Таким образом, недостаточно только найти дефекты — проблема должна решаться всеми людьми в организации, имеющими к этому отношение. С помощью такого подхода могут быть достигнуты тесное взаимопонимание и сотрудничество между производственными и другими отделами (такими, как дизайн продукции и контроль производства). [c.92]
Общую цель W M можно выразить как производство продукции с возможно минимальными затратами, согласующимися с соображениями качества и конкурентоспособности. Поэтому W M предполагает минимизацию запасов, повышение квалификации персонала и его вовлечение в процесс принятия оперативных решений, действенный дизайн продукции/услуг и кооперацию с поставщиками. Все это обусловливает перенос акцента информации управленческого учета от преимущественной ориентации внутрь и на затраты организации к ориентации на качество и рынок, на стратегическую информацию, обеспе- [c.87]
Оставить цену реализации на прежнем уровне, но значительно улучшить дизайн продукции, что позволит довести объем реализации до 18 000 ед., при этом возрастут удельные переменные затраты — на 25%, специфические постоянные затраты — на 40 000 ф.ст. [c.240]
Результатом интерактивного планирования, особенно если оно практикуется многими фирмами во многих отраслях промышленности, является создание динамичной, высокоорганизованной, творческой, но, однако, и очень нестабильной экономической среды. Новая продукция и услуги поступают на рынок с высочайшей скоростью. Прогнозирование способом экстраполяции становится менее эффективным. Компании не могут достаточно быстро адаптироваться к методам борьбы, используемым конкурентами. Единственным выходом является постоянное создание нового дизайна продукции фирмы и оказываемых ею услуг. [c.304]
Общие цели компании расписываются через постановку задач для отдельных подразделений. Предположим, например, что ставится цель увеличить долю рынка на 20%. Ее можно достичь, решая следующие задачи увеличить объем продаж за счет улучшения качества и/или снижения цены, улучшить дистрибьюторскую сеть, повысить качество упаковки и дизайна продукции, провести агрессивную рекламную кампанию и осуществить план по продвижению товара. [c.19]
Даже в случае адекватной длины товарная линия может нуждаться в модернизации. Если дизайн продукции компании, производящей электроинструменты, был разработан еще в 1950-х гг., ее товары несомненно проигрывают аналогичной современной продукции конкурентов. Вопрос заключается в том, обновлять ли ассортимент по частям или всю линию сразу. Модернизация по частям позволяет компании анализировать реакцию покупателей и дилеров на новый стиль продукции, она в меньшей степени отражается на текущих затратах компании, однако ее не удается укрыть от бдительного ока конкурентов. [c.516]
Исследование должно включать также вопрос о соответствии дизайна продукции операционным и функциональным требованиям рынка. [c.243]
Единственный путь создания эффективной экономики, обеспечивающий конкурентоспособность продукции на мировом рынке, — это резкое повышение эффективности использования энергоресурсов, снижение материалоемкости промышленной продукции, улучшение качества, научно-технического уровня и дизайна продукции в соответствии с требованиями мирового рынка. [c.474]
Нельзя также упускать из внимания влияние логистики на вспомогательные функции, такие, как упаковка, дизайн и т.д. Если раньше дизайн продукции был ориентирован на существующую технологию производства, на следующем этапе — на потребности маркетинга (расширение продаж, удовлетворение эстетических и других требований клиента), то в настоящее время дизайн призван конструировать продукцию таким образом, чтобы ее было легко упаковывать, складировать и отгружать, или чтобы ее легко можно было модифицировать в соответствии с требованиями потребителей. [c.14]
Какова стратегическая линия поведения фирмы в области дизайна продукции [c.286]
Будучи руководителем художественного отдела фабрики Медвежонок , я разработал дизайн продукции для поточной линии набивной игрушки, которая обеспечила фабрике рентабельность на уровне 38% к себестоимости продукции. Кроме того, мною разработан дизайн упаковки для нашей продукции, внедрение которой позволило повысить привлекательность игрушек и на 24% увеличить объем продаж. [c.88]
Степень чувствительности потребителей к условиям рынка (параметр, разновидностью которого выступает группировка потребителей по тому, какие выгоды для себя они ищут на рынке) также весьма важна для выделения сегмента рынка. Качество, цены, уровень обслуживания, формы рекламы, дизайн продукции, наличие и степень доступности каналов сбыта — вот далеко не полный перечень параметров, по которым можно оценить чувствительность потребителей к условиям рынка. [c.154]
Вопросы, которые охватывает маркетинг, очень многочисленны и разнообразны. Это и исследования по наиболее оптимальному дизайну продукции, и вопросы ценообразования, рекламы, послепродажного и предпродажного обслуживания и т.д. Исследования показывают, что расходы по маркетингу составляют от 50 до 60% продажной цены продукта. Люди, которые не очень хорошо представляют сложности маркетинговых процессов, могут прийти к заключению, что это слишком большие издержки. Однако тот факт, что маркетинговые расходы равны или даже превышают производственные затраты, не доказывает, что они излишни. [c.226]
Приложения. Они могут содержать результаты исследования рынка. Фотографии или рисунки продукции. Схему организационной структуры. Дизайн продукции. Планы производственных площадей и т.д. [c.378]
Одним из ключевых положений миссии компании является следующее Наше лидерство основано на постоянных инновациях, что создает дополнительную привлекательность для покупателей. Наша работа на рынке нацелена на внедрение новшеств, которые будут в полной мере удовлетворять потребности и ожидания покупателей... . Но кроме постоянных инноваций для завоевания предпочтений потребителей большое внимание уделяется дизайну продукции дизайн товара должен заставить покупателя купить его дизайн товара создает плацдарм для инноваций . В производстве товаров используются новейшие материалы и самые привлекательные цвета. [c.298]
Часто еще не существует общепринятого мнения относительно того, какая из нескольких конкурирующих технологий наилучшая и какие свойства продукции получат наибольшее признание у потребителей. До тех пор пока на все эти вопросы не смогут найти ответы, на рынке типичной будет продукция самого разнообразного качества с колеблющимися в широком диапазоне характеристиками, а компании будут прилагать усилия к тому, чтобы рынок признал их собственный стратегический подход к технологии и дизайну продукции, маркетингу и распределению. [c.199]
Когда мы начали делать обувь для баскетболистов, теннисистов и футболистов, мы, в сущности, пошли тем же путем, по которому мы следовали в первые годы существования компании. Мы пытались узнать все о спортсменах, добившихся наиболее выдающихся успехов в каждом из этих видов спорта, и делали все, что было в наших силах, чтобы понять, что же именно им необходимо как с технологической точки зрения, так и с точки зрения дизайна продукции. Наши инженеры и дизайнеры провели очень много времени в разговорах со спортсменами, выясняя их потребности как с функциональной, так и эстетической точки зрения. [c.380]
Составляющие элементы бренда включают интеллектуальную собственность (права, относящиеся к товарным знакам, промышленным образцам, изобретениям, ноу-хау, авторские права) дизайн продукции, внешнее оформление продуманную маркетинговую стратегию и рекламную политику (фирменный стиль, сервисное обслуживание, сотрудничество со средствами массовой информации, спонсорство и т.д.) непосредственный контакт с потребителем. [c.121]
Основываясь на предложенном толковании конкурентоспособности, можно сделать вывод о роли инноваций в положении компании на рынке. В каждой из четырех групп факторов конкурентоспособности особую роль играет инновационный аспект ее деятельности. Так, например, понятие качества неразрывно связано с наукоемкостью продукции, что, в свою очередь, невозможно без использования новейших технологий. Постоянные изменения потребительских предпочтений требуют создания нового дизайна продукции, наполнения его новыми функциональными характеристиками, использования новых экологических стандартов и т. д. Без данных нововведений говорить о высоком качестве продукта проблемно. [c.29]
Изменения масштаба, как например, изменения дизайна или внесение дополнений, относятся к большим изменениям например, клиент вносит изменения в характеристики или дизайн продукции, что приведет к ее улучшению. [c.181]
Анкета для опроса покупателей по дизайну продукции Московского пищевого комбината "Крекер". [c.67]
Участвовать в совещаниях по вопросам поставки на производство новых машин, изучения рынков сбыта и спроса, организации рекламы, дизайна продукции. [c.427]
Однако революция на производстве и в управлении продолжается. Конкуренция теперь ориентируется на тех, кто раньше сумеет внести принципиальные изменения в дизайн продукции и производственные процессы, а также в конструкцию средств производства. Ускоренная инновация и понимание [c.98]
Компании, стремящиеся сегментировать рынок, вступают на него последними или на этапе последнего роста продаж. Они модифицируют продукт с целью удовлетворить специфические потребности конкретных сегментов рынка. Такие компании не тратят средств на научные исследования, а направляют значительные финансовые усилия на разработку и дизайн продукции. Самое главное, что у них есть, - это мощные отделы исследования рынка, располагающие различными методами количественной оценки, деятельность которых направлена на поиски сегментов рынка, где их конкуренты еще не полностью сумели удовлетворить разнообразные потребности. [c.115]
Таким образом, конкурентная структура отрасли производна от ее технико-экономической структуры, а модель Портера дает возможность исследовать эту взаимосвязь. Ответ на вопрос о том, выигрышна отрасль в конкурентном смысле или нет, зависит, следовательно, не напрямую от ее масштабов, скорости роста, прогрессивности технологии, дизайна продукции и т. д., а от преломления всех этих обстоятельств в схеме пяти сил . Пять сил конкуренции определяют в конечном счете прибыльность отрасли, поскольку они так или иначе влияют на цены, которые способны установить фирмы, а также на расходы, которые предприятиям приходится нести, и на размеры капиталовложений, необходимые для того, чтобы конкурировать в данном секторе. В результате же одни отрасли изначально более выгодны, чем другие, и даже при посредственном менеджменте обеспечивают прибыльность, которая в структурно невыигрышных отраслях может быть недостижима и при демонстрации высшего стратегического мастерства. [c.84]
Немногие отрасли могут служить столь яркой иллюстрацией двойного давления факторов ускорения выхода продукции на рынок и повышения ее качества, как автомобильная промышленность. В 80-х годах японские автомобили и по дизайну казались более свежими, и усовершенствования в их конструкцию вносились чаще по сравнению с американскими машинами, потому что японские производители автомобилей умели пройти путь от замысла до массового выпуска за три года. У американских автомобиль- [c.151]
Процедура организации выявления мнений экспертов в общем случае весьма сложна и ответственна, но на практике этим соображением пренебрегают и в большинстве случаев применяют упрощенную процедуру. Ограничения применения комплексного метода связаны с тем, что обобщенный показатель качества может недостаточно полно учитывать все существенные свойства продукции. Например, обобщенный показатель качества автомобилей по техническим параметрам не учитывает дизайн и комфорт. [c.47]
В результате некритического применения формул (3.14), (3.15) методически тонкая задача определения уровня качества низводится до манипулирования недостоверными, экономически бессодержательными числами. Сказанное не относится к оценке качества тех видов продукции, свойства которых могут быть измерены исключительно чувственным восприятием потребителя (букет вина, вкус масла, изящество покроя одежды, конструкции и дизайн мебели и т.п.). Само назначение таких товаров заставляет признать органы чувств эксперта наиболее совершенными измерительными приборами. Эксперт здесь выступает как самый квалифицированный потребитель и его оценки в этом смысле состоятельны и представительны. [c.82]
В процессе проектирования изделий проводятся работы по художественному конструированию (дизайну), направленные на отработку композиционных и эстетических решений во взаимодействии с функциональным назначением. Ответственность за эстетический уровень разрабатываемых изделий несет разработчик. Он несет также ответственность за полноту выбора и номенклатуру показателей по безопасности, а в случае поставки продукции на экспорт — за соответствие показателей безопасности и методик проведения их испытаний международным требованиям. [c.55]
Дифференциация Сильные способности к маркетингу Технический дизайн продукции Способности к творчеству Сильные исследовательские возможности Репутация предприятия в области качества или технологического лидерства Давняя традиция в бизнесе или уникальная комбинация навыков, привлеченных из других бизне-сов Сильная кооперация по каналам Хорошее координирование функций отделов исследований, разработок и маркетинга Субъективные измерения и стимулы вместо количественных мер Удобства для привлечения высококвалифицированных рабочих, ученых и творчески мыслящих людей [c.73]
В рамках планирования производственной программы определяются дизайн продукции, ее ассортимент и объем выпуска. Задачей планирования дизайна является выяснение, позволят ли имеющиеся факторы обеспечить изготовление изделий с требуемым качеством. Если это невозможно, то необходимо либо закупить недостающиеся факторы, либо изменить свойства изделия. Задачей планирования ассортимента является обеспечение компромисса между сбытом, который заинтересован в изготовлении по возможности широкого ассортимента, и производством, которое не заинтересовано в широком ассортименте, так как он требует специального оборудования, частой его переналадки, что ведет к росту затрат. Компромиссом является упрощение ассортимента с помощью агрегирования при известной (внешней) степени многообразия унифицируются многочисленные (внутренние) компоненты типов изделий. Выходом является и уменьшение собственной доли в стоимости конечного продукта. [c.212]
Датировки специальные 353 Действительность экономическая 22 Деятельность фирмы сбытовая 282 Диверсикация 213 Диверсификация 289 Дивиденды 375 Дизайн продукции 212 Дилеры 284 [c.425]
Кластер способствует повышению производительности не только путем приобретения и пригонки факторов производства, но итем, что он обеспечивает развитие взаимодополняемости между видами деятельности участников кластера. Самая очевидная форма взаимодополняемости существует между продуктами. Например, в туристическом бизнесе качество получаемых посетителем впечатлений зависит не только от подачи первичных предлагаемых их вниманию объектов, но также и от уровня комфорта и сервиса в гостиницах данного региона, обслуживания в ресторанах, доступности и качества сувениров, от состояния аэропортов и транспортной инфраструктуры. Из этого примера видно, что составные части кластеров часто оказываются сильно зависящими друг от друга. Плохая работа одной части кластера может препятствовать успеху других. Такая взаимодополняемость продуктов, направленная на создание покупательского спроса, широко распространена мы находим ее не только в области предоставления услуг, ной в дизайне продукции, в материальном обеспечении и послепродажном обслуживании. [c.14]
Стоимостная система поставки может быть рассмотрена при наличии трех составляющих процессов выбора цены, ее обеспечения и информации о ней (Сцепьел 1992). Выбор цены означает отбор той цены, которая приносит выгоду как производителям, так и потребителям. Ее обеспечение (поддержание) означает сосредоточение на каждой последующей деятельности, охватывающей весь бизнес при ее доставке. Наконец, информативный процесс означает информирование потребителей относительно цены посредством эффективных действий в области рекламы. Стоимостная цепочка - все процессы, требуемые для поставки цены, начиная от определения того, что ценят потребители и основывая на этом дизайн продукции и ее производство и заканчивая дистрибуцией и сбытом товара. [c.75]