Отношение Один-ко-Многим — наиболее распространенный тип связи между двумя таблицами в реляционных БД. Реже встречается другое отношение Один-к-Одному . [c.238]
Если максимальная мощность отношения в обоих направлениях равна одному, оно называется отношением один-к-одному. Если максимальная мощность в одном направлении равно одному, а в другом - многим, то отношение называется один- к-многим. Если максимальная мощность отношения в обоих направлениях равна многим, то отношение называется много- ко-многим. [c.8]
Процесс преобразования концептуальной модели в реляционную включает создание реляционной таблицы для каждого объектного множества модели. Атрибуты объектного множества становятся столбцами реляционных таблиц. Один или несколько уникальных атрибутов отношения становятся первичным ключом соответствующей реляционной таблицы. Отношения один к одному и один ко многим преобразуются в реляционную модель путем превращения их в столбцы соответствующей таблицы. Отношения много ко многим преобразуются по правилам нормализации в четвертую нормальную форму путем создания ключа из двух столбцов, соответствующих ключам двух объектных множеств, входящих в отношение. [c.10]
Объект Список абонентов образует идентифицирующие отношения с некоторыми другими объектами БД и БЗ. Отношение один к одному (1 1) связывает его с сущностью Описание абонентов , так как в последнем и описывается составленный список. В свою очередь Описание абонентов имеет связь многих к одному (п 1) с объектом Операторы , в котором перечислены все операторы, работающие над выявлением дебиторов. Операторы и Отбор дебиторов — независимые объекты и связываются по отношению один ко многим (1 и), что следует из факта работы одного оператора одновременно с несколькими абонентами и по нескольким периодам расчета. [c.133]
Одна из причин отмеченного явления заключается в том, что счетоводство не бесстрастно фиксирует факты. Бухгалтеры проводят наблюдения в определенных целях. Информация о фактах, полученная в ходе этого наблюдения, не пассивна, а активна по отношению к самим фактам. В.И.Ленин (1870—1924) писал, что общественное сознание не только отражает окружающий мир, но и творит его [Ленин. — Т. 29, с. 194]. Это полностью относится к бухгалтерскому учету и прежде всего к счетоводству. Учет не фотографично один к одному воспроизводит реальную действительность факты, процессы, деятельность, а выбирает те моменты, которые нужны для тех или иных пользователей информации. В связи с этим его точность и время представления сведений ограничены целями наблюдения. Ни один факт нельзя и, что самое главное, не нужно описывать во всех подробностях, почти ни один факт нельзя и, что особенно важно, не нужно фиксировать в момент его возникновения. Время между моментом возникновения факта и моментом его фиксации называется информационным лагом. Если, допустим, обеспечивается работа в реальном масштабе времени, то в этом случае информационный лаг равен нулю. В целом, действует правило [c.92]
В дальнейшем для простоты будем использовать примеры из азартных игр. Рассмотрим две системы систему А, которая выигрывает 10% сделок с выплатой двадцать восемь-к-одному , и систему В, выигрывающую 70% сделок с выплатой один-к-одному . Наше математическое ожидание на единицу ставки для системы А равно 1,9 и для системы В — 0,4. Следовательно, мы можем сказать, что на каждую единицу ставки система А будет приносить в среднем в 4,75 раза больше, чем система В. Но давайте взглянем на это с позиций торговли фиксированной долей счета. Мы можем найти наши оптимальные /, деля математические ожидания на отношения цен выигрыша и проигрыша (по формуле [1.04Ь]). Это дает оптимальное / для А — 0,0678 и для В — 0,4. Средние геометрические для каждой из систем при их оптимальных / будут равны [c.54]
Отношение заемного капитала к собственному — это отношение доли предприятия, финансируемой людьми извне (пассивы) к доле предприятия, финансируемой людьми изнутри (собственный капитал). Большинство предприятий стараются поддерживать это отношение на уровне один к одному или меньше. Вообще, чем ниже отношение заемного капитала к собственному, тем консервативнее финансовая структура компании. [c.424]
Португалия имеет абсолютное преимущество в производстве обоих товаров, так как в Португалии для этого требуется меньше затрат, чем в Англии. Португалия имеет сравнительное преимущество в производстве вина, так как отношение португальских издержек производства вина к английским равно 80 120, и оно меньше аналогичного отношения для ткани, равного 90 100. Если Португалия будет специализироваться в соответствии с ее сравнительным преимуществом, то за каждый непроизведенный ярд ткани она может получить один и одну восьмую галлона вина, так как для производства того и другого требуется 90 рабочих часов. Если, утверждает Рикардо, норма обмена между странами вином и тканями — один к одному, то Португалия может обменять свой один и одну восьмую галлона вина на один и одну восьмую ярда сукна, и, таким образом, за 90 рабочих часов Португалия может либо сама изготовить один ярд сукна, либо получить косвенным путем один и одну восьмую ярда. Несмотря на абсолютное преимущество Португалии, Англия может одновременно тоже получить выгоду от торговли. Каждый галлон вина, не произведенный Англией, т.е. 120 рабочих [c.89]
В группе Отношение надо обязательно выбрать один из типов связи Один-к-Одному или Один-ко-Многим . Кроме этого, вы можете (если хотите) установить любой флажок (или оба) каскадной модификации — обновления или удаления. [c.285]
Схожая проблема налогообложения капитала возникает и в отношении доходов в виде процентов на капитал. Возьмем простой пример. Предположим, что инфляция увеличивается с 5 до 10% и процентные ставки растут вместе с инфляцией в пропорции один к одному, как это и предполагается зависимостью Фишера С увеличением номинальной процентной ставки на 5 пунктов реальная процентная ставка до уплаты налогов не меняется. Но если номинальный доход на проценты облагается налогом в размере 28%, то правительство забирает в виде налога 1,4 (0,28 х 5%) процентного пункта из совокупных пяти пунктов инфляционной надбавки, сокращая, таким образом, получаемую кредиторами реальную сумму доходов по процентам после уплаты налогов. В этом случае кредитор фактически несет убытки в результате действия инфляции, тогда как правительство извлекает прибыль. Такие усло- [c.627]
Когда идет отбор дебиторов, один период расчета может использоваться несколько раз по различным абонентам, следовательно, связь между объектом Отбор дебиторов и объектом Расчеты будет один ко многим (1 п). Аналогично и для различных отделений предприятия связи связь один ко многим (1 п) Отбора дебиторов с Подразделениями . Сущность Отбор дебиторов связана с объектом Описание абонентов отношением многие к одному (п 1) по ключу Идентификатор оператора, выполнившего поиск, так как в отборе участвуют несколько операторов. В дебиторы записывают абонентов, у которых может быть сразу несколько задолженностей по различным периодам, поэтому связь многие к одному (п 1) Отбора дебиторов с Дебиторами вполне оправдана. [c.133]
Как мы помним, одной записью может быть зарегистрировано любое количество объектов как большее единицы, так и меньшее — при этом отдельные реквизиты могут относиться как одному из регистрируемых объектов, так сразу и к нескольким. Например, реквизиты <Сумма хозяйственной операции> и <Дата хозяйственной операции> относятся одновременно к двум объектам, один из которых проходит по дебету, а другой — по кредиту. Два реквизита счетов бухгалтерского учета, присутствующие в ИСУ, напротив, имеют отношение каждый к своему объекту. Реквизиты также могут относиться непосредственно к записи, которая представляет собой сопутствующий объект. [c.376]
Если из куска глины, размятой руками мастера, выходит в конце концов глиняный кувшин, мы имеем дело с объектами двух типов. С одной стороны, кусок глины и кувшин — два различных статических объекта, не похожие друг на друга по многим отношениям. С другой стороны, нельзя отрицать тесную связь между ними. Несомненно, кусок глины и кувшин — динамически один и тот же объект просто идентификатор кусок глины обозначает этот объект на одном этапе его существования, а идентификатор кувшин — на другом. Названные статические объекты могут обладать общими свойствами (например, вещественным составом), но теоретически могут и не обладать (вещественный состав может измениться под воздействием температуры) — это никак не скажется на их принадлежности к одному динамическому объекту. [c.390]
Возникает вопрос в какой степени замена одного продукта на другой сохраняет равное удовлетворение для потребителя Ответ на этот вопрос содержит понятие предельной нормы замещения (MRS), показывающей то количество, на которое один из двух продуктов должен быть уменьшен или увеличен, для того чтобы потребитель мог в полной мере компенсировать увеличение или уменьшение другого продукта, равное одной предельной единице. Иначе говоря, предельная норма замещения между двумя товарами, например х, и х , — это отношение уменьшения на одну единицу товара xi к увеличению товара хг, необходимому, чтобы компенсировать это уменьшение. Поэтому MRS = Ах,/Ахг, где А обозначает изменение, которое может быть либо увеличением, либо уменьшением определенного количества, например Ах, — это изменение х/. [c.76]
Этап 4. Детализация неспецифических отношений, определение ключевых атрибутов, установление внешних ключей. Детализация неспецифических отношений заключается в замене связей многие ко многим на связи многие к одному и один ко многим введением сущности-посредника. [c.126]
Важной особенностью экономической эффективности является то обстоятельство, что один и тот же уровень относительной нормированной прибыли (убытка) зависит не столько от абсолютных значений величин экономических параметров, сколько от их взаимных соотношений отношения цены к удельным переменным затратам, отношения постоянных затрат к полным переменным затратам или отношения удельных постоянных затрат к удельным переменным затратам. Это означает, что одна и та же относительная прибыль может быть обеспечена при совершенно разных масштабах производства. Применение нормирования позволило обеспечить универсальность графических моделей, их одинаковую пригодность для экономического управления независимо от масштаба производства. [c.142]
Важной проблемой является определение оптимальной скорости продвижения руководителя по должностной лестнице и временного предела полной реализации управленческого потенциала руководителя в занимаемой должности. Специальными исследованиями установлено, что руководитель, длительное время занимающий один и тот же пост, нередко перестает видеть новое, свыкается с недостатками. Усиливается влияние на него неформальных отношений. Работая в одной должности, руководитель как бы ограничивает свой кругозор рамками одного участка работы. Он свыкается с недостатками, перестает обогащать управление новыми методами и формами, его работа превращается в шаблон и штамп. И наоборот, сменивший много мест работы имеет возможность сравнивать ситуации, быстрее адаптироваться к новым условиям работы. [c.201]
Есть вариант строительства сильных СМИ, где можно побеждать количественно, когда все как один смотрят одну программу, читают одну газету. Однако эту "обязательную подписку" мы уже проходили, и проиграли ее. Другой вариант — строительство интеллектуальной зашиты. Но он требует кардинального пересмотра отношения к интеллектуальной поддержке государства. На первом этапе государственности была принята как бы эмоциональная поддержка, когда писатели и журналисты воспели данный вариант развития событий. Интересно, что этот тип поддержки идеально подходит для выведения людей на улицы, что и было использовано в период перестройки. Потом государство отвернулось от этих людей не из-за своей негативной натуры, просто уже нет необходимости в митинговой коммуникации. На сегодня государство заинтересовано во внедрении стабилизирующих инструментов (типа стержней-поглотителей в ядерных реакторах), а наши писатели или журналисты сделать этого не могут. [c.382]
Другой позе соответствует другая точка. Рассмотрение двух самостоятельных точек открывает свойство пространства, проявляющееся по отношению сразу к двум (к паре) точкам, называемое взаиморасположением точек. Это свойство является относительным и взаимным (оно характеризует одну точку относительно другой, и другую относительно первой). Взаиморасположение двух точек называется еще расстоянием между ними. Расстояния можно сравнивать, если их несколько, но тогда пар точек должно быть не менее двух (т.е. должна появиться хотя бы еще одна (третья) точка). Считается, что расстояние между первой и второй меньше расстояния между первой и третьей (говорят точка два лежит к точке один ближе, чем точка три), если вторая точка окажется расположенной между первой и третьей при помещении (не меняя расстояний между точками 1, 2 и 1, 3) третьей точки так, чтобы, наблюдая за ней из первой, ее не стало видно из-за того, что ее закрывает собой вторая (рис. 2.13 без прямых). Совокупность (в таком расположении) всех точек, которые ближе к первой, чем вторая, образует простейшую геометрическую фигуру, называемую отрезком прямой линии (тонкая прямая на рис. 2.13). Совокупность всех точек, которые и ближе к первой чем вторая, и дальше чем вторая — фигуру луч (тонкая и средняя прямые на рис. 2.13). Луч, продолженный левее точки 1, — фигуру прямая линия (тонкая, средняя и толстая прямые на рис. 2.13). Геометрическая фигура имеет принципиально новое в сравнении с точкой свойство — заполнять пространство по его протяженности. Протяженность — свойство пространства, проявляющееся в том, что пространство включает в себя континуум точек. Протяженность части пространства, заполненного отрезком, называется длиной отрезка. Количественная характеристика длины отрезка, представляемая расстоянием между граничными его точками, может быть получена в результате ее измерения — сопоставления с длиной эталона (общепризнанного образца), называемой единицей измерения длины. [c.253]
Сопоставление различных подходов к выбору оптимизируемого функционала в дуальном шкалировании позволяет глубже понять заложенные в методе возможности. Поэтому в дальнейшем сформулируем несколько различных принципов приписывания численных значений и покажем, что все они ведут к одному и тому же результату. 3.2.2. Максимизация F-отношения суммы квадратов отклонений между объектами к полной сумме квадратов отклонений. Изложение начнем с гипотетического численного примера. Предположим, что 10 экспертов произвели оценку организации труда в четырех лабораториях. Эксперты могли использовать лишь три категории оценок хорошо, удовлетворительно, неудовлетворительно, и один из экспертов оценивал лишь первые три лаборатории. Пусть полученные данные представлены в виде таблицы сопряженности X, в которой Хц означает число оценок градации /, полученных i-й лабораторией (табл. 3.2). [c.132]
Схема работы указанных страховых фондов заключается в том, что предприятия — загрязнители и граждане (реципиенты) вносят некоторую сумму в один или несколько фондов, которые в случае возникновения страхового случая компенсируют пострадавшим убытки. Объединение фондов в единую систему экологического страхования позволяет в случае необходимости перемещать капитал из одного фонда в другой, размещать временно свободные финансовые средства на депозитных банковских счетах. Фонды выполняют по отношению друг к другу роль перестраховщиков. [c.154]
Большие количества серебра, привозимые ежегодно из Европы в Индию, постепенно понизили в некоторых английских поселениях в этой стране стоимость этого металла в сравнении со стоимостью золота. На монетном дворе в Калькутте унция чистого золота принималась равной по стоимости пятнадцати унциям серебра, как это было и в Европе. Но на монетном дворе золото оценивается, быть может, слишком высоко сравнительно со стоимостью, какую оно имеет на бенгальском рынке. В Китае соотношение между золотом и серебром продолжает держаться на отношении одного к десяти или одного к двенадцати. В Японии оно, как говорят, составляет один к восьми. [c.267]
Факторы, которые приводят систему в состояние равновесия, суть все те же, что и в случае постоянного количества денег. Но один из них — изменение величины не-денежных услуг — уже несущественен, поскольку в состоянии равновесия он равен нулю. Следовательно, различия в величине не-денежных услуг у различных субъектов здесь не могут быть компенсированы никакими другими преимуществами. Поэтому равновесия можно было бы достигнуть, если можно было бы исключить начальные различия в дисконтных ставках IRD(0), либо, изменив начальное распределение богатства путем его сосредоточения у той части общества, которая имеет самую низкую индивидуальную величину этой ставки, либо путем изменения величины ставки у каждого субъекта индивидуальным подбором отношения богатства к доходу. Наше окончательное правило, определяющее оптимальное количество денег, состоит в том, что этого можно достигнуть путем дефляции цен, темп которой приводит к нулевой номинальной ставке процента. Тогда доход от запаса наличных денег, ценимых тем выше, чем больше их количество, будет в точности сбалансирован для отдельных субъектов издержками отказа от потребления, а для фирм, накапливающих наличность с помощью займов — ценой обслуживания растущего долга. Тем самым каждый субъект и каждая фирма будут вынуждены поддерживать тот запас наличности, который обеспечивает нулевой предельный доход в смысле полезности для одних и производительности для других. Так как это не добавляет ничего к реальному денежному запасу, доходы в целом тех и других оказываются сбалансированными. [c.849]
В последние годы проведены важные дополнительные исследования о концепции вовлеченности и ее значении для определения того, каким образом реклама формирует потребительское поведение и отношения. В то время как одни исследователи приравнивают вовлеченность к количеству внимания, уделенного информации о торговой марке в рекламе, другие определяют ее тем, насколько данное сообщение уместно для определенного потребителя, или насколько потребитель заинтересован торговой маркой при просмотре рекламы, а не тем, как сделан рекламный ролик [14]. Несмотря на различия в этих подходах, они совпадают в том, что уровень вовлеченности потребителя крайне важен для определения той части рекламы, которая создаст окончательное отношение потребителя к марке. Далее в этой главе обсуждается один из таких подходов — модель уточнения правдоподобия. [c.159]
В тех случаях, когда действие договора о передаче технологии охватывает несколько стран, в силу строго территориального характера действия патента понятие патентного и беспатентного договора может оказаться заметно размытым, когда один и тот же договор по отношению к одним странам является патентным, а по отношению к другим, напротив, — беспатентным. [c.562]
Значения денежных сумм — также своеобразные денежные координаты . Однако денежная шкала отличается от временной двумя особенностями. Во-первых, денежная шкала по определению дискретна, поскольку каждая денежная система предполагает минимальную денежную единицу, доли которой не имеют естественного значения во-вторых, сама по себе денежная шкала предполагает лишь положительные значения. Сумма, выраженная отрицательными числами, не имеет непосредственного значения. Однако в описании различных финансовых сделок денежные суммы играют разную роль по отношению к различным участникам сделки. Так, то, что для одного — доход, для другого — расход один дает, а другой берет деньги в долг, один покупает, а другой продает и т.д. Для выражения этого обстоятельства на практике используют и отрицательные значения для сумм, стоимостей и т.п. Обычно в ситуациях, рассматриваемых по отношению к одной из сторон, участвующих в сделке, эти отрицательные значения трактуются как расход, долг, уменьшение фондов, покупки и т.п. Конечно, все определяется конкретными условиями и способом описания сделки. Хотя, в принципе, можно было бы обойтись и без отрицательных значений для сумм, их использование существенно упрощает описание финансовых операций. Денежную шкалу будем отмечать символом М. [c.20]
Пример 2.18. В предшествующем примере испытуемые строили матрицу как бы вне учета семантики. Представляет интерес выявление ее влияния на построение нечеткого отношения моделирования. В одном из проведенных экспериментов испытуемые должны были вписать оценки в матрицы, подобные использованным в предыдущем примере, при попадании в следующие три реальные ситуации обход ямы со скользкими краями, обход работающей поливальной автомашины и переход дороги перед быстро движущимся транспортом. Результатом эксперимента оказалась практически та же матрица, которая зафиксирована в примере 2.17, но оценки при переходе от одной ситуации к другой как бы сдвигались на один разряд вправо при переходе от более опасной (третьей) ситуации, [c.94]
Для таблиц, связанных отношениями 1 1 (один к одному) или 1 М (один ко многим) с другими таблицами, автоматически создаются подтаблицы, если совпадают поля первичного ключа исходной таблицы и внешнего ключа подчинен- [c.553]
Эта связанность характеристик — ядро всего подхода к проблеме. Когда мы едим яблоко, мы получаем удовольствие от ряда характеристик — аромата, мякоти, сочности. Другое яблоко может иметь тот же аромат, но другую мякоть, или другую — большую или меньшую — сочность. Один товар может иметь несколько характеристик, и одна характеристика может быть получена не только от одного товара. Товары, имеющие общую характеристику, могут иметь свои собственные характеристики, качественно отличные друг от друга, или могут иметь одинаковые характеристики, но в количественно различных комбинациях. Если бы отношения между товарами и характеристиками выражались бы только как один к одному в обоих направлениях (единственная характеристика яблока была бы яблочность и единственным источником получения яблочности было бы только яблоко), то не было бы принципиальной разницы между традиционным подходом к теории потребления и подходом, излагаемым здесь. [c.327]
Мотивации творческого отношения к труду придается большое значение в управлении качеством продукции на современном этапе. Распространенным во всем мире способом мотивации стали кружки качества, победное шестне которых началось из Японии. К сожалению, не все поняли, не научившись а собственных ошибках, что один к одному японский опыт внедрить в других условиях невозможно. Об этом сейчас написано много, и, не останавливаясь на роли кружков подробно, хочется отметить вред формального подхода к этому делу, навязывания сверху обязательности организации кружков на том или ином предприятии и т. п. Сейчас в западных странах отмечается тенденция быстрого взлета и резкого спада кружкоз качества. Объясняется это явление несколькими причинами. Во-первых, в Японии в течение десяти лет до появления кружков качества проводилось интенсивное обучение управляющих з области качества, и к 60-м годам движение кружков качества имело уже квалифицированное руководство. [c.126]
Иногда возникает необходимость включить в команду несколько человек для связей с общественностью. Это в первую очередь относится к сфере политики. Например, если администрация включит в свою команду двадцать агентов по связям с общественностью, профсоюзу может понадобиться столько же или больше человек для выполнения тех же функций. Существует по меньшей мере две точки зрения на ввод в команду людей, которые не занимаются ничем, кроме общественных отношений. Согласно одной, это влечет за собой дополнительные трудности, которыми может воспользоваться противоположная сторона. Оппонент может посеять рознь между членами вашей команды, всего лишь побуждая каждого высказываться по каждой возникающей проблеме. Если какой-нибудь член команды не способен подчинить свои амбиции общим интересам, можно только удивляться, как скоро переговоры пойдут наперекосяк. Другая точка зрения заключается в том, что если у вашего оппонента большая команда, полезно обеспечить баланс один к одному. Тем не менее, если члены вашей команды не имеют определенных обязанностей, велика вероятность того, что они будут брать слово, только чтобы выпустить эмоциональный пар — блеснуть красноречием. Поэтому рискованно иметь в составе команды человека без определенных обязанностей. Поставьте перед каждым конкретную задачу. Пусть будет как в баскетболе, [c.68]
Сущности между собой связаны следующими отношениями (relations). Каждая услуга может быть продана нескольким клиентам. Поэтому тип отношения между этими сущностями ( Дебиторы и Услуга ) многие к одному (п 1). Любой из зафиксированных абонентов/предприятия связи может оказаться в разряде дебиторов, отсюда и связь один к одному (1 1) между Дебиторами и Пользователями . Каждый абонент, попавший в дебиторы, был выявлен в результате работы одного из операторов, что подтверждает связь один к одному (1 1) между таблицами Дебиторы и Описание абонентов . Сущность Дебиторы и сущность Список абонентов имеют отношение один ко многим (1 и), так как по каждому абоненту, зачисленному в дебиторы, может быть составлен не один список с определенным оператором, осуществляющим поиск дебиторов. [c.132]
У сущности Пользователи связь с другими объектами БД и БЗ — неидентифицирующая, так как этой сущности есть первичный уникальный ключ Идентификатор пользователя. За услугами абонент может беспрепятственно обратиться в несколько подразделений связи как ему удобно. Поэтому и отношение один ко многим (1 / ) с таблицей Подразделения логически вытекает из такого аргумента. Сальдо задолженности вычисляется на каждый расчетный период, а таких периодов у одного абонента может быть несколько — связь один ко многим (1 л) объектов Пользователи и Сальдо . Последний объект связан отношением многие к одному (п 1) с сущностью Расчеты , так как учет ведется по нескольким периодам сразу. [c.133]
КОНТОКОРРЕНТНЫЙ СЧЕТ ( urrent a ount) - счет, на котором отражается состояние двусторонних расчетов фирм, находящихся в длительных деловых отношениях. Расчеты по К.с. производятся не по каждой отдельной операции, а в установленные договором сроки (напр., один раз в квартал или один раз в месяц). Кредитором по К.с. может являться либо только одна сторона, либо каждая из обеих сторон, в зависимости от договорных условий, регулирующих отношения по К.с. [c.110]
Естественное отношение человека к своей работе как к сфере возможностей реализации созидательных ценностей и самовыражения часто искажается из-за того, что на человека, по выражению В. Франкла, давят условия его труда . Некоторые, к примеру, жалуются, что работают по восемь и более часов на своего работодателя и исключительно в его интересах и вся работа состоит в том, что они складывают бесконечные столбцы цифр или стоят у линии конвейера и выполняют одно и то же движение, нажимают один и тот же рычаг у станка. [c.41]
Престижная реклама. В англоязычных исследованиях престижную рекламу еще называют рекламой добро i воли (good will). Она направлена на создание благоприятного отношения потребителя к фирме, напоминание о ее существовании. В ее цели не входит непосредственное стимулирование сбыта. Престижная реклама может осуществляться в различных формах. Одна из них представляет собой отрывки из итоговых отчетов или счетов. Лишенные какого-либо комментария, фактические данные являются убедительным аргументом в пользу фирмы. Связь обращения и его объекта - самая непосредственная. Сухая документальность такой рекламы должна подчеркнуть солидность и деловой стиль рекламодателя. Другая форма престижной рекламы ориентирована исключительно на эмоциональное воздействие, создание или поддержание имиджа. Поэтому и средства создания образа совершенно иные. Это наиболее эстетически выразительный вид рекламных обращений. Такая реклама должна быть красивой , чтобы наиболее полно выполнить свои функции. Центральным элементом является красочная иллюстрация, которая и решает основную задачу по созданию образа. Кроме иллюстрации в подобные обращения входит один или несколько элементов фирменного стиля - знак, логотип, слоган. В том случае, если фирменная символика широко известна и сама вызывает в сознании реципиента определенный образ, композиция может быть построена только на этих элементах. Примером может служить большая часть световых панно наружной рекламы. [c.60]
Льготная продажа акций компании ее работникам с целью добиться причастности одних к судьбе других - один из наглядных примеров того, как стремление устранить противоречие между интересами работника и предпринимателя (между наемным трудом и капиталом) вне сферы трудовых отношений привело к искажению смысла последних. Трудовые отношения ошибочно были поставлены в один ряд с отношениями собственности. Нелепость такого подхода заключается в том, что макроситуация "трудовые отношения" и макроситуация "отношения собственности" порождают совершенно различные по своей природе интересы у участников этих ситуаций. Любой наемный работник, имеющий несколько акций "родной" компании, настолько же причастен к ее судьбе, насколько он же будет заинтересован в успехе "чужой" компании, купив ее акции. И в том, и в другом случае круг его материальных интересов как собственника всегда будет ограничен величиной получаемых дивидендов. Что касается интересов работника, присущих ему при трудовых отношениях, то они так и остаются неудовлетворенными и все так же противоречат интересам предпринимателя. [c.241]