В рамках проводимой нашей фирмой стратегии маркетинга мы также планируем организацию рекламной компании как средства стимулирующего воздействия в целях привлечения заказчиков, разместив свою рекламу в печатных изданиях. Реклама в газетах и журналах относительно недорогая, что не очень сильно увеличивает затраты. Ряд печатных изданий распространяется среди населения бесплатно, что позволит донести информацию о деятельности нашей фирмы максимальному количеству потенциальных заказчиков. [c.495]
Стоимость. Телевидение — это очень дорогое средство рекламы, в то время как реклама в газете обходится относительно недорого. Обычно подсчитывается стоимость за тысячу контактов, а не общая стоимость. [c.710]
Бесплатные консультации 60. Реклама в газетах [c.120]
Газеты -- очень важное средство информации о вашем бизнесе, поскольку на рекламу в газетах тратится больше денег, чем на рекламу в любом другом средстве массовой информации -- примерно 34 миллиарда долларов в год. [c.13]
Раскрывает ли суть дела сама "картинка" Это правило действует и на телевидении --выключите звук и просто следите за изображением. Сможете ли вы сказать, что именно рекламируется Если нет, то это плохая реклама. Это верно для рекламы в газетах и журналах. Если закрыть текст и название вашей фирмы, сможете ли сказать, что именно вы пытаетесь продать [c.17]
Плюсы рекламы в газетах ей верят большая аудитория много места для описания подробностей к ней можно вернуться и заново прочесть рекламное объявление можно вырезать или вырвать и сохранить [c.18]
Минусы рекламы в газетах ее читают все меньше людей стоимость рекламы растет быстрее, чем тиражи газет ваше рекламное объявление лишь одно из многих средний читатель тратит лишь четыре секунды на страницу [c.18]
Кроме рекламы в газетах, "Кабуки" использует также следующие методы привлечения зрителей и клиентов [c.19]
Тем не менее эти рекламные листки остаются своего рода сиротами на пиршестве рекламного рынка. Кто-то о них слышал, где-то о них иногда упоминали, но очень редко таких сирот приглашают на бал. Стоит только взглянуть на программу любой конференции по маркетингу в Соединенных Штатах (или в любой другой стране), Пытаться найти там докладчика по этому вопросу -- все равно что искать иголку в стоге сена, Это несмотря на то, что на эти рекламные листовки тратится больше средств, чем на рекламу в газетах, на радио и рекламных щитах, вместе взятых. [c.61]
Обратите внимание на слова, которые используются в любой рекламе - в газете, по радио или на телевидении. Эти слова могут перевести вас в будущее и заставить поверить в то, что вы читаете или слышите. Рекламодатели знают силу слов, и выбирают их с чрезвычайной осторожностью. Они знают, что вы и я будем реагировать на эти слова предсказуемым образом и тем самым контролируют. Они могут заставить нас добровольно вынуть деньги из карманов и отдать им. В этом и заключается сила рычага. [c.149]
В июне 1972 г. Юго-Западная праздновала свой первый день рождения, отдавая должное Камилле Кейт за успешные действия, которым компания была обязана своей известностью. В салонах самолетов висели плакаты, салоны и кабины были украшены, каждый день на борту самолетов устраивались праздничные представления с пирожными для пассажиров и воздушными шариками для детей. Эта кутерьма, подкрепленная рекламой в газетах, создала известность фирме и, по мнению руководства, укрепила имидж фирмы как смелого, веселого неудачника, который целый год противостоял сильным, занимающим прочное положение на рынке конкурентам. [c.262]
Клер "Я видела рекламу в газетах, в которой предлагались менее сложные модели". [c.110]
Реклама и продвижение товара на рынок. Как вы собираетесь привлекать внимание потенциальных потребителей своей продукции Производители оборудования должны рассказать о своих планах участия в торговых ярмарках и выставках, размещения рекламы в газетах и журналах, подготовки рекламных буклетов и листовок. [c.284]
Реклама в газетах и журналах отличается интенсивностью, уникальностью, движением, контрастностью и размером. Интенсивность обычно выражают с помощью крупных заголовков, используя тот факт, что в газетах и журналах принято так выделять наиболее важные сообщения. Уникальность как средство привлечения внимания — это новизна, отличие от рекламных объявлений других конкурирующих фирм. В качестве элемента уникальности выступают фотография или рисунок, реже — заголовок. Движение хорошо передается иллюстрацией. Контрастность означает своеобразие рекламных посланий фирмы, отсутствие в них подражательства. Размер объявлений — общеизвестный фактор. Так, увеличение размера вдвое увеличивает его заметность в три раза. [c.339]
Реклама в газетах и журналах получила широкое распространение и по объему затрат уступает лишь рекламе по телевидению. Реклама в газетах дешевле телевизионной. Вместе с тем качество воспроизведения рекламных оригиналов в газетах обычно невысокое. Отсюда размещенные в них рекламные объявления, как правило, менее привлекательны, и каждое издание имеет одновременно много таких объявлений, в связи с чем воздействие любого из них в отдельности снижается. [c.362]
Иначе говоря, руководство предприятия должно подсчитать общие издержки на рекламу в газетами на рекламных щитах торговой марки и отдельных продуктов по всем регионам сбыта и затем распределять их в процессе составления бюджета расходов по реализации своей продукции либо прямо пропорционально стоимостному объему производства каждого изделия в соответствии с составленным прогнозом сбыта, либо пропорционально активам, используемым при производстве данного изделия, либо иным, принятым в практике внутрифирменного бюджетирования образом. [c.262]
Не публикуйте рекламные сообщения сериями. Нельзя, чтобы в последующем сообщении была новая информация, не содержащаяся в предыдущем. Каждое объявление должно содержать полную информацию о продукте. Едва ли кто-нибудь прочтет последовательно всю серию. А сообщение в газете, например, "живет" 6—7 дней. Поэтому "стреляйте" словами считайте, что у вас единственный шанс продать товар сейчас или никогда. Постарайтесь сослаться в рекламе на известную личность, которой доверяет большинство людей в регионе, или процитируйте ее. Помните, что наилучшим местом для размещения рекламы в газете, по заверениям психологов и данным исследований, является первая газетная страница, левый нижний угол. [c.272]
Особенность газет как средства рекламы заключается в том, что их аудитория очень разнообразна. Поэтому менеджер по маркетингу должен в некотором роде нацелить рекламу своего продукта на более заинтересованную группу читателей. В крупных газетах материал размещается по рубрикам новости, бизнес, спорт, культура и т.д. Следовательно, можно попытаться выявить своего потребителя по этим градациям, т.е. выбрать наиболее подходящий раздел для размещения объявления. Более того, читательская аудитория меняется в зависимости от дней недели. Обычно наиболее удачным временем размещения рекламы в газете является воскресенье. Воскресная газета имеет несколько приложений и почтовых карточек, приводит обзор событий за неделю. В воскресенье у людей больше времени на чтение газет, и поэтому больше людей увидит рекламу, причем их восприимчивость будет выше в спокойной домашней обстановке. [c.135]
Регулярные или чрезвычайные собрания с участием аналитиков ценных бумаг, институциональных инвесторов, брокеров и крупных частных инвесторов, часто проводящиеся совместно с аналитическими ассоциациями или обществами. Формально разрешенная реклама в газетах или журналах, как финансовых, так и общего содержания. Корпоративные тематические объявления, представляющие особый интерес для акционеров и потенциальных инвесторов [c.325]
Технологии эффективных продаж рекламы в газеты [c.1]
Прямой маркетинг. К нему относятся продажи товаров с использованием по преимуществу средств массовых коммуникаций (реклама в газетах и журналах, по радио и телевидению, телемаркетинг, почтовые заказы и каталоги, интернет-продажи). Доставка товара осуществляется по почте или через службу доставки. [c.400]
И наконец, не менее важен порядок представления доводов. В случае одностороннего обращения наиболее сильный довод лучше представлять первым — он привлечет внимание аудитории и заинтересует ее (прежде всего реклама в газетах и других медиа, поскольку аудитория воспринимает только начало рекламного обращения). Для заинтересованных в товаре потребителей, напротив, более эффективным может стать обращение, построенное по принципу кульминации. Двустороннее обращение к негативно настроенной аудитории целесообразно начинать с предполагаемых контрдоводов потребителей и заканчивать наиболее убедительными аргументами уже со своей стороны. [c.567]
Следует отметить, что самой неэффективной оказалась реклама в газете Известия , которая была выбрана как солидная, популярная газета с репутацией объективного издания, имеющего высокий рейтинг. [c.573]
С1 июля 1998 года в "КП" действуют новые тарифы и система скидок на размещение рекламы в газете, которые учитывают интересы как рекламодателей, так и рекламных агентств. [c.180]
С одной стороны, реклама может быть использована для создания долгосрочного имиджа продукта (реклама o a- ola), а с другой — она может стимулировать ускорение сбыта (реклама распродаж). Реклама — это эффективный способ достигнуть многочисленных покупателей, живущих в разных местах, затратив при этом немного средств в расчете на одно рекламное представление. Некоторые формы рекламы (например, реклама на ТВ) требуют большого бюджета, в то время как другие формы (реклама в газетах) обходятся относительно дешево. Просто самим своим существованием реклама может влиять на сбыт — потребители склонны полагать, что широко рекламируемая марка должна предлагать хорошее качество а иначе зачем рекламодателям тратить так много денег на свой продукт [c.687]
Правительство консервативного президента Гувера создало несколько комиссий для оказания помощи безработным. Их главной задачей было... поднять настроение массы. Эти комитеты, обычно возглавляемые крупными капиталистами, нанимали актёров, давали рекламу в газеты, пытаясь вселить в безработных оптимизм и улучшить их психологическое [c.231]
Фирма "Lord Taylor" для своей рекламы в газете "Нью-Йорк Тайме" выбрала форму карикатур в одном стиле. [c.98]
Выделяются некоторые интересные закономерности. Например, реклама в газетах одинаково эффективна для приглашения работников как в сферу кабинетно-бюрократичес-ких функций, так и инженерно-технической и управленческой деятельности. [c.88]
С одной стороны, реклама используется для создания долгосрочного имиджа продукта (реклама компании o a- ola), а с другой — стимулирует сбыт товаров (реклама воскресных распродаж универмагов Sears). Реклама — это эффективный способ коммуникаций с многочисленными покупателями из разных регионов. Некоторые формы рекламы (например, реклама на телевидении) требуют выделения значительных средств, в то время как другие — в частности, реклама в газетах — обходятся относительно дешево. Реклама влияет на объемы продаж самим своим существованием, ведь потребители склонны полагать, что широко рекламируемая марка предлагает высокое качество а иначе зачем рекламодателям идти на огромные траты [c.575]
Важная задача рекламной практики — выбор средства (канала распространения) рекламы. В сущности задача сводится к поиску таких средств информации, которые обеспечивают запланированный охват целевой аудитории, необходимую частоту контактов в нужное время и соответствуют рекламному бюджету компании. При составлении плана рекламной кампании канал распространения рекламы выбирают с учетом ряда факторов, таких, как стоимость, возможный охват и характеристики целевой аудитории, содержание и цели рекламного обращения, особенности объекта рекламирования, инфраструктура и степень развитости СМИ целевого рынка и др. В зависимости от средства различают виды рекламы печатная реклама (в газетах, журналах, справочниках и других печатных изданиях), телевизионная и радиореклама, наружная реклама, реклама на транспорте и др. Если рекламное сообщение доводится до целевой аудитории по почте, то это может быть реклама в каждый дом либо прямая почтовая реклама (dire t mail). [c.201]
Смотреть страницы где упоминается термин Реклама в газетах
: [c.465] [c.185] [c.184] [c.4] [c.62] [c.199] [c.259] [c.566] [c.188] [c.196] [c.314] [c.320] [c.348] [c.177] [c.316] [c.146] [c.146] [c.501]Смотреть главы в:
Реклама принципы и практика Издание 2 (1999) -- [ c.440 ]