (включая невербальные элементы — мимика, жесты — словесной коммуникации). При разработке рекламных материалов следует определить, ЧТО и КАК говорить. Вероятность обнаружения рекламного сообщения и его эмоциональной [c.103]
Когда роли покупателей и пользователей товаров принадлежат разным группам, при разработке рекламных материалов следует ориентироваться на основную пользовательскую группу, а при медиаразмещении учитывать необходимость охвата и группы покупателей. [c.161]
Предположим, ваша фирма решила выйти на новые сегменты рынка, предложить незнакомую им продукцию. С этой целью решено принять участие в крупной международной выставке. Решение об этом и соответствующий план должны быть приняты примерно за два года, чтобы можно было учесть и отработать все детали, добиться эффективности затрат. Определяется ответственное лицо за участие фирмы в выставке (например, заместитель директора по маркетингу), сроки, содержание и средства решения актуальных в этой связи проблем подготовки персонала (в т.ч. стендистов) транспортировки и таможенного декларирования экспонатов в оба конца разработки и тиражирования информационно-рекламных материалов аренды и оборудования выставочных помещений и др. Именно об этих аспектах участия в выставках забывают многие наши фирмы. [c.216]
В обязанности менеджера по маркетингу входит не только разработка программы стимулирования, но аконтроль над ее осуществлением. План проведения программы должен состоять из двух частей подготовительного периода и периода продаж. Подготовительный период — это время, необходимое для подготовки всех составляющих программы. В него входят разработка и утверждение всеохватывающего плана, дизайна упаковки или предназначенных для рассылки материалов подготовка рекламных материалов и товаров для распродажи обучение полевых торговых представителей согласование действий с дистрибьюторами подготовка товаров и услуг, которые будут предлагаться в виде премий накопление необходимых запасов товара к определенному сроку и распределение его по розничным торговцам. [c.614]
Должностные обязанности. Организует работу с использованием новых информационных технологий по обеспечению подразделений предприятия и отдельных работников специально подготовленной информацией об отечественных и зарубежных достижениях науки, техники, экономики и передового производственного опыта с целью повышения научно-технических и экономических знаний работников и создания внешней и внутренней информационной среды предприятия. Участвует в решении задач маркетинга продукции предприятия и обеспечивает условия по реализации собственной программы маркетинга информационной продукции, подготовке аналитических и рекламных материалов. Возглавляет работу по выявлению потребностей руководителей и специалистов предприятия в научно-технической и экономической информации, необходимой для исследования конъюнктуры рынка и изучения проблем конкурентоспособности продукции предприятия, разработки конструкторских и технологических проектов, принятия технических и организационных решений, подготовки мероприятий по совершенствованию производственных процессов, организации труда и управления предприятием. Руководит созданием справоч-но-информационного фонда предприятия, обеспечивает внедрение современных информационно-поисковых систем, систематическое пополнение фонда на основе тематических планов комплектования отечественными и зарубежными материалами и использования новых информационных технологий. Организует проведение исследования рынка информационных услуг и маркетинга информационной продукции и услуг предприятия, сбор, систематизацию, изучение и обобщение информационных материалов, подготовку рефератов и аннотаций, тематических обзоров о состоянии и тенденциях развития производства, а также проведение работ по сопоставлению результатов деятельности предприятия с достижениями аналогичных отечественных и зарубежных предприятий, подготовку материалов о передовом производственном опыте предприятия по запросам сторонних организаций. Осуществляет контроль за [c.78]
К расходам предприятия на рекламу относятся расходы на разработку и издание рекламных изделий (иллюстрированных прейскурантов, каталогов, брошюр, альбомов, проспектов, плакатов, афиш, рекламных писем, открыток и т.д.), разработку и изготовление эскизов этикеток, образцов оригинальных и фирменных пакетов, упаковки, приобретение и изготовление сувениров и т.д. на рекламные мероприятия через средства массовой информации (объявления в печати, передачи по радио и телевидению и т.д.) на световую и иную наружную рекламу, на приобретение, изготовление, копирование, дублирование и демонстрацию рекламных кино-, видео-, диафильмов и др. на хранение и экспедирование рекламных материалов оформ- [c.71]
Это удобное при разработке сеток обстоятельство послужило, как это ни странно, причиной бедности форм дисплей-рекламы в российской периодике. Чтобы унифицировать процесс верстки, редакции утвердили стандартные модульные сетки на рекламные полосы, в основе которых -последовательное деление формата на две, четыре, восемь частей и т. д. Таким образом, основные форматы рекламы -1/1 полосы, 1/2,1/4,1/8,1/16 - представляют собой прямоугольники л/2. Для них были утверждены и тарифы оплаты. Так редакции облегчили себе работу из рекламных материалов легко складывается полоса. Выход из этой системы может быть только один - позволить рекламодателям или представляющим их агентствам самим решать, где должна находиться их реклама и какую иметь форму. Раскидав материалы по различным полосам, удастся избежать геометрически строгих форм рекламы. Тогда на страницах отечественных изданий появятся и другие пропорции - золотое сечение , квадрат, прямоугольники, следующие за л/2 л/3 = 1,73, л/4 = 2, л/5= 2,24. Прямоугольники с таким соотношением сторон, как и прямоугольник л/2, распадаются на элементы, повторяющие строение целого. Соответственно прямоугольник л/Зсодержит три равновеликих прямоугольника л/% прямоугольник л/4 - четыре л/4. прямоугольник л/5 - пять прямоугольников л/5 Причем для геометрического построения всех этих фигур исходным материалом служит квадрат. [c.120]
ПШ —распределение бюджета утверждено П20 — соглашение о требованиях утверждено ПЗО —изделие готово к распространению Р10 — соглашение о требованиях составлено Р11 — составление внутренних спецификаций начато Р20 — внешние спецификации составлены Р21-. кодирование начато РЗО — внешние спецификации утверждены Р31 — составление внутренних спецификаций завершено Р40 — начаты испытания класса А Р41—демонстрация изделия проведена Р42 — приемочные испытания проведены О10— требуемые по проекту средства установлены ОН — информационный листок выпуска готов к печати О12 — информационный листок выпуска издан О20 — изделие передано на распространение Б01 — план выпуска документации составлен Б02 — подготовка справочных материалов начата Б10 — план выпуска документации утвержден Б11 — техническое редактирование начато Б12 —утверждение справочных материалов начато Б20 — справочные материалы готовы к печати Б21 — справочные материалы изданы И01 — план испытаний составлен И10 — план испытаний утвержден И11—спецификации испытаний составлены- И12 — разработка контрольных примеров начата И13 — спецификации испытаний утверждены ИД) — состав приемочных испытаний определен ИЗО - начаты испытания класса В И31 - последний цикл испытаний начат И32 — отчет об испытаниях класса В издан Д01 — план поддержки составлен Д1С — план поддержки утвержден Д11 — рекламные интервалы подготовлены Д12 —рекламные материалы сданы в печать Д13 —план обучения издан Д20 — рекламные материалы распространены Д21 —учебные пособия подготов-лены ДЗО —обучение закончено С10 —внесение изменений запрещено С20 — спецификация сопровождения готова. [c.102]
Смотреть страницы где упоминается термин Разработка рекламных материалов
: [c.212] [c.401] [c.587] [c.253] [c.382] [c.314] [c.175] [c.218] [c.71] [c.81]Смотреть главы в:
Манипулирование покупателем -> Разработка рекламных материалов