С целью более широкого взгляда на объем и ассортимент продукции используют метод сегментного анализа, основанного на данных многоступенчатого сегментного учета. Уровень прибыли оценивается не только по продуктам, но и по вложению в общую сумму прибыли от каждой зоны. Рассчитывается структура маржинального дохода предприятия в разрезе зон рынка, а внутри зон по видам продукции. [c.266]
Метод сегментного анализа — метод, основанный на данных многоступенчатого сегментного учета затрат и вложений в общую сумму прибыли от каждой зоны. [c.274]
Как и прочие вопросы представления отчетности, сегментная отчетность уже вызвала споры по поводу ее практического применения, существа учетных стандартов, влияния на пользователей и рынок и потенциальной прогнозной способности [14, с. 103]. На сегодняшний день не существует убедительных доказательств того, что представление сегментной отчетности приносит пользу. Однако, так как распространено мнение о том, что такая отчетность содержит полезную информацию о риске, обороте и прибыльности различных направлений предпринимательской деятельности компании, для прояснения еще не получивших своего разрешения вопросов требуются дальнейшие исследования. Представляется также необходимым анализ соотношения затрат и выгод. Кроме того, рассмотрению подлежат учет структуры компании, вопрос идентификации и различные тонкости раскрытия информации. [c.397]
Сегментный анализ рынка [c.209]
Для анализа возможных изменений в финансовом положении предприятий, прогнозирования рисков инвестиций в них пользователям необходимы дифференцированные данные, раскрывающие результаты деятельности отдельных хозяйственных и географических сегментов. МСФО определяют отчетный сегмент как выделяемый компонент компании (хозяйственный или географический), имеющий существенно отличные от других компонентов риски и прибыли. Отсюда вытекает требование представления информации в разрезе сегментов. Правила составления сегментной отчетности предполагают выполнение нескольких процедур. [c.80]
Результаты сегментного анализа [c.823]
Определение потенциальных покупателей 7. Сегментный анализ рынка [c.250]
При сегментировании по уровню дохода рекомендуется всех потенциальных покупателей распределить по сегментам, равным по объему, с учетом того, чтобы каждый из них был, по крайней мере, не меньше предполагаемого объема производства товара или реализации услуг. Примером может послужить сегментирование потребителей по признаку дохода, когда все население разбивается на пять 20%-ных групп.Такие сведения регулярно публикуются в статистических сборниках и сводках. Работать с такими сегментными группами удобно, особенно при их анализе. [c.77]
Результаты сегментного анализа. (Анализ прибыльности каждого сегмента — товаров, территорий, каналов сбыта, заказчиков, целевых групп потребителей.) [c.307]
Сегментный анализ и портфолио-анализ,на планируемый период. (Процедуры сегментного анализа и портфолио-анализа должны быть проведены для каждого периода планирования если стратегический план составляется на три года вперед, то результаты анализа должны приводиться на конец каждого года.) [c.307]
Сегментный анализ прибыльности потребителей [c.281]
Недавно Заря начала активные поиски путей увеличения своей рыночной доли в сегменте товаров массового спроса, обладающем высоким потенциалом прибыльности. Однако хотя фирме в основном известна общая рыночная ситуация, сегментный анализ потребителей она никогда не проводила. [c.386]
Статистика деятельности. Некоторое время назад Иванов посещал семинар в одном крупном университете г. Москвы, посвященный анализу издержек по видам деятельности (бизнес-процессам, операциям). Он решил применить полученные на семинаре знания к конкретной ситуации, но не был уверен в том, что точно знает, как это сделать. Он не вполне понимал связь между калькуляцией издержек по видам деятельности и сегментным анализом прибыли, но твердо знал, что первым шагом в любом случае является определение соответствующих затрат. Иванов достал копию последнего отчета о прибылях и убытках Зари (табл. 9.2). Кроме того, у него была информация о логистических издержках по видам деятельности предприятия (табл. 9.3). [c.386]
Последние размышления. Когда господин Иванов сидел в своем кабинете, разбираясь с информацией, чтобы провести сегментный анализ прибыльности, он получил несколько непрошеных советов. [c.387]
Иванов закрыл дверь своего кабинета. Опираясь на доступную информацию и свои знания о калькуляции издержек, он до утренней встречи с директором по логистике должен был закончить сегментный анализ и подготовить соответствующие таблицы. [c.388]
Сегментный анализ потребительского рынка [c.269]
Сегментный анализ предназначен для оценки потенциальной рыночной доли компании, так как объясняет, почему потребители отдают предпочтение продуктам одних фирм перед другими. Он так е показывает, насколько сложно конкурентам дифференцировать свою деятельность и насколько выгоден каждый тип потребителей, если исходить из соотношения их нужд и затрат на обслуживание, [c.269]
Сегментный анализ потребительского рынка можно проводить с двух позиций потребителя и поставщика (производителя). С потребительской точки зрения, отдельные свойства продукта имеют разное значение для разных групп потребителей, К примеру, послепродажное обслуживание обычно важнее мелкой производственной фирме, нежели крупной компании, располагающей собственным техническим персоналом. Кроме того, конкуренты могут придавать своим продуктам разные свойства, обеспечивая тем самым разные выгоды разным группам потребителей. [c.269]
Сегментный анализ потребительского рынка, .......................................,.......,..Т>269 [c.570]
Другой фактор, на выбор метода, определяет, проводится ММШ на уровне отдельного респондента или на агрегатном уровне. В анализе на уровне респондента данные анализируют отдельно для каждого респондента и получают пространственную карту также для каждого респондента. Хотя анализ на индивидуальном уровне полезен с точки зрения перспектив исследования, по мнению менеджмента, он не очень привлекателен. Маркетинговые стратегии обычно формулируют на сегментном или агрегатном уровне, а не на индивидуальном. Если выполнять анализ на агрегатном уровне, то при объединении индивидуальных данных необходимо сделать некоторые Обычно принимают, что все респонденты используют одни и те же размерности для торговых марок или объектов, но разные респонденты взвешивают эти общие размерности по-разному. [c.783]
Сегментный анализ предназначен для оценки потенциальной рыночной доли компании. Сегментация потребителей и сопоставление компании с конкурентами по способности удовлетворять этих потребителей оценивают текущие и потенциальные конкурентные преимущества, на которых следует сосредоточиться. [c.21]
Бюджетирование, как метод планирования затрат, связанных с маркетингом, требует не только разработки бюджета, по и контроля его исполнения. В некоторых маркетинговых компьютерных программах этот вид планирования увязан с сегментным анализом, в составе [c.268]
Вычисление дохода, производственных издержек и издержек маркетинга для любого объекта управленческого учета делает возможным решение задачи сегментного анализа прибыльности. В частности, может быть решена задача вычисления полной себестоимости продукции (хотя считается, что более важно вычислять вклад конкретных сегментов в покрытие общих издержек компании). [c.270]
Сегментный анализ предполагает операционный расчет прибыли (доходы от продаж минус издержки) по любому выбранному объекту, для которого определена стратегия и в диалоге "Операционные данные" введены значения других свойств. После диалога "Операционные данные" (т. е. после ввода данных об объемах продаж, ценах, потерта, издержках н [c.273]
Решение задач планирования маркетинга предусматривает разработку стратегического плана маркетинга. Комплекс выходных документов планирования должен содержать ряд стандартных форм GAP - анализ, сегментный анализ, SWOT - анализ, многокритериальный Portfolio - анализ. [c.271]
Программное обеспечение сегментного анализа является составной частью практически всех современных специализированных маркетинговых пакетов. Особое внимание этому вопросу уделяется в программном продукте компании КонСи Сегментирование и рынки . [c.83]
Программа КонСи — Сегментирование рынка позволяет выполнить следующие процедуры, необходимые для сегментного анализа и позиционирования выделение доходных сегментов потребителей методами кластерного анализа и экспертного сегментирования наглядное представление свойства каждого сегмента с помощью профиля потребителей изучение удовлетворенности потребителей из выделенного сегмента с помощью построения карт восприятия. [c.144]
Результаты портфолио-анализа. (Результаты SWOT-анализа и сегментного анализа должны суммироваться в матричных моделях.) [c.307]
Здесь мы остановимся на четырех подходах к выявлению стратегических перспектив (1) классический анализ отраслевой структуры, основанный на работе Майкла Портера (2) сегментный анализ потребительского рынка (3) анализ конкурентной бизнес-системы (4) относительно недавняя аналитическая модель, разработанная двумя коллегами, Кевином Кой ном и Сами Субраманьямом, [c.267]
Сегментный анализ прибыльности для любого объекта карты рынка является одним из основных элементов аудита маркетинга. Сопоставление доходов от продаж н издержек обеспечивается тем, что каждый сегмент имеет оригинальные значения свойств данные о продажах, ценах, скидках, издержках маркетинга (операционных и торгово-администратдашых). Те же показатели по компании в целом можно получить программным суммированием результатов вверх по древовидной структуре модели. [c.270]
На рис. 10.5. показаны результаты сегментного анализа в программе Ma eting Exp u. При выполнении сегментного анализа для узловых сегментов, например, "Свои канал сбыта УНИВЕРМАГИ", данные о доходах и издержках собираются с нижних сегментов, к ним добавляются доходы активного сегмента и вычитаются его затраты. Действия Выполняются на основе ранее составленной модели. [c.274]
На рис.10.6 показаны настройки печати результатов сегментного анализа в программе Marketing Expert. Вверху приведено диалоговое окно, в котором выбирается сегмент, период и набор элементов отчета. Для выбора сегмента в верхнем левом углу диалогового окна вос- [c.274]