Таким образом, были рассмотрены более подробно те факторы, которые лежат в основе кривой спроса. Существенная причина изменения спроса, как обратной функции цены, заключается в происходящем убывании предельной полезности товара. Только тогда, когда цена товара снижается, потребитель будет готов купить последующие количества этого товара, приносящие ему все меньшее удовлетворение. [c.85]
В отношении, например, максимизации полезности это означает, что необходимо проследить, потребляет ли большинство людей такое количество товаров, которое, как было сказано выше, равно оптимальному соотношению предельной полезности товаров и соответствующих им цен. Если это так, теория верна, если нет — не верна. Эмпирическое подтверждение обычно используется в помощь статистике и эконометрике. Теория (или модель), подтвержденная эмпирически, верна и имеет, как говорят ученые, прогнозирующую способность (или силу). Например, закон спроса (который нашел подтверждение во многих странах в разное время) поможет нам предсказать, что если в стране через год цена на мясо возрастет, то покупатели будут спрашивать меньшее количество мяса. [c.22]
Итак, взвешенная предельная полезность — это отношение предельной полезности товара к соответствующей его цене. По- [c.61]
Это равенство называется правилом максимизации полезности. Оно гласит отношение предельной полезности товара к его цене должно быть одинаково для всех товаров, покупаемых потребителем в пределах расходуемого им дохода, и при распределении денежного дохода последняя его единица должна приносить равную предельную полезность от покупки каждого из выбранных товаров. При этом фиксированными должны быть как величина денежного дохода, так и цены товаров. [c.62]
Закон убывания предельной полезности товаров [c.128]
Числовой пример убывающей предельной полезности товара [c.129]
Поскольку такая оценка неотделима от цен покупаемых товаров, то правило максимизации потребительского эффекта достигается при условии равная предельная полезность товара на равнове- [c.130]
В-третьих, наклон кривой безразличия в разных точках неодинаков. Каждая точка на кривой — это соотношение предельной полезности товаров в каждом варианте потребительских предпочтений. Соответственно, предельная норма замещения одного товара другим определяет крутизну кривой безразличия на разных ее участках. Более пологий вид кривой по мере движения вниз и вправо означает ее выпуклость. Процесс замещения одного товара другим идет по убывающей. [c.136]
Цена спроса — максимальная цена, которую готов уплатить покупатель за товар, чтобы не остаться без него. Определяется доходом покупателя и предельной полезностью товара. [c.403]
| Рис. 4. Общая и предельная полезность товара в денежном выражении |  |
Геометрически значение предельной полезности (длина отрезка ON) равно тангенсу угла наклона касательной к кривой TU в точке L. Поскольку линия TU выпукла вверх, с увеличением объема потребления г-того товара угол наклона этой касательной уменьшается и, следовательно, понижается и предельная полезность товара. Если при некотором объеме его потребления (на [c.105]
При управлении ценами финансовый менеджер предприятия вынужден учитывать такой фактор динамики отпускных (розничных) цен, как убывание по мере роста спроса и сбыта общественной (потребительской) полезности продаваемых товаров. Предельная полезность товара представляет собой трансформированный через динамику спроса и объемов продаж ценовой сигнал потребителей на изменение цены продажи. Теория предельной полезности учитывается в работе по сохранению ценовых и товарных позиций на рынке, поскольку принимает во внимание изменение спроса в результате постепенного насыщения рынка данным товаром за счет роста объема продаж и многократности его покупок. При этом полезность товара для потребителя стремится к предельной и по мере насыщения рынка приближается к нулю. Фактор движения полезности товара к предельной лежит в основе маркетинговой политики предприятия, но он также заставляет управлять ценами и за счет улучшения качества продукции, технических характеристик и других потребительских свойств, обновления ассортимента выпускаемых изделий. [c.201]
В-четвертых, цена равновесия может быть по-своему понята с позиции предельной полезности товара для покупателя. В этом случае равновесной является цена, по которой потребитель приобретает предельное (для его дохода и спроса) количество предлагаемых рыночных благ. [c.101]
Из предыдущих глав уже известно, что спрос представляет собой отражение потребностей людей в том или ином товаре, их желание и возможность его купить. В его основе лежит предельная полезность товара, скорректированная на покупательную способность потребителя. Опираясь на эти самые общие теоретические выводы, необходимо определить, от каких конкретных факторов зависит спрос на конкретный товар на каком-либо конкретном рынке. [c.68]
Для экономиста, который отличает графики полезности от графиков индивидуального спроса и к тому же воздерживается от представления графиков полезности в денежном выражении, было бы очевидно, что для выгодного обмена между двумя людьми необходимо, чтобы для А соотношение между предельными полезностями товаров х и у было отличным от соответствующего соотношения для Б, а не то, чтобы для А товары х и у имели большую предельную полезность, чем для Б. Если бы товары х ч у каждый имели бы для А предельную полезность в 2 раза больше, чем для Б, не нашлось бы никакого основания для обмена. [c.92]
Постоянная предельная полезность. Простым применением предшествующего аргумента является использование выражения Маршалла постоянная предельная полезность в качестве точно определенного термина. Если предельная полезность товара Y является постоянной, предельная норма замены между X и У должна зависеть только от X. Бели же дана величина X, то предельная норма замены (или наклон кривой безразличия) также дана касательные к кривым безразличия во всех точках с той же абсциссой должны быть параллельны. [c.130]
Спрос на рынке каждого товара зависит от субъективной оценки его полезности. В теории и практике рынка большое значение получила теория предельной полезности товара. [c.77]
В экономической литературе принято обозначать предельную полезность как МП, а общую полезность — как TU. Предположим, что мы измеряем предельную полезность какого-то товара X. При данных обозначениях алгебраическое выражение предельной полезности товара X будет иметь вид [c.52]
Закон убывающей предельной полезности товаров указывает на то, что с увеличением их производства абстрактного труда при его распределении будет воплощаться рынком на каждую дискретную долю товара в качестве его стоимости по убывающим предельным значениям. Когда же предельная полезность сведется совсем к нулю, то товар перестает быть экономическим благом, утрачивая тем самым влияние на перераспределение абстрактного труда на рынке он утрачивает стоимость, и его производство для рынка становится бессмысленным. И наоборот, если редкий по полезности товар достается владельцу без всякого труда (случайно найденный самородок золота), то на рынке, увеличив общее количество их как полезностей, он перераспределит общий абстрактный труд на свою долю и станет носителем стоимости. [c.140]
Таким образом, предельная полезность показывает границу возможного производства блага и возмещения затрат на его производство как стоимости. Если в потоке производства товара его предельная полезность подошла к нулевому значению, значит, такое же нулевое значение принимает и стоимость, т.к. абстрактный труд, создающий ее, перераспределяется рынком только пропорционально полезности каждого товара. Когда же предельная полезность товара высока, то и при нулевых на нее затратах в данное время абстрактного труда он будет воплощать собой стоимость просто через рыночное перераспределение общей величины этого труда. [c.140]
Количество, шт. Предельная полезность товара X (цена 50 р. за шт.) Предельная полезность товара Y (цена 100 р. за шт.) [c.293]
Как же будет вести себя потребитель в этих условиях Допустим, что потребитель располагает лимитом времени для того, чтобы оптимизировать свое благосостояние, т.е. у него есть время для того, чтобы разобраться, какой из товаров имеет лучшие свойства и какому из них отдать предпочтение при покупке. Допустим, что он оценивает полезность товара А выше, чем товара Ъ. Значит, повинуясь рефлексу потребителя, покупатель увеличивает потребление товара А и сокращает потребление товара Б. Согласно закону "убывающей предельной полезности", увеличение запасов товара А вызовет снижение его предельной полезности и наоборот, уменьшение потребления товара Б вызовет увеличение его предельной полезности. В конце концов наступит баланс, при котором предельная полезность товара А будет равна предельной полезности товара Б. Именно в этой ситуации количества данных товаров будут таковыми, что принесут потребителю максимум благосостояния. То есть, идеально такое положение, когда человеку невыгодно потреблять одно благо вместо другого и вообще изменять структуру потребления, поскольку такое изменение ухудшит его благосостояние. [c.115]
В случае положительных экстерналии (рис. 15.86) предельная полезность товара или услуги MU ниже предельной общественной полезности MSU. Например, при озеленении улиц обогащенный воздух бесплатно приносит пользу всем людям, а не только тем, кто посадил деревья, порождая тем самым предельную внешнюю полезность (MEU). Поэтому цена Ре выше, чем цена Р1 и озеленители посадят деревья в количестве Q1 вместо общественно эффективного количества Q . [c.334]
Маржиналистский подход к определению стоимости товара основан на теории предельной полезности. Здесь не отрицается, что обмен благ осуществляется на базе их стоимости, которая выводится из предельной полезности товаров и из их ограниченности. При последовательном потреблении субъектом одинаковых величин экономического блага общая полезность растет, а предельная полезность каждой дополнительно потребляемой его единицы уменьшается. При этом величина стоимости данного блага определяется предельной полезностью его последней единицы. Субъективная оценка блага потребителем образует ценность этого блага, однако лишь в том случае, если субъект действительно обнаружил для себя ценные его свойства. Но субъективной оценке подлежат только ограниченные блага. Таким образом, любое благо становится экономическим благом и ценным для потребителя не потому, что оно полезно, а потому, что является ограниченным. [c.110]
Предельная полезность товара X Цена товара X [c.273]
Предельная полезность товара Y Цена товара Y [c.273]
Точки кривой безразличия (рис. 55) (например, PJ или Р2) характеризуют те возможные комбинации товаров Хп Y, при которых общая взаимная полезность для потребителя одинакова (и, следовательно, ему безразлично предпочтение одной комбинации другой). Наклоном кривой безразличия характеризуется предельная норма замещения двух товаров (соотношение предельных полезностей товаров при их определенном количестве). Каждая из точек, лежащих на более высокой кривой безразличия (например, Р3), означает, что характеризуемая ею комбинация X и Y приносит потребителю большую совокуп- [c.319]
Портфельный подход — основа современной денежной теории, подход к изучению экономики с точки зрения оптимизации структуры ( портфеля ) имеющегося у индивидуума или фирмы богатства, включая деньги, материальные ценности, облигации, акции и другие активы. Принципы портфельного подхода были заложены Дж. Хиксом, предположившим, что люди распределяют свое богатство исходя из стремления к максимизации доходности активов и, следовательно, в такой пропорции, при которой предельные доходы от всех активов равны (аналогично условию равенству предельной полезности товаров в теории потребительского выбора). [c.223]
Последний доллар, затраченный на продукт А, обеспечивает 6 утилов удовлетворения потребности, а последний доллар, затраченный на продукт В, — 9 утилов (18/2 дол.). В расчете на 1 дол. продукт В приносит большее добавочное удовлетворение, чем продукт А. Следовательно, потребитель увеличит свое совокупное удовлетворение, покупая больше продукта В и меньше продукта А. По мере перераспределения долларов от А к В предельная полезность дополнительных единиц В будет сокращаться вследствие перемещения вниз по кривой убывающей предельной полезности товара В, тогда как предельная полезность последующих единиц А будет увеличиваться вследствие перемещения вверх по кривой убывающей предельной полезности товара А. При какой-то новой комбинации продуктов А и В, в частности, при двух единицах А и четырех единицах В, равенство соотношений и, следовательно, потребительское равновесие будут достигнуты. Как мы уже знаем, чистый выигрыш полезности составит 3 утила (96 - 93). [c.463]
Очевидно, что принцип равной предельной полезности денежных затрат нарушается, если предельная полезность, например, товара X, вдвое, а предельная полезность товара Y втрое выше их цены. Нарушение принципа происходит потому, что дополнительная единица денежных затрат на товар Уприносит покупателю большую суммарную полезность, чем дополнительная денежная единица денежных затрат на товар X. Именно поэтому покупатель переключает часть денежных затрат с товара X, где их относительная полезность ниже, на товар Y, где они дают относительно более высокую полезность. Разница между полезностью этих товаров выступает в виде своего рода "эффекта рационализма" покупателя. Именно поэтому рациональный покупатель изменяет направление своих расходе и оценивает вновь создавшееся положение. Ведь дополнительные закупки товара Y снижают предельную полезность, приносимую каждой дополнительной единицей денежных затрат на этот товар (действует закон убывающей предельной полезности). Одновременно с этим, вследствие сокращения потребления товара увеличивается предельная полезность израсходованных на них денег. Таким образом, потребитель приближается к некой реальной точке равновесия, постоянно вычисляя и "играя" на разнице полезности различных товаров. Как видно, условием равновесия, когда покупатель удовлетворен и хотел бы находиться в достигнутой точке, является равенство предельной полезности на каждую денежную единицу затрат по каждому товару, измеренной с помощью соотношения цен этих товаров. [c.134]
ПОРТФЕЛЬНЫЙ ПОДХОД [portfolio approa h] — основа современной денежной теории, подход к изучению экономики с точки зрения оптимизации структуры ("портфеля") имеющегося у индивидуума или фирмы богатства, включая деньги, материальные ценности, облигации, акции и другие активы. Принципы П.п. были заложены Дж. Хиксом, предположившим, что люди распределяют свое богатство исходя из стремления к максимизации доходности активов и, следовательно, в такой пропорции, при которой предельные доходы от всех активов равны (аналогично условию равенства предельной полезности товаров в теории потребительского выбора). В последние годы идеи Хикса были развиты путем включения факторов неопределенности и риска (Г. Марко-виц), оценки альтернативных активов с учетом ситуации на рынках ценных бумаг (В. Шарп), а также анализом взаимоотношения структуры капитала фирмы и ее политики распределения дивидендов М. Миллер). Все названные первооткрыватели П.п. —.лауреаты Нобелевской премии по экономике. [c.269]
Маркетинговые исследования потребительского поведения разви- ваются с 1950-х гг. До обозначенного периода в этой области исследований использовалась терминология экономических дисциплин. Экономисты имели разработанную серию моделей, объясняющих потребительский выбор предельной полезностью товара и изменениями спроса, в соответствии с изменениями цены, дохода и количества поставляемого товара. Этот подход освещен в маркетинговой литературе относительно мало по сравнению с другим, основанным на применении концепций о поведении потребителя, взятыми из психологии [c.191]
Доказывается, что предельная полезность влияет на цену, а то и определяет ее. На самом же деле цены на товары известны. Раз товар уже произведен и производитель понес определенные издержки, которые и представляют собой главное содержание стоимости (цены), а в стоимости (цене) товара уже "сидит" стоимость прибавочного продукта, то предельная полезность мало что может изменить, тем более определить. Даже такой выдающийся сторонник маржинализ-ма, как П. Самуэльсон, утверждает сколько будет произведено фирмой и по какой цене — это вопрос, на который ответить нельзя, пока ничего не известно об издержках производства. Очевидно, потому, что именно издержки производства являются главным содержанием цены, а следовательно, на рынок товары попадают с "естественной" ценой. Если отсутствуют система и структура цены, сама оценка предельной полезности товара невозможна. И утверждать, что цены товаров определяются предельными оценками их полезности, это пытаться выдать желаемое за действительное. Более того, попробуйте, уважаемый читатель, рассчитать предельную полезность товара, не зная его цены. [c.163]
А. Маршалл (Великобритания) в конце 19 в. попытался объединить субъективный и объективный варианты И. п. т. Реальные издержки произ-ва, по Маршаллу,— это все те жертвы и усилия, та сумма страданий рабочих и ожидания капиталистов, к-рые необходимы для произ-ва товара. Денежные издержки промз-ва — сумма денег, к-рую необходимо затратить, чтобы вызвать эти жертвы и страдания . Издержки произ-ва были признаны им определяющими только для цены предложения , цены, обеспечивающей необходимую для производителя прибыль. Но в целом цена, но его мнению, находится под воздействием не только издержек (через цену предложения), но и предельной полезности товара, определяющей спрос на данный товар или цену спроса. Соотношение этих двух сил — предложения и спроса — и определяет, по Маршаллу, масштабы произ-ва и цены товаров. Здесь И. п. 1. вошла в качестве составной части в теорию спроса и предложения. Исследование рыночной конкуренции было уже полностью изолировано от глубинных процессов образования стоимости. [c.531]
ГДР и,- — предельная полезность товара, р,- — его цена, А — коэффициент, при к-ром достигается равновесие. Применительно к сфере нроиз-ва достижение равновесия предполагает равную прибыльность ден. единицы, вложенной в иронз-во предельной единицы каждого товара. [c.402]
Таким образом, условием равновесия личности в потреблении при определенном уровне дохода и заданных ценах является равенство отношений предельных полезностей товаров к их ценам. В этом заключается смысл второго закона Госсена, в соответствии с которым покупатель меняет структуру потребления до тех пор, пока не достигнет максимально возможного высокого уровня полезности (в нашем случае это набор благ В). Приобретение и потребление, например, пищи будет продолжаться до тех пор, пока эффект от "последнего" рубля, потраченного на приобретение их дополнительной единицы, не станет в точности равен эффекту от [c.221]
Смотреть страницы где упоминается термин Предельная полезность товара
: [c.74] [c.62] [c.132] [c.106] [c.108] [c.92] [c.125] [c.303] [c.402] [c.339] [c.60]Маркетинг (2002) -- [ c.134 ]