Кроме того, государственный капитал (инфраструктура) и частный капитал взаимно дополняют друг друга. Инвестиции в строительство новых автострад стимулируют частные инвестиции в новые производственные предприятия и предприятия розничной торговли, расположенные вдоль этих автострад. Промышленные центры, строительство ко- [c.418]
Важно понимать, что то или иное конкретное -изменение состояния экономики может оказать положительное воздействие на одни и отрицательное на другие организации. Из истории, к примеру, известно, что киноиндустрия процветала, когда экономика находилась в плачевном состоянии. Имеют место и локальные вариации. Если при экономическом спаде магазины розничной торговли могут серьезно пострадать в целом, то магазины, расположенные, например, в богатых пригородах, вероятно, вообще ничего не почувствуют. Организации, ведущие дела во многих странах, зачастую считают состояние экономики особо сложным и важным для себя аспектом. Колебания курса доллара относительно валют других стран становились причиной мгновенного обретения или потери крупными фирмами миллионов долларов. [c.126]
Особое значение для сбыта имеет расположение тех предприятий, которые направляют свой продукт непосредственно массовому потребителю. Это в первую очередь розничная торговля, затем ремесленники, ориентированные на конечного потребителя (мясники, пекари и т. д.), затем предприятия сферы услуг (гостиницы, кредитные предприятия, банки, туристические бюро). Эти предприятия должны придерживаться существующего потребительского потока, если им не иод силу, как, например, крупным потребительским рынкам, создать новый торговый ареал. [c.369]
Принятие управленческих решений относительно объема производства и ассортимента продукции осуществляется на основе информации финансового отчета. При этом предприятия выпускают продукцию в широком ассортименте, которую реализуют различными путями в больших и малых размерах, посредством оптовой и розничной торговли, с доставкой и без нее потребителем с различным географическим и территориальным расположением. Такая практика требует отдельных отчетов о доходах, получаемых по видам продукции и сегментам рынка. [c.262]
Оценка структуры розничной торговли г. Москвы показывает, что при закупке продовольственных товаров 49% занимают магазины и киоски, расположенные в микрорайонах, специализированные продовольственные магазины занимают 17%, оптовые рынки - 16%, местные рынки/киоски/ - 3% и центр г. Москвы - 16%. [c.408]
Пример. Компания, владеющая сетью магазинов розничной торговли, может определить признаки, отличающие удачно расположенные магазины. [c.186]
Перед крупными организациями розничной торговли стоит проблема размещать ли много маленьких магазинчиков или создавать мало магазинов, но крупных Немаловажен и выбор района — будет ли это деловой центр города или загородный торговый центр Будет ли он расположен на торговой улице или стоит просто открыть несколько отделов в крупном магазине [c.647]
Оптовые торговцы (их еще называют дистрибьюторами) во многом отличаются от розничных. Во-первых, оптовики меньше занимаются продвижением, их не очень интересуют атмосфера и расположение собственных заведений. Во-вторых, объем оптовых сделок, как правило, больше, а количество меньше, чем в розничной торговле. В-третьих, правительство по-разному подходит к регулированию оптовой и розничной торговли, что находит свое отражение в законодательстве и налогах. [c.652]
Помню, я был молодым исполнителем ордеров в торговой яме. Когда рынок достигал определенного уровня цен, внезапно резко увеличивалось число ордеров. Или выше или ниже текущего уровня рынка находились "отдыхающие" ордера, расположенные удивительно близко друг к другу. "Что видели эти люди " — спрашивал я себя, стоя в торговом зале биржи. Это происходило в начале 80-х годов, и фьючерсная торговля в значительной степени сосредоточивалась в яме. Те, кто торговал не из зала, делали это через брокера. В то время онлайновая торговля, как мы ее знаем теперь, была неслыханным делом. И даже до взрыва розничной торговли акциями были еще годы и годы. [c.59]
Обычно на базе сети микрокомпьютеров выполняются такие логистические функции, как маршрутизация грузового транспорта, определение места расположения товаров в складских помещениях, прогнозирование и учет поступления предметов снабжения и то--варов, контроль затрат на их доставку. Микрокомпьютерные сети получили широкое распространение в оптовой и розничной торговле, снабжая продавцов данными о наличии товаров, темпах их потребления, условиях поставки. Они применяются на транспорте при прокладке оптимальных маршрутов и выдаче уточненной информации о прибытии груза и его характеристиках. Микрокомпьютерные сети охватывают склады и осуществляют быстрый сбор и выдачу информации, поиск и формирование партий складируемых предметов. [c.83]
Согласно данной теории, для всех новых форм розничной торговли в начале цикла их развития характерны низкие цены на товары, невысокие издержки и размеры прибыли. Со временем прибыльность предприятия розничной торговли начинает расти. Розничный торговец улучшает экспозицию товаров в магазине, меняет место расположения самого магазина, получает кредиты, совершенствует системы доставки и обслуживания торговли и увеличивает расходы на рекламу. Таким образом, розничный торговец становится все более зрелым предпринимателем и уже постоянно работает с высокими издержками и ценами, в результате чего повышается его уязвимость при вступлении на рынок новых конкурентов, предлагающих более низкие цены [26]. Данная теория в свое время подвергалась серьезной критике, но подробные исследования эволюции универмагов, супермаркетов и магазинов, торгующих по каталогам, подтвердили, что многие из них действительно начинают свою работу с низких цен, а затем, постепенно повышая издержки и цены, создают рыночные возможности для новых конкурентов, предлагающих более низкие цены. Таким образом, развитие этих видов розничной торговли полностью совпадает с теорией кругооборота розничной торговли. [c.602]
Особое место в маркетинге услуг занимает маркетинг розничной торговли и некоммерческих организаций. В этой главе мы обсудили три теории развития розничной торговли кругооборот розничной торговли, "гармошка" розничной торговли и жизненный цикл розничной торговли. Специалисты по маркетингу розничной торговли должны уделять особое внимание позиционированию, расположению магазинов, составлению товарного ассортимента, вопросам ценообразования и созданию нужной атмосферы магазинов. [c.609]
Еще один важный метод проведения маркетингового исследования — наблюдение. Например, при выборе места расположения магазина розничной торговли можно просто понаблюдать, сколько людей проходит мимо этого места. Большие людские потоки в сочетании с наличием остановки одного или нескольких транспортных средств, а также стоянки для автомобилей обычно являются надежным показателем возможного успеха при размещении магазина. Однако если движение в районе предполагаемого размещения магазина очень интенсивное, но запрещен поворот и нет места для парковки, тогда место выбрано неудачно. [c.78]
Четвертый способ — расположение продуктов на витрине. В данном случае продавец идет к клиенту (это может быть, например, магазин розничной торговли), устанавливает запасы продуктов и заменяет или пополняет их, если возникает необходимость, т.е. он отвечает за поддержание на требуемом уровне запаса продуктов для реализации. Предприятия розничной торговли, продающие такие массовые продукты питания, как хлеб, молоко и т.д., часто имеют и продавца, рекламирующего продукт. [c.170]
При выборе местоположения предприятия розничной торговли менеджер по маркетингу должен принять решение и о том, какой продукт и в каком количестве хотел бы приобрести его клиент. После решения этих вопросов он должен найти соответствующее помещение, расположенное в лучшем месте для продажи. Например, если пекарня выпекает хлеб, ее владельцы предпочтут разместиться в месте с оживленным уличным движением. Поскольку хлеб относится к быстро портящимся продуктам (он черствеет), покупки будут осуществляться часто, и покупатель захочет, чтобы хлеб можно было купить возле дома. Таким образом, булочные (или мини-пекарни) следует располагать в местах оживленного движения в жилых кварталах. [c.209]
Аналогичная модель развития розничной торговли получила название гипотезы колеса розничной торговли Изучение ее эволюции позволило сделать выводы, что торговцы, обладающие прочным положением на рынке, предлагают покупателям многочисленные услуги (широкий ассортимент, удобное расположение, приятная атмосфера в магазине), а значит, должны назначать для покрытия издержек довольно высокие цены. Конкуренция подталкивает предпринимателей к созданию магазинов иного типа, имеющих низкие эксплуатационные расходы, предлагающих минимальный набор услуг, а следовательно, и более низкие цены. Через некоторое время процесс повторяется. Постепенно магазины, торгующие со скидками, получающие, в сравнении с обычными, более высокие доходы, обновляют оборудование, расширяют набор предоставляемых услуг, переезжают в дорогие помещения и соответственно повышают цены. Колесо розничной торговли сделало круг, и начинается новая предпринимательская фаза — появление магазинов, отличающихся низкими эксплуатационными расходами. [c.408]
Дискриминантный (классифицирующий) анализ. Метод статистического анализа для определения признаков различия двух или более категорий объектов. Пример. Компания, владеющая сетью магазинов розничной торговли, может определить признаки, отличающие удачно расположенные торговые предприятия. [c.141]
Метод центра гравитации — это математический метод, который используется, в частности, для нахождения места размещения крупного оптового склада, снабжающего несколько расположенных поблизости мелких складов розничной торговли. Метод позволяет учесть при размещении центрального склада местоположение магазинов розничной торговли (складов), объемы перевозимых к ним товаров, затраты на перевозку. Метод центра гравитации предполагает последовательное выполнение ряда шагов. Первый шаг заключается в размещении назначений в системе координат. Начало системы координат и используемая шкала согласовываются на основе корректного представления относительных расстояний. Это можно сделать путем наложения координатной сетки определенного масштаба на карту местности. Центр гравитации определится следующим образом [c.211]
За рубежом одним из основных критериев рациональной организации розничной торговой сети является сокращение до минимума затрат времени на покупку товаров, особенно повседневного спроса. Процесс организации торговли начинается с выбора места расположения магазина. Удачное размещение предприятий имеет большое значение для эффективно организации розничной торговли. [c.138]
Свидетельство об уплате единого налога на вмененный доход выдается налогоплательщику не позднее трех дней со дня представления в налоговый орган расчета общей суммы налога и документов, подтверждающих уплату соответствующей суммы налога. Налогоплательщикам, имеющим два (и более) отдельно расположенных места осуществления розничной торговли (магазины, палатки, ларьки и др.), свидетельство выдается на каждое из указанных мест. [c.66]
Ответ. В соответствии с п. 1 ст. 8 Закона о едином налоге на вмененный доход на каждый вид деятельности, предусматривающий уплату единого налога, выдается отдельное свидетельство. Налогоплательщикам, имеющим два и более отдельно расположенных места осуществления деятельности (палатки, ларьки, кафе и др.), выдается свидетельство на каждое из таких мест. Если законом о едином налоге субъекта Федерации предусмотрена уплата единого налога с доходов от розничной торговли, осуществляемой на рынках (от так называемой выносной торговли), потребкооперация обязана уплачивать единый налог на вмененный доход по таким торговым точкам. Двойного налогообложения в этом случае не будет, так как на рынке облагается НДС и налогом с продаж выручка от оказания услуг самим рынком, а не товарооборот отдельных торговых точек, на нем находящихся. [c.129]
Сегодня розничные торговцы заняты поисками новых стратегий маркетинга по привлечению и удержанию покупателей. Раньше для этого достаточно было предложить людям удобство расположения, особый или уникальный ассортимент товара, лучший, чем у конкурента, сервис и внутримагазинные кредитные карты, чтобы покупатели могли делать покупки в кредит. Теперь все иначе. Во многих магазинах вы найдете совершенно одинаковый ассортимент — пытаясь достичь максимального- объема продаж, производители продают свои товары везде, где только можно. В результате магазины и другие предприятия розничной торговли становятся все более и более похожими друг на друга. [c.639]
Все это приводит к тому, что многие предприятия розничной торговли сегодня переосмысливают свои маркетинговые стратегии. Например, универмаги, столкнувшись с конкуренцией со стороны специализированных и торгующих со скидкой магазинов, начали настоящую войну, пытаясь вернуть себе былую популярность. Многие из них, исторически расположенные в центре городов, открывают свои отделения в пригородах, где всегда найдется свободное место на парковке, а доход семей выше. Другие все чаще устраивают распродажи, перестраивают свои магазины, экспериментируют с торговлей по почте и телемаркетингом. Супермагазины составляют конкуренцию супермаркетам, и тем приходится открывать отделения с большим ассортиментом и разнообразием товаров, обновлять свои помещения. Супермаркеты все больше денег тратят на мероприятия по стимулированию сбыта, переходят к небольшим частным маркам, чтобы уменьшить свою зависимость от марок национального масштаба. [c.639]
Товаропрод-вижение Сравнение различных систем товаропродви-жения Местонахождение товаропроизводителей, посредников, торговцев, конкурентов, потенциальных потребителей Расположение оптовой и розничной торговли Возможности транспортных коммуникаций Расположение, состояние, технологический потенциал складского хозяйства [c.43]
Фланговая атака. Состоит в наступлении на незащищенные или слабо защищенные позиции. Применительно к маркетингу это означает наступление в географических регионах, в которых обороняющаяся сторона слабо представлена. Например, в США, по мере того как основные сети универсамов выходили за пределы городов, стали создаваться магазины, удобно расположенные с точки зрения покупателей и предлагавшие расширенные часы работы. Наступление японских компаний на автомобильные рынки в Европе и США также носило характер фланговой атаки на небольшом сегменте этого рынка, с которого они стали расширять свою деятельность на другие сегменты, включая и сегмент спортивных автомобилей. В основе успеха сети магазинов по розничной торговле одеждой Next лежала способность компании быстро сориентироваться на возникающий и слабо обслуживаемый сегмент рынка эти магазины ориентировались на работающих женщин в возрасте 25—40 лет, которые испытывали сложности при покупке модной одежды по разумным ценам. [c.523]
Как при разработке маркетинговой стратегии в любой сфере экономики, позиционирование розничной торговли связано с выбором целевого рынка и созданием отличительного преимущества торговой фирмы. Определение целевого рынка позволяет розничным фирмам корректировать весь маркетинговый комплекс фирмы — включая ассортимент товаров, уровни обслуживания, место расположения магазина, цены и способы рекламы своих товаров, — в соответствии с конкретными запросами выбранного потребительского сегмента. А благодаря отличительным преимуществам розничного предприятия от конкурентов покупатель идет за покупками именно в данный магазин. Удобная схема для создания отличительного преимущества была предложена Девисом (Davies). Согласно его теории, инновации в розничной торговле могут осуществляться только за счет внедрения принципиально нового процесса обслуживания или обновления товарного ассортимента [30]. На рис. 19.7 показано, что отличительное преимущество может быть обеспечено путем инновации процесса или товара либо комбинацией этих двух мероприятий (общая инновация). Одна из крупнейших торговых компаний, торгующих по каталогам, Argos (Великобрита- [c.602]
Удобство месторасположения магазина является одним из важнейших критериев для многих покупателей, поэтому расположение торгового предприятия оказывает огромное влияние на характеристики сбыта товаров. Розничной торговой фирме необходимо вьыснить, насколько каждый регион охвачен торговыми заведениями, и на какие сектора стоит обратить особое внимание. Кроме того, ей следует точно выбрать место в городе или населенном пункте, где следует открыть магазин. Многие фирмы розничной торговли начинают работать в масштабе какого-то одного региона и впоследствии разрастаются, расширяя географические границы своего присутствия. Так, например, экспансия одной из сетей супермаркетов Великобритании, Asda, происходила с севера Англии к югу, а исходной базой другой сети, Sainsbury s, был юг Англии. [c.604]
Магазины товаров повседневного спроса ( onvenien e stores) — заведения розничной торговли с удлиненным рабочим днем (часто работают без выходных), расположенные в удобных для потребителей местах. [c.661]
МАГАЗИН (англ, store) - торговое предприятие, занимающееся продажей товаров конечным потребителям. Как правило, магазин расположен в отдельном помещении и осуществляет розничную торговлю. [c.169]
Каждый тип предприятия розничной торговли имеет свою сферу действия и четко сформулированный план наиболее эффективного охвата клиентов. Киоски, расположенные возле станций метрополитена, как правило, стараются удовлетворить текущие нужды людей, возвращающихся домой, и предлагают в основном продукты, имеющие многократное использование, т.е. постоянно потребляемые и имеющие обычно невысокую цену. А автомобили и Mexoibie манто продаются в крупных магазинах или в отдельных местах, географически отделенных от прочих магазинов. [c.206]
УОЛ-МАРТ . Сегодня Уол-март является крупнейшим в мире предприятием розничной торговли. С. Уолтон создал свою розничную империю, основываясь на нескольких принципах, среди которых не последнее место занимают такие Мы гарантируем, что вы останетесь довольны и Каждый день низкие цены . В Уол-марте самые низкие цены, ниже, чем у его конкурента Кей-марта , и намного ниже, чем у Сирса и других крупных предприятий розничной торговли. Это явилось результатом нескольких факторов жесткая система заключения торговых сделок с поставщиками расположение магазинов в районах, где недвижимость стоит дешево руководство компании способствует конкурентной борьбе между представителями городского управления, старающимися привлечь Уол-март в свой район, и [c.174]
Ассортимент любого предприятия розничной торговли подразделяется на товарные группы,пользующиеся спросом, и товарные группы, в которых покупатель не испытывает сиюминутной потребности. Под товарами, пользующимися спросом, имеются в виду товары,которые необходимы людям и за которыми они приходят в магазин, а под1 товарами, в которых покупатель не испытывает сиюминутной потребности, имеются в виду товары, о существовании которых покупателю необходимо напомнить или убедить в необходимости их покупки. Товарные группы, в которых покупатель не испытывает сиюминутной потребности, должны размещаться рядом с товарными группами, пользующимися спросом, на уровне груди и глаз покупателя. Такое размещение способствует увеличению объемов реализуемой продукции. Правильное расположение товарных групп, пользующихся спросом, позволяет устранить "мертвые зоны" и возместить связанные с ними накладные расходы. [c.218]
Оптовый товарооборот по реализации складывается из оптовой продажи товаров организациям, предприятиям, не включенным в данную систему оптовой торговли. В частности, сюда входят оптовая продажа товаров народного потребления предприятиям и организациям розничной торговли и общественного питания, расположенным в пределах деятельности оптовой базы, осуществляющей оптовую реализацию поставка товаров — внерыночным потребителям независимо от места их расположения на экспорт за пределы деятельности данной оптовой базы по разнарядкам потребительской кооперации, главурсов промышленных и непромышленных министерств и ведомств, осуществляющих торговлю товарами народного потребления. [c.250]
Удобство. Термин "удобство" означает, что людям из данного района легко добраться туда, куда им чаще всего приходится добираться. Например, арендаторы и покупатели жилья обычно судят о сравнительном удобстве жилого квартала по тому, есть ли рядом с ним учебные заведения (школы и колледжи) места отдыха (парки, плавательные бассейны, теннисные корты) предприятия и учреждения, где можно найти работу, культурные учреждения (церкви, библиотеки, музеи) магазины розничной торговли, предприятия услуг, рестораны, места развлечений. У любого сегмента рынка жилья и нежилых зданий есть свой характерный набор точек, которые должны быть легкодоступны для клиентов — покупателей и арендаторов. Другая составляющая понятия "удобство" — это наличие транспортных коммуникаций автобусных линий, стоянок такси, линий метро и местных электричек. Например, в Пидмонте (шт. Калифорния), пригороде Сан-Франциско, жилые дома возле станции и автобусных остановок обычно снимают и покупают охотнее, чем такие же дома, но расположенные от них на удалении. [c.713]
Повышающе-понижающий коэффициент базовой доходности Кг Этот коэффициент устанавливается для розничной торговли и зависит от типов муниципальных образований, расположенных на территории субъекта Федерации [c.60]